Home » Amazon सह जाहिरात करा » Amazon अट्रिब्यूशन म्हणजे काय? ग्राहकांच्या प्रवासाचे समजून घेणे, आपल्या जाहिरातींचे ऑप्टिमाइझ करणे आणि आपल्या विक्रीत वाढ करणे कसे?

Amazon अट्रिब्यूशन म्हणजे काय? ग्राहकांच्या प्रवासाचे समजून घेणे, आपल्या जाहिरातींचे ऑप्टिमाइझ करणे आणि आपल्या विक्रीत वाढ करणे कसे?

Mit Amazon Attribution wird Werbung nachvollziehbar: Verfolgen Sie die Customer Journey Ihrer Kunden von Anfang an.

Amazon वर जाहिरात देणे एक गोष्ट आहे, परंतु त्या जाहिरातीमधून यश मिळवणे एकदम वेगळी गोष्ट आहे. शेवटी, माईक टायसनला नायक म्हणून घेऊन केलेली सर्वोत्तम मोहीम आपल्याला काहीही फायदा देत नाही, जर ती आपल्या लक्ष्य गटाशी संवाद साधत नसेल – जसे की, जर आपण लहान राजकुमारींसाठी गुलाबी नखांचा रंग विकत असाल.

मान्य आहे, हे उदाहरण थोडे अतिशयोक्तीपूर्ण आहे, परंतु लक्ष्य गटानुसार जाहिरात करण्याची महत्त्वता नकारात्मक नाही. याच ठिकाणी आपल्यासाठी मार्केटप्लेस विक्रेता म्हणून Amazon Attribution चा विषय महत्त्वाचा ठरतो. कारण या कार्यक्रमामुळे आपल्याला काही काळापासून आपल्या जाहिरात मोहिमांच्या प्रभावीतेबद्दल महत्त्वपूर्ण अंतर्दृष्टी मिळवण्याची संधी आहे. चला, या सेवेला थोडे अधिक बारकाईने पाहूया.

Amazon Attribution म्हणजे काय?

Amazon Attribution कार्यक्रम हा Amazon Advertising (ज्याला Amazon AMS असेही म्हणतात) चा एक भाग आहे आणि तो आपल्याला Amazon च्या बाहेर केलेल्या आपल्या जाहिरात उपक्रमांच्या प्रभावीतेबद्दल अंतर्दृष्टी प्रदान करतो. उदाहरणार्थ, हे ई-मेल मोहिमा, सोशल मीडिया जाहिरात किंवा Google Ads असू शकतात.

या विश्लेषण साधनाचा मुख्य उद्देश म्हणजे आपल्या जाहिरातींचा Non-Amazon चॅनेलवर उत्पादनांच्या विक्रीत किती वाटा आहे हे निश्चित करणे आणि विविध जाहिरात प्लॅटफॉर्म, जाहिराती आणि स्वरूपांची तुलना करणे.

आता आपण पोस्ट, ब्लॉग आणि इतर सेंद्रिय मार्केटिंग क्रियाकलापांचा आपल्या विक्रीवर होणारा परिणाम देखील ट्रॅक करू शकता.

Amazon Attribution तीन रणनीतिक आधारांवर आधारित आहे.

आधार #1: मूल्यांकन

जर आपण Amazon च्या बाहेर यशस्वीपणे जाहिरात करू इच्छित असाल, तर आपल्याला या जाहिरात क्रियाकलापांचा काय परिणाम आहे हे विश्लेषित करणे आवश्यक आहे. हे पहिल्या आधारात येते.

Amazon Attribution दर्शवते की Facebook Ads, Google Ads इत्यादी आपल्याला खरोखर काय मिळवून देतात. त्यामुळे आपण ओळखू शकता की कोणत्या जाहिरात प्रकारांवर आपल्या ग्राहकांचा प्रतिसाद आहे आणि कोणत्या प्लॅटफॉर्मवर ते सक्रिय आहेत. हे शक्य आहे की Facebook Ads इतर ऑनलाइन विक्रेत्यांना प्रचंड यश मिळवून देत असले तरी, आपल्या विशिष्ट लक्ष्य गटाचा त्यावर प्रतिसाद नाही किंवा कमी आहे, कारण ते Tik Tok वापरण्यात अधिक रस घेतात. या जाहिरात प्लॅटफॉर्ममध्ये आणखी पैसे गुंतवणे आर्थिकदृष्ट्या अनुत्पादक ठरेल.

आधार #2: ऑप्टिमायझेशन

आता, जेव्हा आपण जाणून घेतले आहे की कोणते चॅनेल आणि स्वरूपे आपल्या लक्ष्य गटाला आकर्षित करतात, तेव्हा ऑप्टिमायझेशनकडे जाण्याची वेळ आली आहे – Amazon Attribution चा दुसरा आधार.

ऑन-डिमांड जाहिरात विश्लेषणांच्या मदतीने मोहिमा चालू असताना देखील ऑप्टिमायझेशन केले जाऊ शकते. त्यामुळे आपण प्रभाव आणि कार्यक्षमता स्पष्टपणे वाढवू शकता.

या टप्प्यात मुख्यतः ऑनलाइन मोहिमांना लक्ष्य गटावर केंद्रित करणे महत्त्वाचे आहे. यामध्ये आपल्याला Amazon Attribution मॉडेलमधील विविध विश्लेषणे मदत करतात.

आधार #3: नियोजन

तिसरा आधार आपल्याला आपल्या भविष्याच्या मार्केटिंग उपक्रमांचे नियोजन करण्याची परवानगी देतो. Amazon Attribution च्या माध्यमातून आपल्याला कोणत्या लक्ष्य गट आणि रणनीती अधिकतम Return On Investment (ROI) देतात हे समजते. तसेच, विविध लँडिंग पृष्ठे आपल्याला आपल्या ग्राहकांबद्दल आणि त्यांच्या खरेदीच्या वर्तनाबद्दल विविध माहिती मिळवण्याची संधी देतात. हे देखील दर्शवते की कोणती स्वरूपे आपल्या लक्ष्य गटाला सर्वाधिक आकर्षित करतात.

Amazon Attribution कन्सोलच्या माध्यमातून आपण Amazon-Conversion संबंधित माहिती असलेले अहवाल डाउनलोड करू शकता. Conversion मध्ये उदाहरणार्थ, उत्पादन तपशील पृष्ठांचे दृश्य (ज्याला Detail-Page-View, लघुरूप DPV असेही म्हणतात), उत्पादनांना खरेदीच्या गाडीत जोडणे आणि पूर्ण केलेले खरेदी समाविष्ट आहेत.

Amazon Attribution इतर प्लॅटफॉर्मवरील पोस्ट किती चांगल्या प्रकारे येतात याबद्दल माहिती देत नाही, तर ते आपल्या ग्राहकांच्या खरेदीच्या वर्तनावर कसा प्रभाव टाकतात हे दर्शवते, जेव्हा ते आपल्या जाहिरातींवर क्लिक करतात आणि आपल्या उत्पादन पृष्ठे किंवा आपल्या ब्रँड स्टोर्सकडे जातात. जर आपण सोशल मीडियामध्ये लाइक्स आणि संवादांबद्दल चिंतित असाल, तर आपल्याला संबंधित सोशल मीडिया टूल मिळवणे आवश्यक आहे. याशिवाय, ग्राहकांच्या हालचालींवर आणि Amazon च्या बाहेरच्या ट्रॅफिकवरच माहिती मर्यादित आहे.

कोण Amazon Attribution वापरू शकतो?

जर्मनीमध्ये सध्या सर्व व्यावसायिक विक्रेते, जे आपल्या ब्रँडला Amazon च्या ब्रँड रजिस्टरमध्ये नोंदवले आहेत, हे टूल वापरू शकतात. एजन्सींनाही या सेवेसाठी प्रवेश आहे. कार्यक्रमात प्रवेश करण्यासाठी, आपण किंवा तर स्व-सेवा कन्सोल किंवा Amazon Advertising च्या API शी जोडलेले विशेष Amazon Attribution टूल वापरू शकता.

तथापि, कन्सोल सर्व मार्केटप्लेससाठी उपलब्ध नाही. ती युरोपमध्ये (नेदरलँड्स आणि स्वीडन वगळता) तसेच अमेरिकन आणि कॅनेडियन मार्केटप्लेसवर वापरली जाऊ शकते.

Amazon Attribution किमती किती आहे?

हे विश्लेषण साधन सध्या मोफत उपलब्ध आहे. इच्छुक विक्रेते स्व-सेवा कन्सोल किंवा Amazon Ads भागीदारांद्वारे Amazon Attribution वर प्रवेश करू शकतात. आपल्या कन्सोलसाठी Amazon Attribution लिंक आपण नोंदणी केल्यानंतर ई-मेलद्वारे प्राप्त कराल.

Amazon Attribution कसे कार्य करते?

Amazon Attribution म्हणजे काय? आपल्या ग्राहकांच्या ग्राहक प्रवासाला समजून घ्या.

Amazon Attribution टॅग वापरते, जेणेकरून मार्केटप्लेसच्या बाहेर आपल्या जाहिरातीत क्लिक करणाऱ्या ग्राहकांचे वर्तन ट्रॅक केले जाऊ शकते. हा टॅग आपण आपल्या जाहिरातीच्या लक्ष्य URL शी जोडावा लागतो. आता Amazon विशिष्ट जाहिरातीच्या वर्तनाशी संबंधित असू शकते. तसेच, Amazon Attribution हे देखील ट्रॅक करते की ग्राहक आपल्या उत्पादनांची खरेदी करत नाहीत तेव्हा त्यांचे वर्तन कसे असते. त्यामुळे आपण अचूकपणे समजून घेऊ शकता की ग्राहक प्रवासाच्या कोणत्या टप्प्यावर संभाव्य खरेदीदार थांबतात आणि या कमकुवतपणावर काम करू शकता.

मुळात, Amazon Attribution चा तत्त्व UTM-परिमाणांप्रमाणेच आहे, जे Google Analytics ट्रॅकिंगसाठी वापरते.

आपण Amazon Attribution सह कोणते KPIs मोजू शकता?

जर आपण Amazon Attribution वापरू इच्छित असाल, तर आपण काही विशिष्ट KPIs ट्रॅक करणे आवश्यक आहे. या मोजमापांमुळे आपल्याला विशिष्ट जाहिरात, प्लॅटफॉर्म, लक्ष्य गट इत्यादी कसे कार्य करते हे समजते. यामध्ये उदाहरणार्थ …

… इम्प्रेशन्स, जे आपल्याला सांगतात की किती वापरकर्त्यांनी जाहिरात पाहिली आहे.
… क्लिक दर, जो विशिष्ट जाहिरातीने निर्माण केलेल्या सर्व क्लिकची एकूण संख्या दर्शवतो.
… पृष्ठ दृश्य किंवा DPV, जे एक Attribution टॅगवर आधारित आहेत.
… Add-to-Cart (ATC) ची संख्या, जी दर्शवते की किती वेळा उत्पादन खरेदीच्या गाडीत ठेवले गेले आहे.
… खरेदी, जी एका जाहिरात उपक्रमामुळे झाली आहे.
… एकूण महसूल, जो एका जाहिरातीने विक्रीद्वारे प्रचारित उत्पादनासाठी मिळवला आहे.

मी Amazon Attribution मध्ये टॅग कसे तयार करतो?

Amazon Attribution कन्सोलमध्ये लॉगिन केल्यानंतर, वापरकर्त्यांनी एक फोल्डर तयार करावा लागतो, ज्यामध्ये मोहिमा ठेवल्या जातात. त्यानंतर वापरकर्ते त्या उत्पादनांना (किंवा त्यांच्या ASINs) जोडू शकतात, जे प्रचारित आणि ट्रॅक केले जाणार आहेत.

हे टूल नंतर URL-टॅग तयार करते, जे आपण Amazon-च्या बाहेरील जाहिरातींमध्ये लक्ष्य URL सह निर्दिष्ट करणे आवश्यक आहे, जेणेकरून ग्राहकांना योग्यरित्या ट्रॅक केले जाऊ शकते. तथापि, आपण टॅग फक्त तेव्हा वापरावे जेव्हा लिंक थेट संबंधित उत्पादन तपशील पृष्ठावर जाते.

आपण सुरू करण्यापूर्वी, आपण Amazon Attribution सह काय ट्रॅक करायचे आहे याबद्दल विचार करणे आवश्यक आहे. सर्व Facebook Ads ला एकच टॅग असावा का आणि सर्व Google Ads ला वेगळा? मग आपण या दोन्ही प्लॅटफॉर्मची चांगली तुलना करू शकता. कदाचित आपण विशिष्ट जाहिरात स्वरूपांचे स्वतंत्रपणे विश्लेषण करणे इच्छित असाल, जेणेकरून आपण पाहू शकता की हे आपल्या लक्ष्य गटावर कसे प्रभाव टाकतात. मग आपल्याला संबंधित जाहिरातींसाठी विविध टॅग वापरणे आवश्यक आहे.

आपल्याला Amazon Attribution चा प्रवेश मिळाल्यास काय फायदा होतो?

ऑनलाइन दिग्गजाने त्यांच्या म्हणण्यानुसार, हे टूल आपल्या विक्री push वाढवते आणि ROI वाढवते. Premier Nutrition च्या केस स्टडीमध्ये, त्यांनी Amazon Attribution च्या वापरामुळे मागील तिमाहीच्या तुलनेत 96% आणि मागील वर्षाच्या तुलनेत 322% विक्री वाढीचा अहवाल दिला आहे.

आपण आपल्या विक्रीला तिप्पट वाढवू शकाल का, हे एक वेगळे प्रश्न आहे. तथापि, तथ्य हे आहे की अधिक डेटा आपल्याला योग्य निष्कर्ष काढण्यास सक्षम करेल. कारण यामुळे आपण शोधू शकता की आपल्या ग्राहकांना काय आकर्षित करते किंवा त्यांना खरेदीच्या निर्णयापासून काय थांबवते. या ज्ञानासह, आपण आपल्या ताकदीला वाढवू शकता आणि आपल्या कमकुवतपणावर काम करू शकता. दोन्ही गोष्टी उच्च विक्री संख्यांकडे नेतील.

एक चांगला उपप्रभाव म्हणजे, Amazon Attribution च्या डेटावर आधारित आपल्या ऑप्टिमाइझ केलेल्या मोहिमांमुळे अप्रत्यक्षपणे चांगल्या सेंद्रिय रँकिंगकडेही मार्गदर्शन होते. कारण जितके अधिक ग्राहक आपल्या उत्पादन पृष्ठांना भेट देतात आणि रूपांतरित होतात, तितकेच Amazon-आल्गोरिदम आपल्या कार्यक्षमतेचे मूल्यांकन चांगले करतो आणि आपल्याला उच्च रँक करतो.

सर्वोत्तम पद्धती: Amazon Attribution सह महसूल वाढवणे

साधन समजून घ्या: आपण मूलतः काहीही खराब करू शकत नाही. त्यामुळे साधन समजून घेण्यासाठी एक साधा प्रणाली वापरून प्रारंभ करा, उदाहरणार्थ, प्रत्येक जाहिरात प्लॅटफॉर्मसाठी एक टॅग वापरून आणि परिणामांसह प्रयोग करा.

प्रत्येक जाहिरातीसाठी विविध टॅग वापरा: एकदा आपण प्रणालीसह परिचित झाल्यावर, आपण प्रत्येक जाहिरातीसाठी विविध टॅग वापरण्यावर जाऊ शकता. त्यामुळे आपण तपशीलवार अंतर्दृष्टी मिळवू शकता.

गुंतवणूक करा आणि ऑप्टिमायझेशन करा: आता आपण शोधू शकता की आपल्या Non-Amazon जाहिरात उपक्रमांपैकी कोणते चांगले कार्य करतात आणि कोणती अपेक्षांच्या मागे राहतात. मजबूत मोहिमांमध्ये अधिक बजेट गुंतवा आणि कमकुवत मोहिमांचे ऑप्टिमायझेशन करा.

A/B-चाचण्या वापरा Amazon Attribution सह संयोजनात: त्यामुळे आपण लहान बदलांचे – जसे की जाहिरातीच्या मजकूरात किंवा डिझाइनमध्ये – किती प्रभाव आहे हे शोधू शकता.

आपल्या सामग्रीचे ऑप्टिमायझेशन करा: कदाचित आपल्या जाहिरातींचा प्रदर्शन खराब नसला तरी, DPV नंतर ATC किंवा खरेदी क्वचितच होते. मग किंवा तर आपल्या लक्ष्य URL साठी आपली जाहिरात पुरेशी संबंधित नाही किंवा आपल्या उत्पादन तपशील पृष्ठासह आपल्या A+ सामग्रीला थोडी देखभाल आवश्यक आहे.

रिटार्गेटिंगचा वापर करा: आपण पाहता की जाहिरात कार्य करते आणि आपल्या उत्पादन पृष्ठावर ATC चांगले उत्पादन होत आहेत, पण खरेदी कमी आहेत? मग या ग्राहकांना पुन्हा एकदा संपर्क साधणे फायदेशीर ठरू शकते, जेणेकरून त्यांना खरेदीसाठी मनाई करता येईल. यासाठीही Amazon रिटार्गेटिंगद्वारे एक उपाय प्रदान करते.

निष्कर्ष

अॅमेझॉन अट्रिब्यूशनसह, ऑनलाइन दिग्गजाने एक अशी संधी निर्माण केली आहे, ज्याद्वारे व्यापारी मार्केटप्लेसच्या बाहेरील जाहिरात मोहिमांच्या परिणामांचे ट्रॅकिंग करू शकतात. यामध्ये स्वयंचलितपणे तयार केलेले टॅग जाहिरातीत वापरलेल्या लक्ष्य-यूआरएलसह जोडले जातात, ज्याद्वारे कार्यक्रम संभाव्य ग्राहकांच्या क्रियाकलापांचे मागोवा घेऊ शकतो.

जर आपण अॅमेझॉनच्या बाहेर जाहिरात करत असाल, तर अॅमेझॉन अट्रिब्यूशन अनिवार्य आहे. कारण यामुळे आपण सुनिश्चित करू शकता की आपली जाहिरात आपल्या लक्ष्य गटापर्यंत पोहोचते. आपण टॉप-परफॉर्मर्सचा विकास करू शकता आणि कमकुवतपणा दूर करू शकता. यासाठी आपल्या लक्ष्य गटाच्या वर्तनातून अंतर्दृष्टी मिळवा. ग्राहक प्रवासाच्या कोणत्या टप्प्यावर रूपांतरण थांबते? हे आपल्याला आपल्या ऑप्टिमायझेशनच्या संधींबद्दल बरेच काही सांगते. दीर्घकालीन दृष्टिकोनातून, आपण या मार्गाने अधिक महसूल मिळवू शकता आणि आपल्या ऑनलाइन मोहिमांचा ROI वाढवू शकता.

वारंवार विचारले जाणारे प्रश्न

अॅमेझॉन अट्रिब्यूशन काय आहे?

अॅमेझॉन अट्रिब्यूशन एक विश्लेषण साधन आहे, ज्याद्वारे मार्केटप्लेस विक्रेते अॅमेझॉनच्या बाहेरील प्लॅटफॉर्मवर त्यांच्या जाहिरात उपक्रमांचे ट्रॅकिंग करू शकतात. यामुळे जाहिरातींच्या इम्प्रेशन्स आणि क्लिक रेट किंवा जाहिरातींमुळे झालेल्या खरेदी यांसारख्या KPI मोजता येतात.

अॅमेझॉनवरील ADS काय आहेत?

“ADS” सामान्यतः “अॅमेझॉन अॅडव्हर्टायझिंग” किंवा “अॅमेझॉन अॅडव्हर्टायझिंग सर्व्हिसेस” साठी वापरले जाते. अॅमेझॉनची अॅडव्हर्टायझिंग प्लॅटफॉर्म जाहिरातदारांना त्यांच्या उत्पादनांची आणि ब्रँडची जाहिरात करण्याची संधी देते, ज्यामुळे दृश्यता वाढवता येते, ग्राहकांना आकर्षित करता येते आणि महसूल वाढवता येतो. अॅमेझॉन अॅडव्हर्टायझिंगद्वारे विविध प्रकारच्या जाहिराती चालवता येतात, ज्यामध्ये स्पॉन्सर्ड प्रॉडक्ट्स, स्पॉन्सर्ड ब्रँड्स आणि स्पॉन्सर्ड डिस्प्ले अॅड्स समाविष्ट आहेत. या जाहिराती अॅमेझॉन वेबसाइटवरील विविध पृष्ठांवर दिसतात, परंतु अॅमेझॉनच्या काही सेवांमुळे बाह्य वेबसाइट्स आणि प्लॅटफॉर्मवरही जाहिरात करता येते.

अॅमेझॉन अट्रिब्यूशन किती खर्च करते?

सध्या अॅमेझॉन अट्रिब्यूशन कन्सोलमध्ये प्रवेश मोफत आहे.

कोण अॅमेझॉन अट्रिब्यूशनचा वापर करू शकतो?

जर्मनीमध्ये, अॅमेझॉनच्या ब्रँड रजिस्टरमध्ये आपली ब्रँड नोंदणीकृत केलेले सर्व व्यावसायिक विक्रेते या साधनाचा वापर करू शकतात. एजन्सी आणि तृतीय पक्षांनाही प्रवेश आहे आणि ते उदाहरणार्थ, त्यांच्या ग्राहकांची अॅमेझॉन जाहिरात ट्रॅक करू शकतात.

अॅमेझॉन अट्रिब्यूशन कसे कार्य करते?

कार्यक्रम प्रत्येक उत्पादनासाठी, ज्याची जाहिरात केली जाणार आहे, असे “टॅग” तयार करते, जे नंतर जाहिरातीतल्या लक्ष्य-यूआरएलसह जोडले जातात. यामुळे इम्प्रेशन्स, क्लिक, उत्पादन पृष्ठांचे दृश्य, खरेदी इत्यादींचा मागोवा घेणे शक्य होते.

चित्र क्रेडिट्स चित्रांच्या क्रमाने: © Sutthiphong – stock.adobe.com / © Junsei – stock.adobe.com / © Jelena – stock.adobe.com

SELLERLOGIC Repricer

आपल्या B2B आणि B2C ऑफर्ससह SELLERLOGIC च्या स्वयंचलित किंमत धोरणांचा वापर करून आपल्या महसुलाला वाढवा. आमच्या AI-चालित गतिशील किंमत नियंत्रणामुळे आपण Buy Box उच्चतम किंमतीत सुरक्षित करतो, याची खात्री करतो की आपल्याला नेहमीच आपल्या प्रतिस्पर्ध्यांवर स्पर्धात्मक फायदा मिळतो.

इथे क्लिक करा
REPRICER बद्दल अधिक माहिती साठी

SELLERLOGIC Lost & Found Full-Service

प्रत्येक FBA व्यवहाराचे ऑडिट करते आणि FBA त्रुटींमुळे झालेल्या पुनर्भरण दाव्यांची ओळख करते. Lost & Found संपूर्ण परतफेड प्रक्रियेचे व्यवस्थापन करते, ज्यामध्ये समस्या निवारण, दावा फाइलिंग आणि Amazon सह संवाद समाविष्ट आहे. आपल्या Lost & Found Full-Service डॅशबोर्डमध्ये सर्व परतफेडींचा पूर्ण दृश्यता नेहमीच उपलब्ध आहे.

इथे क्लिक करा
LOST & FOUND बद्दल अधिक माहिती साठी