Comment améliorer votre classement avec le meilleur outil de recherche de mots-clés Amazon !
Quand on parle de SEO, la plupart des gens n'entendent que Google. Pour vous, en tant que vendeur Amazon, ce terme peut résonner un peu plus, mais ces sonneries n'ont pas nécessairement une connotation positive. Pour de nombreux vendeurs Amazon, le SEO est comme faire la lessive, vous savez qu'il faut le faire à un moment donné, mais vous n'avez vraiment pas envie de le faire. Soyons honnêtes : Amazon évolue en un moteur de recherche à part entière et ceux qui comprennent comment cela fonctionne vendront plus, c'est aussi simple que ça. Donc, si vous voulez que vos produits soient trouvés sur Amazon, vous devez incorporer le bon ensemble de mots-clés dans la description de votre produit. Sans une page produit optimisée, les chances que votre offre soit trouvée sont très faibles car, tout comme avec Google, personne ne prend la peine de regarder la deuxième page de résultats de recherche. En fait, la plupart des utilisateurs cliquent sur l'un des trois premiers résultats.
Si vous voulez être placé dans les trois premiers, l'optimisation de la recherche est cruciale, alors assurez-vous de remplir les critères suivants :
- Vos produits se classent pour le bon ensemble de mots-clés. Personne ne veut voir des pantalons verts en cherchant des pulls rouges, même pas en tant que premier résultat de recherche.
- Plus vous êtes bien classé, mieux c'est pour vous en tant que vendeur. Plus votre position dans le classement est basse, moins la visibilité de votre produit est élevée.
En ce qui concerne les mots-clés, de nombreux utilisateurs saisissent des résultats dans le champ de recherche qui ne sont pas toujours le choix évident. Les vendeurs ne devraient donc pas trop se fier à leur intuition mais plutôt utiliser un outil de mots-clés Amazon professionnel. Ce n'est qu'alors qu'une optimisation de classement efficace et basée sur les données peut être rendue possible. Plus bas, nous vous présenterons 5 outils différents pour votre recherche de mots-clés réussie. De plus, nous explorerons différentes stratégies sur la façon de trouver des termes de recherche pertinents ainsi que sur la façon d'incorporer ces termes dans votre page de détails produit.
5 outils de mots-clés Amazon gratuits pour trouver les mots-clés parfaits
Chaque moteur de recherche fonctionne avec des termes de recherche. Des calculs sophistiqués en arrière-plan associent l'intention de l'utilisateur avec les résultats de recherche. Plus la probabilité de correspondance est élevée, plus le résultat est bien classé. Différentes plateformes utilisent différents algorithmes qui fonctionnent avec différents paramètres. Contrairement à l'algorithme de Google qui parcourt l'ensemble d'Internet à la recherche du meilleur site correspondant, l'algorithme A9 d'Amazon est uniquement un moteur de recherche de produits, qui explore sa propre base de données. Et puisque Amazon suppose toujours que l'intention de l'utilisateur est d'acheter un produit, il serait erroné de travailler avec le même ensemble de mots-clés sur les deux plateformes.
De plus, les vendeurs doivent prendre en compte l'intention d'achat des utilisateurs lors de la recherche des bons mots-clés Amazon. Un outil de mots-clés dédié à l'algorithme d'Amazon est fortement recommandé à ce stade, si vous souhaitez obtenir la meilleure recherche pour cette plateforme.
Sistrix : Outil de recherche de mots-clés Amazon – Gratuit et Illimité
Le AMZ toolbox de Sistrix contient, entre autres, un outil de recherche de mots-clés Amazon. Il explore sa propre base de données, qui est compilée à partir de différentes sources – même des données réelles d'utilisateurs. Sistrix propose d'avoir les classements de mots-clés Amazon les plus récents et les informations sur les mots-clés grâce à des mises à jour quotidiennes et hebdomadaires, mais au moins mensuelles. Sans compte, jusqu'à 10 recherches quotidiennes sont possibles. Une fois que vous créez un compte (qui est également gratuit), il n'y a pas de limite aux recherches que vous pouvez effectuer.
Sonar par Perpetua : Outil de recherche de termes Amazon
Perpetua, un fournisseur d'une suite d'outils Amazon, dispose d'un outil de classement de mots-clés Amazon gratuit nommé “Sonar”. Le programme prouve son utilité avec différentes fonctions de recherche de mots-clés Amazon. En saisissant un mot-clé, les utilisateurs peuvent obtenir des mots-clés connexes, souvent utilisés. Il y a également une option de recherche inversée où l'utilisateur saisit un ASIN et Sonar renvoie tous les mots-clés pour lesquels ce produit est classé sur Amazon. Le seul inconvénient est que la liste complète des termes de recherche ne peut être téléchargée et non visualisée dans le navigateur.
Keywordtool.io – Gratuit mais Superficiel
Keywordtool.io a déjà gagné du terrain en matière de recherche de mots-clés pour Google. Il fournit également une base de données de mots-clés Amazon qui est à un clic de la base de données Google et également de la base de données eBay. Avec cela, la comparaison entre les plateformes devient très pratique. Un autre avantage est la possibilité d'exclure les “mots-clés négatifs” des résultats de recherche. Mais, contrairement à Sonar, la version gratuite de cet outil de mots-clés Amazon ne montre pas le volume de recherche Amazon pour chaque mot-clé. Cette fonctionnalité peut cependant être débloquée avec un plan payant.
Keyword-Tool-Dominator (KTD) pour Amazon – Recherche Locale
Pour les vendeurs impliqués dans le commerce transfrontalier, cet outil de recherche de mots-clés Amazon est parfait en raison de sa capacité à distinguer les mots-clés entre différents pays. Vous pouvez choisir par exemple si vous souhaitez uniquement explorer la base de données Amazon Allemagne ou uniquement la base de données Amazon Royaume-Uni. Une autre fonctionnalité est la recherche basée sur le nom du produit. Malheureusement, seules trois requêtes par jour sont gratuites.
Keywords Everywhere – Un outil de mots-clés Amazon en tant qu'extension Chrome
Cet outil de mots-clés Amazon est disponible non seulement pour Chrome mais aussi pour Firefox. Après avoir installé l'extension, vous saisissez simplement votre terme de recherche Amazon. Pendant qu'Amazon déploie sa fonctionnalité suggérée, Keywords Everywhere enrichit les suggestions avec des volumes de recherche estimés. Une autre fonctionnalité vraiment pratique est le suivi des mots-clés Amazon sur les pages produits appelé “Analyse de la densité des mots-clés”. Bien que la densité d'un mot-clé ne soit pas un facteur sur Amazon, cette fonction fournit tout de même de très bonnes informations sur vos produits concurrents. Il suffit de naviguer vers un produit qui vous intéresse, de cliquer sur “Analyser la page” et l'extension propose une liste de mots-clés qui existent sur cette page, avec leur volume de recherche et le prix de clic estimé pour la publicité. Et le meilleur, c'est que les bonnes personnes de Keywords Everywhere ont rendu cet outil complètement gratuit.
Qu'est-ce que “Amazon Suggests” ?
Amazon-Suggests est le nom des suggestions qui proviennent de la fonction d'auto-complétion. Elles apparaissent dès que vous commencez à taper votre phrase de recherche dans le champ de recherche. Les suggestions sont classées par la fréquence à laquelle elles sont tapées. Un outil de suggestion de mots-clés Amazon peut utiliser cette fonction pour ses propres besoins.
Stratégies sans outils de recherche de mots-clés Amazon : Trouver plus de mots-clés pertinents
Bien qu'un outil de mots-clés Amazon soit un élément très important dans vos efforts de classement, il devrait être complété par d'autres stratégies pour de meilleurs résultats.
Utilisez votre cerveau
Non seulement – mais surtout – pour les vendeurs de Private Label : Vous connaissez votre produit mieux que quiconque. Mettez-vous à la place de vos clients et essayez de deviner quels mots-clés ils utiliseraient pour trouver votre produit. Gardez également à l'esprit vos propositions de vente uniques. Si possible, organisez une séance de brainstorming avec votre équipe. Ce faisant, vous pourriez trouver des phrases clés que les outils de mots-clés n'ont pas trouvées. Après avoir rassemblé une vaste liste de mots-clés, vous devriez toujours les passer par votre outil de recherche de mots-clés Amazon de choix.
Utilisez Amazon Suggest
Comme expliqué précédemment, la fonctionnalité d'auto-complétion d'Amazon peut être utilisée pour trouver encore plus de mots-clés. Bien que la routine puisse être un peu répétitive pour certains, vous pouvez rechercher de nouveaux mots-clés en saisissant le modèle “mot-clé + a”, “mot-clé + b” et ainsi de suite. Parcourez tout l'alphabet pour trouver toutes les combinaisons intéressantes. Vous pouvez également utiliser Keywords Everywhere si vous souhaitez obtenir un aperçu du volume de recherche estimé.
Volume de recherche Amazon : Un secret bien gardé
Certains outils de mots-clés Amazon montrent des volumes de recherche estimés pour chaque mot-clé. Les outils ne peuvent que faire des estimations car, contrairement à Google, Amazon garde le volume de recherche pour chaque mot-clé secret. Mais avec la fonction d'auto-complétion, tout le monde peut au moins trouver les mots-clés avec le volume de recherche le plus élevé.
Utilisez un langage informel et des synonymes
Chaque langue est différente, même si c'est la même langue. Si vous êtes en train de définir votre marché cible, assurez-vous de prendre cela en compte. Les Britanniques pourraient utiliser des mots-clés différents pour rechercher la même chose que les clients américains.
Surveillez les mots-clés des concurrents
Chaque fois que vous pensez à des mots-clés appropriés pour votre propre produit, un bon point de départ est de regarder vos produits concurrents. Quels termes utilisent-ils dans les titres et les points clés ? Quels produits sont recommandés par le moteur de recommandation d'Amazon ? Cela pourrait également vous aider à avoir une idée de l'intention de recherche de vos clients potentiels. Sonar et également Keywords Everywhere offrent des fonctions pour cela.
Avez-vous trouvé tous vos mots-clés Amazon avec un outil ou d'autres stratégies ? Incorporez-les dans votre page de détails produit !
Maintenant que vous avez trouvé les mots-clés les plus prometteurs, il est important de savoir que pour l'algorithme A9 d'Amazon, il est important de savoir où ces mots-clés sont inclus. En général, il y a quatre champs où les termes de recherche peuvent être positionnés :
- Titre du produit
Les mots-clés les plus importants vont ici. Bien que vous ayez théoriquement 250 octets pour le titre, Amazon recommande de le raccourcir à 80 en raison de l'utilisation accrue des appareils mobiles. Donc, ne spammez pas les utilisateurs avec des mots-clés, utilisez simplement vos mots-clés les plus descriptifs dans un titre bien lisible et attrayant. - Points clés
Les points clés sont la deuxième position la plus importante pour vos mots-clés. Bien que vous ayez jusqu'à 2500 symboles (5 x 500 symboles), Amazon n'utilise que les 1000 premiers pour l'algorithme de recherche. Cela signifie que vous devriez décrire vos produits avec les termes de recherche les plus importants dans les 1000 premiers caractères. - Mots-clés backend
Dans le backend, il y a une autre possibilité d'entrer des mots-clés. Ces mots-clés ne sont pas affichés sur la page de détails du produit. Ici, aucun séparateur n'est nécessaire, pas de virgule, pas d'autres signes de ponctuation, et pas de répétitions non plus. - Description du produit
Les mots-clés incorporés dans la description du produit devraient être les moins importants. Bien qu'Amazon les explore, il n'est pas encore clair comment le contenu est utilisé pour les algorithmes de recherche. Surtout pour les mots-clés de longue traîne, la description pourrait être un bon endroit.
Depuis août 2018, la limitation pour les mots-clés backend est de 249 octets. Il est crucial de respecter cette limitation. Sinon, l'algorithme pourrait ignorer les mots-clés backend en général. Mais les limitations peuvent varier d'une catégorie à l'autre. Si vous voulez jouer la sécurité, vous devriez consulter un guide de style Amazon / un guide de recherche de mots-clés Amazon pour vous assurer que votre titre et vos mots-clés backend ne dépassent pas leurs limitations.
Selon la catégorie dans laquelle le produit est répertorié, d'autres champs peuvent être disponibles pour placer vos termes de recherche Amazon. Par exemple, les “mots-clés de public cible” aident Amazon à distinguer le groupe de personnes sur lequel le produit est axé. En général, les vendeurs devraient utiliser tous les champs disponibles pour faciliter le travail d'Amazon autant que possible.
Conclusion : Les outils de mots-clés sont utiles mais ne sont pas le Saint Graal
Le classement définit le succès ou l'échec sur le marché. Un outil de mots-clés Amazon est une partie cruciale pour optimiser votre classement. Les fonctionnalités s'étendant uniquement à la recherche de mots-clés Amazon peuvent être d'une grande aide ici. Une fois que vous utilisez toute l'aide automatisée que vous pouvez obtenir des outils, les vendeurs devraient toujours garder un œil sur les mots-clés qui aident vraiment leur classement et qui peuvent être raisonnablement utilisés pour des campagnes PPC. Même la recherche manuelle pourrait être la bonne voie à suivre pour en savoir plus sur l'intention de recherche de votre groupe cible.
Les mots-clés les plus importants appartiennent au titre et aux points clés. Les mots-clés mineurs pertinents dans la description du produit et les mots-clés backend. Mais gardez toujours à l'esprit les limitations de chaque champ fixées par Amazon. Les ignorer pourrait entraîner l'ignorance de tous vos efforts d'optimisation de recherche.
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