¡Cómo mejorar tu clasificación con la mejor herramienta de investigación de palabras clave de Amazon!
Cuando se habla de SEO, la mayoría de la gente solo escucha Google. Para ti, como vendedor de Amazon, este término puede resonar un poco más, pero estas campanas pueden no tener necesariamente una connotación positiva. Para muchos vendedores de Amazon, el SEO es como hacer la colada, sabes que tiene que hacerse en algún momento, pero realmente no tienes ganas de hacerlo. Sin embargo, seamos realistas: Amazon está evolucionando hacia un motor de búsqueda propio y aquellos que entienden cómo funciona venderán más, así de simple. Así que, si quieres que tus productos sean encontrados en Amazon, necesitas incorporar el conjunto correcto de palabras clave en la descripción de tu producto. Sin una página de producto optimizada, las posibilidades de que tu oferta sea encontrada son muy bajas porque, al igual que con Google, nadie se molesta en mirar la segunda página de resultados de búsqueda. De hecho, la mayoría de los usuarios hace clic en uno de los primeros tres resultados.
Si quieres estar en los tres primeros, la optimización de búsqueda es crucial, así que asegúrate de cumplir con los siguientes criterios:
- Tus productos se clasifican para el conjunto correcto de palabras clave. Nadie quiere ver pantalones verdes mientras busca suéteres rojos, ni siquiera como el primer resultado de búsqueda.
- Cuanto más alto te clasifiques, mejor para ti como vendedor. Cuanto más baja sea tu posición en el ranking, menor será la visibilidad de tu producto.
Cuando se trata de las palabras clave, muchos usuarios escriben resultados en el campo de búsqueda que no siempre son la opción obvia. Por lo tanto, los vendedores no deben confiar demasiado en su intuición, sino más bien utilizar una herramienta profesional de palabras clave de Amazon. Solo entonces se puede hacer posible una optimización de clasificación eficiente y basada en datos. Más adelante, presentaremos 5 herramientas diferentes para tu exitosa investigación de palabras clave. Además, exploraremos diferentes estrategias sobre cómo generar términos de búsqueda relevantes y cómo incorporar estos términos en tu página de detalles del producto.
5 herramientas de palabras clave de Amazon gratis y para encontrar las palabras clave perfectas
Cada motor de búsqueda funciona con términos de búsqueda. Cálculos sofisticados en segundo plano emparejan la intención del usuario con los resultados de búsqueda. Cuanto mayor sea la probabilidad de coincidencia, más alto se clasifica el resultado. Diferentes plataformas utilizan diferentes algoritmos que trabajan con diferentes parámetros. A diferencia del algoritmo de Google, que escanea toda la internet en busca del sitio web mejor coincidente, el algoritmo A9 de Amazon es únicamente un motor de búsqueda de productos, que rastrea su propia base de datos. Y dado que Amazon siempre asume que la intención del usuario es comprar un producto, sería incorrecto trabajar con el mismo conjunto de palabras clave en ambas plataformas.
Además, los vendedores deben tener en cuenta la intención de compra de los usuarios al buscar las palabras clave adecuadas de Amazon. En este punto, se recomienda encarecidamente una herramienta de palabras clave dedicada al algoritmo de Amazon, si deseas generar la mejor investigación para esa plataforma.
Sistrix: Herramienta de investigación de palabras clave de Amazon – Gratis y sin límites
El AMZ toolbox de Sistrix contiene, entre otras cosas, una herramienta de investigación de palabras clave de Amazon. Rastrea su propia base de datos, que se compila a partir de diferentes fuentes, incluso datos de usuarios reales. Sistrix propone tener los rankings de palabras clave de Amazon más actuales e información sobre palabras clave debido a actualizaciones diarias y semanales, pero al menos mensuales. Sin una cuenta, se pueden realizar hasta 10 búsquedas diarias. Una vez que creas una cuenta (que también es gratuita), no hay límite en las búsquedas que puedes hacer.
Sonar de Perpetua: Buscador de términos de búsqueda de Amazon
Perpetua, un proveedor de un conjunto de herramientas de Amazon, tiene una herramienta gratuita de clasificación de palabras clave de Amazon llamada “Sonar”. El programa demuestra su utilidad con diferentes funciones de investigación de palabras clave de Amazon. Al ingresar una palabra clave, los usuarios pueden obtener palabras clave relacionadas, a menudo utilizadas. También hay una opción de búsqueda inversa implementada donde el usuario ingresa un ASIN y Sonar devuelve todas las palabras clave para las que este producto se clasifica en Amazon. La única desventaja es que la lista completa de términos de búsqueda solo se puede descargar y no ver en el navegador.
Keywordtool.io – Gratis pero superficial
Keywordtool.io ya ha ganado algo de tracción en lo que respecta a la investigación de palabras clave para Google. También proporciona una base de datos de palabras clave de Amazon que está a solo un clic de la base de datos de Google y también de la base de datos de eBay. Con esto, comparar entre las plataformas se vuelve muy conveniente. Otra ventaja es la posibilidad de excluir “palabras clave negativas” del resultado de búsqueda. Pero, a diferencia de Sonar, la versión gratuita de esta herramienta de palabras clave de Amazon no muestra el volumen de búsqueda de Amazon para cada palabra clave. Sin embargo, esta función se puede desbloquear con un plan de pago.
Keyword-Tool-Dominator (KTD) para Amazon – Búsqueda local
Para los vendedores que están involucrados en el comercio transfronterizo, esta herramienta de búsqueda de palabras clave de Amazon es perfecta debido a su capacidad para distinguir las palabras clave entre diferentes países. Puedes elegir, por ejemplo, si solo deseas rastrear la base de datos de Amazon Alemania o solo la base de datos de Amazon Reino Unido. Otra característica es la búsqueda basada en el nombre del producto. Desafortunadamente, solo tres consultas por día son gratuitas.
Keywords Everywhere – Una herramienta de palabras clave de Amazon como extensión de Chrome
Esta herramienta de palabras clave de Amazon está disponible no solo para Chrome sino también para Firefox. Después de instalar la extensión, solo tienes que escribir tu término de búsqueda de Amazon. Mientras Amazon despliega su funcionalidad sugerida, Keywords Everywhere enriquece las sugerencias con volúmenes de búsqueda estimados. Otra función realmente útil es el rastreador de palabras clave de Amazon en las páginas de productos llamado “Análisis de Densidad de Palabras Clave”. Aunque la densidad de una palabra clave no es un factor en Amazon, esta función aún proporciona algunas ideas muy buenas sobre tus productos competidores. Simplemente navega a un producto que te interese, haz clic en “Analizar Página” y la extensión te mostrará una lista de palabras clave que existen en esa página, junto con su volumen de búsqueda y el precio estimado por clic para publicidad. Y lo mejor de todo, la buena gente de Keywords Everywhere ha hecho que esta herramienta sea completamente gratuita.
¿Qué es “Amazon Sugerencias”?
Amazon-Sugerencias es el nombre de las sugerencias que provienen de la función de autocompletar. Aparecen tan pronto como comienzas a escribir tu frase de búsqueda en el campo de búsqueda. Las sugerencias se ordenan por la frecuencia con la que se escriben. Una herramienta de sugerencias de palabras clave de Amazon puede utilizar esta función para sus propias necesidades.
Estrategias sin herramientas de investigación de palabras clave de Amazon: ¡Encuentra más palabras clave relevantes!
Si bien una herramienta de palabras clave de Amazon es un bloque de construcción muy importante en tus esfuerzos de clasificación, debe complementarse con otras estrategias para obtener los mejores resultados.
Usa tu cerebro
No solo – sino especialmente – para los vendedores de Private Label: Conoces tu producto mejor que nadie. Ponte en el lugar de tus clientes y trata de adivinar qué palabras clave usarían para encontrar tu producto. Además, ten en cuenta tus propuestas de venta únicas. Si es posible, organiza una sesión de lluvia de ideas con tu equipo. Al hacerlo, podrías generar frases clave que las herramientas de palabras clave no encontraron. Después de reunir una amplia lista de palabras clave, aún deberías pasarlas por tu herramienta de investigación de palabras clave de Amazon preferida.
Usa Amazon Sugerencias
Como se explicó anteriormente, la funcionalidad de autocompletar de Amazon se puede utilizar para encontrar aún más palabras clave. Aunque la rutina puede ser un poco repetitiva para algunos, puedes buscar nuevas palabras clave ingresando el patrón “palabra clave + a”, “palabra clave + b” y así sucesivamente. Recorre todo el alfabeto para encontrar todas las combinaciones interesantes. También puedes usar Keywords Everywhere si deseas obtener una visión general del volumen de búsqueda estimado.
Volumen de búsqueda de Amazon: Un secreto bien guardado
Algunas herramientas de palabras clave de Amazon muestran volúmenes de búsqueda estimados para cada palabra clave. Las herramientas solo pueden estimar porque, a diferencia de Google, Amazon mantiene en secreto el volumen de búsqueda para cada palabra clave. Pero con la función de autocompletar, todos pueden al menos encontrar las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda.
Usa lenguaje informal y sinónimos
Cada idioma es diferente, incluso si es el mismo idioma. Si estás en el proceso de definir tu mercado objetivo, asegúrate de tener esto en cuenta. Los británicos pueden usar diferentes palabras clave para buscar lo mismo que los clientes de EE. UU.
Observa las palabras clave de los competidores
Siempre que pienses en palabras clave adecuadas para tu propio producto, un buen comienzo es mirar tus productos competidores. ¿Qué términos utilizan en títulos y puntos clave? ¿Qué productos son recomendados por el motor de recomendaciones de Amazon? Además, esto podría ayudarte a tener una idea de la intención de búsqueda de tus posibles clientes. Sonar y también Keywords Everywhere ofrecen funciones para exactamente esto.
¿Encontraste todas tus palabras clave de Amazon con una herramienta u otras estrategias? ¡Incorpóralas en tu página de detalles del producto!
Ahora que has encontrado las palabras clave más prometedoras, es importante saber que para el algoritmo A9 de Amazon importa dónde se incluyen estas palabras clave. En general, hay cuatro campos donde se pueden posicionar los términos de búsqueda:
- Título del producto
Las palabras clave más importantes van aquí. Aunque tienes teóricamente 250 bytes para el título, Amazon recomienda acortarlo a 80 debido al aumento del uso de dispositivos móviles. Así que no spammes a los usuarios con palabras clave, solo usa tus palabras clave más descriptivas en un título bien legible y atractivo. - Puntos clave
Los puntos clave son la segunda posición más importante para tus palabras clave. Aunque tienes hasta 2500 símbolos (5 x 500 símbolos), Amazon solo utiliza los primeros 1000 para el algoritmo de búsqueda. Eso significa que debes describir tus productos con los términos de búsqueda más importantes dentro de los primeros 1000 caracteres. - Palabras clave de backend
En el backend, hay otra posibilidad de ingresar palabras clave. Estas palabras clave no se muestran en la página de detalles del producto. Aquí no se necesitan separadores, ni comas, ni otra puntuación, y tampoco repeticiones. - Descripción del producto
Las palabras clave incorporadas en la descripción del producto deberían ser las menos importantes. Aunque Amazon las rastrea, aún no está claro cómo se utiliza el contenido para los algoritmos de búsqueda. Especialmente para palabras clave de cola larga, la descripción podría ser un buen lugar.
Desde agosto de 2018, la limitación para las palabras clave de backend es de 249 bytes. Es crucial respetar esta limitación. De lo contrario, el algoritmo podría ignorar las palabras clave de backend en general. Pero las limitaciones pueden variar de categoría a categoría. Si deseas jugar a lo seguro, deberías consultar una guía de estilo de Amazon / guía de investigación de palabras clave de Amazon para asegurarte de que tu título y palabras clave de backend no excedan sus limitaciones.
Dependiendo de la categoría en la que se liste el producto, pueden estar disponibles otros campos para colocar tus términos de búsqueda de Amazon. Por ejemplo, las llamadas “palabras clave de público objetivo” ayudan a Amazon a distinguir el grupo de personas al que se enfoca el producto. En general, los vendedores deberían utilizar todos los campos disponibles para facilitar el trabajo de Amazon tanto como sea posible.
Conclusión: Las herramientas de palabras clave son útiles, pero no son la panacea
El ranking define el éxito o el fracaso en el mercado. Una herramienta de palabras clave de Amazon es una parte crucial para optimizar tu clasificación. Las características que se extienden únicamente a la investigación de palabras clave de Amazon pueden ser de gran ayuda aquí. Una vez que estés utilizando toda la ayuda automatizada que puedas obtener de las herramientas, los vendedores siempre deberían mantener un ojo en las palabras clave que realmente ayudan a su clasificación y que pueden ser razonablemente utilizadas para campañas de PPC. Incluso la investigación manual podría ser el camino correcto para descubrir más sobre la intención de búsqueda de tu grupo objetivo.
Las palabras clave más importantes pertenecen al título y a los puntos clave. Palabras clave menores relevantes en la descripción del producto y las palabras clave de backend. Pero siempre ten en cuenta las limitaciones de cada campo establecidas por Amazon. Omitirlas podría resultar en ignorar todos tus esfuerzos de optimización de búsqueda.
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