Jak zlepšit své hodnocení s správným nástrojem pro klíčová slova Amazon!
SEO – to zní pro většinu nejprve jako Google. Ale i prodejci na Amazonu by se měli zabývat tématem optimalizace pro vyhledávače a používat nástroj pro klíčová slova Amazon k výzkumu relevantních vyhledávacích termínů, protože kromě získání Buy Box je hodnocení v rámci výsledků vyhledávání rozhodující pro to, aby na sebe uživatelé upozornili a generovali nákupy. Koneckonců, nikdo nekontroluje stránku 2 výsledků vyhledávání. Ve skutečnosti klikne běžný uživatel s vysokou pravděpodobností na jeden z prvních tří produktů nebo dokonce upřesní klíčové slovo a zopakuje svůj vyhledávací dotaz.
Poskytovatelé, kteří se nenacházejí mezi prvními výsledky, mají tedy jen malou šanci na uzavření prodeje. Klíčem je zde důkladná optimalizace:
Jaké vyhledávací termíny uživatelé zadávají na Amazonu, však není vždy přímo zřejmé. Prodejci by se proto neměli spoléhat pouze na svou intuici, ale měli by také použít odpovídající nástroj pro klíčová slova Amazon k výzkumu. Jen tak je možná efektivní, daty řízená zlepšení hodnocení. V tomto článku vám představíme pět nástrojů pro úspěšný výzkum klíčových slov na Amazonu, prozkoumáme další strategie, jak zjistit relevantní vyhledávací termíny pro Amazon, a podíváme se, kde mohou prodejci vůbec klíčová slova zadávat.
5 nástrojů pro dokonalou analýzu klíčových slov na Amazonu
Klíčová slova jsou potravou vyhledávačů. Složitým výpočtům algoritmu přiřazují k vyhledávacím dotazům ta výsledky, které s nejvyšší pravděpodobností odpovídají záměru uživatele. Na rozdíl od Google se však Amazon snaží především rozpoznat nákupní záměr uživatele. Proto by bylo chybné používat na Amazonu stejná SEO klíčová slova jako na Google. Kromě toho každá z obou společností používá svůj vlastní algoritmus s vlastními parametry a zatímco Google prohledává celý internet, Amazon prohledává pouze data své vlastní platformy.
K tomu se přidává: Většina online nakupujících používá Amazon k vyhledávání produktů a obvykle přistupují k vyhledávání s konkrétním nákupním záměrem. Proto by prodejci měli přizpůsobit analýzu klíčových slov speciálně pro Amazon a také používat odpovídající nástroje, aby dosáhli optimálních výsledků výzkumu.
Sistrix: Nástroj pro klíčová slova Amazon – zdarma a volně přístupný
Nástroje AMZ od Sistrix zahrnují mimo jiné také možnost výzkumu klíčových slov. Nástroj prohledává vlastní databázi, která je zásobována z různých zdrojů – včetně skutečných uživatelských dat. Kromě toho Sistrix slibuje, že bude vždy aktuální, protože data o hodnocení a klíčových slovech jsou částečně aktualizována denně a týdně, minimálně však měsíčně. Kdo nemá účet, může provést až deset vyhledávání denně a poté mu budou zobrazeny odpovídající další AMZ klíčová slova. S účtem je používání dokonce bez omezení zdarma.
ShopDoc: Nástroj pro výzkum klíčových slov Amazon s účtem
Další možností, jak zahájit vyhledávání klíčových slov pro Amazon, je Keyfinder od ShopDoc. Tento nástroj je sice přístupný až po vytvoření bezplatného účtu, ale software nabízí několik zajímavých filtrů. Například může uživatel určit, zda by hledané klíčové slovo mělo být na začátku, na konci nebo jednoduše obecně obsaženo. Také maximální počet termínů lze nastavit. Kromě toho lze výsledky filtrovat podle návrhů Amazonu, aby se získala co nejrelevantnější vyhledávací slova. Lze také hledat klíčová slova, na která ještě neběží žádná PPC kampaň.
Co jsou návrhy Amazonu? Návrhy Amazonu jsou návrhy automatického doplňování vyhledávací funkce tohoto online giganta. Objeví se, jakmile jsou do vyhledávacího pole zadána slova nebo dokonce jen písmena, a skládají se z nejčastěji vyhledávaných termínů.
Keywordtool.io: Zdarma, ale méně rozsáhlý
Kromě Google nebo Ebay lze na keywordtool.io také najít vyhledávací termíny specifické pro Amazon. Analýza klíčových slov je zde však méně rozsáhlá než u ShopDoc nebo Sistrix a v bezplatné verzi neobsahuje odhadovaná vyhledávací objem pro Amazon. Výhodou je, že porovnání s klíčovými slovy Google, Ebay nebo Instagram je rychlé a snadné, protože příslušná vyhledávací okna jsou jen na kliknutí. V poli „negativní klíčová slova” lze navíc vyloučit ta, která by neměla být zohledněna v seznamu výsledků nástroje pro klíčová slova Amazon.
Keyword-Tool-Dominator (KTD) pro Amazon – specifické vyhledávání podle země
Tento software pro analýzu klíčových slov je obzvlášť zajímavý pro prodejce, kteří se pohybují na různých trzích a chtějí přizpůsobit svou optimalizaci klíčových slov podle země, protože KTD umožňuje zohlednit například pouze Amazon Německo nebo Amazon UK. Kromě toho lze také vyhledávat podle názvů produktů a sestavit si vlastní seznam z výsledků. Denně jsou však možné pouze tři bezplatné vyhledávání.
Strategie pro Amazon bez nástroje pro klíčová slova: Jak najít další relevantní vyhledávací termíny!
Analýza klíčových slov pomocí nástroje však není pro prodejce na Amazonu jedinou možností, jak zlepšit své hodnocení. Určitě je software nejdůležitějším nástrojem – ten lze však smysluplně doplnit dalšími strategiemi a tím optimalizovat výsledek.
→ Zapnout vlastní hlavu
Zvláště u produktů Private Label platí: Jako prodejce znáte svůj produkt stále nejlépe! Ujasněte si, jaké unikátní prodejní body můžete nabídnout, a zvažte – případně i se svým týmem – jaká klíčová slova by dávala smysl, i když je nástroj pro klíčová slova Amazon možná přímo nevygeneroval. Zkontrolujte tyto termíny pomocí analytického nástroje podle vašeho výběru a ujasněte si, kdo je vaše cílová skupina a jak pravděpodobně hledá produkt.
→ Využít Amazon-Suggest
Co může nástroj pro klíčová slova navržený pro backend, mohou obchodníci v menším rozsahu také provádět ručně. Jakmile uživatel Amazonu zadá hledaný výraz do vstupního pole, automatické doplňování navrhne další vhodná klíčová slova – a to ta, která byla nejčastěji hledána v kombinaci se zadaným termínem. Tuto funkci mohou obchodníci využít a například podle schématu „klíčové slovo + a”, „klíčové slovo + b” atd. projít abecedu, aby zjistili nejčastější kombinace. Často tuto analýzu již provádí nástroj pro klíčová slova Amazon.
Objem vyhledávání: Chráněné tajemství? Ano!
Mnoho, ale ne všechna nástroje pro klíčová slova Amazon uvádějí pro jednotlivá klíčová slova také objem vyhledávání. Jedná se však pouze o odhadované údaje, neboť na rozdíl od Googlu Amazon tají objem vyhledávání klíčových slov. Přes automatické doplňování je však alespoň možné poměrně spolehlivě zjistit klíčová slova s nejvyšším objemem vyhledávání.
→ Zahrnout hovorovou řeč a synonyma
Právě německy mluvící trh není zrovna chudý na vlivy z rakouských a švýcarských oblastí, pokud jde o hovorové a dialektální výrazy. Jako obchodník však má člověk jen málokdy přehled o všech synonymech k určitému klíčovému slovu. Databáze jako openthesaurus.de mohou poskytnout důležité informace o tom, které další výrazy přicházejí v úvahu. Pro klíčové slovo „televizor” navrhuje tezaurus například ještě několik dalších slov jako TV nebo Patschenkino (rakousky).
→ Sledovat konkurenty a klíčová slova
I tato funkce je často již zahrnuta v dobrém nástroji pro klíčová slova Amazon. Přesto může být užitečné mít na očích produktové stránky konkurentů. Která klíčová slova se objevují v názvu a produktových informacích a které další články si zákazníci zakoupili poté, co si prohlédli konkrétní produkt? Tímto způsobem mohou obchodníci získat dobrý pocit o tom, jaký vyhledávací záměr zákazník sleduje s určitým klíčovým slovem a jak konkurence tento záměr uspokojuje. Také zajímavé: Na kterých klíčových slovech běží PPC kampaně konkurence?
Všechna klíčová slova pohromadě? Tato pole jsou k dispozici!
Obchodníci mohou využít různá vstupní pole k tomu, aby začlenili výsledky svého výzkumu klíčových slov s nástrojem pro klíčová slova Amazon:
Pozor! Dříve Amazon omezoval backendová klíčová slova na 250 bytů. Od aktualizace v srpnu 2018 byla délka znaků omezena na celkem 249 bytů na pole. Obchodníci by měli tuto hodnotu dodržovat, jinak může algoritmus ignorovat celá backendová klíčová slova. Povolená délka se však může lišit v závislosti na kategorii produktu. Kdo si chce být jistý, že název a další informace budou zobrazeny úplně a bez problémů nalezeny ve vyhledávání, měl by se nejlépe řídit stylovými příručkami Amazonu.
V závislosti na kategorii produktu mohou přibýt další vstupní pole. Takzvaná klíčová slova cílové skupiny pomáhají Amazonu například určit cílovou skupinu. Obecně by obchodníci měli také tato pole využívat, aby algoritmu co nejvíce usnadnili práci.
Závěr: Od nástroje k hodnocení
Aby byli obchodníci úspěšní na online tržišti, je odpovídající nástroj pro klíčová slova Amazon nezbytný. Kromě optimalizace klíčových slov nebo výzkumu mohou být užitečné i další funkce, jako je analýza ASIN. Při veškeré automatizované technice by však prodejci měli vždy také reflektovat, která klíčová slova jsou skutečně smysluplná a na která se vyplatí PPC kampaň. V případě pochybností by se měli ručně pustit do hledání vhodných hledaných výrazů. Vyhledávací záměr potenciálních kupujících a hodnocení konkurence mohou sloužit jako vodítko.
Nejdůležitější klíčová slova patří do názvu produktu a bulletpointů, méně relevantní mají místo v popisu produktu. V backendu je rozhodující uvést další důležitá klíčová slova, aniž by se překročil maximální počet znaků nebo opakovaly již v frontendě použité klíčové výrazy. Opakování nebo interpunkční znaménka nejsou nutná.
Odkazy na obrázky v pořadí obrázků: © Bits and Splits – stock.adobe.com / Screenshot @ Sistrix / Screenshot @ ShopDoc / Screenshot @ Keywordtool.io / Screenshot @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
