Comment améliorer votre classement avec le bon outil de mots-clés Amazon!
SEO – cela sonne initialement comme Google pour la plupart des gens. Cependant, les vendeurs Amazon devraient également s’engager dans le sujet de l’optimisation des moteurs de recherche et utiliser un outil de mots-clés Amazon pour rechercher des termes de recherche pertinents, car le gain de la Buy Box est crucial, tout comme le classement dans les résultats de recherche, pour attirer les utilisateurs et générer des ventes. Après tout, personne ne vérifie la page 2 des résultats de recherche. En fait, l’utilisateur moyen est très susceptible de cliquer sur l’un des trois premiers produits ou même de préciser le mot-clé et de répéter sa requête de recherche.
Les vendeurs qui ne se trouvent pas parmi les meilleurs résultats ont peu de chances de réaliser une vente. La clé ici est une optimisation approfondie :
Les termes de recherche que les utilisateurs saisissent sur Amazon ne sont pas toujours immédiatement évidents. Par conséquent, les vendeurs ne devraient pas se fier uniquement à leur intuition, mais utiliser également un outil de mots-clés Amazon approprié pour la recherche. Ce n’est qu’alors qu’une amélioration du classement efficace et basée sur les données est possible. Dans cet article, nous vous présenterons cinq outils pour une recherche de mots-clés Amazon réussie, examinerons des stratégies supplémentaires pour identifier des termes de recherche pertinents pour Amazon, et verrons où les vendeurs peuvent réellement entrer des mots-clés.
5 outils pour une analyse parfaite des mots-clés Amazon
Les mots-clés sont le carburant des moteurs de recherche. Des calculs complexes par l’algorithme attribuent ces résultats à la requête de recherche qui correspond le mieux à l’intention de l’utilisateur. Contrairement à Google, cependant, Amazon essaie principalement de reconnaître l’intention d’achat de l’utilisateur. Par conséquent, il serait incorrect d’utiliser les mêmes mots-clés SEO sur Amazon que ceux que vous utiliseriez sur Google. De plus, chaque entreprise utilise son propre algorithme avec ses propres paramètres, et tandis que Google parcourt l’ensemble d’Internet, Amazon ne recherche que les données de sa propre plateforme.
De plus, la plupart des acheteurs en ligne utilisent Amazon pour rechercher des produits, et ils abordent généralement la recherche avec une intention d’achat spécifique. Par conséquent, les vendeurs devraient adapter leur analyse de mots-clés spécifiquement pour Amazon et utiliser également des outils appropriés pour obtenir des résultats de recherche optimaux.
Sistrix : Outil de mots-clés Amazon – Gratuit et Accessible
Les outils AMZ de Sistrix incluent l’option de recherche de mots-clés. L’outil recherche dans sa propre base de données, qui est alimentée par diverses sources – y compris des données réelles d’utilisateurs. De plus, Sistrix promet d’être toujours à jour, car les données de classement et de mots-clés sont mises à jour quotidiennement et hebdomadairement, mais au moins mensuellement. Ceux qui n’ont pas de compte peuvent effectuer jusqu’à dix requêtes de recherche par jour et recevront des mots-clés AMZ supplémentaires pertinents. Avec un compte, l’utilisation est même gratuite sans restrictions.
ShopDoc : Outil de recherche de mots-clés Amazon avec compte
Une autre option pour commencer la recherche de mots-clés pour Amazon est le Keyfinder de ShopDoc. Bien que cela ne soit accessible qu’après la création d’un compte gratuit, le logiciel offre quelques options de filtrage intéressantes. Par exemple, les utilisateurs peuvent spécifier si le mot-clé recherché doit être au début, à la fin ou simplement inclus en général. Le nombre maximum de termes peut également être défini. De plus, les résultats peuvent être filtrés par les suggestions d’Amazon pour obtenir les termes de recherche les plus pertinents. Des mots-clés qui n’ont pas encore de campagne PPC en cours peuvent également être recherchés.
Qu’est-ce que les suggestions Amazon ? Les suggestions Amazon sont les suggestions de saisie automatique de la fonction de recherche du géant en ligne. Elles apparaissent dès que des mots ou même juste des lettres sont tapés dans le champ de saisie de recherche et consistent en les termes les plus fréquemment recherchés.
Keywordtool.io : Gratuit, mais moins complet
En plus de Google ou eBay, vous pouvez également trouver des termes de recherche spécifiquement d’Amazon sur keywordtool.io. Cependant, l’analyse de mots-clés ici est moins complète que celle de ShopDoc ou Sistrix et n’inclut pas les volumes de recherche estimés pour Amazon dans la version gratuite. L’avantage est que la comparaison avec les mots-clés de Google, eBay ou Instagram est rapide et facile, car les fenêtres de recherche correspondantes ne sont qu’à un clic. Dans le champ “mots-clés négatifs”, vous pouvez également exclure ceux que l’outil de mots-clés Amazon ne devrait pas prendre en compte dans les résultats.
Keyword Tool Dominator (KTD) pour Amazon – Recherche spécifique par pays
Ce logiciel d’analyse de mots-clés est particulièrement intéressant pour les vendeurs qui opèrent sur divers marchés et souhaitent adapter leur optimisation de mots-clés par pays, car KTD vous permet de vous concentrer sur Amazon Allemagne ou Amazon Royaume-Uni, par exemple. De plus, vous pouvez rechercher par nom de produit et compiler votre propre liste à partir des résultats. Cependant, seules trois recherches gratuites sont autorisées par jour.
Stratégies pour Amazon sans outil de mots-clés : Comment trouver des termes de recherche supplémentaires pertinents !
L’analyse de mots-clés à l’aide d’un outil n’est pas la seule façon pour les vendeurs Amazon d’améliorer leur classement. Bien que le logiciel soit certainement l’outil le plus important, il peut être efficacement complété par d’autres stratégies pour optimiser les résultats.
→ Utilisez votre propre esprit
Surtout avec les produits de marque propre, cela est vrai : vous, en tant que vendeur, connaissez le mieux votre produit ! Soyez clair sur les points de vente uniques que vous pouvez offrir et réfléchissez – peut-être avec votre équipe – aux mots-clés qui auraient du sens à utiliser, même si l’outil de mots-clés Amazon ne les a pas directement suggérés. Vérifiez ces termes avec l’outil d’analyse de votre choix et clarifiez qui est votre public cible et comment il est susceptible de rechercher un produit.
→ Utilisez les suggestions Amazon
Ce que l’outil de mots-clés conçu en backend peut faire, les vendeurs peuvent également l’accomplir manuellement à une plus petite échelle. Une fois que l’utilisateur Amazon saisit un terme de recherche dans le champ de saisie, la fonction de saisie automatique suggère des mots-clés supplémentaires pertinents – spécifiquement ceux qui ont été les plus fréquemment recherchés en combinaison avec le terme saisi. Les vendeurs peuvent tirer parti de cette fonction et, par exemple, parcourir l’alphabet en utilisant le schéma “Mot-clé + a”, “Mot-clé + b”, etc., pour découvrir les combinaisons les plus courantes. Souvent, l’outil de mots-clés Amazon effectue déjà cette analyse.
Volumes de recherche : Un secret bien gardé ? Oui !
De nombreux, mais pas tous les outils de mots-clés Amazon fournissent le volume de recherche pour des mots-clés individuels. Cependant, ce ne sont que des chiffres estimés, car Amazon garde le volume de recherche des mots-clés sous silence, contrairement à Google. Cependant, au moins les mots-clés avec les volumes de recherche les plus élevés peuvent être identifiés de manière fiable grâce à la fonction de saisie automatique.
→ Incluez un langage familier et des synonymes
Le marché germanophone, en particulier, ne manque pas d’expressions familières et dialectales influencées par les régions autrichiennes et suisses. En tant que vendeur, cependant, il est difficile d’avoir une vue d’ensemble de tous les synonymes pour un mot-clé. Des bases de données comme openthesaurus.de peuvent fournir des indices importants sur les autres termes qui peuvent être pertinents. Pour le mot-clé “Fernseher” (télévision), par exemple, le thésaurus suggère plusieurs autres mots comme TV ou Patschenkino (argot autrichien).
→ Surveillez les concurrents et les mots-clés
C’est également une fonctionnalité souvent incluse dans un bon outil de mots-clés Amazon. Néanmoins, il peut être bénéfique de garder un œil sur les pages produits des concurrents. Quels mots-clés apparaissent dans le titre et les informations sur le produit, et quels autres articles les clients ont-ils achetés après avoir consulté un produit spécifique ? De cette manière, les vendeurs peuvent avoir une bonne idée de l’intention de recherche que les clients ont avec un mot-clé et comment la concurrence répond à cette intention. Également intéressant : sur quels mots-clés les campagnes PPC des concurrents sont-elles diffusées ?
Vous avez rassemblé tous les mots-clés ? Ces champs sont disponibles !
Les vendeurs peuvent utiliser divers champs de saisie pour intégrer les résultats de leur recherche de mots-clés avec l’outil de mots-clés Amazon :
Attention ! Auparavant, Amazon limitait les mots-clés backend à 250 octets. Depuis une mise à jour en août 2018, les caractères sont limités à un total de 249 octets par champ. Les vendeurs doivent absolument respecter cette valeur ; sinon, l’algorithme peut ignorer tous les mots-clés backend. Cependant, la longueur autorisée peut varier en fonction de la catégorie de produit. Pour s’assurer que les titres et autres éléments sont entièrement affichés et peuvent être trouvés dans les recherches sans problèmes, il est préférable de suivre les guides de style d’Amazon.
Selon la catégorie de produit, des champs de saisie supplémentaires peuvent être disponibles. Les mots-clés de public cible, par exemple, aident Amazon à déterminer le public cible. En général, les vendeurs devraient également utiliser ces champs pour faciliter autant que possible le travail de l’algorithme.
Conclusion : De l’outil au classement
Pour réussir en tant que vendeur sur le marché en ligne, un outil de mots-clés Amazon approprié est essentiel. En plus de l’optimisation et de la recherche de mots-clés, d’autres fonctions telles que l’analyse ASIN peuvent également être utiles. Malgré toute la technologie automatisée, les vendeurs devraient toujours réfléchir aux mots-clés qui valent vraiment la peine d’être utilisés et à ceux qui méritent une campagne PPC. En cas de doute, il convient de rechercher manuellement des termes de recherche appropriés. L’intention de recherche des acheteurs potentiels et le classement des concurrents peuvent servir de guide dans ce processus.
Les mots-clés les plus importants doivent être inclus dans le titre du produit et les points clés, tandis que ceux de moindre pertinence peuvent être placés dans la description du produit. Dans le backend, il est crucial de fournir des mots-clés supplémentaires importants sans dépasser la limite maximale de caractères ni répéter les mots-clés déjà utilisés dans le frontend. Les répétitions ou les signes de ponctuation ne sont pas nécessaires.
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