Как да подобрите класирането си с най-добрия инструмент за проучване на ключови думи в Amazon!
Когато говорите за SEO, повечето хора чуват само Google. За вас, като продавач в Amazon, този термин може да звучи малко по-различно, но тези звънци не винаги имат положителна конотация. За много продавачи в Amazon, SEO е като пране на дрехи, знаете, че трябва да се направи в някакъв момент, но наистина не ви се прави. Нека бъдем честни: Amazon се развива в собствена търсачка и тези, които разбират как работи, ще продават повече, толкова е просто. Така че, ако искате продуктите ви да бъдат намерени в Amazon, трябва да включите правилния набор от ключови думи в описанието на продукта си. Без оптимизирана страница на продукта, шансовете вашето предложение да бъде намерено са много ниски, защото, както и при Google, никой не се занимава да гледа втората страница с резултати от търсене. Всъщност, повечето потребители кликват на един от първите три резултата.
Ако искате да бъдете поставени в топ три, оптимизацията на търсенето е от съществено значение, така че се уверете, че изпълнявате следните критерии:
- Вашите продукти се класират за правилния набор от ключови думи. Никой не иска да вижда зелени панталони, докато търси червени пуловери, дори и като първи резултат от търсенето.
- Колкото по-високо се класирате, толкова по-добре за вас като продавач. Колкото по-ниска е позицията ви в класирането, толкова по-ниска е видимостта на продукта ви.
Когато става въпрос за ключовите думи, много потребители въвеждат резултати в полето за търсене, които не винаги са очевиден избор. Затова продавачите не трябва да разчитат твърде много на интуицията си, а по-скоро да използват професионален инструмент за ключови думи в Amazon. Само тогава може да бъде осъществена ефективна, основана на данни оптимизация на класирането. По-долу ще представим 5 различни инструмента за успешно проучване на ключови думи. Освен това ще разгледаме различни стратегии за това как да измислите релевантни търсени термини, както и как да включите тези термини в страницата с детайли за продукта ви.
5 безплатни инструмента за ключови думи в Amazon за намиране на перфектните ключови думи
Всяка търсачка работи с търсени термини. Сложни изчисления на заден план съпоставят намерението на потребителя с резултатите от търсенето. Колкото по-висока е вероятността за съвпадение, толкова по-високо класира резултата. Различните платформи използват различни алгоритми, които работят с различни параметри. За разлика от алгоритъма на Google, който сканира целия интернет за най-добре съвпадащия уебсайт, алгоритъмът A9 на Amazon е единствено търсачка за продукти, която обхожда собствената си база данни. И тъй като Amazon винаги предполага, че намерението на потребителя е да купи продукт, би било грешно да се работи с един и същ набор от ключови думи на двете платформи.
Освен това, продавачите трябва да вземат предвид намерението за покупка на потребителите, когато търсят правилните ключови думи в Amazon. Инструмент за ключови думи, посветен на алгоритъма на Amazon, е силно препоръчителен в този момент, ако искате да измислите най-доброто проучване за тази платформа.
Sistrix: Инструмент за проучване на ключови думи в Amazon – Безплатен и неограничен
AMZ toolbox от Sistrix съдържа, наред с другото, инструмент за проучване на ключови думи в Amazon. Той обхожда собствената си база данни, която е съставена от различни източници – дори реални данни от потребители. Sistrix предлага да има най-актуалните класации на ключови думи в Amazon и информация за ключови думи благодарение на ежедневни и седмични, но поне месечни, актуализации. Без акаунт, до 10 търсения на ден са възможни. След като създадете акаунт (който също е безплатен), няма ограничение за търсенията, които можете да направите.
Sonar от Perpetua: Намирач на търсени термини в Amazon
Perpetua, доставчик на комплект инструменти за Amazon, има безплатен инструмент за класиране на ключови думи в Amazon, наречен “Sonar”. Програмата доказва своята полезност с различни функции за проучване на ключови думи в Amazon. Чрез въвеждане на ключова дума, потребителите могат да получат свързани, често използвани ключови думи. Има също така опция за обратно търсене, при която потребителят въвежда ASIN и Sonar връща всички ключови думи, за които този продукт се класира в Amazon. Единственият недостатък е, че пълният списък с търсени термини може да бъде изтеглен само и не може да бъде видян в браузъра.
Keywordtool.io – Безплатен, но повърхностен
Keywordtool.io вече е спечелил известна популярност, когато става въпрос за проучване на ключови думи за Google. Той също така предоставя база данни на ключови думи в Amazon, която е само на един клик разстояние от базата данни на Google и също така от базата данни на eBay. С това, сравнението между платформите става много удобно. Друго предимство е възможността да изключите “негативни ключови думи” от резултата от търсенето. Но, за разлика от Sonar, безплатната версия на този инструмент за ключови думи в Amazon не показва обема на търсене в Amazon за всяка ключова дума. Тази функция обаче може да бъде отключена с платен план.
Keyword-Tool-Dominator (KTD) за Amazon – Локално търсене
За продавачите, които се занимават с трансгранична търговия, този инструмент за търсене на ключови думи в Amazon е перфектен поради способността си да различава ключовите думи между различни държави. Можете да изберете например дали искате да обхождате базата данни на Amazon Германия или само базата данни на Amazon Великобритания. Друга функция е търсенето на базата на името на продукта. За съжаление, само три запитвания на ден са безплатни.
Keywords Everywhere – Инструмент за ключови думи в Amazon като разширение за Chrome
Този инструмент за ключови думи в Amazon е наличен не само за Chrome, но и за Firefox. След инсталирането на разширението просто напишете термина за търсене в Amazon. Докато Amazon разгръща предложената функционалност, Keywords Everywhere обогатява предложенията с оценени обеми на търсене. Друга наистина полезна функция е проследяването на ключови думи на страниците на продуктите, наречено “Анализ на плътността на ключовите думи”. Въпреки че плътността на ключова дума не е фактор в Amazon, тази функция все пак предоставя много добри прозрения за конкурентните ви продукти. Просто прегледайте продукт, който ви интересува, кликнете на “Анализирай страницата” и разширението ще изведе списък с ключови думи, които съществуват на тази страница, заедно с техния обем на търсене и оценена цена за клик за реклама. И най-доброто е, че добрите хора от Keywords Everywhere са направили този инструмент напълно безплатен.
Какво е “Amazon Suggests”?
Amazon-Suggests е името на предложенията, които идват от функцията за автоматично допълване. Те се появяват веднага щом започнете да пишете фразата си за търсене в полето за търсене. Предложенията са подредени по честотата, с която се въвеждат. Инструмент за предложения на ключови думи в Amazon може да използва тази функция за собствените си нужди.
Стратегии без инструменти за проучване на ключови думи в Amazon: Намерете повече релевантни ключови думи
Докато инструментът за ключови думи в Amazon е много важен елемент в усилията ви за класиране, той трябва да бъде допълнен с други стратегии за най-добри резултати.
Използвайте мозъка си
Не само – но особено – за продавачите на Private Label: Вие познавате продукта си по-добре от всеки друг. Поставете се на мястото на клиентите си и опитайте да познаете кои ключови думи биха използвали, за да намерят продукта ви. Също така, имайте предвид уникалните си предложения за продажба. Ако е възможно, проведете сесия за мозъсторминг с екипа си. По този начин може да измислите ключови фрази, които инструментите за ключови думи не са намерили. След като съберете обширен списък с ключови думи, все пак трябва да ги проверите с избрания от вас инструмент за проучване на ключови думи в Amazon.
Използвайте Amazon Suggest
Както беше обяснено по-рано, функционалността за автоматично допълване на Amazon може да се използва за намиране на още ключови думи. Въпреки че рутината може да е малко повтаряща се за някои, можете да търсите нови ключови думи, като въведете модела “ключова дума + а”, “ключова дума + б” и така нататък. Прегледайте цялата азбука, за да намерите всички интересни комбинации. Можете също така да използвате Keywords Everywhere, ако искате да получите преглед на оценения обем на търсене.
Обем на търсене в Amazon: Добре пазена тайна
Някои инструменти за ключови думи в Amazon показват оценени обеми на търсене за всяка ключова дума. Инструментите могат само да оценят, защото, за разлика от Google, Amazon пази обема на търсене за всяка ключова дума в тайна. Но с функцията за автоматично допълване, всеки може поне да намери ключовите думи с най-висок обем на търсене.
Използвайте неформален език и синоними
Всеки език е различен, дори и да е един и същ език. Ако сте в процес на определяне на целевия си пазар, уверете се, че вземате това предвид. Британците може да използват различни ключови думи, за да търсят същото нещо като клиентите от САЩ.
Наблюдавайте ключовите думи на конкурентите
Всякога, когато мислите за подходящи ключови думи за собствения си продукт, добро начало е да погледнете конкурентните си продукти. Какви термини използват в заглавията и точките? Какви продукти се препоръчват от препоръчителния двигател на Amazon? Освен това, това може да ви помогне да получите представа за намерението за търсене на потенциалните ви клиенти. Sonar и също Keywords Everywhere предлагат функции точно за това.
Намерихте ли всички ваши ключови думи в Amazon с инструмент или други стратегии? Включете ги в страницата с детайли за продукта си!
Сега, когато сте намерили най-обещаващите ключови думи, важно е да знаете, че за алгоритъма A9 на Amazon е важно къде са включени тези ключови думи. Общо взето, има четири полета, където могат да бъдат позиционирани търсените термини:
- Заглавие на продукта
Най-важните ключови думи отиват тук. Въпреки че теоретично имате 250 байта за заглавието, Amazon препоръчва да го съкратите до 80 поради увеличеното използване на мобилни устройства. Така че не спамете потребителите с ключови думи, просто използвайте най-описателните си ключови думи в добре четимо и привлекателно заглавие. - Точки
Точките са второто най-важно място за вашите ключови думи. Въпреки че имате до 2500 символа (5 x 500 символа), Amazon използва само първите 1000 за алгоритъма за търсене. Това означава, че трябва да опишете продуктите си с най-важните търсени термини в рамките на първите 1000 букви. - Ключови думи в бекенда
В бекенда има друга възможност за въвеждане на ключови думи. Тези ключови думи не се показват на страницата с детайли за продукта. Тук не са необходими разделители, нито запетаи, нито друга пунктуация, нито повторения. - Описание на продукта
Ключовите думи, включени в описанието на продукта, трябва да бъдат най-малко важни. Въпреки че Amazon ги обхожда, все още не е ясно как съдържанието се използва за алгоритмите за търсене. Особено за дълги ключови думи описанието може да бъде добро място.
От август 2018 г. ограничението за ключовите думи в бекенда е 249 байта. Критично е да се спазва това ограничение. В противен случай алгоритъмът може да игнорира ключовите думи в бекенда като цяло. Но ограниченията могат да варират от категория до категория. Ако искате да играете на сигурно, трябва да се запознаете с ръководство за стил на Amazon / ръководство за проучване на ключови думи в Amazon, за да се уверите, че заглавието и ключовите думи в бекенда не надвишават ограниченията си.
В зависимост от категорията, в която е изброен продуктът, могат да бъдат налични и други полета за поставяне на вашите търсени термини в Amazon. Например, така наречените “ключови думи за целевата аудитория” помагат на Amazon да различи групата от хора, на която е насочен продуктът. Общо взето, продавачите трябва да използват всички налични полета, за да улеснят работата на Amazon колкото е възможно повече.
Заключение: Инструментите за ключови думи са полезни, но не са свещен граал
Класирането определя успеха или провала на пазара. Инструментът за ключови думи в Amazon е важна част за оптимизиране на класирането ви. Функции, които се разширяват единствено до проучване на ключови думи в Amazon, могат да бъдат голяма помощ тук. След като използвате всичката автоматизирана помощ, която можете да получите от инструментите, продавачите винаги трябва да следят ключовите думи, които наистина помагат на класирането им и които могат да бъдат разумно използвани за PPC кампании. Дори ръчното проучване може да бъде правилният начин да разберете повече за намерението за търсене на вашата целева група.
Най-важните ключови думи принадлежат в заглавието и точките. По-малко релевантни ключови думи в описанието на продукта и ключовите думи в бекенда. Но винаги имайте предвид ограниченията на всяко поле, зададени от Amazon. Пропускането им може да доведе до игнориране на всички ваши усилия за оптимизация на търсенето.
Кредити за изображения в реда на появата: © Bits and Splits – stock.adobe.com / © снимка @ Perpetua / © снимка @ keywordtool.io / снимка @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
