Как улучшить свой рейтинг с помощью лучшего инструмента для исследования ключевых слов Amazon!
Когда вы говорите о SEO, большинство людей слышат только Google. Для вас, как продавца на Amazon, этот термин может означать немного больше, но эти ассоциации могут не всегда быть положительными. Для многих продавцов на Amazon SEO похоже на стирку: вы знаете, что это нужно сделать в какой-то момент, но вы действительно не хотите этим заниматься. Однако давайте посмотрим правде в глаза: Amazon превращается в собственную поисковую систему, и те, кто понимает, как она работает, будут продавать больше, это просто. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши продукты были найдены на Amazon, вам нужно включить правильный набор ключевых слов в описание вашего продукта. Без оптимизированной страницы продукта шансы на то, что ваше предложение будет найдено, очень низки, потому что, как и в случае с Google, никто не утруждает себя просмотром второй страницы результатов поиска. На самом деле, большинство пользователей кликают на один из первых трех результатов.
Если вы хотите попасть в тройку лучших, оптимизация поиска имеет решающее значение, поэтому убедитесь, что вы выполняете следующие критерии:
- Ваши продукты ранжируются по правильному набору ключевых слов. Никто не хочет видеть зеленые брюки, когда ищет красные свитера, даже если это первый результат поиска.
- Чем выше ваш рейтинг, тем лучше для вас как продавца. Чем ниже ваша позиция в рейтинге, тем ниже видимость вашего продукта.
Когда дело доходит до ключевых слов, многие пользователи вводят результаты в поле поиска, которые не всегда являются очевидным выбором. Поэтому продавцам не следует слишком полагаться на свою интуицию, а лучше использовать профессиональный инструмент для исследования ключевых слов Amazon. Только тогда можно будет осуществить эффективную, основанную на данных оптимизацию ранжирования. Далее мы представим 5 различных инструментов для вашего успешного исследования ключевых слов. Кроме того, мы рассмотрим различные стратегии, как придумать релевантные поисковые термины, а также как включить эти термины в вашу страницу с деталями продукта.
5 бесплатных инструментов для исследования ключевых слов Amazon для поиска идеальных ключевых слов
Каждая поисковая система работает на основе поисковых терминов. Сложные вычисления в фоновом режиме сопоставляют намерения пользователя с результатами поиска. Чем выше вероятность совпадения, тем выше рейтинг результата. Разные платформы используют разные алгоритмы, которые работают с разными параметрами. В отличие от алгоритма Google, который сканирует весь интернет в поисках наиболее подходящего сайта, алгоритм A9 Amazon является исключительно поисковой системой продуктов, которая просматривает свою собственную базу данных. И поскольку Amazon всегда предполагает, что намерение пользователя заключается в покупке продукта, было бы неправильно использовать один и тот же набор ключевых слов на обеих платформах.
Кроме того, продавцы должны учитывать намерение пользователей при поиске правильных ключевых слов Amazon. В этом случае настоятельно рекомендуется использовать инструмент для ключевых слов, ориентированный на алгоритм Amazon, если вы хотите получить лучшие результаты для этой платформы.
Sistrix: Инструмент для исследования ключевых слов Amazon – Бесплатно и без ограничений
В AMZ toolbox от Sistrix содержится, среди прочего, инструмент для исследования ключевых слов Amazon. Он просматривает свою собственную базу данных, которая составлена из различных источников – даже реальных пользовательских данных. Sistrix предлагает иметь самые актуальные рейтинги ключевых слов Amazon и информацию о ключевых словах благодаря ежедневным и еженедельным, но по крайней мере ежемесячным обновлениям. Без учетной записи возможно до 10 ежедневных поисков. Как только вы создаете учетную запись (которая также бесплатна), нет ограничений на количество поисков, которые вы можете сделать.
Sonar от Perpetua: Найти поисковые термины Amazon
Perpetua, поставщик набора инструментов для Amazon, имеет бесплатный инструмент для ранжирования ключевых слов Amazon под названием “Sonar”. Программа демонстрирует свою полезность с различными функциями исследования ключевых слов Amazon. Вводя ключевое слово, пользователи могут получить связанные, часто используемые ключевые слова. Также реализована функция обратного поиска, где пользователь вводит ASIN, и Sonar возвращает все ключевые слова, по которым этот продукт ранжируется на Amazon. Единственный недостаток заключается в том, что полный список поисковых терминов можно только скачать, а не просмотреть в браузере.
Keywordtool.io – Бесплатно, но поверхностно
Keywordtool.io уже завоевал некоторую популярность в области исследования ключевых слов для Google. Он также предоставляет базу данных ключевых слов Amazon, которая всего в одном клике от базы данных Google и также базы данных eBay. С этим сравнение между платформами становится очень удобным. Еще одно преимущество – возможность исключить “негативные ключевые слова” из результатов поиска. Но, в отличие от Sonar, бесплатная версия этого инструмента для ключевых слов Amazon не показывает объем поиска Amazon для каждого ключевого слова. Эта функция может быть разблокирована с помощью платного плана.
Keyword-Tool-Dominator (KTD) для Amazon – Локальный поиск
Для продавцов, занимающихся трансграничной торговлей, этот инструмент поиска ключевых слов Amazon идеален благодаря своей способности различать ключевые слова между разными странами. Вы можете выбрать, например, хотите ли вы просмотреть базу данных Amazon Германии или только базу данных Amazon Великобритании. Еще одна функция – поиск по названию продукта. К сожалению, только три запроса в день бесплатны.
Keywords Everywhere – Инструмент для ключевых слов Amazon в виде расширения Chrome
Этот инструмент для ключевых слов Amazon доступен не только для Chrome, но и для Firefox. После установки расширения вы просто вводите свой поисковый термин Amazon. Пока Amazon разворачивает свою предложенную функциональность, Keywords Everywhere обогащает предложения оценочными объемами поиска. Еще одной действительно полезной функцией является трекер ключевых слов Amazon на страницах продуктов, называемый “Анализ плотности ключевых слов”. Хотя плотность ключевого слова не является фактором на Amazon, эта функция все равно предоставляет очень хорошие сведения о ваших конкурирующих продуктах. Просто перейдите на продукт, который вас интересует, нажмите “Анализировать страницу”, и расширение предоставит список ключевых слов, которые существуют на этой странице, вместе с их объемом поиска и оценочной ценой за клик для рекламы. И что самое лучшее, хорошие люди из Keywords Everywhere сделали этот инструмент совершенно бесплатным.
Что такое “Amazon Suggests”?
Amazon-Suggests – это название предложений, которые поступают из функции автозаполнения. Они появляются, как только вы начинаете вводить свою поисковую фразу в поле поиска. Предложения упорядочены по частоте их ввода. Инструмент для предложений ключевых слов Amazon может использовать эту функцию для своих собственных нужд.
Стратегии без инструментов для исследования ключевых слов Amazon: Найдите больше релевантных ключевых слов
Хотя инструмент для ключевых слов Amazon является очень важным элементом ваших усилий по ранжированию, его следует дополнить другими стратегиями для достижения наилучших результатов.
Используйте свой мозг
Не только – но особенно – для продавцов Private Label: вы знаете свой продукт лучше, чем кто-либо другой. Поставьте себя на место своих клиентов и попытайтесь угадать, какие ключевые слова они бы использовали, чтобы найти ваш продукт. Также учитывайте свои уникальные торговые предложения. Если возможно, проведите мозговой штурм с вашей командой. Таким образом, вы можете придумать ключевые фразы, которые инструменты для ключевых слов не нашли. После того как вы соберете обширный список ключевых слов, вам все равно следует пропустить их через выбранный вами инструмент для исследования ключевых слов Amazon.
Ищете трекеры цен для вашего бизнеса на Amazon? Узнайте все, что вам нужно знать здесь!
Используйте Amazon Suggest
Как уже объяснялось ранее, функция автозаполнения Amazon может быть использована для поиска еще большего количества ключевых слов. Хотя рутина может показаться немного повторяющейся для некоторых, вы можете искать новые ключевые слова, вводя шаблон “ключевое слово + а”, “ключевое слово + b” и так далее. Пройдите через весь алфавит, чтобы найти все интересные комбинации. Вы также можете использовать Keywords Everywhere, если хотите получить обзор оценочного объема поиска.
Объем поиска Amazon: хорошо хранимый секрет
Некоторые инструменты для ключевых слов Amazon показывают оценочные объемы поиска для каждого ключевого слова. Инструменты могут только оценивать, потому что, в отличие от Google, Amazon держит объем поиска для каждого ключевого слова в секрете. Но с помощью функции автозаполнения каждый может хотя бы найти ключевые слова с самым высоким объемом поиска.
Используйте неформальный язык и синонимы
Каждый язык отличается, даже если это один и тот же язык. Если вы находитесь в процессе определения своей целевой аудитории, обязательно учитывайте это. Британцы могут использовать разные ключевые слова для поиска одной и той же вещи, чем клиенты из США.
Следите за ключевыми словами конкурентов
Когда вы думаете о подходящих ключевых словах для своего продукта, хорошим началом будет посмотреть на ваши конкурирующие продукты. Какие термины они используют в заголовках и буллетах? Какие продукты рекомендует рекомендательный движок Amazon? Это также может помочь вам почувствовать намерение поиска ваших потенциальных клиентов. Sonar и также Keywords Everywhere предлагают функции именно для этого.
Нашли все ваши ключевые слова Amazon с помощью инструмента или других стратегий? Включите их в свою страницу с деталями продукта!
Теперь, когда вы нашли самые многообещающие ключевые слова, важно знать, что для алгоритма A9 Amazon имеет значение, где эти ключевые слова включены. В общем, есть четыре поля, где поисковые термины могут быть размещены:
- Название продукта
Самые важные ключевые слова идут сюда. Хотя теоретически у вас есть 250 байт для названия, Amazon рекомендует сократить его до 80 из-за увеличенного использования мобильных устройств. Так что не спамьте пользователей ключевыми словами, просто используйте свои самые описательные ключевые слова в хорошо читаемом и привлекательном заголовке. - Буллеты
Буллеты – это второе по важности место для ваших ключевых слов. Хотя у вас есть до 2500 символов (5 x 500 символов), Amazon использует только первые 1000 для поискового алгоритма. Это означает, что вы должны описать свои продукты с самыми важными поисковыми терминами в пределах первых 1000 символов. - Ключевые слова на заднем плане
На заднем плане есть еще одна возможность ввести ключевые слова. Эти ключевые слова не отображаются на странице с деталями продукта. Здесь не нужны разделители, ни запятые, ни другие знаки препинания, и также нет повторений. - Описание продукта
Ключевые слова, включенные в описание продукта, должны быть наименее важными. Хотя Amazon их сканирует, пока неясно, как контент используется для поисковых алгоритмов. Особенно для длиннохвостых ключевых слов описание может быть хорошим местом.
С августа 2018 года ограничение для ключевых слов на заднем плане составляет 249 байт. Важно соблюдать это ограничение. В противном случае алгоритм может игнорировать ключевые слова на заднем плане в целом. Но ограничения могут варьироваться от категории к категории. Если вы хотите играть в безопасно, вам следует ознакомиться с руководством по стилю Amazon / руководством по исследованию ключевых слов Amazon, чтобы убедиться, что ваше название и ключевые слова на заднем плане не превышают их ограничений.
В зависимости от категории, в которой продукт размещен, могут быть доступны другие поля для размещения ваших поисковых терминов Amazon. Например, так называемые “ключевые слова целевой аудитории” помогают Amazon различать группу людей, на которую ориентирован продукт. В общем, продавцы должны использовать все доступные поля, чтобы облегчить работу Amazon насколько это возможно.
Заключение: Инструменты для ключевых слов полезны, но они не являются священным граалем
Ранжирование определяет успех или неудачу на рынке. Инструмент для ключевых слов Amazon является важной частью оптимизации вашего ранжирования. Функции, которые касаются исключительно исследования ключевых слов Amazon, могут быть здесь большой помощью. Как только вы используете всю автоматизированную помощь, которую можете получить от инструментов, продавцы всегда должны следить за ключевыми словами, которые действительно помогают их ранжированию и которые могут разумно использоваться для PPC-кампаний. Даже ручное исследование может быть правильным путем, чтобы узнать больше о намерении поиска вашей целевой группы.
Самые важные ключевые слова должны находиться в заголовке и буллетах. Менее релевантные ключевые слова в описании продукта и ключевые слова на заднем плане. Но всегда имейте в виду ограничения каждого поля, установленные Amazon. Пропуск их может привести к игнорированию всех ваших усилий по оптимизации поиска.
Кредиты изображений в порядке появления: © Bits and Splits – stock.adobe.com / © скриншот @ Perpetua / © скриншот @ keywordtool.io / скриншот @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
