অ্যামাজনে পণ্য ভেরিয়েন্ট তৈরি করুন – এটি কীভাবে করবেন এবং কেন আপনাকে এটি করতে হবে!
বৈচিত্র্য জীবনকে সুন্দর করে তোলে। এটি স্ট্রবেরি, চকোলেট এবং লেবুর স্বাদের ডোনাট বা সব রঙের প্রিয় শার্ট হোক, আমরা পরিবর্তন পছন্দ করি এবং কখনও কখনও ভোক্তাদের ভেরিয়েন্টের প্রয়োজন হয়, উদাহরণস্বরূপ যখন এটি কনফেকশন সাইজের কথা আসে।
এভাবে অনলাইন মার্কেটপ্লেস যেমন অ্যামাজন এবং ইবে-তে একই পণ্য বিভিন্ন সংস্করণে পাওয়া যায়। পিতার জন্য XL এবং মায়ের জন্য S আকারের ব্যান্ডশার্ট। আমরা গ্রাহকরা অবশ্যই নির্বাচনের সুবিধা পাই.
বিক্রেতারা যেমন ভেন্ডররা অ্যামাজনে পণ্য ভেরিয়েন্ট তৈরি করতে পারেন। এটি কীভাবে করবেন এবং আপনাকে কী জানতে হবে, এখানে জানুন.
চলুন আমরা শুরু থেকেই শুরু করি:
পণ্য ভেরিয়েন্ট কী?
শুধু অ্যামাজনে নয়, যে বিক্রেতাদের সংশ্লিষ্ট ASIN-এর জন্য লেখার অধিকার রয়েছে, তারা পণ্য ভেরিয়েন্ট তৈরি করতে পারেন। বিভিন্ন ফ্যাশন সরবরাহকারী যেমন H&M, Zalando এবং Otto এই পদ্ধতিতে অনেক দিন ধরেই কাজ করছে। XS থেকে XL আকারের একটি টি-শার্ট – একটি আইটেমের পাঁচটি ভেরিয়েশন।
অথবা মোবাইল কভার: আইফোন XS-এর জন্য একটি বিশেষ কভার বিভিন্ন রঙ এবং নকশায়, ফুলের প্রিন্ট থেকে শুরু করে প্রাণী প্রিন্ট পর্যন্ত, এখানে সম্ভাব্য ভেরিয়েন্টের একটি সম্পূর্ণ পরিসর রয়েছে।
অবশ্যই, মার্কেটপ্লেস যেমন ইবে এবং অ্যামাজনে বিক্রেতারাও তাদের পণ্য বিভিন্ন ভেরিয়েন্টে অফার করতে পারেন, যদি তাদের সংশ্লিষ্ট লেখার অধিকার থাকে, যেমন তারা যদি একটি ব্র্যান্ডের মালিক হন। অবশ্যই পণ্য ভেরিয়েন্টের বিষয়বস্তু সম্পর্কিত নির্দেশিকা অনলাইন জায়ান্টের পক্ষ থেকে রয়েছে.
অ্যামাজন নিজেই লিখেছে যে পণ্যগুলি, যা নিম্নলিখিত প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করে, সেগুলি সম্ভবত ভালোভাবে ভেরিয়েন্ট হিসেবে উপযুক্ত:
প্রয়োজনীয়তাগুলি থেকে বোঝা যায় যে এটি সবসময় প্রায় একই পণ্য হওয়া উচিত, যা অন্যান্য ভেরিয়েন্টের থেকে সামান্য আলাদা – যেমন উপরের উদাহরণে টি-শার্ট।
এটি গুরুত্বপূর্ণ যে গ্রাহকরা এই পণ্যগুলি একসাথে একটি পণ্য পৃষ্ঠায় আশা করবেন। আমরা সবাই জানি, অ্যামাজনে গ্রাহকই কেন্দ্রে থাকে এবং তাকে যেকোনো মূল্যে একটি ভালো কাস্টমার জার্নি উপভোগ করতে হবে। যদি তিনি একটি টি-শার্টে ক্লিক করেন এবং প্রত্যাশা অনুযায়ী কেবল সঠিক আকার নির্বাচন করতে হয়, তবে এটি তার জন্য সহজ এবং তিনি বিভ্রান্ত হবেন না। তবে যদি তিনি টি-শার্টে ক্লিক করেন এবং এখন বেছে নিতে হয় যে তিনি টি-শার্ট কিনবেন নাকি একই নকশার একটি পোশাক কিনবেন, তবে গ্রাহকটি যথার্থভাবে বিভ্রান্ত হন – তিনি তো একটি টি-শার্টই চেয়েছিলেন, পোশাক নয়। তবে গ্রাহক কেন্দ্রিকতা অবশ্যই তার যৌক্তিকতা রয়েছে। শেষ পর্যন্ত, এর ফলে গ্রাহকদের ভবিষ্যতে আবারও অ্যামাজন থেকে কেনার সম্ভাবনা বাড়ে। এর ফলে আপনি অবশ্যই উপকৃত হন।
অ্যামাজন পণ্য ভেরিয়েশন সম্পর্কে আরও লিখেছে: যদি আপনার পণ্যগুলি নিম্নলিখিত প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ না করে, তবে সেগুলি সম্ভবত ভেরিয়েন্ট তৈরি করার জন্য তেমন ভালো নয়:
স্পষ্টতই, যদি আপনি কেবল একটি পণ্য ভেরিয়েন্ট অফার করেন, তবে অ্যামাজনে একটি পণ্য ভেরিয়েশন যোগ করা খুব একটা অর্থপূর্ণ নয়। কেন?
দ্বিতীয় পয়েন্টটিও সহজেই বোঝা যায়, যদি আমরা কিছু চিন্তা করি।
পরবর্তী দুটি দিকের জন্য হয়তো কিছুটা বেশি ব্যাখ্যার প্রয়োজন। যখন আপনি অ্যামাজনে পণ্য ভেরিয়েন্ট তৈরি করেন, তখন সেগুলি একই পণ্য পৃষ্ঠায় যুক্ত হয়। এর ফলে আপনার একই বিষয়বস্তু থাকে – শিরোনাম এবং বিবরণ একই। এটি দেখায় কেন টি-শার্ট এবং পোশাক একই নকশার সত্ত্বেও পণ্য ভেরিয়েন্ট নয়। আপনাকে পণ্য শিরোনামটি খুব জটিলভাবে তৈরি করতে হবে যাতে উভয় পণ্যের জন্য উপযুক্ত হয় এবং এটি এসইও দৃষ্টিকোণ থেকে খুব বুদ্ধিমান নয়। এছাড়াও, এমন একটি শিরোনাম বা সংশ্লিষ্ট বিবরণ গ্রাহক বান্ধব হবে না। এর মাধ্যমে আমরা শেষ পয়েন্টটিও ব্যাখ্যা করেছি।
উপরের স্তরের, নিচের স্তরের & পণ্য ডিজাইন: অ্যামাজন-জার্মান, জার্মান-অ্যামাজন
এই তিনটি শব্দ বোঝার জন্য, তাদের মধ্যে সম্পর্কের কাঠামোটি একটু ভালোভাবে দেখলে এটি সহজ হয়:
যেমন নাম থেকেই বোঝা যায়, উপরের স্তরের পণ্যটি মূলত অন্যান্য পণ্যের অভিভাবক, অর্থাৎ প্যারেন্ট। এই পণ্যটি তার কাঠামোর কারণে কিনতে পারা যায় না। এটি কেবল একটি সারসংক্ষেপ হিসেবে কাজ করে। এটি উদাহরণস্বরূপ একটি লোগোযুক্ত টি-শার্ট হতে পারে।
প্রতিটি ভেরিয়েন্ট, যার জন্য এই নিবন্ধটি রয়েছে, একটি নিচের স্তরের পণ্য। এটি তখন একটি অভিভাবকের সন্তান, অর্থাৎ একটি চাইল্ড। তাই কিছু বিক্রেতা প্যারেন্ট-চাইল্ড সংযোগের কথাও বলেন। আমাদের উদাহরণে এটি হবে সাদা এবং কালো রঙের লোগোযুক্ত টি-শার্ট বা XS থেকে XL আকারের।
পণ্য ডিজাইন বর্ণনা করে কিভাবে নিচের স্তরের পণ্যগুলি একে অপরের থেকে আলাদা। উদাহরণস্বরূপ, রঙে বা আকারে, কখনও কখনও উভয় ক্ষেত্রেই, অর্থাৎ রঙ এবং আকারে। আমাদের উদাহরণে এটি হবে: আকার M-এর সাদা টি-শার্ট।
কীভাবে আপনি অ্যামাজনে পণ্য ভেরিয়েন্ট যোগ করবেন
আপনার কাছে অ্যামাজনে পণ্য ভেরিয়েন্ট তৈরি করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে। ধরে নেওয়া হচ্ছে, আপনার ASIN-এর জন্য সংশ্লিষ্ট লেখার অধিকার রয়েছে, যেমন আপনি যদি একটি ব্র্যান্ডের মালিক হন, এবং আপনি অ্যামাজনের নির্দেশিকাগুলি অনুসরণ করেন।
পণ্য ভেরিয়েন্টগুলি হয় ফ্ল্যাটফাইলের মাধ্যমে আপলোড করা যেতে পারে অথবা সরাসরি সেলার সেন্ট্রালে তৈরি করা যেতে পারে। আমরা এখানে শুধুমাত্র সেলার সেন্ট্রালে তৈরি করার পদ্ধতির উপর আলোচনা করব:
আপনি কোন পদ্ধতি ব্যবহার করবেন পণ্য ভেরিয়েন্ট যোগ করার জন্য, তা নির্ভর করে এই ভেরিয়েন্টটি ইতিমধ্যে আছে কিনা। উভয় পদ্ধতির জন্য, আপনি সেলার সেন্ট্রালে ড্রপ-ডাউন মেনু থেকে স্টক বিভাগে পণ্য যোগ করুন নির্বাচন করে শুরু করবেন। এখানে আপনি অ্যামাজনে সেই পণ্য ভেরিয়েন্টটি খুঁজে পেতে পারেন, যা আপনি যোগ করতে চান। সবচেয়ে সঠিক অনুসন্ধান ফলাফলগুলি আসলে তখনই হয়, যখন আপনি ASIN, ISBN বা EAN-এর মতো আইডি দ্বারা অনুসন্ধান করেন। এখন আপনাকে নির্বাচন করতে হবে, আপনি কি আপনার অফারটি একটি ইতিমধ্যে বিদ্যমান ভেরিয়েন্টে বা একটি সম্পূর্ণ নতুন ভেরিয়েন্টে যোগ করতে চান।
কীভাবে আপনি আপনার অফারটি অ্যামাজনে ইতিমধ্যে বিদ্যমান একটি পণ্য ভেরিয়েন্টে যোগ করবেন
কিভাবে আপনি অ্যামাজনে নতুন পণ্য ভেরিয়েন্ট তৈরি করবেন
যখন আপনি অ্যামাজনে পণ্য ভেরিয়েন্ট তৈরি করেন, তখন অবশ্যই আপনাকে সংশ্লিষ্টপণ্য বিস্তারিত পৃষ্ঠার জন্য স্টাইলগাইডএবংASIN তৈরি করার জন্যঅনুসরণ করতে হবে। একটি লঙ্ঘন সংশ্লিষ্ট বিষয়বস্তু তৈরি করার জন্য অনুমতি বাতিল বা এমনকি বিক্রির অনুমতি বাতিলের কারণ হতে পারে।
একটি ছোট্ট নোট: এই বিষয়বস্তু (বর্ণনা, কীওয়ার্ড, পণ্য শ্রেণী এবং অন্যান্য গুণাবলী) অ্যামাজনে আপনার তৈরি করা সমস্ত পণ্য ভেরিয়েন্টের জন্য প্রদর্শিত হবে – সুতরাং এগুলি মূল পণ্যের জন্য প্রযোজ্য। অবশ্যই শুধুমাত্র সংশ্লিষ্ট আইটেমের জন্য এবং পণ্যগুলির মধ্যে নয়! আপনি যে কোনও সময়স্টকএর অধীনে পণ্য বিস্তারিত পরিচালনা এবং সামঞ্জস্য করতে পারেন
আপনি অবশ্যই পণ্য ভেরিয়েন্টও মুছে ফেলতে পারেন। অ্যামাজনে, আপনি এটি খুব সহজেই সেই একই ফর্মে করতে পারেন যেখানে আপনিভেরিয়েন্ট কম্বিনেশনের তথ্যউল্লেখ করেন। এজন্য শুধু সংশ্লিষ্ট প্রস্তাবটি চিহ্নিত করুন এবং নির্বাচন মুছুনে ক্লিক করুন।
পণ্য ভেরিয়েন্ট স্বয়ংক্রিয়ভাবে শনাক্ত করুন
বিভিন্ন ভেরিয়েন্টের ক্ষেত্রে, ম্যানুয়াল তৈরি অবশ্যই খুব সময়সাপেক্ষ হতে পারে। কিছু শ্রেণীর জন্যআমার ফাইল পরীক্ষা করুনফাংশনের মাধ্যমে স্বয়ংক্রিয় শনাক্তকরণ করা যায়, যাতে ভেরিয়েন্ট সম্পর্ক তৈরি করা যায়। এ সম্পর্কে সমস্ত তথ্য আগ্রহী ব্যক্তিরা স্টক ফাইল টেম্পলেটে খুঁজে পাবেন। নিচে আমরা সেলারসেন্ট্রালের সহায়ক পৃষ্ঠাগুলির একটি উদাহরণ প্রদান করছি। একটি টি-শার্ট, যা বিভিন্ন আকার এবং রঙে পাওয়া যায়, স্টক ফাইলটি উদাহরণস্বরূপ এভাবে দেখতে পারে:
| SKU | শিরোনাম | আকার | রঙ | পণ্যসম্পর্ক | উপরেঅবস্থানSKU | পণ্যেরসম্পর্কধরণ | ভেরিয়েন্টডিজাইন | মূল্য | টুকরাসংখ্যা |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 101 | T-Shirt | | | মূল পণ্য | | আকাররঙ | | | |
| 101MB | T-Shirt নীল আকার M | মধ্যম | নীল | অবস্থানগত পণ্য | 101 | ভেরিয়েন্ট | আকাররঙ | 15,97 | 50 |
| 101SB | T-Shirt নীল আকার S | ছোট | নীল | অবস্থানগত পণ্য | 101 | ভেরিয়েন্ট | আকাররঙ | 15,97 | 50 |
| 101LB | T-Shirt নীল আকার L | বড় | Blau | অধীন পণ্য | 101 | ভ্যারিয়েন্ট | SizeColor | 15,97 | 50 |
| 101MR | লাল টি-শার্ট আকার M | মধ্যম | লাল | অধীন পণ্য | 101 | ভ্যারিয়েন্ট | SizeColor | 15,97 | 50 |
| 101SR | নীল টি-শার্ট আকার S | ছোট | লাল | অধীন পণ্য | 101 | ভ্যারিয়েন্ট | SizeColor | 15,97 | 50 |
| 101LR | নীল টি-শার্ট আকার L | বড় | লাল | অধীন পণ্য | 101 | ভ্যারিয়েন্ট | SizeColor | 15,97 | 50 |
আপনাকে কি মনে রাখতে হবে যখন আপনি অ্যামাজনে পণ্য ভ্যারিয়েন্ট তৈরি করেন
আপনাকে একদিকে সবসময় খেয়াল রাখতে হবে, আপনি কি বর্তমানে অধীন বা উপরের পণ্যে আছেন, কারণ এটি পণ্য পৃষ্ঠার গঠনকে প্রভাবিত করে। যখন আপনি পণ্য বৈশিষ্ট্য যেমন বর্ণনা এবং শিরোনাম সম্পাদনা করেন, এটি সর্বদা উপরের পণ্যের জন্য প্রযোজ্য। “টি-শার্ট আকার M” এর মতো একটি বর্ণনা কার্যকর নয়, যখন আপনি অ্যামাজনে আরও পণ্য ভ্যারিয়েন্ট তৈরি করতে চান (অথবা ইতিমধ্যে তৈরি করেছেন)। আকার S এর একটি সম্ভাব্য ক্রেতা সম্ভবত আপনার অফারে ক্লিক করবে না, যদিও তার আকার নির্বাচন করার সুযোগ রয়েছে। শেষ পর্যন্ত, সে ধরে নেয় যে আপনার অফার শুধুমাত্র আকার M এর উপর ভিত্তি করে।
আপনাকে এছাড়াও অ্যামাজনের নির্দেশনা মনে রাখতে হবে যে আপনার আইটেমগুলিকে একটি পণ্য ক্যাটাগরিতে অন্তর্ভুক্ত হতে হবে, যেখানে ভ্যারিয়েন্ট অনুমোদিত, যেমন পোশাক।
এছাড়াও আপনাকে খেয়াল রাখতে হবে যে আপনাকে সবসময় অনলাইন জায়ান্টের স্টাইলগাইড অনুসরণ করতে হবে। কারণ এটি আপনার পণ্য ভ্যারিয়েন্টের জন্য অ্যামাজন SEO-ও অপ্টিমাইজ করে। কিভাবে আপনার লিস্টিং অপ্টিমাইজ করবেন সে সম্পর্কে আরও টিপস আমাদের ব্লগে পাবেন।
কেন আপনাকে অ্যামাজনে পণ্য ভ্যারিয়েশন ব্যবহার করা উচিত
অ্যামাজনে পণ্য ভ্যারিয়েন্ট তৈরি করা, pusht আপনার দৃশ্যমানতা ব্যাপকভাবে বাড়িয়ে দেয়। একদিকে, সমস্ত পৃথক অধীন পণ্য উপরের পণ্যের দৃশ্যমানতা থেকে উপকৃত হয়। তাই আপনি শুধুমাত্র একবার ভালো বর্ণনায় বিনিয়োগ করেন এবং সমস্ত পণ্য ভ্যারিয়েন্ট সমানভাবে দৃশ্যমান হয়, কারণ গ্রাহক একই পণ্য বিস্তারিত পৃষ্ঠায় সমস্ত সংস্করণ খুঁজে পায়।
অন্যদিকে রিভিউগুলি সর্বদা উপরের পণ্যের জন্য দেওয়া হবে, যার ফলে অধীন পণ্যগুলিও এর সুবিধা পাবে। আমরা সবাই জানি, কখনও কখনও গ্রাহকের কাছ থেকে একটি রিভিউ পাওয়া কতটা কঠিন হতে পারে। এখন যদি প্রতিটি পণ্য ভ্যারিয়েন্ট আলাদাভাবে দাঁড়িয়ে থাকে, তাহলে হয়তো মোট রিভিউয়ের সংখ্যা বেশি, কিন্তু পৃথক ভ্যারিয়েন্টগুলির জন্য এটি তেমন ভালো দেখায় না। আপনি যদি পাঁচটি আকারকে পৃথক পণ্য হিসেবে অফার করেন এবং প্রতিটি পণ্যের তিনটি রিভিউ থাকে, তাহলে এটি একা খুব বেশি নয়। তবে যদি আপনি এগুলোকে পণ্য ভ্যারিয়েন্ট হিসেবে অফার করেন, তাহলে রিভিউগুলি একত্রিতভাবে প্রদর্শিত হবে এবং আপনার পণ্যের 15টি রিভিউ হবে। এটি কেবল গ্রাহকদের কাছে একটি ভালো প্রভাব ফেলে না, বরং অ্যামাজন অ্যালগরিদমের কাছেও এবং এর ফলে আপনার মোট মূল্যায়নে।
এছাড়াও আপনি অ্যামাজনে গ্রাহকদের জন্য উপকারিতা বাড়ান, যখন আপনি পণ্য ভ্যারিয়েশন তৈরি করেন। কারণ উন্নত দৃশ্যমানতার মাধ্যমে তারা একসাথে সমস্ত ভ্যারিয়েন্ট দেখতে পারে এবং যদি পছন্দের টি-শার্টের রঙ তাদের স্বাদের সাথে মেলে না, তাহলে আবার খোঁজার প্রয়োজন হয় না। বরং গ্রাহকরা সহজেই প্রদত্ত ভ্যারিয়েশনগুলির মধ্যে ক্লিক করে তাদের পছন্দ নির্বাচন করতে পারেন।
এছাড়াও, একটি গ্রাহক একসাথে একাধিক আইটেম তার কার্টে রাখার সম্ভাবনা বাড়ে। যদি একটি সাদা টি-শার্টের খোঁজে পাশেই একটি সুন্দর নীল টি-শার্টও অফার করা হয়, যা গ্রাহকের কাছে আকর্ষণীয়, তাহলে সে সাদা টি-শার্টের সাথে নীল টি-শার্টটিও কিনবে।
আপনি অ্যামাজনে পণ্য ভ্যারিয়েন্ট হিসেবে বান্ডেল তৈরি করে কার্টও বাড়াতে পারেন। স্ট্যান্ডার্ড সরঞ্জামের পাশাপাশি একটি ভ্যারিয়েন্ট হতে পারে একটি সেট যা অতিরিক্ত আনুষাঙ্গিক বা একটি সংমিশ্রণ পণ্য। উদাহরণস্বরূপ, আপনি VR হেডসেটের পাশাপাশি একটি বান্ডেল হিসেবে চশমা এবং VR-সক্ষম গেমও অফার করতে পারেন। এর মাধ্যমে আপনি আপনার অফারগুলোকে সেখানেই বাজারজাত করেন, যেখানে সেগুলি কেনার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি।
ছবির ক্রম অনুযায়ী ছবি ক্রেডিট: © Alexander Raths – stock.adobe.com / © Cybrain – stock.adobe.com / © Vera Kuttelvaserova – stock.adobe.com
