Wie Sie Ihr Ranking mit dem besten Amazon Keyword-Recherche-Tool verbessern können!
Wenn Sie über SEO sprechen, hören die meisten Menschen nur Google. Für Sie als Amazon-Verkäufer mag dieser Begriff ein paar mehr Glocken läuten, aber diese Glocken haben möglicherweise nicht unbedingt eine positive Konnotation. Für viele Amazon-Verkäufer ist SEO wie Wäschewaschen, man weiß, dass es irgendwann erledigt sein muss, aber man hat wirklich keine Lust dazu. Lassen Sie uns jedoch ehrlich sein: Amazon entwickelt sich zu einer eigenen Suchmaschine und diejenigen, die verstehen, wie sie funktioniert, werden mehr verkaufen, so einfach ist das. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Produkte auf Amazon gefunden werden, müssen Sie die richtigen Keywords in Ihre Produktbeschreibung einfügen. Ohne eine optimierte Produktseite sind die Chancen, dass Ihr Angebot gefunden wird, sehr gering, denn wie bei Google kümmert sich niemand um die zweite Suchergebnisseite. Tatsächlich klicken die meisten Nutzer auf eines der ersten drei Ergebnisse.
Wenn Sie in den Top drei platziert werden möchten, ist die Suchoptimierung entscheidend, also stellen Sie sicher, dass Sie die folgenden Kriterien erfüllen:
- Ihre Produkte ranken für die richtigen Keywords. Niemand möchte grüne Hosen sehen, während er nach roten Pullovern sucht, nicht einmal als erstes Suchergebnis.
- Je höher Sie ranken, desto besser für Sie als Verkäufer. Je niedriger Ihre Position im Ranking, desto geringer die Sichtbarkeit Ihres Produkts.
Wenn es um die Keywords geht, geben viele Nutzer Suchbegriffe in das Suchfeld ein, die nicht immer die offensichtliche Wahl sind. Verkäufer sollten daher nicht zu sehr auf ihr Bauchgefühl vertrauen, sondern ein professionelles Amazon Keyword-Tool verwenden. Nur so kann eine effiziente, datengestützte Ranking-Optimierung ermöglicht werden. Weiter unten stellen wir Ihnen 5 verschiedene Tools für Ihre erfolgreiche Keyword-Recherche vor. Darüber hinaus werden wir verschiedene Strategien erkunden, wie Sie relevante Suchbegriffe finden und wie Sie diese Begriffe in Ihre Produktdetailseite integrieren können.
5 Amazon Keyword-Tools kostenlos und zur Suche nach den perfekten Keywords
Jede Suchmaschine basiert auf Suchbegriffen. Ausgeklügelte Berechnungen im Hintergrund bringen die Absicht des Nutzers mit den Suchergebnissen in Einklang. Je höher die Übereinstimmungswahrscheinlichkeit ist, desto höher wird das Ergebnis eingestuft. Verschiedene Plattformen verwenden unterschiedliche Algorithmen, die mit unterschiedlichen Parametern arbeiten. Im Gegensatz zum Algorithmus von Google, der das gesamte Internet nach der am besten passenden Website durchsucht, ist Amazons A9-Algorithmus ausschließlich eine Produktsuchmaschine, die durch ihre eigene Datenbank crawlt. Und da Amazon immer davon ausgeht, dass die Absicht des Nutzers darin besteht, ein Produkt zu kaufen, wäre es falsch, mit denselben Keywords auf beiden Plattformen zu arbeiten.
Darüber hinaus müssen Verkäufer die Kaufabsicht der Nutzer bei der Suche nach den richtigen Amazon-Keywords berücksichtigen. Ein Keyword-Tool, das auf den Algorithmus von Amazon ausgerichtet ist, wird an dieser Stelle dringend empfohlen, wenn Sie die beste Recherche für diese Plattform durchführen möchten.
Sistrix: Amazon Keyword-Recherche-Tool – Kostenlos und unbegrenzt
Das AMZ-Tool von Sistrix enthält unter anderem ein Amazon Keyword-Recherche-Tool. Es crawlt durch seine eigene Datenbank, die aus verschiedenen Quellen zusammengestellt ist – sogar aus echten Nutzerdaten. Sistrix gibt an, die aktuellsten Amazon-Keyword-Rankings und Keyword-Informationen aufgrund täglicher und wöchentlicher, aber mindestens monatlicher Updates zu haben. Ohne ein Konto sind bis zu 10 tägliche Suchen möglich. Sobald Sie ein Konto erstellen (das ebenfalls kostenlos ist), gibt es keine Begrenzung für die Suchen, die Sie durchführen können.
Sonar von Perpetua: Amazon Suchbegriff-Finder
Perpetua, ein Anbieter einer Amazon-Tool-Suite, hat ein kostenloses Amazon Keyword-Ranking-Tool namens „Sonar“. Das Programm beweist seinen Nutzen mit verschiedenen Funktionen zur Amazon Keyword-Recherche. Durch die Eingabe eines Keywords können Nutzer verwandte, häufig verwendete Keywords erhalten. Es gibt auch eine Rückwärtssuche-Option, bei der der Nutzer eine ASIN eingibt und Sonar alle Keywords zurückgibt, für die dieses Produkt auf Amazon rankt. Der einzige Nachteil ist, dass die vollständige Liste der Suchbegriffe nur heruntergeladen und nicht im Browser angezeigt werden kann.
Keywordtool.io – Kostenlos, aber oberflächlich
Keywordtool.io hat bereits einige Aufmerksamkeit im Bereich der Keyword-Recherche für Google gewonnen. Es bietet auch eine Datenbank von Amazon-Keywords, die nur einen Klick von der Google-Datenbank und auch der eBay-Datenbank entfernt ist. Damit wird der Vergleich zwischen den Plattformen sehr bequem. Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, „negative Keywords“ aus dem Suchergebnis auszuschließen. Aber im Gegensatz zu Sonar zeigt die kostenlose Version dieses Amazon Keyword-Tools nicht das Amazon-Suchvolumen für jedes Keyword an. Diese Funktion kann jedoch mit einem kostenpflichtigen Plan freigeschaltet werden.
Keyword-Tool-Dominator (KTD) für Amazon – Lokale Suche
Für Verkäufer, die im grenzüberschreitenden Handel tätig sind, dieses Amazon Keyword-Suchtool ist perfekt, da es die Keywords zwischen verschiedenen Ländern unterscheiden kann. Sie können beispielsweise wählen, ob Sie nur die Amazon Deutschland-Datenbank oder nur die Amazon UK-Datenbank crawlen möchten. Eine weitere Funktion ist die Suche basierend auf dem Produktnamen. Leider sind nur drei Abfragen pro Tag kostenlos.
Keywords Everywhere – Ein Amazon Keyword-Tool als Chrome-Erweiterung
Dieses Amazon Keyword-Tool ist nicht nur für Chrome, sondern auch für Firefox verfügbar. Nach der Installation der Erweiterung geben Sie einfach Ihren Amazon-Suchbegriff ein. Während Amazon seine Vorschlagsfunktion entfaltet, bereichert Keywords Everywhere die Vorschläge mit geschätzten Suchvolumina. Eine weitere wirklich praktische Funktion ist der Amazon Keyword-Tracker auf Produktseiten, der als „Keyword-Dichte-Analyse“ bezeichnet wird. Obwohl die Dichte eines Keywords bei Amazon kein Faktor ist, bietet diese Funktion dennoch einige sehr gute Einblicke in Ihre Konkurrenzprodukte. Durchsuchen Sie einfach ein Produkt, das Sie interessiert, klicken Sie auf „Seite analysieren“ und die Erweiterung zeigt Ihnen eine Liste von Keywords, die auf dieser Seite vorhanden sind, zusammen mit ihrem Suchvolumen und dem geschätzten Klickpreis für Werbung. Und das Beste ist, dass die netten Leute von Keywords Everywhere dieses Tool völlig kostenlos gemacht haben.
Was ist „Amazon Suggests“?
Amazon-Suggests ist der Name der Vorschläge, die aus der Autocomplete-Funktion stammen. Sie erscheinen, sobald Sie beginnen, Ihren Suchbegriff in das Suchfeld einzugeben. Die Vorschläge sind nach der Häufigkeit geordnet, mit der sie eingegeben werden. Ein Amazon Keyword-Vorschlagstool kann diese Funktion für seine eigenen Bedürfnisse nutzen.
Strategien ohne Amazon Keyword-Recherche-Tools: Finden Sie mehr relevante Keywords
Während ein Amazon Keyword-Tool ein sehr wichtiger Baustein in Ihren Ranking-Bemühungen ist, sollte es durch andere Strategien für die besten Ergebnisse ergänzt werden.
Nutzen Sie Ihr Gehirn
Nicht nur – aber besonders – für Private Label-Verkäufer: Sie kennen Ihr Produkt besser als jeder andere. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden und versuchen Sie zu erraten, welche Keywords sie verwenden würden, um Ihr Produkt zu finden. Denken Sie auch an Ihre einzigartigen Verkaufsargumente. Wenn möglich, halten Sie eine Brainstorming-Sitzung mit Ihrem Team ab. Auf diese Weise könnten Sie auf Schlüsselphrasen kommen, die die Keyword-Tools nicht gefunden haben. Nachdem Sie eine umfangreiche Liste von Keywords gesammelt haben, sollten Sie diese dennoch durch Ihr bevorzugtes Amazon Keyword-Recherche-Tool laufen lassen.
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Nutzen Sie Amazon Suggest
Wie bereits erklärt, kann die Autocomplete-Funktion von Amazon genutzt werden, um noch mehr Keywords zu finden. Obwohl die Routine für einige etwas repetitiv sein mag, können Sie nach neuen Keywords suchen, indem Sie das Muster „Keyword + a“, „Keyword + b“ usw. eingeben. Gehen Sie durch das gesamte Alphabet, um alle interessanten Kombinationen zu finden. Sie können auch Keywords Everywhere verwenden, wenn Sie einen Überblick über das geschätzte Suchvolumen erhalten möchten.
Amazon Suchvolumen: Ein gut gehütetes Geheimnis
Einige Amazon Keyword-Tools zeigen geschätzte Suchvolumina für jedes Keyword an. Die Tools können nur schätzen, da Amazon im Gegensatz zu Google das Suchvolumen für jedes Keyword geheim hält. Aber mit der Autocomplete-Funktion kann jeder zumindest die Keywords mit dem höchsten Suchvolumen finden.
Verwenden Sie informelle Sprache und Synonyme
Jede Sprache ist anders, selbst wenn es sich um dieselbe Sprache handelt. Wenn Sie dabei sind, Ihren Zielmarkt zu definieren, stellen Sie sicher, dass Sie dies berücksichtigen. Briten verwenden möglicherweise andere Keywords, um nach demselben zu suchen wie US-Kunden.
Beobachten Sie die Keywords der Wettbewerber
Wann immer Sie an geeigneten Keywords für Ihr eigenes Produkt denken, ist ein guter Anfang, sich die Produkte Ihrer Konkurrenz anzusehen. Welche Begriffe verwenden sie in Titeln und Aufzählungspunkten? Welche Produkte werden von Amazons Empfehlungssystem empfohlen? Dies könnte Ihnen auch helfen, ein Gefühl für die Suchintention Ihrer potenziellen Kunden zu bekommen. Sonar und auch Keywords Everywhere bieten Funktionen genau dafür an.
Haben Sie alle Ihre Amazon-Keywords mit einem Tool oder anderen Strategien gefunden? Integrieren Sie sie in Ihre Produktdetailseite!
Jetzt, da Sie die vielversprechendsten Keywords gefunden haben, ist es wichtig zu wissen, dass es für Amazons Algorithmus A9 von Bedeutung ist, wo diese Keywords platziert sind. Im Allgemeinen gibt es vier Felder, in denen Suchbegriffe positioniert werden können:
- Produktname
Die wichtigsten Keywords gehören hierhin. Obwohl Sie theoretisch 250 Bytes für den Titel haben, empfiehlt Amazon, ihn auf 80 zu kürzen, aufgrund der erhöhten Nutzung mobiler Geräte. Also spammen Sie die Nutzer nicht mit Keywords, verwenden Sie einfach Ihre beschreibendsten Keywords in einem gut lesbaren und ansprechenden Titel. - Aufzählungspunkte
Die Aufzählungspunkte sind die zweitwichtigste Position für Ihre Keywords. Obwohl Sie bis zu 2500 Zeichen (5 x 500 Zeichen) haben, verwendet Amazon nur die ersten 1000 für den Suchalgorithmus. Das bedeutet, dass Sie Ihre Produkte mit den wichtigsten Suchbegriffen innerhalb der ersten 1000 Buchstaben beschreiben sollten. - Backend-Keywords
Im Backend gibt es eine weitere Möglichkeit, Keywords einzugeben. Diese Keywords werden nicht auf der Produktdetailseite angezeigt. Hier sind keine Trennzeichen erforderlich, kein Komma, keine andere Interpunktion und auch keine Wiederholungen. - Produktbeschreibung
Die in die Produktbeschreibung integrierten Keywords sollten die am wenigsten wichtigen sein. Obwohl Amazon sie crawlt, ist noch unklar, wie der Inhalt für die Suchalgorithmen verwendet wird. Besonders für Long-Tail-Keywords könnte die Beschreibung ein guter Ort sein.
Seit August 2018 beträgt die Begrenzung für die Backend-Keywords 249 Bytes. Es ist entscheidend, diese Begrenzung zu beachten. Andernfalls könnte der Algorithmus die Backend-Keywords im Allgemeinen ignorieren. Aber die Begrenzungen können von Kategorie zu Kategorie variieren. Wenn Sie auf Nummer sicher gehen möchten, sollten Sie einen Amazon-Stilrichtlinien / Amazon-Keyword-Recherche-Leitfaden konsultieren, um sicherzustellen, dass Ihr Titel und die Backend-Keywords ihre Begrenzungen nicht überschreiten.
Je nach Kategorie, in der das Produkt gelistet ist, können andere Felder verfügbar sein, um Ihre Amazon-Suchbegriffe zu platzieren. Zum Beispiel helfen sogenannte „Zielgruppen-Keywords“ Amazon, die Gruppe von Personen zu unterscheiden, auf die das Produkt ausgerichtet ist. Im Allgemeinen sollten Verkäufer alle verfügbaren Felder nutzen, um Amazons Arbeit so einfach wie möglich zu machen.
Fazit: Keyword-Tools sind hilfreich, aber sie sind nicht der Heilige Gral
Das Ranking definiert Erfolg oder Misserfolg im Marktplatz. Ein Amazon Keyword-Tool ist ein entscheidender Teil zur Optimierung Ihres Rankings. Funktionen, die sich ausschließlich auf die Amazon Keyword-Recherche erstrecken, können hier eine große Hilfe sein. Sobald Sie alle automatisierten Hilfen nutzen, die Sie von Tools erhalten können, sollten Verkäufer immer ein Auge auf Keywords haben, die wirklich ihr Ranking unterstützen und die vernünftig für PPC-Kampagnen verwendet werden können. Selbst manuelle Recherchen könnten der richtige Weg sein, um mehr über die Suchintention Ihrer Zielgruppe herauszufinden.
Die wichtigsten Keywords gehören in den Titel und die Aufzählungspunkte. Weniger relevante Keywords in die Produktbeschreibung und die Backend-Keywords. Aber denken Sie immer an die Begrenzungen jedes Feldes, die von Amazon festgelegt wurden. Das Überspringen dieser könnte dazu führen, dass alle Ihre Suchoptimierungsbemühungen ignoriert werden.
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