From the advertising column to the digital age – How you benefit from Amazon DSP

In the digital age, we have a multitude of data. Advertisers also benefit from this. Gone are the days when advertising was posted on the good old advertising column. What did marketers know about the purchasing behavior of those who saw the advertisement? Little. Certainly, location played a role, but a variety of characters likely passed by the column: parents with children, executives of large corporations, fans of AC/DC as well as fans of Johnny Cash.

Today, things look a bit different. Certainly, all of the above groups also shop on Amazon. But they are shown different advertisements. And this is based on their interests. If customers buy the new album by Iron Maiden, they might also be recommended AC/DC. That this is possible is thanks to the many customer data that Amazon collects daily about its customers.

You as an advertiser can benefit from this by relying on programmatic advertising. The Demand Side Platform, or simply Amazon DSP, is exactly what you need.

What is Amazon DSP?

With Amazon DSP, targeting becomes child’s play. Because the platform offers space for programmatic advertising opportunities.

ऑनलाइन मार्केटिंगमधील प्रोग्रामॅटिक जाहिरात म्हणजे रिअल-टाइममध्ये जाहिरात जागेची स्वयंचलित खरेदी आणि विक्री. जाहिराती वापरकर्ता डेटाच्या आधारे प्रदर्शित केल्या जातात आणि त्यामुळे एक अचूकपणे तयार केलेले लक्ष्य प्रेक्षक गाठले जातात.

With DSP, Amazon enables you to reach your exact target audience – not only on the marketplace itself but also outside of it. By the way, outsiders can also use Amazon DSP.

What is targeting?

You probably know this: You are looking for a specific item, such as Adidas sneakers. And suddenly you see advertisements for various sneakers all over the internet. That is targeting.

A target audience is precisely defined. This includes both demographic data as well as interests, search, and purchasing behavior.

Amazon itself collects a vast amount of data about its customers. The online giant has the advantage of not only knowing what is liked or clicked on, but it knows what is actually purchased.

Based on this data, Amazon then displays advertisements that the company assumes match the shopper’s previous purchasing behavior. This targeted advertising is much more likely to be viewed than one that has nothing to do with the user’s interests.

Retargeting

Targeting also includes retargeting. If a shopper clicks on a listing but does not make a purchase, you as a seller want to encourage these customers to buy. Since the product detail page has already been clicked, there is obviously interest in your product.

With Amazon DSP, you can reach these undecided customers again on other sites, such as while they are on social media. This way, your product keeps coming back into the shoppers’ focus and can still encourage them to make a purchase with the right ads.

The Demand Side Platform allocates advertising space to marketers. The ads that are then displayed are perfectly tailored to the customers, and the likelihood is increased many times over that the advertisement will be viewed rather than ignored.

These advertising spaces are not only on the marketplace itself but also on other pages of the company, such as FireTV. DSP ads can even be displayed on the pages of authorized third-party providers.

That brings us to the next question:

Who can use Amazon DSP?

In principle, all advertisers can use Amazon DSP as an advertising form. However, you should note that this tool is not free of charge.

You need the necessary funds

आमच्या Amazon च्या भविष्याबद्दलच्या तज्ञ चर्चेत, Intomarkets च्या व्यवस्थापकीय संचालक रॉनी मार्क्स यांनी सांगितले की, जर तुम्ही स्वयंपाक सेवा वापरत असाल किंवा Amazon DSP भागीदार एजन्सीवर जाल, जसे की intomarkets, तर तुम्हाला महिन्याला किमान €3,000 लागतील. तथापि, त्यांनी यावरही जोर दिला की या बाबतीत अधिक बजेटसह विचार करणे चांगले आहे.

Alternatively, you can also use the managed service of the online giant. Then, a dedicated account manager will be provided to assist you with your campaign management specifically for Amazon DSP. Here, you need to dig a little deeper into your pockets, starting with a minimum budget of €10,000 per month for the Amazon DSP service in Germany. However, these costs vary depending on the country.

Your products must be ready!

It is clear that no advertising in the world will help you if your products are not properly optimized. Amazon DSP is no exception to this. The best advertising campaign will do you little good if potential customers are directed to a product page with poor photos, spelling mistakes, and zero reviews. Keyword: Retail Readiness.

तुम्ही आमच्या Amazon वर तुमच्या लिस्टिंगचे ऑप्टिमायझेशन कसे करावे याबद्दलच्या संबंधित ब्लॉग पोस्टमध्ये शिकू शकता.

तुम्ही आमच्या PPC मोहिमांमध्ये अनुभव असल्यास, DSP सह प्रारंभ करणे फायदेशीर आहे. Amazon भागीदारांनी असे आढळले आहे की PPC मोहिमांमध्ये चांगली कामगिरी करणारे उत्पादने DSP सह देखील चांगली कामगिरी करतात.

Your target audience must be defined and targetable

It is probably no surprise that targeted advertising can only work if it is shown to the right audience. However, it is necessary for this audience to be defined. What are your customers’ interests, and what demographic characteristics define them? The more you know, the better for your success with Amazon DSP.

Demand Side Platform सह, क्रॉस-डिव्हाइस टार्गेटिंग देखील शक्य आहे. या मार्गाने, तुम्ही विविध चॅनेलद्वारे संभाव्य ग्राहकांपर्यंत पोहोचू शकता.

विशेषतः महाग वस्तू जसे की कॉफी मशीन विकताना, खरेदीचा निर्णय घेण्यात काही वेळ लागू शकतो. जर एक खरेदी करणारा त्यांच्या संगणकावर तुमचा प्रस्ताव आधीच पाहिला असेल परंतु खरेदी बटणावर क्लिक केले नसेल, तर ते अजूनही अनिर्णीत असण्याची शक्यता आहे. आता तुमच्यासाठी महत्त्वाचे आहे की तुम्ही त्यांच्याशी पुन्हा संपर्क साधा (उदा., रिटार्गेट करा). हे शक्य होईल, उदाहरणार्थ, जर ते सध्या त्यांच्या किंडलवर नवीन ई-बुकसाठी शोध घेत असतील. या मार्गाने, तुम्ही तुमचा प्रस्ताव विसरला जात नाही याची खात्री करता आणि योग्य जाहिरातींनी खरेदी पूर्ण करण्यासाठी खरेदी करणाऱ्याला प्रोत्साहित करता.

तुमच्या उत्पादनांचा समावेश निषिद्ध श्रेणीमध्ये नाही

नियम DSP वर देखील लागू होतो की काही उत्पादने जाहिरात केली जाऊ शकत नाहीत. यामध्ये, उदाहरणार्थ, वैद्यकीय उत्पादने, तंबाखू उत्पादने आणि मद्य समाविष्ट आहेत.
आवश्यकतांबद्दल इतकंच. पण फायदे काय?

तुम्ही Amazon DSP का वापरावा?

तुम्ही आता विचार करत असाल की Amazon DSP का असावा आणि फक्त प्रायोजित जाहिराती का नाही. चला त्या गोष्टीपासून सुरुवात करूया की PPC मोहिम फक्त मार्केटप्लेसवर प्रदर्शित केल्या जातात, तर Amazon DSP मोहिम तिसऱ्या पक्षांच्या साइटवर देखील प्रदर्शित केल्या जातात. यामुळे अधिक संभाव्य ग्राहकांपर्यंत पोहोचणे शक्य होते, आणि तुमच्या उत्पादनांची जागरूकता वाढते. DSP आणि PPC मधील फरकांबद्दल अधिक माहिती खालीलप्रमाणे दिली जाईल.

<प class="gb-responsive-395697-identifier">DSP-lite चा एक प्रकार प्रायोजित प्रदर्शन जाहिराती च्या स्वरूपात आहे. तथापि, हा कार्यक्रम अद्याप अंशतः बीटा आवृत्तीत आहे.प>

अनेक Amazon DSP वापरकर्त्यांना ऑनलाइन दिग्गजाने प्रदान केलेल्या उत्कृष्ट टार्गेटिंगसह चांगले अनुभव आहेत. Google च्या विपरीत, Amazon वर वापरकर्ते अनेकदा विशिष्ट खरेदी हेतूने ब्राउझ करत आहेत. Google ला माहित आहे की वापरकर्ता कोणत्या पृष्ठांवर जातो, तर Amazon ला माहित आहे की वापरकर्ते कोणती उत्पादने खरेदी करतात.

जर Amazon वर डायपर ऑर्डर केले जातात, तर ओलसर वाइप्समध्येही रस असण्याची शक्यता आहे – कदाचित त्याच ब्रँडमधून, कारण डायपर स्पष्टपणे खरेदी करणाऱ्याला हवे होते.

Amazon DSP चा आणखी एक फायदा म्हणजे जे विक्रेते स्वतः मार्केटप्लेसवर विक्री करत नाहीत ते देखील या सेवेला वापरू शकतात.

येथे फायदे संक्षेपात दिले आहेत:

पण नाण्याच्या दुसऱ्या बाजूचा काय दिसतो?

तुम्ही Amazon DSP च्या वापराविरुद्ध काय बोलता?

सर्वप्रथम, हे सांगितले पाहिजे की Amazon DSP चा नवीन वापरकर्ता किंवा भागीदार बनणे तुलनेने कठीण आहे, कारण ऑनलाइन दिग्गज योग्य तज्ञता आणि बजेटसहच प्रवेश देते.

पर्यायीपणे, तुम्ही Amazon भागीदारासह DSP वापरू शकता, म्हणजेच, एक एजन्सी. जर्मनीमध्ये सुमारे चार एजन्सी आहेत ज्या या प्रणालीसाठी विशेष प्रवेश मिळवतात.

तुम्हाला विचार करावा लागेल की तुलनेने उच्च खर्च हे एक आणखी घटक आहे. जसे वरील उल्लेख केले आहे, तुम्ही PPC वापरून कमी रकमेने चांगले परिणाम साधू शकता, तर Amazon DSP साठी तुम्हाला मोठी रक्कम गुंतवावी लागेल. याच कारणामुळे Amazon स्वतः या साधनाची शिफारस मोठ्या कंपन्यांसाठी अधिक करते.

येथे पुन्हा तोटा एक नजर टाकण्यासाठी:

आम्ही आधीच थोडक्यात Amazon PPC आणि Amazon DSP कसे भिन्न आहेत यावर चर्चा केली आहे. तथापि, आता आम्ही त्यात थोडे अधिक तपशीलात जाण्याची इच्छा व्यक्त करतो:

PPC आणि DSP कसे भिन्न आहेत?

दोन्ही PPC आणि DSP हे ऑनलाइन दिग्गजाच्या Amazon जाहिरात ऑफरिंगचा भाग आहेत. दोन्ही स्वरूपांचा उद्देश तुमच्या उत्पादनांना खरेदी करणाऱ्यांच्या लक्षात आणून देणे आहे. तरीही, काही फरक आहेत जे जाहिरातदारांच्या निर्णय प्रक्रियेला प्रभावित करतात:

#1 बिलिंग

प्रायोजित जाहिरातीसारख्या स्वरूपांना क्लिकप्रमाणे बिलिंग केली जाते, म्हणून त्यांना PPC मोहिमा म्हणूनही संबोधले जाते. म्हणजेच पे पर क्लिक.

Amazon DSP, दुसरीकडे, Cost per Mille म्हणून बिलिंग केली जाते, म्हणजेच, 1,000 युनिट्सप्रमाणे. येथे, तुम्ही क्लिकसाठी नाही, तर इम्प्रेशन्स/जाहिरात प्रदर्शित करण्यासाठी पैसे देता. येथे मुख्य फरक आहे. तुम्ही तुमच्या जाहिरातीवर क्लिक करणाऱ्याला पैसे देत नाही, तर तुमच्या जाहिराती प्रदर्शित केल्या जातात त्यासाठी पैसे देता.

#2 तुमच्या जाहिरातींचा प्रदर्शन

जेव्हा PPC जाहिराती प्रदर्शित केल्या जातात, तेव्हा त्या विशेषतः मार्केटप्लेसवरच दर्शविल्या जातात. मोहिमेच्या उद्दिष्टानुसार, त्यांना शोध परिणामांमध्ये तुलनेने कमी लक्षात येणाऱ्या ठिकाणी ठेवले जाते जेणेकरून ते जैविक परिणामाच्या अनुभवास जितके शक्य असेल तितके जवळ येऊ शकतील, किंवा शोध परिणामांच्या वर बॅनर जाहिराती म्हणून सादर केले जातात.

Amazon DSP मोहिमा, दुसरीकडे, पात्र तिसऱ्या पक्षांच्या साइटवर देखील प्रदर्शित केल्या जाऊ शकतात, ज्यामुळे तुम्ही Amazon PPC मोहिमांच्या तुलनेत लक्षणीय मोठ्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचू शकता. यामुळे तुम्हाला संभाव्य ग्राहकांना विविध परिस्थितींमध्ये आकर्षित करण्यास सक्षम करते: FireTV वर टीव्ही पाहताना, Audible वर नवीन ऑडिओबुकसाठी शोध घेताना, किंवा तिसऱ्या पक्षाच्या साइटवर जेथे ते त्यांच्या पुढील सुट्टीची योजना करत आहेत.

#3 कोणत्या स्वरूपाचा वापर करण्यास परवानगी आहे

जेव्हा Amazon PPC विशेषतः मार्केटप्लेसवर विक्रेत्यांसाठी राखीव आहे, तेव्हा DSP बाह्य Amazon पक्षांनी देखील वापरला जाऊ शकतो.

What types of campaigns can you use with Amazon DSP?

येथे लक्ष केंद्रित केले जाते ते म्हणजे प्रदर्शन आणि मल्टीमीडिया जाहिराती. जाहिराती तिसऱ्या पक्षांच्या साइटवर देखील प्रदर्शित केल्या जातात, त्यामुळे या प्रकारच्या जाहिराती अशा वातावरणात अधिक लक्ष वेधून घेऊ शकतात.

तुम्ही तुमच्या जाहिराती कशा डिझाइन करू इच्छिता हे तुम्हाला ठरवायचे आहे, जर तुम्हाला हवे असेल. जर तुम्ही यामध्ये समर्थन मिळवण्यास प्राधान्य देत असाल, तर तुम्ही Amazon च्या DSP व्यवस्थापकांशी देखील संपर्क साधू शकता.

For which goals are Amazon DSP campaigns suitable?

हा प्रकारचा Amazon जाहिरात विशेषतः उपयुक्त आहे जेव्हा तुम्ही मार्केटप्लेसच्या बाहेर संभाव्य खरेदी करणाऱ्यांपर्यंत पोहोचण्याचा प्रयत्न करत असता. एका बाजूला, तुम्ही उत्पादन आणि ब्रँड जागरूकता वाढवू शकता, परंतु विस्तृत डेटाच्या मदतीने, तुम्ही Amazon DSP सह चांगले रिटार्गेटिंग देखील करू शकता.

निष्कर्ष

Amazon च्या Demand Side Platform सह, तुम्हाला प्रोग्रामेटिक जाहिरात करण्याची संधी आहे आणि विविध साइट्सवर तुमच्या ग्राहकांना अचूकपणे लक्ष्यित करण्याची संधी आहे. हे Amazon वरच असो, ऑनलाइन दिग्गज चालवलेल्या इतर साइट्सवर (उदा., Audible) असो, किंवा पात्र तिसऱ्या पक्षांच्या साइट्सवर असो. यामुळे तुम्ही मार्केटप्लेसवर एकटे असलेल्या तुलनेत अनेक अधिक संभाव्य खरेदी करणाऱ्यांपर्यंत पोहोचू शकता.

तथापि, लक्षात ठेवा की या साधनामुळे तुम्हाला काही अडचणी येऊ शकतात. उदाहरणार्थ, Amazon DSP वापरण्यासाठी तुम्हाला औपचारिक अर्ज प्रक्रिया पार करावी लागेल, आणि ऑनलाइन दिग्गज ठरवतो की तुम्हाला या सेवेसाठी प्रवेश दिला जाईल की नाही. याव्यतिरिक्त, तुम्हाला तुलनेने उच्च किमान बजेट उपलब्ध असणे आवश्यक आहे. त्यामुळे, DSP सह सुरुवात करताना तुमच्या लिस्टिंग्ज ऑप्टिमाइझ करणे देखील आवश्यक आहे.

As is often the case, we cannot answer the question of whether you should use the Demand Side Platform with a clear yes or no. In our opinion, Amazon DSP has the potential to increase your sales, but only if your products and your budget are ready for it.

जर तुम्ही आता तुमच्या Amazon DSP प्रवासाची सुरुवात करू इच्छित असाल, तर तुम्ही या चिट शीटचा मार्गदर्शक म्हणून वापर करू शकता. यात सर्वात महत्त्वाची माहिती पुन्हा एकदा संक्षेपित केली आहे.

Just click on the thumbnail to open the cheat sheet in full size.

इमेज क्रेडिट्स इमेजेसच्या क्रमाने: ©zapp2photo – stock.adobe.com / ©naum– stock.adobe.com / ©Andrey Yalansky – stock.adobe.com/ © Visual Generation – stock.adobe.com