Amazon Anywhere
(Дата: май 2023)
Amazon Anywhere – покупка товаров прямо в видеоиграх
Цифровой и аналоговый миры уже давно неразрывно связаны. Amazon с помощью новой программы теперь еще больше продвигает это переплетение. В будущем будет возможно покупать физические товары в видеоиграх и приложениях, не покидая приложение. То, что ранее было возможно только с помощью внутриигровых валют и цифровых продуктов, теперь гигант электронной коммерции расширяет и на реальные товары – создавая тем самым совершенно новые возможности.
Чтобы продемонстрировать новую технологию, магазин Anywhere был интегрирован в игру Peridot. Теперь пользователи могут в определенных местах в игре посещать магазин и покупать товары, отобранные разработчиками. В данном случае это были мерч-товары, такие как футболки с логотипом Peridot. Приложение или игра не нужно покидать, и клиенты получают ту же информацию и условия, что и на маркетплейсе Amazon. Единственное, что необходимо, это предварительно связать аккаунт Amazon с приложением. Таким образом, Amazon создает почти бесшовный опыт покупок:
Преимущества Amazon Anywhere
С помощью программы Amazon Anywhere гигант электронной коммерции улучшает опыт покупок и создает цифровой опыт:
- Клиенты могут совершать покупки без лишних усилий – там, где они уже находятся.
- Онлайн-шопинг становится еще более удобным и комфортным.
- Товары соответствуют не только интересам клиентов, но и представлены в правильном контексте.
- Таким образом, товары в многих случаях имеют высокую релевантность для клиентов.
- Проверенный опыт покупок на Amazon (быстрая доставка, хороший сервис, высокая лояльность и т.д.) остается прежним.
Amazon Anywhere должен предоставить разработчикам и создателям контента новые возможности. Например, будет довольно просто продавать свои товары в приложении, не заботясь о логистике. Это могут быть мерч-товары, но также возможно монетизировать дополнительные контенты. В то же время Amazon снова расширяет свое присутствие в целевой аудитории и продолжает ее осваивать. Насколько это также создаст возможности для устоявшихся торговцев без собственного приложения, пока неясно. Однако возможно, например, размещение рекламы для релевантных товаров.
