Amazon Attribution అనేది మీ ఉత్పత్తులపై వినియోగదారుల ప్రయాణాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి, మీ ప్రకటనలను ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి మరియు అమ్మకాలను పెంచడానికి సహాయపడే ఒక సాధనం. ఇది మీ మార్కెటింగ్ చానెల్‌లలోని పనితీరు మరియు ప్రభావాన్ని ట్రాక్ చేయడానికి అనుమతిస్తుంది, తద్వారా మీరు మీ వ్యూహాలను మెరుగుపరచడానికి అవసరమైన డేటాను సేకరించవచ్చు.
Amazonలో ప్రకటనలు నడపడం ఒక విషయం, ఆ ప్రకటనల నుండి విజయాన్ని పొందడం మరొక విషయం. చివరికి, మైక్ టైసన్ హీరోగా ఉన్న ఉత్తమ ప్రచారం మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులకు అనుకూలంగా లేకపోతే, అది మీకు ఉపయోగం లేదు – ఉదాహరణకు, మీరు చిన్న ప్రిన్సెస్‌ల కోసం పింక్ నెయిల్ పాలిష్ అమ్ముతున్నట్లయితే.
ఈ ఉదాహరణ కొంత ఎక్స్ట్రిమ్ అయినప్పటికీ, ప్రేక్షకుల లక్ష్యిత ప్రకటనల ప్రాముఖ్యత అనివార్యంగా ఉంది. మార్కెట్ విక్రేతగా మీకు ఇది అవసరం, ఇక్కడ Amazon Attribution మీకు సహాయపడుతుంది. ఈ కార్యక్రమంతో, మీరు మీ ప్రకటనల ప్రచారాల ప్రభావితత్వాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి కొన్ని సమయాలుగా ముఖ్యమైన అవగాహనలను పొందే అవకాశం ఉంది. ఈ సేవను దగ్గరగా పరిశీలిద్దాం.
Amazon Attribution అంటే ఏమిటి?
Amazon Attribution కార్యక్రమం Amazon Advertising (Amazon AMS అని కూడా పిలువబడుతుంది) యొక్క భాగం మరియు మీరు Amazon వెలుపల నడిపించే ప్రకటనల ప్రయత్నాల ప్రభావితత్వాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి మీకు అవగాహనను అందిస్తుంది. ఇది ఉదాహరణకు, ఇమెయిల్ ప్రచారాలు, సోషల్ మీడియా ప్రకటనలు లేదా Google Ads ను కలిగి ఉండవచ్చు.
ఈ విశ్లేషణ సాధనం ప్రధానంగా మీ ప్రకటనలు Amazon వెలుపల చానెల్స్‌లో ఉత్పత్తి అమ్మకాలకు ఎంత భాగం కలిగి ఉన్నాయో నిర్ధారించడం మరియు వివిధ ప్రకటన ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు, ప్రకటనలు మరియు ఫార్మాట్లను ఒకదానితో ఒకటి పోల్చడం గురించి ఉంది.
ఈ మధ్యలో, పోస్టులు, బ్లాగులు మరియు ఇతర ఆర్గానిక్ మార్కెటింగ్ చర్యల విజయాన్ని కూడా మీ అమ్మకాలకు ట్రాక్ చేయవచ్చు.
Amazon Attribution మూడు వ్యూహాత్మక కండువులపై ఆధారపడి ఉంది.
కండువ #1: మూల్యాంకనం
మీరు Amazon వెలుపల విజయవంతంగా ప్రకటనలు చేయాలనుకుంటే, ఈ ప్రకటన కార్యకలాపాలు ఏమి ప్రభావం చూపిస్తున్నాయో విశ్లేషించాలి. ఇది మొదటి కండువ కింద వస్తుంది.
Amazon Attribution మీకు Facebook Ads, Google Ads, మొదలైనవి నిజంగా ఏమి అందిస్తున్నాయో చూపిస్తుంది. ఇది మీ కస్టమర్లు ఏ ప్రకటన రూపాలకు స్పందిస్తున్నారో మరియు వారు ఏ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో చురుకుగా ఉన్నారో చూడటానికి అనుమతిస్తుంది. Facebook Ads ఇతర ఆన్‌లైన్ రిటైలర్లకు విపరీతమైన విజయాన్ని తీసుకువచ్చే అవకాశం ఉంది, కానీ మీ ప్రత్యేక లక్ష్య ప్రేక్షకులు వాటికి పూర్తిగా లేదా కేవలం తక్కువగా స్పందించకపోవచ్చు, ఎందుకంటే వారు TikTok ఉపయోగించడం ఇష్టపడతారు. ఈ ప్రకటన ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో డబ్బు పెట్టడం ఆర్థికంగా అనుకూలంగా ఉండదు.
కండువ #2: ఆప్టిమైజ్
మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులకు ఏ చానెల్‌లు మరియు ఫార్మాట్లు అనుకూలంగా ఉన్నాయో మీరు ఇప్పుడు తెలుసుకున్నందున, ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి సమయం వచ్చింది – Amazon Attribution యొక్క రెండవ కండువ.
అనుకూలంగా ఉన్న ప్రకటన విశ్లేషణల సహాయంతో, ప్రచారాలను అవి నడుస్తున్నప్పుడు కూడా ఆప్టిమైజ్ చేయవచ్చు. ఇది ప్రభావం మరియు సమర్థవంతతను గణనీయంగా పెంచవచ్చు.
ఈ దశ ప్రధానంగా ఆన్‌లైన్ ప్రచారాలను ప్రేక్షకులకు లక్ష్యంగా చేసుకోవడం గురించి ఉంది. Amazon Attribution మోడల్ నుండి వచ్చే బహుముఖ విశ్లేషణలు మీకు దీనిలో సహాయపడతాయి.
కండువ #3: ప్రణాళిక
మూడవ కండువ మీ భవిష్యత్తు మార్కెటింగ్ చర్యలను ప్రణాళిక చేయడానికి అనుమతిస్తుంది. Amazon Attribution ద్వారా, మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులు మరియు వ్యూహాలు ఏవి గరిష్ట రిటర్న్ ఆన్ ఇన్వెస్ట్‌మెంట్ (ROI) అందిస్తున్నాయో మీరు తెలుసుకుంటారు. అదనంగా, వివిధ లాండింగ్ పేజీలు మీ కస్టమర్ల మరియు వారి కొనుగోలు ప్రవర్తన గురించి విభిన్న సమాచారాన్ని పొందడానికి మీకు సహాయపడతాయి. ఇది మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులకు ఏ ఫార్మాట్లు అత్యంత అనుకూలంగా ఉంటాయో కూడా అవగాహనను అందిస్తుంది.
Amazon Attribution కాన్సోల్ ద్వారా, Amazon మార్పిడి గురించి సమాచారం కలిగి ఉన్న నివేదికలను కూడా డౌన్‌లోడ్ చేయవచ్చు. మార్పిడిలో, ఉదాహరణకు, ఉత్పత్తి వివరాల పేజీని వీక్షించడం (వివరాల పేజీ వీక్షణలు లేదా DPV అని కూడా పిలువబడుతుంది), షాపింగ్ కార్ట్‌లో ఉత్పత్తులను చేర్చడం మరియు పూర్తయిన కొనుగోళ్లు ఉన్నాయి.
Amazon Attribution ఇతర ప్లాట్‌ఫారమ్‌లపై పోస్టులు ఎంత బాగా పనిచేస్తున్నాయో సమాచారం అందించదు, కానీ మీ ప్రకటనలను క్లిక్ చేయడం ద్వారా మీ కస్టమర్ల కొనుగోలు ప్రవర్తనను ఎలా ప్రభావితం చేస్తున్నాయో మరియు మీ ఉత్పత్తి పేజీలు లేదా బ్రాండ్ స్టోర్లకు ఎలా చేరుకుంటున్నాయో చూపిస్తుంది. మీరు సోషల్ మీడియా పై లైక్స్ మరియు పరస్పర చర్యలపై ఆసక్తి ఉంటే, మీరు అనుకూలమైన సోషల్ మీడియా సాధనాన్ని పొందాలి. అదనంగా, ఈ అవగాహనలు Amazon వెలుపల కస్టమర్ కదలికలు మరియు ట్రాఫిక్‌కు పరిమితమవుతాయి.
Amazon Attributionను ఎవరు ఉపయోగించవచ్చు?
జర్మనీలో, Amazon యొక్క బ్రాండ్ రిజిస్ట్రీలో తమ బ్రాండ్‌ను నమోదు చేసుకున్న అన్ని ప్రొఫెషనల్ విక్రేతలు ప్రస్తుతం ఈ సాధనాన్ని ఉపయోగించవచ్చు. ఏజెన్సీలు కూడా ఈ సేవకు ప్రాప్తి కలిగి ఉంటాయి. ఈ కార్యక్రమానికి ప్రాప్తి పొందడానికి, మీరు స్వయంసేవా కాన్సోల్ లేదా Amazon Advertising APIకి కనెక్ట్ అయిన ప్రత్యేక Amazon Attribution సాధనాన్ని ఉపయోగించవచ్చు.
అయితే, ఈ కాన్సోల్ అన్ని మార్కెట్‌ప్లేస్‌లకు అందుబాటులో లేదు. ఇది యూరోప్‌లో (నెదర్లాండ్స్ మరియు స్వీడన్ తప్ప) అలాగే యునైటెడ్ స్టేట్స్ మరియు కెనడా మార్కెట్‌ప్లేస్‌లలో ఉపయోగించవచ్చు.
Amazon Attribution ఖర్చు ఎంత?
ఈ విశ్లేషణ సాధనం ప్రస్తుతం ఉచితంగా అందుబాటులో ఉంది. ఆసక్తి ఉన్న విక్రేతలు స్వయంసేవా కాన్సోల్ ద్వారా లేదా Amazon Ads భాగస్వాముల ద్వారా Amazon Attributionకు ప్రాప్తి పొందవచ్చు. మీరు నమోదు చేసిన తర్వాత, మీ కాన్సోల్‌కు Amazon Attribution లింక్ ఇమెయిల్ ద్వారా అందించబడుతుంది.
Amazon Attribution ఎలా పనిచేస్తుంది?
అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్ మీ మార్కెట్ ప్లేస్ వెలుపల మీ ప్రకటనపై క్లిక్ చేసిన కస్టమర్ల ప్రవర్తనను ట్రాక్ చేయడానికి ట్యాగ్‌లను ఉపయోగిస్తుంది. మీరు ఈ ట్యాగ్‌ను మీ ప్రకటన యొక్క లక్ష్య URLకి జోడించాలి. ఇప్పుడు అమెజాన్ ఈ ప్రవర్తనను ప్రత్యేక ప్రకటనకు అట్రిబ్యూట్ చేయగలదు. అటువంటి విషయానికి, అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్ మీ ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేయని కస్టమర్లు ఎలా ప్రవర్తిస్తారో కూడా ట్రాక్ చేస్తుంది. ఇది మీకు కస్టమర్ జర్నీలో పోటీ కొనుగోలుదారులు ఎక్కడ విడిచిపెడుతున్నారో ఖచ్చితంగా అర్థం చేసుకోవడానికి మరియు ఈ బలహీనతలపై పని చేయడానికి అనుమతిస్తుంది.
ప్రాథమికంగా, అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్ యొక్క సూత్రం గూగుల్ అనాలిటిక్స్ ట్రాకింగ్ కోసం ఉపయోగించే UTM పరామితుల సాదృశ్యంగా ఉంది.
మీరు అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్‌తో ఏ KPIsని కొలవచ్చు?
మీరు అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్‌ను ఉపయోగించాలనుకుంటే, మీరు ప్రత్యేక KPIsని ట్రాక్ చేస్తారు. ఈ మెట్రిక్‌లు ఒక ప్రత్యేక ప్రకటన, ప్లాట్‌ఫారమ్, ప్రేక్షకులు, మొదలైనవి ఎలా పనిచేస్తున్నాయో మీకు చెబుతాయి. వీటిలో, ఉదాహరణకు, …
నేను అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్‌లో ట్యాగ్‌లను ఎలా సృష్టించాలి?
అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్ కన్‌సోల్‌లో లాగిన్ అయిన తర్వాత, వినియోగదారులు ప్రచారాలను నిల్వ చేయడానికి ఒక ఫోల్డర్‌ను సృష్టించాలి. తరువాత, వినియోగదారులు ప్రకటన ఇవ్వబడాలి మరియు ట్రాక్ చేయబడాలి అనుకున్న ఉత్పత్తులను (లేదా వాటి ASINలను) జోడించవచ్చు.
తరువాత, ఈ సాధనం మీరు అమెజాన్-బాహ్య ప్రకటనలలో లక్ష్య URLతో పాటు స్పష్టంగా పేర్కొనాల్సిన URL ట్యాగ్‌లను సృష్టిస్తుంది, తద్వారా కస్టమర్లను అనుగుణంగా ట్రాక్ చేయవచ్చు. అయితే, మీరు లింక్ ప్రత్యక్షంగా సంబంధిత ఉత్పత్తి వివరాల పేజీకి తీసుకెళ్లితే మాత్రమే ట్యాగ్‌లను ఉపయోగించాలి.
మీరు ప్రారంభించడానికి ముందు, అయితే, మీరు అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్‌తో మీరు ఏమి ట్రాక్ చేయాలనుకుంటున్నారో ఖచ్చితంగా పరిగణించాలి. అన్ని ఫేస్‌బుక్ ప్రకటనలకు ఒకే ట్యాగ్ ఉండాలా మరియు అన్ని గూగుల్ ప్రకటనలకు వేరొకటి ఉండాలా? అప్పుడు మీరు ఈ రెండు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను ఒకదానితో ఒకటి బాగా పోల్చవచ్చు. అయితే, మీరు మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులపై అవి ఎలా ప్రభావితం చేస్తున్నాయో చూడటానికి వ్యక్తిగత ప్రకటన ఫార్మాట్లను వేరుగా విశ్లేషించాలనుకుంటే కూడా కావచ్చు. ఆ సందర్భంలో, మీరు సంబంధిత ప్రకటనలకు వేరే వేరే ట్యాగ్‌లను ఉపయోగించాలి.
అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్‌కు యాక్సెస్ పొందడం మీకు ఏమి అందిస్తుంది?
ఈ ఆన్‌లైన్ దిగ్గజం ఈ సాధనం మీ అమ్మకాలను పెంచి ROIని గరిష్టం చేస్తుందని చెబుతుంది. ప్రీమియర్ న్యూట్రిషన్ ద్వారా ఒక కేస్ స్టడీలో, వారు అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్ ఉపయోగించడం ద్వారా గత త్రైమాసికానికి 96% మరియు గత సంవత్సరానికి 322% అమ్మకాలు పెరిగాయని నివేదిస్తున్నారు.
మీ అమ్మకాలను మూడింతలు పెంచుతారా అనేది మరో ప్రశ్న. అయితే, అదనపు డేటా మీకు ఖచ్చితమైన నిర్ధారణలు తీసుకోవడానికి అనుమతించాలి అనే వాస్తవం ఉంది. ఈ విధంగా, మీ కస్టమర్లను ఏమి ఆకర్షిస్తుందో లేదా వారు కొనుగోలు నిర్ణయం తీసుకోవడంలో ఏమి అడ్డుకుంటుందో మీరు కనుగొనవచ్చు. ఈ జ్ఞానంతో, మీరు మీ బలాలను ఉపయోగించుకోవచ్చు మరియు మీ బలహీనతలను పరిష్కరించవచ్చు. రెండూ అధిక అమ్మకాల సంఖ్యకు దారితీస్తాయి.
అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్ నుండి డేటా ఆధారంగా మీ ప్రచారాలను ఆప్టిమైజ్ చేయడం వల్ల ఒక మంచి పక్క ప్రభావం ఏమిటంటే, ఇది ప్రత్యక్షంగా మెరుగైన ఆర్గానిక్ ర్యాంకింగ్‌కు దారితీస్తుంది. మీ ఉత్పత్తి పేజీలను ఎక్కువ మంది కస్టమర్లు సందర్శించి, మార్పిడి చేస్తే, అమెజాన్ అల్గోరిథమ్ మీ పనితీరును మెరుగ్గా అంచనా వేస్తుంది మరియు మీను అందుకు అనుగుణంగా ఎక్కువగా ర్యాంక్ చేస్తుంది.
ఉత్తమ పద్ధతులు: అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్‌తో ఆదాయాన్ని పెంచండి
నిర్ణయం
అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్‌తో, ఆన్‌లైన్ దిగ్గజం అమ్మకదారులకు మార్కెట్ ప్లేస్ వెలుపల ప్రకటన ప్రచారాల ప్రభావాలను ట్రాక్ చేయడానికి ఒక మార్గాన్ని సృష్టించింది. ఆటోమేటిక్‌గా ఉత్పత్తి చేసిన ట్యాగ్‌లు ప్రకటనలో ఉపయోగించే లక్ష్య URLకి జోడించబడతాయి, ఇది ప్రోగ్రామ్‌కు పోటీ కస్టమర్ల చర్యలను ట్రాక్ చేయడానికి అనుమతిస్తుంది.
మీరు అమెజాన్ వెలుపల ప్రకటనలు చేస్తే, అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్ తప్పనిసరి. ఈ విధంగా, మీ ప్రకటనలు మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులకు చేరుకుంటున్నాయో లేదో మీరు నిర్ధారించుకోవచ్చు. మీరు అత్యుత్తమ పనితీరును ఆధారంగా నిర్మించవచ్చు మరియు బలహీనతలను తొలగించవచ్చు. దీని కోసం, మీ లక్ష్య ప్రేక్షకుల ప్రవర్తన నుండి అవగాహనలను పొందండి. కస్టమర్ జర్నీలో ఎక్కడ మార్పిడి తగ్గుతుంది? ఇది మీ ఆప్టిమైజేషన్ అవకాశాల గురించి చాలా విషయాలను చెబుతుంది. దీర్ఘకాలంలో, మీరు ఎక్కువ ఆదాయాన్ని సాధిస్తారు మరియు మీ ఆన్‌లైన్ ప్రచారాల ROIని పెంచుతారు.
అడిగే ప్రశ్నలు
అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్ అనేది మార్కెట్ ప్లేస్ విక్రేతలు అమెజాన్ వెలుపల ప్లాట్‌ఫారమ్‌లపై వారి ప్రకటనల ప్రయత్నాలను ట్రాక్ చేయడానికి అనుమతించే విశ్లేషణా సాధనం. ఈ విధంగా, ప్రకటనలపై చూపులు మరియు క్లిక్-త్రూ రేటు లేదా ప్రకటనకు సంబంధించిన కొనుగోళ్లు వంటి KPIలను కొలవచ్చు.
“ADS” సాధారణంగా “అమెజాన్ ప్రకటన” లేదా “అమెజాన్ ప్రకటన సేవలు” కోసం నిలుస్తుంది. అమెజాన్ యొక్క ప్రకటన వేదిక ప్రకటనదారులకు వారి ఉత్పత్తులు మరియు బ్రాండ్లను అమెజాన్ వెబ్‌సైట్‌లో ప్రమోట్ చేయడానికి అనుమతిస్తుంది, దృష్టిని పెంచడానికి, కస్టమర్లను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి మరియు అమ్మకాలను పెంచడానికి. అమెజాన్ ప్రకటన ద్వారా నడిపించగల వివిధ రకాల ప్రకటనలు ఉన్నాయి, అందులో స్పాన్సర్డ్ ప్రొడక్ట్స్, స్పాన్సర్డ్ బ్రాండ్స్ మరియు స్పాన్సర్డ్ డిస్ప్లే ADS ఉన్నాయి. ఈ ప్రకటనలు అమెజాన్ వెబ్‌సైట్‌లోని వివిధ పేజీలపై కనిపిస్తాయి, కానీ అమెజాన్ నుండి బాహ్య వెబ్‌సైట్‌లు మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లపై ప్రకటనలను సాధ్యం చేసే సేవలు కూడా ఉన్నాయి.
ప్రస్తుతం, అమెజాన్ అట్రిబ్యూషన్ కాన్సోల్‌కు ప్రాప్తి ఉచితం.
జర్మనీలో, అమెజాన్ యొక్క బ్రాండ్ రిజిస్ట్రీలో తమ బ్రాండ్‌ను నమోదు చేసుకున్న అన్ని ప్రొఫెషనల్ విక్రేతలు ఈ సాధనాన్ని ఉపయోగించవచ్చు. ఏజెన్సీలు మరియు మూడవ పక్షం ప్రొవైడర్లు కూడా ప్రాప్తి కలిగి ఉంటారు మరియు ఉదాహరణకు, వారి క్లయింట్ల అమెజాన్ ప్రకటనలను ట్రాక్ చేయవచ్చు.
ఈ ప్రోగ్రామ్ ప్రకటన చేయాల్సిన ప్రతి ఉత్పత్తికి所谓的 ట్యాగ్‌లను సృష్టిస్తుంది, ఇవి తరువాత ప్రకటన యొక్క లక్ష్య URLకు జోడించబడతాయి. ఇది చూపులు, క్లిక్‌లు, ఉత్పత్తి పేజీ వీక్షణలు, కొనుగోళ్లు మొదలైన వాటిని ట్రాక్ చేయడం సాధ్యమవుతుంది.
చిత్ర క్రెడిట్స్ చిత్రాల క్రమంలో: © సుత్తిపాంగ్ – స్టాక్.అడోబ్.కామ్ / © జున్సై – స్టాక్.అడోబ్.కామ్ / © జెలెనా – స్టాక్.అడోబ్.కామ్
