ജർമ്മനിയിൽ ആമസോൺയും ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗും: ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ദിവം എത്ര ശക്തമാണ്

ജർമ്മനിയിൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് സകലവ്യാപകമാണ്. കോവിഡിന്റെ വർഷങ്ങൾ മുഴുവൻ വ്യവസായത്തെ ഒരു ദശകത്തിലധികം വേഗത്തിലാക്കുകയും മഹാമാരിയുടെ ഫലങ്ങൾ ഇപ്പോഴും കമ്പനികൾ അവരുടെ ബിസിനസ്സ് നടത്താനും വികസിപ്പിക്കാനും എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു എന്നതിനെ മാറ്റുകയും ചെയ്യുന്നു. ഉപഭോക്താക്കൾ ഇന്ന് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അന്വേഷിക്കുകയും, വാങ്ങുകയും, പണമടയ്ക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് കഴിഞ്ഞ പത്ത് വർഷങ്ങളിലേക്കുള്ള രീതിയിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാണ്. എന്നാൽ, വർഷങ്ങളായി ഒരു കാര്യം മാറ്റമില്ല: വ്യവസായത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ കളിക്കാരൻ ആമസോൺ ആണ്. അതിനാൽ, നിരവധി ജർമ്മൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് Amazon.de-ൽ ആരംഭിക്കുകയും, പലപ്പോഴും അവിടെ തന്നെ അവസാനിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

Amazon അനിയന്ത്രിതമായ മുൻനിരയിൽ

കമ്പനിയുടെ വളർച്ചയുമായി മത്സരിക്കാൻ എതിരാളികൾക്ക് ഇനി കഴിയുന്നില്ല. രാജ്യത്തെ ഏറ്റവും വലിയ B2C ഓൺലൈൻ ഷോപ്പുകളിലേക്കുള്ള ആദ്യ ദൃഷ്ട്യേ തന്നെ ജർമ്മൻ വിപണിയിലെ ഓൺലൈൻ ഭീമന്റെ ആധിപത്യം വ്യക്തമാക്കുന്നു. ആമസോൺ അടുത്ത ആറു സ്ഥാനങ്ങളിലേക്കുള്ളവയെക്കാൾ കൂടുതൽ വരുമാനം സൃഷ്ടിക്കുന്നു:

Dritthändler എന്നത് പ്രധാന ഘടകമായി

ഇത് ആമസോൺ തന്നെയുടെ വിജയമല്ല. ജർമ്മനിയിൽ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് മൂന്നാം കക്ഷികളുടെ സ്വാധീനത്തിലുണ്ട്, അവർ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഒരു മാർക്കറ്റ് പ്ലേസിൽ വിൽക്കുന്നു. അത്തരത്തിലുള്ള മൂന്നാം കക്ഷികളുടെ വരുമാനം കൂടി വ്യക്തമായും വർദ്ധിച്ചു - 29% മുതൽ 34% വരെ, 2019-2020 വർഷങ്ങളിൽ amazon.de-യുടെ വരുമാനം 19% ആയി നിലനിന്നപ്പോൾ.

Amazon വ്യക്തമായി ആകുന്നു കുറച്ച് കമ്പനികളിൽ ഒന്നാണ്, അവർക്കു പ്രതിസന്ധിയെ അവരുടെ ഗുണത്തിൽ ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിഞ്ഞത്. ഇതിന് തെളിവായി സംഭാവനകൾ ഉണ്ട് സംഭരണി സ്ഥലങ്ങൾക്കും ലോജിസ്റ്റിക് കേന്ദ്രങ്ങൾക്കും വിപുലീകരണത്തിൽ. അതിനാൽ, Amazon ലോകമെമ്പാടും 2019-ൽ കഴിഞ്ഞ വർഷത്തേക്കാൾ 47.63 ബില്യൺ ഡോളർ വരുമാന വർദ്ധനവ് കൈവരിച്ചു. 2020-ൽ Covid-നൊപ്പം വലിയ മാറ്റം ഉണ്ടായി, 105.54 ബില്യൺ ഡോളറിന്റെ വർദ്ധനവോടെ, 2021-ൽ 83.76 ബില്യൺ ഡോളറിന്റെ മറ്റൊരു ശക്തമായ വരുമാന വർദ്ധനവിനെ പിന്തുടർന്ന്.

എഴുതിയ ആദ്യമായി 2022-ൽ പാൻഡെമിക് ശേഷം വിറ്റുവരവ് കുറവായി. എന്നാൽ 2023-ൽ ആമസോൺ ജർമ്മനിയിൽ (37,59 മില്യൺ $) മാത്രമല്ല, ലോകമെമ്പാടും (574,79 മില്യൺ $) കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് വീണ്ടും വിറ്റുവരവ് വർദ്ധിപ്പിച്ചു.

വളർച്ച ഭാവിയിൽ കൂടി – പ്രവചനങ്ങൾ

പ്രതിവർഷം, ജർമ്മനിയിലെ വ്യാപാരസംഘം (HDE) കൊളോണിലെ വ്യാപാര ഗവേഷണ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ടുമായി (IFH) ചേർന്ന് ഓൺലൈൻ-മോണിറ്റർ പുറത്തിറക്കുന്നു. പാൻഡമിക് വർഷങ്ങളുടെ വലിയ വളർച്ചയ്ക്ക് ശേഷം, 2022-ൽ ആമസോൺ, ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് മേഖല ജർമ്മനിയിൽ ആദ്യമായി ചെറിയ കുറവുള്ള വികസനം രേഖപ്പെടുത്തി. കുറഞ്ഞത്, കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ മാത്രം പരിഗണിച്ചാൽ. കൊറോണാ പ്രതിസന്ധിക്ക് മുമ്പ് സൃഷ്ടിച്ച ഓൺലൈൻ വരുമാനങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ചാൽ, പ്ലസ് ഇപ്പോഴും 42% ൽ മുകളിൽ ആണ്. 2024-ൽ, വ്യവസായം വീണ്ടും ഏകദേശം മൂന്ന് ശതമാനം വളർച്ച പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ഇതിന് കാരണം ഉയർന്ന ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോഗം, സോഷ്യൽ കോമേഴ്‌സ്, ഓഗ്മെന്റഡ് റിയാലിറ്റി പോലുള്ള പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ ആണ്, ഇത് ഓൺലൈൻ അനുഭവത്തെ ഓഫ്‌ലൈൻ അനുഭവത്തോട് കൂടുതൽ സമാനമാക്കുന്നു.

ഭേദഗതി വിൽപ്പനക്കാർ ഭാവിയിൽ പോസിറ്റീവ് ആയി കാണുന്നു

The State of the Amazon Seller Report പ്രകാരം 2024-ൽ ഭാവി പ്രതീക്ഷയോടെ നോക്കുന്നത് കൂടുതലായും ആമസോൺ വിൽപ്പനക്കാർ ആണ്. 58% എല്ലാ കമ്പനികളും ആമസോണിൽ ആരംഭിച്ചതിന് ശേഷം ഒരു വർഷത്തിനുള്ളിൽ ലാഭകരമാണ്, 20% -ൽ കൂടുതൽ ലാഭമുണ്ടായിട്ടുള്ള ബ്രാൻഡുകളും വ്യാപാരികളും (54%) ആണ്.  

എങ്കിലും, കൈകാര്യം ചെയ്യേണ്ട പ്രശ്നങ്ങൾ ഉണ്ടാകുന്നു. ചെറിയ ആമസോൺ വ്യാപാരികൾക്ക് പ്രധാന വെല്ലുവിളികൾ ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു, …

< p >എന്റർപ്രൈസ്-കമ്പനികളും നിർമ്മാതാക്കളും അതേസമയം …< /p >

ഗണനയുള്ള രണ്ട് ഗ്രൂപ്പുകൾക്കും പൊതുവായത്, അവർ ഉയർന്ന ചെലവുകളുമായി പോരാടുകയാണ്, പ്രത്യേകിച്ച് പരസ്യം (38% പ്രതികരിച്ചവർ), ഷിപ്പിംഗ് (37%) மற்றும் നിർമ്മാണം (35%) മേഖലകളിൽ. കഴിഞ്ഞ വർഷങ്ങളുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ, ഉയർന്ന ചെലവുകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പ്രശ്നങ്ങൾക്കായി കുറച്ച് വ്യാപാരികൾ ഭയപ്പെടുന്നു.

ദാസു പാസ്സ്റ്റ് ഔച്ച്, ഡീ മൈസ്റ്റൻ ഹാൻഡ്ലർ നിഖ് മെയർ നുർ ഔഫ് ആമസോൺ വെർക്കൻ. ഡെ ഓൺലൈൻ-ഷോപ്പിംഗ്-സെക്ടർ ഇൻ ജർമ്മനി ഹാറ്റ് സിഹ് മിറ്റ്‌വൈലേ പ്രൊഫഷനലിസിയർട്ട്. ഡീ മൈസ്റ്റൻ ഓൺലൈൻഹാൻഡ്ലർ ഹാബൻ എർകെൻൻ, ഡാസ് എ ഒമ്നിചാനൽ-സ്ട്രാറ്റജി മിറ്റ് ലെസ്ടൻസ് എമ് വെർട്ടൻ ആബ്സatz്കാനൽ ഡാസ് വിർക്ഷാഫ്റ്റ് റിസികോ വെർറിംഗർൻ ഉണ്ട്, ഉം ഡെൻ ഗെവിൻഡ് സോഗാർ സ്റ്റൈഗേർൻ കാൻ. ഡീ ബെലിബ്റ്റൻ ഡ്രൈ പ്ലാറ്റ്ഫോം വേൾട്ട്വൈഡ് സിൻ eBay, Shopify ഉം Walmart, ഗെഫോൾഗ് ഫോൺ Etsy.

2024-ൽ നിരവധി Amazon വ്യാപാരികൾക്ക് വിപുലീകരണ പദ്ധതികളും ഉണ്ട്. മുൻപന്തിയിൽ Walmart, Shopify, eBay എന്നിവയാണ്. എന്നാൽ TikTok, Instagram, Facebook എന്നിവയുമായി സോഷ്യൽ കൊമേഴ്സും ചില വിൽപ്പനക്കാരൻമാർ നടപ്പിലാക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.

Amazon = ഓൺലൈൻ-ഷോപ്പിംഗ് ജർമ്മനിയിൽ: വാങ്ങുന്നവർ പലപ്പോഴും മാർക്കറ്റ്‌പ്ലേസ് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു

അമസോനിന്റെ വിജയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള വ്യത്യസ്ത കണക്കുകൾ ഇക്കാര്യത്തിൽ വ്യക്തമായി വ്യക്തമാക്കുന്നു, ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ദിവം ജർമ്മനിയിൽ മാത്രമല്ല, അതിന്റെ മത്സരംക്കാർക്കൊപ്പം സ്ഥിരമായ ഉപഭോക്തൃ വളർച്ചയും രേഖപ്പെടുത്തുന്നു. 2021-ലെ IFH Köln-ന്റെ ഒരു സർവേ കാണിക്കുന്നു: ഓൺലൈനിൽ ഷോപ്പ് ചെയ്യുന്നവർ, അമസോണിൽ കൂടി വാങ്ങുന്നു. മാർക്കറ്റ് റിസർച്ച് കമ്പനിയുടെ അനുസരിച്ച് … 

എന്നാൽ IFH കൊള്നിലെ സർവേ മാത്രമല്ല, ജർമ്മനിയിൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ഓൺലൈൻ ദിവ്യൻമാർക്കിന്റെ സ്വാധീനത്തിൽ ആണെന്ന് സ്ഥിരീകരിക്കുന്നു. 2022-ൽ Pattern-ൽ നിന്നുള്ള ഒരു സർവേയും 1,000 ഓൺലൈൻ ഷോപ്പർമാരിൽ നിന്ന് 96% പേർ 2021-ൽ കുറഞ്ഞത് ഒരു തവണ Amazon-ൽ വാങ്ങിയതായി സൂചിപ്പിക്കുന്നു. Amazon-ന്റെ ഉപഭോക്താക്കൾ ജർമ്മൻ മാർക്കറ്റ് പ്രാധാന്യം നൽകുന്നു, എന്നാൽ amazon.com അല്ലെങ്കിൽ amazon.co.uk-ൽ വാങ്ങുന്നതിൽ നിന്ന് അവർ ഭയപ്പെടുന്നില്ല.

സർവേയും കൂടാതെ കാണിച്ചിരിക്കുന്നു, … 

ഈ സംഖ്യകളും കാണിക്കുന്നു, ആമസോൺ ജർമ്മനിയിൽ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് dominate ചെയ്യുന്നതിൽ കലയെ പൂർണ്ണമാക്കാൻ കഴിഞ്ഞു. കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കൾ ഈ മാർക്കറ്റ്‌പ്ലേസ് അത്രയും നല്ലതാണെന്ന് കാണിക്കുന്നു, അവർ അവരുടെ ഷോപ്പിംഗ് പെരുമാറ്റം അവിടെ മാറ്റുന്നു. ഓൺലൈൻ പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ വാങ്ങാൻ ഉപഭോക്താക്കളുടെ കാഴ്ചപ്പാടിൽ ഉള്ള കാരണം വില മുതൽ വേഗത്തിലുള്ള ഡെലിവറിയിലേക്ക് വ്യാപിക്കുന്നു:

Prime ഒരു വളർച്ചാ ഡ്രൈവർ ആണ്

അമസോന്റെ ആബോ-മോഡൽ മാർക്കറ്റ്‌പ്ലേസ് ഉപയോഗത്തിൽ പ്രത്യേകിച്ച് വലിയ പങ്ക് വഹിക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു. പ്രൈം, മറ്റ് കാര്യങ്ങൾക്കൊപ്പം, പ്രത്യേകിച്ച് വേഗത്തിലുള്ള ഡെലിവറിയും അമസോന്റെ സ്വന്തം സ്റ്റ്രീമിംഗ് സേവനത്തിലേക്ക് പ്രവേശനവും ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. 2021-ൽ, ജെഫ് ബെസോസ് ഓഹരിക്കാരെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു കത്തിൽ പ്രഖ്യാപിച്ചുവെന്ന് അമസോൺ പ്രൈം ലോകമാകെയുള്ള 200 ദശലക്ഷം ഉപഭോക്താക്കളെ രേഖപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്. മൂന്ന് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ്, അമസോൺ സേവനം 100 ദശലക്ഷം സബ്സ്ക്രൈബർമാരുടെ മാരകം കടന്നിരുന്നു. 

ജർമ്മനി ഷോപ്പർ റിപ്പോർട്ട് പ്രകാരം 15 % കൂടുതൽ ഓൺലൈൻ-ഷോപ്പർമാർ Amazon Prime-ലേക്ക് പ്രവേശനം ലഭിച്ചിട്ടുണ്ട്. അതിനാൽ 78 % അല്ലെങ്കിൽ അവരുടെ സ്വന്തം Prime-അബോൺമെന്റ് ഉണ്ട് അല്ലെങ്കിൽ കുടുംബം, പങ്കാളികൾ അല്ലെങ്കിൽ സുഹൃത്തുക്കളുടെ ഉപയോഗം ചെയ്യാൻ കഴിയും. വേഗത്തിലുള്ള ഡെലിവറി ഒരു പ്രധാന ഘടകമാണ്, കാരണം ഉപഭോക്താക്കൾ Amazon-ൽ ഓർഡർ ചെയ്യുന്നു, എന്നതിന്റെ കണ്ടെത്തലുമായി സംയോജിപ്പിച്ചാൽ, ഒരു വ്യക്തമായ ചിത്രം ഉണ്ട്: Prime-ാംഗങ്ങളുടെ വർദ്ധിച്ച എണ്ണം, വരും വർഷങ്ങളിൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ്-വലിയ കമ്പനിയുടെ വർദ്ധിച്ച വരുമാനത്തിന് ഒരു സൂചനയാണ്.

Amazon: ജർമ്മനിയിൽ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗിന് Marketplace നിർണായകമാണ്

ഇപ്പോൾ ആമസോനിൽ മില്യൺ കണക്കിന് മൂന്നാംപാർട്ടിയർമാർ ഉണ്ട്, അവർ അവരുടെ വസ്തുക്കൾ മാർക്കറ്റ്പ്ലേസിൽ വിൽക്കുന്നു. 2026 മുതൽ ഈ മേഖല കൂടുതൽ പ്രധാനമായിരിക്കുന്നു: വിൽക്കപ്പെട്ട യൂണിറ്റുകളുടെ 60% ൽ കൂടുതൽ ഇപ്പോൾ മൂന്നാംപാർട്ടിയർമാരിൽ നിന്നാണ്. ഉയർച്ച സ്ഥിരമായതും വർഷങ്ങളായി സമാനമായ വേഗത്തിൽ നടക്കുന്നതും കാരണം, ആമസോൻ ഈ വികസനം ബോധപൂർവ്വം നിയന്ത്രിക്കുന്നു എന്ന് കരുതാം. ആമസോന്റെ സ്വന്തം റീട്ടെയിൽ പങ്ക് ശൂന്യ ശതമാനത്തിലേക്ക് കുറയില്ല എന്ന് തോന്നുന്നു.

സാരാംശം

ഇൻറർനെറ്റ് ഷോപ്പിങ്ങിൽ ആമസോൺ ജർമ്മനിയിൽ നിന്നു നീക്കം ചെയ്യാൻ കഴിയുമോ? ഇ-കൊമേഴ്‌സിലെ വികസനങ്ങൾ വ്യക്തമായി കാണിക്കുന്നു: ഓൺലൈനിൽ വിൽക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നവർക്ക് ആമസോണിനെ മറികടക്കാൻ കഴിയുന്നില്ല. പ്രൈം-പ്രോഗ്രാമിന് ഇതിൽ ഒരു നിർണായക സ്വാധീനം ഉണ്ട്, കാരണം പ്രൈം-സംഗതികൾ ഹെവി-ഷോപ്പർമാരാണ്, അവർ ആമസോണിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ പണം ചെലവഴിക്കുന്നു. ഒരേസമയം, അവർ പ്രധാനമായും പ്രൈം-ഓഫറുകളിലേക്ക് ആശ്രയിക്കുന്നു, കാരണം ഇവിടെ അവർക്ക് ഒരു സൗജന്യവും വേഗത്തിലുള്ള ഡെലിവറി ലഭിക്കുന്നു. 

< p >ഓൺലൈൻ വ്യാപാരികൾ ആമസോണിൽ വിൽക്കുന്നത് ഒഴിവാക്കാൻ കഴിയുന്നില്ല. എങ്കിലും, സ്വന്തം വിൽപ്പന ചാനലുകളുടെ വൈവിധ്യം ഒരു പ്രധാന കാര്യമാണ്, അതിനാൽ സ്വന്തം ഓൺലൈൻ ഷോപ്പ് അല്ലെങ്കിൽ എറ്റ്സി പോലുള്ള മറ്റ് മാർക്കറ്റ് പ്ലേസുകൾ തീർച്ചയായും അർത്ഥവത്തായിരിക്കാം. വ്യക്തിഗതമായി ഏത് ചാനലുകൾ സ്വന്തം ഒമ്നിചാനൽ തന്ത്രത്തിന് അനുയോജ്യമാണ്, അത് വളരെ വ്യക്തിഗതമാണ്, നല്ല രീതിയിൽ ആലോചിക്കേണ്ടതാണ്.< /p >

ചിത്ര ക്രെഡിറ്റുകൾ: © ആന്ന ഖോമുലോ – stock.adobe.com