Amazon Anywhere
(Stand: Mai 2023)
Amazon Anywhere – Produkte direkt in Videospielen shoppen
Die digitale und die analoge Welt sind schon lang nicht mehr zu trennen. Amazon treibt mit einem neuen Programm diese Verschränkung nun weiter voran. In Zukunft soll es möglich sein, in Videospielen und Apps physische Produkte einzukaufen, ohne dafür die Anwendung verlassen zu müssen. Was bisher lediglich mit In-App-Währungen und digitalen Produkten möglich war, weitet der E-Commerce-Riese nun auch auf echte Artikel aus – und schafft damit völlig neue Möglichkeiten.
Um die neue Technik zu demonstrieren, wurde der Anywhere-Shop in das Spiel Peridot integriert. Dort können Nutzer:innen nun an bestimmten Stellen im Spiel den Shop besuchen und von den Entwicklern ausgewählte Produkte einkaufen. Im Anwendungsfall waren das Merch-Artikel wie beispielsweise T-Shirts mit Peridot-Logo. Die App oder das Spiel müssen nicht verlassen werden und die Kunden erhalten dieselben Informationen und Bedingungen wie auf einem Amazon-Marktplatz. Lediglich der Amazon-Account muss zuvor mit der App verbunden worden sein. So kreiert Amazon eine beinah nahtlose Shopping-Erfahrung:
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Vorteile von Amazon Anywhere
Mit dem Amazon Anywhere-Programm verbessert der E-Commerce-Riese das Einkaufserlebnis und schafft ein digitales Erlebnis:
- Kunden können nahtlos einkaufen – dort, wo sie sich sowieso aufhalten.
- Onlineshopping wird noch komfortabler und bequemer.
- Die Produkte passen nicht nur zu den Interessen der Kunden, sondern werden auch im richtigen Kontext präsentiert.
- Die Produkte sind dadurch in vielen Fällen hochrelevant für Kunden.
- Das bewährte Amazon-Einkaufserlebnis (schneller Versand, guter Kundenservice, hohe Kulanz usw.) bleiben wie gehabt bestehen.
Amazon Anywhere soll für Entwickler und Content Creator neue Optionen bieten. So wird es z. B. recht einfach sein, die eigenen Produkte in einer App zu verkaufen, ohne sich um die Logistik kümmern zu müssen. Das kann Merchandise sein, aber auch die Monetarisierung von zusätzlichen Inhalten ist denkbar. Gleichzeitig erweitert Amazon erneut seine Präsenz innerhalb der Zielgruppe und erschließt diese weiter. Inwieweit damit auch Möglichkeiten für etablierte Händler:innen ohne eigene App einhergehen, ist noch nicht klar. Denkbar wäre aber etwa die Ausspielung von Werbung für relevante Produkte.