Tako izboljšate svoj rang s pravim orodjem za ključne besede Amazon!
SEO – to se za večino najprej sliši kot Google. Ampak tudi trgovci na Amazonu bi se morali ukvarjati s temo optimizacije iskalnikov in uporabiti orodje za ključne besede Amazon za raziskovanje relevantnih iskalnih izrazov, saj je poleg dobička Buy Box rangiranje znotraj iskalnih rezultatov odločilnega pomena, da pritegnejo uporabnike in generirajo nakupne zaključke. Na koncu nihče ne preverja strani 2 iskalnih rezultatov. Dejansko običajen uporabnik z veliko verjetnostjo klikne na enega od prvih treh izdelkov ali celo natančneje določi ključne besede in ponovi svojo iskalno poizvedbo.
Ponudniki, ki niso med prvimi rezultati, imajo torej malo možnosti za nakupni zaključek. A in O je tukaj temeljita optimizacija:
Katere iskalne izraze uporabniki vnašajo na Amazon, pa ni vedno neposredno razvidno. Trgovci se zato raje ne bi smeli zanašati le na svojo intuicijo, temveč tudi uporabiti ustrezno orodje za ključne besede Amazon za raziskovanje. Le tako je mogoča učinkovita, podatkovno usmerjena izboljšava rangiranja. V tem članku vam predstavljamo pet orodij za uspešno raziskovanje ključnih besed Amazon, preučujemo druge strategije za ugotavljanje relevantnih iskalnih izrazov za Amazon in si ogledamo, kje trgovci sploh lahko vnesejo ključne besede.
5 orodij za popolno analizo ključnih besed Amazon
Ključne besede so hrana iskalnikov. Zapletenim izračunom algoritma dodelijo iskalni poizvedbi tista rezultata, ki z največjo verjetnostjo ustrezata namenu uporabnika. Drugače kot Google pa Amazon predvsem poskuša prepoznati nakupni namen uporabnika. Zato bi bilo napačno uporabljati iste SEO-ključne besede na Amazonu kot pri Googlu. Poleg tega vsako od obeh podjetij uporablja svoj lasten algoritem z lastnimi parametri in medtem ko Google pregleduje celoten internet, Amazon preiskuje le podatke svoje lastne platforme.
Dodajmo še to: Večina spletnih kupcev uporablja Amazon za iskanje izdelkov in običajno pristopijo k iskanju z določenim nakupnim namenom. Zato bi morali prodajalci analizo ključnih besed posebej prilagoditi Amazonu in tudi uporabiti ustrezna orodja, da dosežejo optimalne raziskave.
Sistrix: Orodje za ključne besede Amazon – brezplačno in prosto dostopno
AMZ-orodja Sistrix vključujejo med drugim tudi možnost raziskovanja ključnih besed. Orodje pregleduje svojo lastno podatkovno bazo, ki jo hranijo različni viri – tudi z resničnimi uporabniškimi podatki. Poleg tega Sistrix obljublja, da bo vedno aktualen, saj se podatki o rangiranju in ključnih besedah delno posodabljajo dnevno in tedensko, najmanj pa mesečno. Kdor nima računa, lahko dnevno izvede do deset iskalnih poizvedb in nato dobi prikazane ustrezne dodatne AMZ-ključne besede. Z računom je uporaba celo brez omejitev brezplačna.
ShopDoc: Orodje za raziskovanje ključnih besed Amazon z računom
Prav tako je ena možnost za začetek iskanja ključnih besed za Amazon Keyfinder od ShopDoc. Čeprav je ta dostopen šele po ustvarjanju brezplačnega računa, pa programska oprema ponuja nekatere zanimive možnosti filtriranja. Na primer, uporabnik lahko določi, ali naj bo iskana ključna beseda na začetku, na koncu ali preprosto splošno vključena. Prav tako je mogoče nastaviti največje število izrazov. Poleg tega je mogoče rezultate filtrirati po Amazonovih predlogih, da se pridobijo čim bolj relevantni iskalni izrazi. Iskati je mogoče tudi ključne besede, za katere še ni aktivne PPC-kampanje.
Kaj so Amazon-predlogi? Amazon-predlogi so predlogi samodejnega dopolnjevanja iskalne funkcije spletnega velikana. Pojavijo se, ko v iskalno polje vnesete besede ali celo le črke in so sestavljeni iz najpogosteje iskanih izrazov.
Keywordtool.io: Brezplačno, a manj obsežno
Poleg Googla ali Ebaya lahko na keywordtool.io najdete tudi iskalne izraze posebej za Amazon. Analiza ključnih besed je tukaj manj obsežna kot pri ShopDoc ali Sistrix in v brezplačni različici ne vključuje ocenjenih iskalnih volumnov za Amazon. Prednost: Primerjava z Google-, Ebay- ali Instagram-ključnimi besedami je hitra in enostavna, saj so ustrezna iskalna okna oddaljena le en klik. V polju „negativne ključne besede” je mogoče izključiti tudi tiste, ki jih orodje za ključne besede Amazon ne bi smelo upoštevati v rezultatih.
Orodje za ključne besede Dominator (KTD) za Amazon – iskanje po državah
Ta programska oprema za analizo ključnih besed je še posebej zanimiva za trgovce, ki delujejo na različnih trgih in želijo prilagoditi svojo optimizacijo ključnih besed glede na državo, saj KTD omogoča, da se upošteva le Amazon Nemčija ali Amazon Velika Britanija. Poleg tega je mogoče iskati tudi po imenih izdelkov in iz rezultatov sestaviti lastno seznam. Na dan je sicer mogoče izvesti le tri brezplačne iskalne poizvedbe.
Strategije za Amazon brez orodja za ključne besede: Tako najdete dodatne relevantne iskalne izraze!
Analiza ključnih besed s pomočjo orodja ni edina možnost za trgovce na Amazonu, kako lahko izboljšajo svoje rangiranje. Seveda je programska oprema najpomembnejše orodje – to pa se lahko smiselno dopolni z drugimi strategijami in tako optimizira rezultat.
→ Vklopite svoj razum
Še posebej pri Private Label izdelkih velja: Kot prodajalec najbolje poznate svoj izdelek! Zavedajte se, katere edinstvene prodajne točke lahko ponudite in razmislite – morda tudi s svojim timom – katere ključne besede bi bilo smiselno uporabiti, tudi če orodje za ključne besede Amazon morda teh ni neposredno predlagalo. Preverite te izraze z analitičnim orodjem po vaši izbiri in se zavedajte, kdo je vaša ciljna skupina in kako ta verjetno išče izdelek.
→ Uporabite Amazon-predloge
Kar lahko orodje za ključne besede, zasnovano za backend, trgovci v manjšem obsegu opravijo tudi ročno. Ko uporabnik Amazon v iskalno polje vpiše iskalni izraz, samodejno dopolnjevanje predlaga dodatne ustrezne ključne besede – in sicer tiste, ki so bile najpogosteje iskane v kombinaciji z vnesenim izrazom. To funkcijo lahko trgovci izkoristijo in na primer po shemi „ključna beseda + a”, „ključna beseda + b” itd. prehajajo skozi abecedo, da ugotovijo najpogostejše kombinacije. Pogosto to analizo že opravi orodje za ključne besede Amazon.
Iskalni volumn: Varovana skrivnost? Da!
Mnoga, a ne vsa orodja za ključne besede Amazon navajajo tudi iskalni volumen za posamezne ključne besede. Gre pa le za ocene, saj Amazon za razliko od Googla skriva iskalni volumen ključnih besed. Vendar pa je mogoče preko samodejnega dopolnjevanja vsaj razmeroma zanesljivo ugotoviti ključne besede z najvišjim iskalnim volumnom.
→ Vključite pogovorni jezik in sinonime
Še posebej nemško govoreči trg ni ravno revčen z vplivi iz avstrijskih in švicarskih krajev, kar se tiče pogovornih in dialektalnih izrazov. Kot trgovec pa imate le malo pregleda nad vsemi sinonimi za določeno ključne besede. Podatkovne baze, kot je openthesaurus.de, lahko nudijo pomembne namige, kateri drugi izrazi bi prišli v poštev. Za ključne besede „televizor” na primer tezaurus predlaga še nekaj drugih besed, kot sta TV ali Patschenkino (avstrijsko).
→ Opazujte konkurente in ključne besede
Tudi to je funkcija, ki je pri dobrem orodju za ključne besede Amazon pogosto že vključena. Kljub temu je lahko koristno spremljati strani izdelkov konkurentov. Katere ključne besede se pojavljajo v naslovu in informacijah o izdelku ter katere druge izdelke so kupci kupili po ogledu določenega izdelka? Na ta način lahko trgovci pridobijo dobro občutje, kakšen iskalni namen ima kupec s ključnimi besedami in kako konkurenca zadostuje temu namenu. Tudi zanimivo: Na katerih ključnih besedah potekajo PPC-kampanje konkurence?
Vse ključne besede skupaj? Ta polja so na voljo!
Trgovci lahko uporabijo različna vnosna polja, da vključijo rezultate svoje raziskave ključnih besed z orodjem za ključne besede Amazon:
Opozorilo! Prej je Amazon omejil ključne besede v backendu na 250 bajtov. Po posodobitvi avgusta 2018 so znaki omejeni na skupno 249 bajtov na polje. Trgovci se morajo te vrednosti nujno držati, sicer algoritem morda ignorira celotne ključne besede v backendu. Dovoljena dolžina se lahko razlikuje glede na kategorijo izdelka. Kdor želi biti prepričan, da se naslovi in podobno popolnoma prikažejo in jih je mogoče brez težav najti v iskanju, se najbolje drži stilskih smernic Amazona.
Glede na kategorijo izdelka se lahko dodajo še druga vnosna polja. Tako imenovane ključne besede za ciljno publiko pomagajo Amazonu, da določi ciljno skupino. Na splošno bi morali trgovci tudi ta polja izkoristiti, da algoritem čim bolj olajšajo.
Zaključek: Od orodja do rangiranja
Za uspešno prodajo kot trgovec na spletnem trgu je ustrezno orodje za ključne besede Amazon nepogrešljivo. Poleg optimizacije oziroma raziskovanja ključnih besed so lahko koristne tudi druge funkcije, kot je analiza ASIN. Kljub vsem avtomatiziranim tehnologijam bi se morali prodajalci vedno tudi zamisliti, katere ključne besede so dejansko smiselne za uporabo in na katerih se splača izvajati PPC-kampanjo. V dvomih se je treba ročno podati na iskanje ustreznih iskalnih izrazov. Iskalni namen potencialnih kupcev in rangiranje konkurence lahko pri tem služita kot vodilo.
Najpomembnejše ključne besede morajo biti v naslovu izdelka in bulletpointih, manj relevantne pa najdejo prostor v opisu izdelka. V backendu je ključno navesti še druge pomembne ključne besede, ne da bi presegli največje število znakov ali ponavljali že uporabljene ključne besede v frontend. Ponovitve ali ločila niso potrebna.
Zahteve za slike v vrstnem redu slik: © Bits and Splits – stock.adobe.com / Posnetek zaslona @ Sistrix / Posnetek zaslona @ ShopDoc / Posnetek zaslona @ Keywordtool.io / Posnetek zaslona @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
