редактор-переводчик
Через Регистрацию бренда Amazon, также известную как Brand Registry, продавцы могут официально зарегистрировать свои бренды в Amazon. Это имеет несколько преимуществ, которые продавцы на рынке не должны упускать. По данным гиганта электронной коммерции, миллионы мошеннических объявлений уже были заблокированы через регистрацию бренда. Зарегистрированные компании сообщили о среднем снижении на 99% в подозрительных нарушениях.
Это имеет преимущества как для клиентов, так и для самой торговой платформы. Но продавцы также выигрывают от Регистрации бренда на Amazon. Конечно, продавцы могут продавать на онлайн-рынке без этой защиты и без возможностей, которые она предлагает. Однако они берут на себя определенный риск и упускают множество рекламных возможностей, которые в настоящее время доступны только или в основном доступны для владельцев зарегистрированных брендов в рамках Регистрации бренда Amazon. Мы разъясняем, почему Регистрация бренда так важна, какие преимущества вы можете ожидать, и предоставляем пошаговое руководство о том, как успешно зарегистрировать свой бренд.
Преимущества Регистрации бренда Amazon
#1 Настраивайте страницу продукта и поддерживайте имидж вашего бренда.
Это ваш бренд, и вы должны контролировать свои страницы продуктов и имидж вашего бренда. Когда вы регистрируете свой бренд в Amazon, вы можете не только настраивать страницы деталей своих продуктов, но и управлять ими. Полностью зависит от вас, как владельца бренда, как вы хотите представить свой бренд внешнему миру.
Регистрация бренда Amazon также приносит дополнительные преимущества: третьи лица больше не могут изменять или модифицировать ваши страницы продуктов. Это дает вам полный контроль и гарантирует, что страница продукта отражает интересы вашей компании и оптимально демонстрирует продукт.
Когда вы регистрируете свой бренд, Amazon также позволяет вам использовать различные средства, такие как видео, на вашей странице продукта. Вы можете оптимально использовать эти возможности для бренда и еще лучше описывать и представлять продукт. Это, кстати, также легко увеличивает вашу конверсию.
#2 Защищайте свои списки продуктов от мошенничества и захвата
Защищайте свои списки, используя Регистрацию бренда Amazon, вместо того чтобы позже иметь дело с утомительной коммуникацией со Службой поддержки продавцов для решения случая захвата. Нарушения интеллектуальной собственности (например, поддельные продукты) могут быть выявлены и преследованы гораздо легче. Это предотвращает захват или саботаж ваших списков конкурентами и мошенниками, например, путем преднамеренного изменения содержания.
Чтобы защитить зарегистрированные бренды, онлайн-гигант запустил “Project Zero”. Это означает для вас: чем больше данных вы предоставите в рамках Регистрации бренда Amazon, тем умнее станет алгоритм. Команда гиганта электронной коммерции постоянно работает над улучшениями и, таким образом, над автоматическим обнаружением:
Хорошо знать: Через IP Accelerator Регистрации бренда Amazon у вас есть возможность связаться с юридическими фирмами, специализирующимися на интеллектуальной собственности и патентах, даже до официальной регистрации бренда.
Кстати: Зарегистрированные бренды Amazon могут участвовать в Программе прозрачности. Это проверяет подлинность брендированных продуктов с использованием уникальных кодов, что обеспечивает дополнительную защиту от подделок.
#3 Увеличьте свои продажи
Когда вы регистрируете свой бренд на Amazon, это также повлияет на ваши показатели продаж. Те, кто стал жертвой поддельных листингов, могут подтвердить, насколько этот ущерб может негативно сказаться на производительности в долгосрочной перспективе. Доверие клиентов теряется, и на его восстановление требуется время.
Защита вашего бренда от таких атак и многочисленные рекламные возможности, которые вам предлагаются в рамках Регистрации Брендов Amazon, оказывают положительное влияние на ваши показатели продаж в долгосрочной перспективе.
#4 Получите бесплатный доступ к полезным инструментам Amazon
Если вы хотите увеличить свои показатели продаж, вам необходимо иметь точную информацию о поведении клиентов. Однако получить доступ к этим данным не так просто. К счастью, продавцы, зарегистрированные в Регистре Брендов Amazon в Германии, могут получить доступ к обширным данным о поведении поиска и покупок клиентов Amazon в рамках “Business Analytics”. Например, вы можете использовать поисковые запросы, которые клиенты используют для ваших PPC-кампаний на Amazon.
Универсальные функции анализа помогают вам управлять вашим брендом и оценивать его производительность в рамках Регистрации Брендов Amazon. Кроме того, вы можете использовать это программное обеспечение, чтобы быстро выяснить, злоупотребляет ли кто-то вашим брендом:
#5 Воспользуйтесь дополнительными рекламными возможностями на Amazon
Продавцы, которые регистрируют свой бренд на Amazon, также получают некоторые рекламные возможности, которые недоступны для других. Вы можете не только разместить свой бренд на видном месте над органическими результатами поиска с помощью Sponsored Brands, но и настроить свою собственную небольшую область во вселенной Amazon: Магазин Брендов Amazon. Кроме того, вы можете создавать лучшие страницы продуктов, так как теперь вы можете использовать A+ Content.
Если вы хотите узнать больше о рекламе на Amazon, не стесняйтесь ознакомиться с нашей публикацией в блоге на эту тему: Как выделить ваши продукты.
#6 Получите больше отзывов
Когда вы хотите продвигать новый листинг, одной из самых сложных задач является генерация отзывов клиентов. Хорошая новость заключается в том, что когда вы регистрируете свой бренд в Регистре Брендов Amazon, вы получаете доступ к Amazon Vine.
Эта услуга позволяет вам отправлять ваши продукты проверенным клиентам, которые протестируют их и оставят отзывы. Но будьте осторожны! Имейте в виду, что эти отзывы могут быть крайне честными и могут не только подчеркивать положительные аспекты вашего продукта. Здесь вы можете найти больше советов о том, как собирать отзывы – и чего следует избегать: 6 Определяющих Советов для Получения Больше Отзывов.
Шаг за Шагом: Как Зарегистрировать Ваш Бренд в Регистре Брендов Amazon
Лучшая часть с самого начала: регистрация вашего бренда на Amazon бесплатна. Этот инструмент абсолютно необходим для продавцов на рынке: вы получаете множество преимуществ, не платя ничего.
Шаг 1: Проверьте Требования к Регистрации Брендов Amazon
Гигант онлайн-торговли, конечно, проверит, соответствуете ли вы критериям для регистрации вашего бренда на Amazon:
Шаг 2: Войдите в Регистре Брендов Amazon
Если вы соответствуете вышеуказанным критериям, вы можете войти в Регистре Брендов Amazon по этой ссылке. Вам понадобится доступ к Seller Central или Vendor Central для этого. Имейте эту информацию под рукой:
Шаг 3: Зарегистрируйте Ваш Бизнес в Регистре Брендов Amazon
Нажмите “Зарегистрировать Новый Бренд” и следуйте процессу, вводя необходимую информацию. Чем больше деталей вы предоставите, тем лучше инструмент сможет защитить ваш бренд в дальнейшем.
После отправки этих данных гигант электронной коммерции проверит, являетесь ли вы владельцем прав на указанный бренд. Затем код подтверждения будет отправлен назначенному контактному лицу бренда в рамках Регистрации Брендов Amazon. Этот код должен быть отправлен обратно в Amazon для завершения регистрации.
Кто может использовать зарегистрированный бренд?
Только владельцы бренда могут зарегистрировать свой бренд в реестре брендов и зарегистрировать его как марку на Amazon. Однако дополнительные пользователи и лицензиаты могут быть добавлены как в процессе регистрации, так и после Регистрации Брендов Amazon. Им нужна собственная учетная запись для регистрации бренда, которую можно настроить с помощью существующего Seller или Vendor Central. Владельцы прав на бренд могут добавлять дополнительных пользователей, связавшись с поддержкой регистрации брендов.
Стоимость Регистрации Брендов Amazon:
Регистрация вашего бренда на Amazon совершенно бесплатна. Однако подача заявки на регистрацию бренда в DPMA (Немецкое патентное и товарное ведомство) стоит около 300 €. Это включает три класса товаров и услуг. Каждый дополнительный класс стоит 100 € дополнительно.
Если вы хотите продавать свой продукт в дополнительных странах ЕС, вы должны зарегистрировать его в EUIPO. Базовый сбор составляет 850 € и включает только один класс.
Должен ли я использовать Регистре Брендов Amazon для продажи на Amazon?
Нет, вы определенно можете продавать на Amazon без регистрации бренда. Однако опыт многих продавцов показывает, что это рискованно. Это связано с тем, что вы также теряете защиту вашего бренда со стороны гиганта онлайн-торговли. В результате ваши брендированные продукты могут быть легче подделаны и проданы, или ваша страница продукта может быть взломана вашими конкурентами.
Заключение
Стоит ли Регистрация Брендов Amazon? Главное преимущество – это защита бренда. В конце концов, крайне важно, чтобы вы сохраняли контроль над своим брендом. Правильное отображение и представление вашего бренда имеет решающее значение и формирует имидж вашего бренда.
Но дополнительный рекламный контент, который открывается для владельцев брендов, также имеет большое значение. Это связано с тем, что он увеличивает коэффициенты конверсии, трафик и продажи.
И, наконец, но не менее важно: возможность выявлять подозрительные нарушения в отношении вашего бренда (например, подделки) имеет крайне важное значение. С установленными функциями поиска вы можете быстро находить листинги и продукты, которые могут быть подделками, и принимать меры против них.
Часто задаваемые вопросы
Регистрация Брендов Amazon — это реестр марок, принадлежащий Amazon, где онлайн-продавцы могут зарегистрировать свой бренд, особенно для защиты от юридических нарушений, таких как подделки.
Обычно процесс завершается в течение двух недель. Статус можно проверить в любое время в Регистре Марок через регистрацию случаев.
Регистрация марки в Amazon бесплатна для продавцов. Только регистрация в Германском патентном ведомстве стоит около 300 €. В EUIPO, эквиваленте в Европе, это стоит около 850 €.
Следующие группы продуктов не могут быть зарегистрированы в Регистре Марок Amazon:
– Музыка
– Книги
– Видеозаписи
– Другие носители информации
– Коллекционные предметы
Регистрация марки в реестре марок доступна для всех продавцов Amazon бесплатно.
Кредиты изображений в порядке изображений: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
