Como melhorar a sua classificação com a ferramenta de palavras-chave certa da Amazon!

Mit einem Amazon-Keyword-Tool verbessern Händler ihr Ranking.

SEO – para a maioria, isto inicialmente soa como Google. Mas os vendedores da Amazon também devem lidar com o tema da otimização para motores de busca e usar uma ferramenta de palavras-chave da Amazon para pesquisar termos de busca relevantes, porque além da vencedora do Buy Box, a classificação dentro dos resultados de busca é crucial para atrair usuários e gerar vendas. Afinal, ninguém verifica a página 2 dos resultados de busca. De fato, o usuário médio tem uma alta probabilidade de clicar em um dos três primeiros produtos ou até mesmo refinar a palavra-chave e repetir sua consulta de busca.

Os vendedores que não são encontrados entre os principais resultados têm poucas chances de fazer uma venda. A chave aqui é uma otimização minuciosa:

  • Os produtos devem classificar-se para as palavras-chave certas. Porque não beneficia ninguém se as chinelas verdes classificarem-se sob “botas de borracha roxas”, mesmo que sejam o primeiro resultado.
  • Os produtos devem classificar-se o mais alto possível. Quanto mais para trás o item do vendedor aparecer, menor a probabilidade de que o produto seja notado.

Quais termos de busca os usuários inserem na Amazon nem sempre é imediatamente aparente. Portanto, os vendedores não devem confiar apenas na sua intuição, mas também usar uma ferramenta de palavras-chave correspondente da Amazon para pesquisa. Só então é possível uma melhoria de classificação eficiente e orientada por dados. Neste artigo, iremos apresentar-lhe cinco ferramentas para uma pesquisa de palavras-chave bem-sucedida na Amazon, examinar estratégias adicionais para identificar termos de busca relevantes para a Amazon e ver onde os vendedores podem realmente inserir palavras-chave.

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5 Ferramentas para a análise perfeita de palavras-chave da Amazon

As palavras-chave são o combustível dos motores de busca. Cálculos complicados do algoritmo atribuem aqueles resultados à consulta de busca que são mais propensos a atender à intenção do usuário. No entanto, ao contrário do Google, a Amazon tenta principalmente reconhecer a intenção de compra do usuário. Portanto, seria incorreto usar as mesmas palavras-chave de SEO na Amazon que no Google. Além disso, cada uma das duas empresas utiliza seu próprio algoritmo com seus próprios parâmetros, e enquanto o Google escaneia toda a internet, a Amazon apenas pesquisa os dados de sua própria plataforma.

Além disso: A maioria dos compradores online usa a Amazon para pesquisar produtos, e geralmente abordam a busca com uma intenção de compra específica. Portanto, os vendedores devem adaptar a análise de palavras-chave especificamente para a Amazon e também usar ferramentas apropriadas para alcançar resultados de pesquisa ótimos.

Sistrix: Ferramenta de Palavras-Chave da Amazon – gratuita e acessível ao público

Análise de Palavras-Chave da Amazon pela Sistrix

As ferramentas AMZ da Sistrix também incluem a opção para pesquisa de palavras-chave. A ferramenta pesquisa em sua própria base de dados, que é alimentada por várias fontes – incluindo dados reais de usuários. Além disso, a Sistrix promete estar sempre atualizada, uma vez que os dados de classificação e palavras-chave são atualizados parcialmente diariamente e semanalmente, mas pelo menos mensalmente. Aqueles sem uma conta podem fazer até dez consultas de busca diárias e serão mostradas palavras-chave AMZ adicionais adequadas. Com uma conta, o uso é até possível gratuitamente sem restrições.

ShopDoc: Ferramenta de Pesquisa de Palavras-Chave da Amazon com Conta

Como melhorar a sua classificação com a ferramenta de palavras-chave certa da Amazon!

Outra maneira de iniciar a pesquisa de palavras-chave para a Amazon é o Keyfinder da ShopDoc. Embora este só esteja acessível após a criação de uma conta gratuita, o software oferece algumas opções de filtro interessantes. Por exemplo, o usuário pode especificar se a palavra-chave pesquisada deve estar no início, no final ou simplesmente incluída em geral. O número máximo de termos também pode ser definido. Além disso, os resultados podem ser filtrados de acordo com as sugestões da Amazon para obter os termos de busca mais relevantes. Palavras-chave que ainda não têm uma campanha PPC em execução também podem ser pesquisadas.

O que são as sugestões da Amazon? As sugestões da Amazon são as sugestões de preenchimento automático da função de busca do gigante online. Elas aparecem assim que palavras ou até mesmo apenas letras são digitadas no campo de entrada de busca e consistem nos termos mais frequentemente pesquisados.

Como melhorar a sua classificação com a ferramenta de palavras-chave certa da Amazon!

Keywordtool.io: Gratuito, mas menos abrangente

Além do Google ou Ebay, os termos de busca especificamente da Amazon também podem ser encontrados em keywordtool.io. No entanto, a análise de palavras-chave aqui é menos abrangente do que a do ShopDoc ou Sistrix e não inclui volumes de busca estimados para a Amazon na versão gratuita. A vantagem: A comparação com palavras-chave do Google, Ebay ou Instagram é rápida e fácil de fazer, uma vez que as janelas de busca correspondentes estão a apenas um clique de distância. No campo “palavras-chave negativas”, aquelas que a ferramenta de palavras-chave da Amazon não deve considerar na lista de resultados também podem ser excluídas.

Keyword Tool Dominator (KTD) para Amazon – pesquisa específica por país

Este software de análise de palavras-chave é particularmente interessante para vendedores que operam em vários mercados e querem adaptar sua otimização de palavras-chave de acordo com o país, uma vez que o KTD permite considerar apenas a Amazon Alemanha ou a Amazon Reino Unido, por exemplo. Além disso, você também pode pesquisar por nomes de produtos aqui e compilar sua própria lista a partir dos resultados. No entanto, apenas três pesquisas gratuitas são possíveis por dia.

Keyword Tool Dominator para Amazon

Estratégias para a Amazon sem uma ferramenta de palavras-chave: Como encontrar termos de busca adicionais relevantes!

A análise de palavras-chave usando uma ferramenta não é a única maneira para os vendedores da Amazon melhorarem sua classificação. Certamente, o software é a ferramenta mais importante – mas pode ser complementado de forma sensata por outras estratégias, otimizando assim o resultado.

→ Use a sua própria cabeça

Especialmente para produtos de marca própria, a regra é: Você, como vendedor, conhece melhor o seu produto! Deixe claro para si mesmo quais pontos de venda únicos você pode trazer à mesa e considere – possivelmente também com sua equipe – quais palavras-chave fariam sentido usar, mesmo que a ferramenta de palavras-chave da Amazon não as tenha sugerido diretamente. Verifique esses termos com a ferramenta de análise de sua escolha e esclareça quem é seu público-alvo e como eles provavelmente estão buscando um produto.

→ Use Amazon Suggest

O que a ferramenta de palavras-chave projetada para o backend pode fazer, os vendedores também podem alcançar manualmente em uma escala menor. Assim que o usuário da Amazon digita um termo de pesquisa no campo de entrada, a auto-completação sugere palavras-chave relevantes adicionais – especificamente aquelas que foram pesquisadas com mais frequência em combinação com o termo inserido. Os vendedores podem aproveitar essa função e, por exemplo, percorrer o alfabeto usando o padrão “palavra-chave + a”, “palavra-chave + b”, etc., para encontrar as combinações mais comuns. Muitas vezes, a ferramenta de palavras-chave da Amazon já realiza essa análise.

Volumes de pesquisa: Um segredo guardado? Sim!
Muitos, mas não todos, as ferramentas de palavras-chave da Amazon fornecem volumes de pesquisa para palavras-chave individuais. No entanto, estes são apenas números estimados, uma vez que a Amazon mantém o volume de pesquisa das palavras-chave em segredo, ao contrário do Google. No entanto, pelo menos as palavras-chave com os maiores volumes de pesquisa podem ser determinadas de forma confiável através da auto-completação.

→ Include colloquial language and synonyms

O mercado de língua alemã, especialmente, não carece de expressões coloquiais e dialetais influenciadas pelas regiões austríacas e suíças. Como vendedor, no entanto, tem-se pouca visão geral de todos os sinônimos para uma palavra-chave. Bases de dados como openthesaurus.de podem fornecer pistas importantes sobre quais outros termos podem ser relevantes. Para a palavra-chave “Fernseher”, por exemplo, o tesauro sugere várias outras palavras como TV ou Patschenkino (austríaco).

→ Monitor competitors and keywords

Esta é também uma função que muitas vezes já está incluída em uma boa ferramenta de palavras-chave da Amazon. No entanto, pode valer a pena ficar de olho nas páginas de produtos dos concorrentes. Quais palavras-chave aparecem no título e nas informações do produto, e quais outros itens os clientes compraram após visualizar um produto específico? Dessa forma, os vendedores podem ter uma boa noção de qual intenção de pesquisa o cliente está perseguindo com uma palavra-chave e como a concorrência aborda essa intenção. Também interessante: Em quais palavras-chave as campanhas PPC dos concorrentes estão operando?

Todas as palavras-chave juntas? Estes campos estão disponíveis!

Nestes campos na Amazon, palavras-chave podem ser inseridas.

Os vendedores podem usar vários campos de entrada para incorporar os resultados de sua pesquisa de palavras-chave com a ferramenta de palavras-chave da Amazon:

  1. Título do produto: Este campo deve conter as palavras-chave mais importantes com a maior relevância. Sob quais termos o produto deve definitivamente ser encontrado?
  2. Pontos principais: Estes ocupam o segundo lugar em termos de importância para o algoritmo. Quais são os pontos de venda? Aqui, é importante formular de forma precisa e concisa.
  3. Descrição do produto: Neste campo, os vendedores têm mais espaço e também podem incluir palavras-chave com menor relevância.
  4. Backend: No Seller Central, várias palavras-chave podem ser inseridas sob “Palavras-chave gerais.” Todo o campo é percebido pela Amazon como uma frase – vírgulas, outros sinais de pontuação ou repetições não são necessárias.

Atenção! Anteriormente, a Amazon limitava as palavras-chave do backend a 250 bytes. Desde uma atualização em agosto de 2018, os caracteres foram limitados a um total de 249 bytes por campo. Os vendedores devem definitivamente aderir a esse valor; caso contrário, o algoritmo pode ignorar todas as palavras-chave do backend. No entanto, o comprimento permitido pode variar dependendo da categoria do produto. Para garantir que os títulos e similares sejam exibidos completamente e possam ser encontrados na pesquisa sem problemas, é melhor seguir os guias de estilo da Amazon.

Dependendo da categoria do produto, campos de entrada adicionais podem ser adicionados. As chamadas palavras-chave do público-alvo ajudam a Amazon, por exemplo, a determinar o público-alvo. Em geral, os vendedores também devem usar esses campos para facilitar ao máximo para o algoritmo.

Conclusão: Da Ferramenta ao Ranking

Para vender com sucesso como vendedor no mercado online, uma ferramenta de palavras-chave da Amazon apropriada é indispensável. Além da otimização ou pesquisa de palavras-chave, outras funções, como análise de ASIN, também podem ser úteis. Apesar de toda a tecnologia automatizada, os vendedores devem sempre refletir sobre quais palavras-chave realmente valem a pena usar e quais valem uma campanha PPC. Em caso de dúvida, deve-se pesquisar manualmente por termos de pesquisa adequados. A intenção de pesquisa de potenciais compradores e o ranking dos concorrentes podem servir como um guia.

As palavras-chave mais importantes pertencem ao título do produto e aos pontos principais, enquanto as menos relevantes podem ser colocadas na descrição do produto. No backend, é crucial fornecer palavras-chave adicionais importantes sem exceder o limite máximo de caracteres ou repetir palavras-chave já usadas na parte frontal. Repetições ou sinais de pontuação não são necessárias.

Créditos de imagem na ordem das imagens: © Bits and Splits – stock.adobe.com / Captura de tela @ Sistrix / Captura de tela @ ShopDoc / Captura de tela @ Keywordtool.io / Captura de tela @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com

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