アマゾンアトリビューションとは何ですか？顧客の旅を理解し、広告を最適化し、売上を増やす方法
アマゾンで広告を運用することは一つのことですが、その広告から成功を引き出すことはまったく別のことです。結局のところ、マイク・タイソンをヒーローにした最高のキャンペーンも、ターゲットオーディエンスに響かなければ無意味です。たとえば、あなたが小さなプリンセスのためのピンクのネイルポリッシュを販売している場合などです。
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アマゾンアトリビューションとは何ですか？
アマゾンアトリビューションプログラムは、アマゾン広告（アマゾンAMSとも呼ばれる）の一部であり、アマゾンの外で実施する広告活動の効果についての洞察を提供します。これには、たとえば、メールキャンペーン、ソーシャルメディア広告、またはGoogle広告が含まれる場合があります。この分析ツールは、主に非アマゾンチャネルでの広告が製品の販売にどの程度寄与しているかを特定し、異なる広告プラットフォーム、広告、フォーマットを相互に比較することに関するものです。
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アマゾンアトリビューションは、三つの戦略的柱に基づいています。
柱 #1: 評価
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柱 #2: 最適化
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柱 #3: 計画
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誰がAmazon Attributionを使用できますか？
ドイツでは、現在、Amazonのブランド登録にブランドを登録したすべてのプロフェッショナルセラーがこのツールを使用できます。代理店もこのサービスにアクセスできます。プログラムにアクセスするには、セルフサービスコンソールまたはAmazon Advertising APIに接続されたAmazon Attribution用の特定のツールを使用できます。
ただし、コンソールはすべてのマーケットプレイスで利用できるわけではありません。オランダとスウェーデンを除くヨーロッパ、アメリカ、カナダのマーケットプレイスで使用できます。
Amazon Attributionのコストはどのくらいですか？
分析ツールは現在無料で利用可能です。興味のあるセラーは、セルフサービスコンソールまたはAmazon Adsパートナーを通じてAmazon Attributionにアクセスできます。ちなみに、登録後にコンソールへのAmazon Attributionリンクがメールで送信されます。
Amazon Attributionはどのように機能しますか？
Amazon Attributionは、マーケットプレイスの外であなたの広告をクリックした顧客の行動を追跡するためにタグを使用します。このタグを広告のターゲットURLに追加する必要があります。これにより、Amazonは特定の広告に行動を帰属させることができます。ちなみに、Amazon Attributionは、あなたの製品を購入しない顧客の行動も追跡します。これにより、顧客ジャーニーのどの時点で潜在的な購入者が離脱するかを正確に理解し、これらの弱点に取り組むことができます。
基本的に、Amazon Attributionの原則は、Google Analyticsでの追跡に使用されるUTMパラメータの原則に似ています
Amazon Attributionで測定できるKPIは何ですか？
Amazon Attributionを使用したい場合、特定のKPIを追跡します。これらの指標は、特定の広告、プラットフォーム、オーディエンスなどがどのように機能しているかを示します。これには、例えば…
Amazon Attributionでタグを作成するにはどうすればよいですか？
Amazon Attributionコンソールにログインした後、ユーザーはキャンペーンが保存されるフォルダーを作成する必要があります。次に、広告され追跡されるべき製品（またはそのASIN）を追加できます。
ツールは、その後、顧客を適切に追跡できるように、Amazon外部広告のターゲットURLとともに指定する必要があるURLタグを作成します。ただし、リンクが対応する製品詳細ページに直接導く場合にのみ、タグを使用する必要があります。
ただし、始める前に、Amazon Attributionで何を正確に追跡したいのかを考慮する必要があります。すべてのFacebook広告に同じタグを付け、すべてのGoogle広告に異なるタグを付けるべきでしょうか？そうすれば、これらの2つのプラットフォームをうまく比較できます。ただし、特定の広告フォーマットを個別に分析して、ターゲットオーディエンスにどのように影響を与えるかを確認したい場合もあります。その場合、各広告に異なるタグを使用する必要があります。
Amazon Attributionへのアクセスは何をもたらしますか？
このオンラインジャイアントは、このツールがあなたの売上を増加させ、ROIを最大化すると主張しています。Premier Nutritionによるケーススタディでは、Amazon Attributionの使用を通じて、前四半期と比較して96%、前年と比較して322%の売上成長を報告しています。
あなたが売上を三倍にするかどうかは別の問題です。しかし、追加のデータがあれば、正確な結論を導き出すことができるはずです。これにより、顧客を引き付けるものや、購入決定を妨げるものが何かを見つけることができます。この知識をもとに、あなたの強みを活かし、弱点に対処することができます。どちらも売上高の増加につながるでしょう。
Amazon Attributionのデータに基づいて最適化されたキャンペーンは、間接的により良いオーガニックランキングにつながるという良い副作用があります。顧客があなたの製品ページを訪れ、コンバージョンするほど、Amazonアルゴリズムはあなたのパフォーマンスをより良く評価し、それに応じて高くランク付けします。
ベストプラクティス：Amazon Attributionで収益を増加させる
結論
Amazon Attributionを使用することで、オンラインジャイアントはセラーがマーケットプレイスの外での広告キャンペーンの効果を追跡する方法を作成しました。自動生成されたタグが広告で使用されるターゲットURLに追加され、プログラムが潜在的な顧客の行動を追跡できるようになります。
Amazonの外で広告を出す場合、Amazon Attributionは必須です。これにより、広告がターゲットオーディエンスに届くことを確実にできます。トップパフォーマーを基に構築し、弱点を排除できます。そのためには、ターゲットオーディエンスの行動から洞察を引き出してください。顧客ジャーニーのどの時点でコンバージョンが落ちるのか？これにより、最適化の機会について多くのことがわかります。長期的には、より多くの収益を達成し、オンラインキャンペーンのROIを向上させることができます。
よくある質問
Amazon Attributionは、マーケットプレイスのセラーがAmazon以外のプラットフォームでの広告活動を追跡できる分析ツールです。この方法により、インプレッションや広告のクリック率、広告に帰属する購入などのKPIを測定できます。
AmazonのADSとは何ですか？「ADS」は通常「Amazon Advertising」または「Amazon Advertising Services」を指します。Amazonの広告プラットフォームは、広告主がAmazonのウェブサイト上で製品やブランドを宣伝し、視認性を高め、顧客をターゲットにし、売上を増加させることを可能にします。Amazon Advertisingを通じて実行できるさまざまなタイプの広告があり、スポンサー付き製品、スポンサー付きブランド、スポンサー付きディスプレイ広告などがあります。これらの広告はAmazonのウェブサイト内のさまざまなページに表示されますが、外部のウェブサイトやプラットフォームでの広告を可能にするAmazonのサービスもあります。
Amazon Attributionの費用はいくらですか？現在、Amazon Attributionコンソールへのアクセスは無料です。
誰がAmazon Attributionを使用できますか？ドイツでは、Amazonのブランド登録にブランドを登録したすべてのプロフェッショナルセラーがこのツールを使用できます。代理店やサードパーティのプロバイダーもアクセスでき、例えば、クライアントのAmazon広告を追跡することができます。
アマゾンアトリビューションはどのように機能しますか？プログラムは、広告する各製品のためにいわゆるタグを作成し、それを広告のターゲットURLに追加します。これにより、インプレッション、クリック、製品ページビュー、購入などを追跡することが可能になります。
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