Takto zlepšíte svoje hodnotenie s správnym nástrojom na kľúčové slová Amazon!
SEO – to znie ako Google pre väčšinu. Ale aj predajcovia na Amazone by sa mali zaoberať témou optimalizácie pre vyhľadávače a používať nástroj na kľúčové slová Amazon na výskum relevantných vyhľadávacích pojmov, pretože okrem zisku Buy Box je hodnotenie v rámci výsledkov vyhľadávania rozhodujúce na to, aby na seba upozornili používateľov a generovali nákupy. Napokon nikto nekontroluje druhú stránku výsledkov vyhľadávania. V skutočnosti klikne bežný používateľ s vysokou pravdepodobnosťou na jeden z prvých troch produktov alebo dokonca upresní kľúčové slovo a zopakuje svoju vyhľadávaciu požiadavku.
Poskytovatelia, ktorí nie sú medzi prvými výsledkami, majú teda len minimálne šance na uzavretie predaja. A a O je tu dôkladná optimalizácia:
Aké vyhľadávacie pojmy používatelia zadávajú na Amazone, však nie je vždy priamo zrejmé. Predajcovia by sa preto nemali spoliehať iba na svoju intuíciu, ale mali by tiež použiť príslušný nástroj na kľúčové slová Amazon na výskum. Iba tak je možná efektívna, dátami riadená zlepšenie hodnotenia. V tomto článku vám predstavíme päť nástrojov na úspešný výskum kľúčových slov Amazon, preskúmame ďalšie stratégie na zistenie relevantných vyhľadávacích pojmov pre Amazon a pozrieme sa na to, kde môžu predajcovia vôbec zadávať kľúčové slová.
5 nástrojov na dokonalú analýzu kľúčových slov Amazon
Kľúčové slová sú potrava vyhľadávačov. Zložitým výpočtom algoritmu priraďujú k vyhľadávacej požiadavke tie výsledky, ktoré s najvyššou pravdepodobnosťou zodpovedajú úmyslu používateľa. Na rozdiel od Google sa však Amazon snaží predovšetkým rozpoznať nákupný úmysel používateľa. Preto by bolo nesprávne používať na Amazone rovnaké SEO kľúčové slová ako pri Google. Okrem toho každá z oboch spoločností používa svoj vlastný algoritmus s vlastnými parametrami a zatiaľ čo Google skenuje celý internet, Amazon prehľadáva iba údaje svojej vlastnej platformy.
Navyše: Väčšina online nakupujúcich používa Amazon na vyhľadávanie produktov a zvyčajne prichádzajú k vyhľadávaniu s konkrétnym nákupným úmyslom. Preto by predajcovia mali prispôsobiť analýzu kľúčových slov špeciálne pre Amazon a tiež použiť príslušné nástroje, aby dosiahli optimálne výsledky výskumu.
Sistrix: Nástroj na kľúčové slová Amazon – zadarmo a voľne prístupný
AMZ-nástroje od Sistrix zahŕňajú okrem iného aj možnosť výskumu kľúčových slov. Nástroj prehľadáva vlastnú databázu, ktorá je zásobovaná z rôznych zdrojov – vrátane skutočných údajov používateľov. Okrem toho Sistrix sľubuje, že bude vždy aktuálny, pretože údaje o hodnotení a kľúčových slovách sa čiastočne aktualizujú denne a týždenne, minimálne však mesačne. Kto nemá účet, môže uskutočniť až desať vyhľadávaní denne a získať tak vhodné ďalšie AMZ-kľúčové slová. S účtom je používanie dokonca bez obmedzenia zadarmo.
ShopDoc: Nástroj na výskum kľúčových slov Amazon s účtom
Ďalšou možnosťou, ako začať vyhľadávanie kľúčových slov pre Amazon, je Keyfinder od ShopDoc. Tento nástroj je síce prístupný až po vytvorení bezplatného účtu, ale softvér ponúka niekoľko zaujímavých filtrovacích možností. Napríklad môže používateľ určiť, či by malo byť hľadané kľúčové slovo na začiatku, na konci alebo jednoducho všeobecne obsiahnuté. Taktiež je možné nastaviť maximálny počet termínov. Okrem toho je možné filtrovať výsledky podľa návrhov Amazonu, aby sa získali čo najrelevantnejšie vyhľadávacie pojmy. Môžu sa tiež vyhľadávať kľúčové slová, na ktoré ešte nebeží žiadna PPC kampaň.
Čo sú Amazon-Suggests? Amazon-Suggests sú návrhy automatického doplňovania vyhľadávacej funkcie online giganta. Objavia sa, keď sa do vyhľadávacieho poľa zadajú slová alebo len písmená a pozostávajú z najčastejšie vyhľadávaných pojmov.
Keywordtool.io: Zadarmo, ale menej rozsiahly
Okrem Google alebo Ebay sa na keywordtool.io dajú nájsť aj vyhľadávacie výrazy špeciálne z Amazonu. Analýza kľúčových slov je tu však menej rozsiahla ako pri ShopDoc alebo Sistrix a v bezplatnej verzii neobsahuje odhadované objemy vyhľadávania pre Amazon. Výhoda: Porovnanie s kľúčovými slovami Google, Ebay alebo Instagram je rýchle a jednoduché, pretože príslušné vyhľadávacie okná sú len na kliknutie. V poli „negatívne kľúčové slová” je možné tiež vylúčiť tie, ktoré by nástroj na kľúčové slová Amazon nemal zohľadniť v zozname výsledkov.
Keyword-Tool-Dominator (KTD) pre Amazon – krajinné špecifické vyhľadávanie
Tento nástroj na analýzu kľúčových slov je obzvlášť zaujímavý pre predajcov, ktorí sa pohybujú na rôznych trhoch a chcú prispôsobiť svoju optimalizáciu kľúčových slov podľa krajiny, pretože KTD umožňuje zohľadniť napríklad len Amazon Nemecko alebo Amazon UK. Okrem toho je možné vyhľadávať aj podľa názvov produktov a zostaviť si vlastný zoznam z výsledkov. Denne sú však možné iba tri bezplatné vyhľadávania.
Strategie pre Amazon bez nástroja na kľúčové slová: Takto nájdete ďalšie relevantné vyhľadávacie výrazy!
Analýza kľúčových slov pomocou nástroja nie je pre predajcov Amazonu jedinou možnosťou, ako môžu zlepšiť svoje hodnotenie. Určite je softvér najdôležitejším nástrojom – tento sa však dá rozumne doplniť inými stratégiami a tým optimalizovať výsledok.
→ Zapnúť vlastný rozum
Najmä pri produktoch Private Label platí: Ako predajca poznáte svoj produkt stále najlepšie! Ujasnite si, aké jedinečné predajné body môžete ponúknuť a zvážte – prípadne aj so svojím tímom – aké kľúčové slová by malo zmysel použiť, aj keď ich nástroj na kľúčové slová Amazon možno priamo nevygeneroval. Skontrolujte tieto výrazy pomocou analytického nástroja podľa vášho výberu a ujasnite si, kto je vaša cieľová skupina a ako pravdepodobne hľadá produkt.
→ Využiť Amazon-Suggest
Čo môže nástroj na kľúčové slová navrhnutý pre backend, môžu predajcovia v menšom rozsahu vykonať aj manuálne. Akonáhle používateľ Amazonu zadá vyhľadávací výraz do vstupného poľa, automatické doplňovanie navrhne ďalšie vhodné kľúčové slová – a to tie, ktoré boli najčastejšie hľadané v kombinácii so zadaným výrazom. Túto funkciu môžu predajcovia využiť a napríklad prechádzať abecedou podľa schémy „Kľúčové slovo + a”, „Kľúčové slovo + b” atď., aby zistili najčastejšie kombinácie. Často už tento analytický proces vykonáva nástroj na kľúčové slová Amazon.
Objem vyhľadávania: Chránené tajomstvo? Áno!
Mnohé, ale nie všetky nástroje na kľúčové slová Amazon uvádzajú pre jednotlivé kľúčové slová aj objem vyhľadávania. Ide však len o odhadované údaje, pretože na rozdiel od Google Amazon tají objem vyhľadávania kľúčových slov. Prostredníctvom automatického doplňovania je však možné aspoň celkom spoľahlivo určiť kľúčové slová s najvyšším objemom vyhľadávania.
→ Zohľadniť hovorový jazyk a synonymá
Najmä nemecky hovoriaci trh nie je práve chudobný na vplyvy z rakúskych a švajčiarskych oblastí, pokiaľ ide o hovorové a dialektálne výrazy. Ako predajca však málo kto má prehľad o všetkých synonymách kľúčového slova. Databázy ako openthesaurus.de môžu poskytnúť dôležité informácie o tom, ktoré iné výrazy prichádzajú do úvahy. Pre kľúčové slovo „televízor” navrhuje tezaurus napríklad aj niektoré iné slová ako TV alebo Patschenkino (rak.).
→ Sledovať konkurenciu a kľúčové slová
Aj toto je funkcia, ktorá je pri dobrom nástroji na kľúčové slová Amazon často už zahrnutá. Napriek tomu môže byť užitočné mať na očiach produktové stránky konkurencie. Aké kľúčové slová sa objavujú v názve a produktových informáciách a aké ďalšie články si zákazníci kúpili po zobrazení konkrétneho produktu? Týmto spôsobom môžu predajcovia získať dobrý pocit o tom, akú vyhľadávaciu intenciu zákazník sleduje s kľúčovým slovom a ako konkurencia túto intenciu obsluhuje. Taktiež zaujímavé: Na akých kľúčových slovách bežia PPC kampane konkurencie?
Všetky kľúčové slová pohromade? Tieto polia sú k dispozícii!
Predajcovia môžu využiť rôzne vstupné polia na to, aby integrovali výsledky svojho výskumu kľúčových slov s nástrojom na kľúčové slová Amazon:
Pozor! Predtým Amazon obmedzil backendové kľúčové slová na 250 bajtov. Od aktualizácie v auguste 2018 sú znaky obmedzené na celkových 249 bajtov na pole. Predajcovia by mali tento údaj nevyhnutne dodržiavať, inak môže algoritmus ignorovať celé backendové kľúčové slová. Povolená dĺžka sa však môže líšiť v závislosti od kategórie produktu. Kto si chce byť istý, že názvy a pod. budú zobrazené úplne a bez problémov nájdené v hľadaní, mal by sa najlepšie riadiť štýlovými príručkami Amazonu.
V závislosti od kategórie produktu môžu pribudnúť ďalšie vstupné polia. Takzvané kľúčové slová cieľovej skupiny pomáhajú Amazonu napríklad určiť cieľovú skupinu. V zásade by mali predajcovia tieto polia tiež využiť, aby algoritmu uľahčili prácu čo najviac.
Záver: Od nástroja k hodnoteniu
Aby boli predajcovia úspešní na online trhu, je zodpovedajúci nástroj na kľúčové slová Amazon nevyhnutný. Okrem optimalizácie kľúčových slov alebo výskumu môžu byť užitočné aj ďalšie funkcie, ako je analýza ASIN. Pri všetkej automatizovanej technike by sa však predajcovia mali vždy zamyslieť nad tým, ktoré kľúčové slová sú skutočne zmysluplné a na ktoré sa oplatí PPC kampaň. V prípade pochybností by sa mali manuálne vydať na hľadanie vhodných vyhľadávacích výrazov. Vyhľadávacia intencia potenciálnych kupujúcich a hodnotenie konkurencie môžu slúžiť ako vodítko.
Najdôležitejšie kľúčové slová patrí do názvu produktu a bulletpointov, menej relevantné sa umiestňujú do popisu produktu. V backendu je rozhodujúce uviesť ďalšie dôležité kľúčové slová, bez prekročenia maximálneho počtu znakov alebo opakovania už použitých kľúčových slov vo frontend. Opakovania alebo interpunkčné znamienka nie sú potrebné.
Obrázkové kredity v poradí obrázkov: © Bits and Splits – stock.adobe.com / Screenshot @ Sistrix / Screenshot @ ShopDoc / Screenshot @ Keywordtool.io / Screenshot @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
