Hvad er en Amazon Brand Store? Hvordan opretter man sin egen Amazon butik
Især på Amazon er det svært at drive ordentlig branding og skabe genkendelighed for sin egen mærke. Gennem A+ indhold er det muligt at tilpasse sine produktdetaljesider, men hvad angår branding har dette snarere begrænsede virkninger. Derfor giver onlinegiganten sælgere af registrerede mærker mulighed for at oprette deres egen Brand Store på Amazon og næsten åbne en “butik i butikken”.
Takket være de nyttige værktøjer og skabeloner behøver du ikke engang at have ekstraordinære designfærdigheder for at oprette en professionel butik. Hvordan du opretter din Amazon Brand Store, og hvad du skal være opmærksom på, kan du læse her.
Hvad er en Amazon Brand Store?
Mærkeejere får dermed mulighed for at oprette deres egen mærkebutik. Lige efter deres egne ønsker kan de indrette en butik, hvor de bevidst præsenterer deres mærke og produkter.
I dette eksempel ses Apple Brand Store på Amazon:
Gennem det store Apple-logo i headeren genkender kunden straks, hvilken mærke det drejer sig om, og kan i navigationslinjen springe til de forskellige produktkategorier for at finde de ønskede produkter. De mest populære produkter placeres desuden fremtrædende på startsiden. En Amazon Brand Store er altså næsten ens egen lille online-butik på markedspladsen.
En anden fordel: Der er ingen distraktion fra konkurrenceprodukter. Mens der på produktdetaljesiden i det sædvanlige Amazon-miljø gerne også vises annoncer fra konkurrencekampagner, tilhører Amazon Brand Store dig alene. Der listes ikke sammenlignelige tilbud fra konkurrenter der.
Advarsel: Registrer først dit mærke i Amazon Brand Registry. Kun når denne proces er afsluttet, kan du også åbne en butik på Amazon. Hvordan du går frem for at få dit mærke registreret, kan du læse her: Sådan får du fordel af Amazon-mærkeregistreringen.
Hvordan opretter jeg en Amazon Brand Store?
Som mærkeejere kan du gratis oprette din egen Brand Store på Amazon. Log ind på Seller Central og vælg området “Stores” i dropdown-menuen. Klik til sidst på “Administrer butikker”.
Nu kan du oprette Amazon Brand Store. For dette skal der først indtastes nogle oplysninger. Det er for eksempel mærkenavnet og et mærkelogo. Vælg derefter, om du vil bruge standardvarianten med normale produktbilleder, eller om du foretrækker produktgitteret “Tall”, som tillader store artikelbilleder. Sidstnævnte er især velegnet til produkter med mange detaljer, der skal være lette at se.
Derudover oprettes der en header, der vises øverst i din butik. Den består af et billede, mærkelogoet og navigationslinjen, der fører gennem dine sider. Med forskellige sider kan du for eksempel vise forskellige produktkategorier:
Mærket Philips Avent tilbyder et bredt udvalg af babyprodukter – fra babyalarmer til sutteflasker og sutter. Klikker kunden i denne Amazon Brand Store for eksempel på kategorien Babyalarmer, får han en oversigt over de forskellige tilbud – fra den billige begyndermodel til den avancerede enhed til hele 220 €.
Denne opdeling i forskellige sider gør det lettere for kunderne at holde overblikket og forbedrer dermed indkøbsoplevelsen. Hvis alle produkter fra Avent blev vist direkte på den første side, ville tilbuddet simpelthen være overvældende og især uoverskueligt. Den, der søger en sut, ønsker trods alt ikke først at skulle kæmpe sig gennem en armada af flasker og babyalarmer.
Skrivevarerproducenten ONLINE går endda et skridt videre og har udover hovedsiderne også tilføjet undersider:
Sandsynligvis er udvalget af skriveværktøjer endnu større end udvalget af babyudstyr. Så på hovedsiden “Kreativ” findes der undersider som “Brush Pen” og “Kalligrafi-sæt”. På disse undersider findes produkterne igen.
Som med Avent tjener opdelingen i sider og undersider til at skabe overblik, så kunderne hurtigt og nemt kan finde de produkter, de søger, og få en god indkøbsoplevelse.
Når du først har fastlagt en struktur, kan du nemt oprette den ved hjælp af foruddesignede skabeloner og redigere den via drag & drop. Udover tekster kan du i øvrigt også bruge videoer og billeder til at fortælle din historie. På den måde kan dine produkter endda vises i aktion.
Opbygning af Amazon Brand Store: Skabeloner
Nogle online-sælgere opretter ikke en Amazon-butik, fordi de tror, at opbygningen er vanskelig. Det modsatte er tilfældet: For at designe din egen butik giver Amazon dig tre skabeloner, som du hurtigt og nemt kan bruge til at oprette en professionel side. Indholdet i skabelonerne kan tilpasses efter eget ønske. Enkeltfliser inden for skabelonerne kan flyttes, fjernes eller tilføjes på ny. Den, der foretrækker at designe sin side selv, kan dog også bruge en tom skabelon og fylde den med elementer som billeder, produkter eller tekster.
Da skabelonerne opfylder forskellige krav, bør du først beslutte, hvad du ønsker at opnå med en side. Vil du give et overblik eller præsentere mange enkelte produkter? Beslut derfor først, hvad intentionen med siden skal være, og vælg derefter den skabelon, der bedst afspejler dette.
Marquee (Introduktion)
Denne skabelon er beregnet som en startside. Her er der plads til tekster og billeder, der illustrerer dit tilbud. Korte tekster, der beskriver sidens formål, er velegnede. Du kan for eksempel bruge denne skabelon som startside og groft præsentere dit tilbud, ligesom det er gjort i Brand Store fra Amazon Basics:
Showcase (Produktpræsentation)
Her ligger fokus på præsentationen af produkterne og de tilhørende indhold. Med lidt tekst og mange (produkt-)billeder kan du vise, hvad denne Amazon Brand Store har at tilbyde.
Product Grid (Produktgitter)
Denne skabelon viser udvalgte produkter i en rastervisning. Derfor er denne skabelon velegnet til undersider, hvor kunderne kan vælge, hvilket produkt de ønsker at købe.
Godt at vide: Du behøver ikke nødvendigvis at vælge en af de tre skabeloner. I stedet kan du også vælge skabelonen “Tom” og designe din butik fra bunden.
Den Amazon Brand Store opbygge: Tilføje produkter
Når strukturen af siderne er fastlagt, og du har valgt en sideskabelon, kan du fylde den nye Amazon-butik med indhold.
Der arbejdes med såkaldte fliser til dette. Disse bestemmer størrelsen på det viste indhold. En flise kan således enten fylde hele bredden af siden eller kun en lille del, for eksempel en fjerdedel. For at illustrere dette, kan du se på de ovenstående eksempler igen. Headeren fra Avent eller ONLINE fylder hele bredden af siden, mens skoene fra Vans kun hver især optager en femtedel.
Fliserne i din Brand Store kan du fylde med forskellige indhold alt efter størrelse. Udover medieformater som billeder eller videoer kan du også indsætte produktgitter. Her vises oplysninger som produktnavn, billede, Prime-logo og vurdering med stjerner. Klikker kunderne på et af tilbuddene, bliver de ført til en egen produktdetaljeside.
Du tilføjer produkterne nemt via søgefunktionen med ASIN eller nøgleord. Selv lister med op til 500 ASINs kan bruges til at tilføje produkter.
Bestseller, anbefalede produkter og tilbud
Du kan også bruge en bestseller-flise til automatisk at vise fem produkter ad gangen, der er mest solgt og knyttet til dit mærke. Du har også mulighed for at bruge en flise til anbefalede produkter. Dette giver købere mulighed for at se yderligere produkter fra dit portefølje, som de – baseret på deres indkøbshistorik – også kunne være interesseret i. For begge typer fliser gælder, at de kun kan bruges, hvis dit tilbud Bestseller eller anbefalede produkter omfatter.
Hvis du tilbyder dine kunder særlige tilbud, kan du også vise det i din Brand Store på Amazon. Til dette vælger du i den relevante flise op til fire produkter pr. række, som du vil have vist der – jo færre produkter du viser, desto bedre kan du fremhæve det relevante tilbud. Fliserne til anbefalede tilbud tilbydes kun i løbet af kampagneperioden og deaktiveres automatisk, så snart perioden er udløbet. Bemærk, at Amazon her kun viser tidsbaserede tilbud som “Deal of the Day” eller “Best Deal”, kuponaktioner er udelukket herfra.
Sammenfatning: Hvordan opretter jeg en Amazon Brand Store?
At oprette en Brand Store er meget enkelt. Du har ikke engang brug for en designer i dit team. Du skal blot have professionelle produktbilleder og salgstekster klar.
Amazon Brand Store – Retningslinjer: Hvad der skal tages i betragtning
Når du har oprettet din Brand Store på Amazon, vil den blive tjekket inden for 72 timer. Den online kæmpe kontrollerer, om du har overholdt retningslinjerne for butikannoncer samt de generelle retningslinjer fra e-handelsgiganten.
At opregne alle Amazon-retningslinjer for Brand Stores ville overskride omfanget af denne blogartikel, men vi vil stadig gerne give dig de vigtigste.
For det første skal hver side indeholde mindst en anden flise ud over headeren. Det maksimale antal på 20 sektioner må ikke overskrides. Også nogle flisetyper må kun bruges i begrænset omfang:
Basisfliser er tilgængelige i fire størrelser. Det er vigtigt at bemærke, at nogle indhold kun kan vises i bestemte størrelser. Et produktraster kan for eksempel kun vises i den største størrelse “Full Width”, mens billeder er tilgængelige i alle størrelser.
Hvis du vil bruge medieindhold som billeder og videoer til din Brand Store på Amazon, skal disse også opfylde visse minimumskrav. Billeder bør have en minimumsstørrelse på 750 x 750 pixel, og videoer skal have mindst 450 x 320 pixel. Jo større det pågældende medieindhold skal vises, desto højere skal opløsningen også være.
Yderligere krav til din Brand Store på Amazon kan findes på hjælpesiderne.
Tips til din Amazon Brand Store: Bedste praksis
Med Brand Stores har du mulighed for at udbygge dit branding og kommunikere dit mærkebudskab udadtil. Derfor bør du også satse på en ensartet linje her. Vælg farver, billeder og videoer, der passer til dit mærke og naturligvis også til hinanden.
Generelt er det en god idé at sætte målrettede visuelle stimuli, når du opretter din Amazon Brand Store, da disse har en mere effektiv indvirkning på potentielle kunder og hurtigere tiltrækker opmærksomhed. Sørg for, at billederne er sigende og understøtter dit budskab. Sælger du et wellnessprodukt, kan billeder, der formidler afslapning, for eksempel være passende.
Især med dit titelbillede bør du satse på det perfekte billede, da det er det første, kunderne overhovedet ser fra din Amazon-butik. Det bør præsentere dit mærke godt og indeholde dit logo.
Når vi taler om billeder: Sørg for høj kvalitet og få dem taget af en professionel fotograf – slørede, uskarpe billeder virker yderst uprofessionelle og vækker bestemt ikke tillid til kvaliteten af dine varer.
Selvfølgelig kan ingen Brand Store på Amazon undvære tekster. Disse bør være så korte og sigende som muligt. Begræns dig bedst til kernepunkterne, da læsbarheden her er i fokus.
Da man kan finde en Amazon Brand Store via Google, bør du også være opmærksom på den korrekte brug af nøgleord ved oprettelsen af teksterne. Dette kan øge synligheden på Google og dermed besøgene til din butik. Det øger igen dit salg.
Konklusion: Sådan fungerer branding på Amazon
Kort og godt: En egen Amazon Brand Store giver dig omfattende brandingmuligheder inden for markedspladsens miljø. Hver butik har sin egen URL, hvilket gør det muligt for dig at køre reklame uden for Amazon.
Gennem skabelonerne og det enkle flisesystem behøver du ikke at være designer for at opbygge en professionel Amazon Brand Store. Det er sikkert, at en sådan butik ikke oprettes på to minutter, men indsatsen opvejes allerede ved, at der ikke tilbydes eller reklameres for konkurrenceprodukter i din butik. Derudover kan du fylde din butik med dine egne farver og billeder og fortælle din egen historie. På den måde styrker du kundernes bevidsthed om dit mærke, øger chancen for, at kunderne køber hos dig igen, og kundeloyaliteten stiger.
Ofte stillede spørgsmål
Med en Brand Store kan Amazon-handlere åbne deres egen butik på Amazon, der næsten ser ud som en selvstændig onlinebutik. Alligevel behandles ordrer gennem Amazon. En sådan Brand Store får en egen URL fra Amazon, så reklamer også kan ledes dertil. På den måde kan handlere præsentere deres mærke og de tilhørende produkter væk fra konkurrence.
Først skal mærket være registreret i Amazon-mærkeregistreringen. Derefter kan handlere oprette butikken i Seller Central. Der er forskellige skabeloner tilgængelige, som derefter kan tilpasses individuelt ved hjælp af Drag & Drop. Til sidst foretages der en kontrol af Amazon, før butikken går online.
For at åbne en Amazon-butik skal interesserede have en sælgerkonto og allerede tilbyde produkter på Amazon. Derudover skal mærket være registreret i Amazon Brand Registry. Derefter kan Amazon-butikken oprettes i Seller Central og udstyres med artikler.
Billedkreditter i rækkefølge af billederne: © stock.adobe.com – Ruth / Screenshots @ Amazon
