Merkopbouw via je eigen Amazon-winkel: Hoe je stap voor stap je winkel opent [Gids 2025]
Een eigen winkel op Amazon hebben is de volgende stap naar het opbouwen van een sterk en bekend merk. Ondanks de ontelbare mogelijkheden die online verkopers vandaag de dag hebben, is de eenvoudigste manier om in korte tijd een groot klantenbestand aan te boren nog steeds verkopen via Amazon. Of je nu al je eigen online winkel hebt gebouwd en nu wilt uitbreiden via Amazon, of dat je net begint in e-commerce – je kunt de grootste handelsplatform op het World Wide Web simpelweg niet negeren.
Je eigen Amazon-winkel openen is gemakkelijker dan je misschien denkt. Duizenden verkopers starten elk jaar op de vele verschillende marktplaatsen. In deze blogpost leer je hoe je je kunt registreren bij Amazon, hoe je een merk registreert, wat een productvermelding is en hoe je je winkelpagina kunt maken en optimaliseren.
Stap 1: Maak een verkopersaccount aan
Natuurlijk heeft iedereen die een Amazon-winkel wil openen eerst een Amazon-verkopersaccount nodig. Dit kan snel worden gedaan, en Amazon zal je door het hele registratieproces begeleiden. Daarom zullen we hieronder alleen de basisstappen opsommen:
- Bezoek de Amazon-pagina en klik op “Registreren” in de rechterbovenhoek.
- Log in of maak een nieuw Amazon-account aan.
- Klik indien nodig op “Mijn Account” en vervolgens op “Verkopen op Amazon” om toegang te krijgen tot het Verkopersgebied.
- Selecteer daar het Prijsmodel voor het verkopersaccount.
- Selecteer het land en Bedrijfstype en voer de bedrijfsnaam in.
- Geef creditcard- en bankgegevens op.
- Voer het adres en contactgegevens voor klantenservice in.
- Geef persoonlijke informatie en autorisatie als bedrijfsvertegenwoordiger op, inclusief ID-gegevens.
- Bevestig identiteit door een mobiel nummer in te voeren en te bevestigen via SMS of terugbelverzoek.
- Controleer de gegevens en bevestig met “Registratie Voltooien“; activeer vervolgens de tweefactorauthenticatie.
Weet je niet eens of een professioneel verkopersaccount geschikt voor je is en ben je daarom op zoek naar gedetailleerde informatie over de voor- en nadelen en of er alternatieven zijn? Lees dan deze blogpost: Hoe je een verkopersaccount op Amazon opent [Stap-voor-stap gids].
Stap 2: Merk registreren
Iedereen die een Amazon-winkel wil creëren en opzetten, moet het daar gepresenteerde merk officieel registreren in het Merkregister. Dit is hoe het handelsplatform probeert fraude en overname te voorkomen en intellectueel eigendom te beschermen. Gelukkig is de registratie niet te ingewikkeld.
- Controleer vereisten
Je merk moet al zijn geregistreerd in een nationaal merkenregister in het land waar je je wilt inschrijven in het Amazon Merkregister. Daarnaast moet het een tekst- of beeldmerk zijn, waarvan de producten en verpakkingen het bijbehorende logo moeten tonen. - Merk registreren
Log in op Amazon Merkregister en zorg dat je alle benodigde informatie bij de hand hebt (merknamen, overheidsregistratienummer, productcategorieën, productie- en distributielanden, hoge resolutie afbeeldingen van het merk). Door op “Registreer een nieuw merk” te klikken, start je het daadwerkelijke registratieproces. Geef zoveel mogelijk informatie over je merk op, want hoe meer informatie Amazon heeft, hoe beter je merk beschermd is tegen fraudeurs. - Wacht op verificatie
Daarna moet je geduldig zijn, want Amazon zal controleren of alle informatie waar is en of je de rechthebbende bent. Je ontvangt een code die je aan Amazon moet teruggeven om de verificatie te voltooien.
Je kunt hier een gedetailleerd artikel over het Merkregister met veel aanvullende informatie vinden: Het Amazon Merkregister Uitleg – Inclusief Stap-voor-stap Gids.
Stap 3: Open winkel binnen een winkel
Amazon is de grootste online winkel ter wereld, en verkopers die via de marktplaats handelen, kunnen hun eigen Amazon-winkel voor hun merk openen. Dit is een pagina binnen het Amazon-universum die de respectieve verkoper kan ontwerpen en vullen met producten. Het grote voordeel is dat …
- het merk en zijn geschiedenis op de best mogelijke manier kunnen worden gepresenteerd, bijvoorbeeld door middel van rijke media-inhoud zoals video's.
- er geen concurrentie van concurrenten is.
- de verkoper volledige controle heeft.
- Amazon biedt automatisch prestatiegegevens over bezoeken, toegangbronnen en verkopen die kunnen worden gebruikt voor optimalisatie.
- je ontvangt een eigen webadres waar bijvoorbeeld advertenties zowel binnen als buiten Amazon naartoe kunnen worden geleid.
- er geen programmeer- of ontwerpervaring vereist is, en alle inhoud automatisch is ingesteld voor desktop-, mobiele en tabletbrowsers.
Stel Amazon-winkel in
Via de Amazon Store Builder kan elke merk eigenaar een Amazon-winkel openen, zelfs zonder technische of ontwerpervaring. De builder werkt op een drag-and-drop-principe en is daardoor zeer gebruiksvriendelijk.
- Log in op je verkopersaccount.
- Navigeer naar het “Winkels” menu-item in Seller Central en vervolgens naar “Beheer Winkels,” waar je een nieuwe Amazon-winkel kunt openen onder “Winkel Aanmaken.”
- Vervolgens moet je een sjabloon kiezen: productrooster, marquee of showcase. De sjablonen verschillen voornamelijk in lay-out, maar bevatten allemaal aanpasbare tegels voor tekst, afbeeldingen, video's, enz.
- Open nu de Store Builder. Onder “Pagina Manager” kun je een pagina toevoegen, deze een naam geven en een beschrijving toevoegen.
- Voeg nu tegels toe. Je kunt productafbeeldingen, tekst, video's en meer combineren op een manier die het beste bij je merk past. Selecteer ook de producten die je wilt tonen. Je hebt zowel enkele selectie als dynamische widgets beschikbaar, waarmee je automatisch verschillende productweergaven kunt genereren (zoals best verkochte producten of aanbevolen producten).
- Controleer je resultaat in de preview. Pas je winkel indien nodig aan. Vergeet ook niet om de mobiele weergave te controleren.
- Voeg meer pagina's toe volgens dit patroon indien nodig. Op deze manier kun je verschillende functies, productcategorieën, bestsellers, enz. presenteren en combineren.
- Klik vervolgens op “Indienen voor Publicatie“. Amazon zal de winkel beoordelen en deze vervolgens goedkeuren. Dit kan enkele dagen duren.
Zodra je de Amazon-winkel succesvol hebt geopend en het eerste verkeer het webadres bereikt, kun je paginaweergaven, bezoekers, toegangbronnen en verkopen bekijken binnen de Store Builder onder “Inzichten.” Deze gegevens zijn van onschatbare waarde en helpen je je Amazon-aanwezigheid geleidelijk te verbeteren.
Richtlijnen voor het Accepteren van Creatieve Inhoud
Om een Amazon-winkel te openen, moeten bepaalde vereisten worden nageleefd. Dit omvat het naleven van de richtlijnen die Amazon heeft vastgesteld voor creatieve inhoud. Bijvoorbeeld, een headerafbeelding moet een minimale resolutie van 3000 x 600 px hebben en mag niet groter zijn dan 5 MB. Alle specificaties hier opsommen zou te uitgebreid zijn. Gelukkig heeft Amazon een overzicht gemaakt: Creatieve Richtlijnen voor Winkels.
Stap 4: Optimaliseer productdetailpagina's
Wanneer klanten door je Amazon-winkel bladeren, ontdekken ze hopelijk geheel nieuwe productwerelden. Maar wat gebeurt er als ze op een item klikken en vervolgens worden doorgestuurd naar een productdetailpagina die niet overeenkomt met de merkervaring die ze net hebben gehad? Juist, het resulteert waarschijnlijk in geen bestelling.
Daarom moet je je niet alleen richten op het opzetten van een Amazon-winkel, maar ook op het verbeteren van je productdetailpagina's. Met A+ Inhoud heb je niet alleen een indrukwekkende 7000 tekens beschikbaar in de beschrijving, maar je kunt ook extra productafbeeldingen, graphics en zelfs video's toevoegen. Op deze manier kun je je product op de best mogelijke manier presenteren, functies en belangrijke details tonen, en het aankoopbesluit zo gemakkelijk mogelijk maken voor de klant.
A+ Inhoud …
- vermittelt belangrijke informatie zoals functie of ontwerp,
- presenteert de unieke verkoopargumenten,
- creëert een virtuele klantervaring en
- vertelt het verhaal van je merk.
Voeg A+ Inhoud toe
Goede inhoud creëren kost tijd. Echter, in het tijdperk van AI kan het proces aanzienlijk worden vereenvoudigd. Om A+ aan productpagina's toe te voegen, volg je de volgende stappen:
- Navigeer naar het menu-item “Adverteren” in Seller Central en klik op “Merk Verbeterde Inhoud.”
- Daar kun je de productpagina die geoptimaliseerd moet worden zoeken met behulp van de SKU.
- Kies een module of een vooraf gedefinieerd sjabloon.
- Voeg nu afbeeldingen, tekst en video's toe.
- Controleer je resultaat in de preview.
- Dien de inhoud ter beoordeling in.
De beoordeling door Amazon duurt ongeveer zeven dagen. Na goedkeuring kan het nog eens 24 uur duren voordat de inhoud daadwerkelijk wordt weergegeven. Als er problemen zijn en de beoordeling negatief is, kun je je A+ inhoud bewerken en opnieuw indienen.
Om een afwijzing te voorkomen en je nieuw ontworpen Amazon-winkel zo snel mogelijk te openen, is het raadzaam om de richtlijnen voor A+ inhoud van tevoren te lezen. Deze stellen bijvoorbeeld dat …
- Afbeeldingen geschikt moeten zijn voor weergave op zowel desktop- als mobiele apparaten.
- geen spelfouten of grammaticale fouten mogen bevatten.
- prijzen moeten vermijden.
- geen verwijzingen naar garanties of waarborgen mogen bevatten.
- citaten of uitspraken van klanten en andere particulieren zijn niet toegestaan.
Alle richtlijnen en vereisten zijn hier te vinden: A+ Richtlijnen.
Beste praktijken
Zelfs als je aan alle vereisten hebt voldaan, betekent dit niet noodzakelijk dat je productdetailpagina's op een verkooppsychologisch voordelige manier zijn gestructureerd. Hier zijn enkele aspecten waar je zeker rekening mee moet houden voordat je eindelijk je Amazon-winkel opent:
- Betrokken producttitel: De titel moet duidelijk, beknopt en zoekmachine geoptimaliseerd zijn. Integreer de meest relevante zoekwoorden en vermeld het merk, de productnaam, essentiële kenmerken en maat specificaties.
- Hoogwaardige productafbeeldingen: Gebruik afbeeldingen van hoge resolutie die het product vanuit verschillende perspectieven tonen en vul de headerafbeelding aan met een witte achtergrond met verschillende lifestyle-afbeeldingen om het gebruik van het product te illustreren.
- Betekenisvolle opsommingstekens: Gebruik opsommingstekens voor de belangrijkste productkenmerken en voordelen. Wees beknopt terwijl je bijzonder verkooprelevante kenmerken (bijv. kwaliteit, materialen, toepassingen, enz.) benadrukt.
- Informatieve productbeschrijving: Schrijf een gedetailleerde beschrijving die de voordelen en kenmerken verder toelicht en de klant motiveert om een aankoop te doen. Vermijd jargon om de leesbaarheid te waarborgen.
- Vragen en antwoorden van gebruikers: Beantwoord vragen van klanten direct op de pagina en help potentiële kopers om eventuele twijfels weg te nemen en een weloverwogen aankoopbeslissing te maken.
- Amazon SEO en zoekwoordbeheer: Voer zoekwoordenonderzoek uit en integreer relevante zoekwoorden in titels, opsommingstekens en backend zoektermen. Zorg ervoor dat je nog steeds een natuurlijk klinkende taal gebruikt en voorkom zoekwoordvervuiling.
- Positieve klantbeoordelingen: Vraag tevreden klanten om beoordelingen (indien mogelijk) en reageer op feedback in de beoordelingen om vertrouwen op te bouwen. Positieve beoordelingen verbeteren niet alleen de ranking, maar verhogen ook de conversieratio en kunnen worden geëvalueerd voor productoptimalisatie.
- Cross-selling: Toon vergelijkbare of aanvullende producten om klanten meerdere opties te bieden en de verkoop te verhogen.
- Strategische prijsstelling en aanbiedingen: Gebruik speciale aanbiedingen, kortingen of tijdgebonden deals om klanten te motiveren om een onmiddellijke aankoopbeslissing te nemen. Een concurrerende prijs kan ook de ranking verbeteren.
- Productvarianten: Als je product beschikbaar is in verschillende kleuren, maten of versies, toon deze varianten dan op de productpagina. Dit stelt klanten in staat om gemakkelijk tussen opties te schakelen en sneller het juiste product te vinden.
Conclusie
Het openen van je eigen Amazon-winkel is een effectief hulpmiddel voor merkopbouw en een waardevolle kans om een groot doelpubliek te bereiken en het volledige potentieel van Amazon als verkoopplatform te benutten. Een Amazon-winkel stelt verkopers ook in staat om hun producten indrukwekkend te presenteren en klanten een exclusieve, merkgerichte winkelervaring te bieden.
Door strategisch gebruik te maken van A+ inhoud en productdetailpagina's te optimaliseren, kunnen verkopers de winkelervaring personaliseren en hun merkherkenning vergroten. De Store Builder biedt ook beginners eenvoudige ontwerpmogelijkheden die zonder technische kennis kunnen worden geïmplementeerd. Met behulp van data-analyse in de Store Builder kunnen continue optimalisaties worden doorgevoerd die bijdragen aan langdurige omzetgroei en klantbehoud.
Voor merken die hun zichtbaarheid willen vergroten en de e-commerce markt willen betreden, blijft Amazon een van de belangrijkste platforms. Met een strategisch geplande en professioneel ontworpen Amazon-winkel is de weg naar succesvolle merkopbouw geplaveid.
Veelgestelde Vragen
Je hebt een Amazon-verkopersaccount, geldige bank- en creditcardinformatie, je bedrijfsregistratie (indien van toepassing), persoonlijke informatie voor identiteitsverificatie en tweefactorauthenticatie nodig. Daarnaast moet je merk geregistreerd zijn in het Amazon Merkregister.
De kosten variëren afhankelijk van het verkoopplan: Het individuele plan kost €0,99 per verkocht item, het professionele plan €39 per maand. Daarnaast zijn er verkoopkosten die variëren van 7% tot 45% afhankelijk van de productcategorie.
De inkomsten zijn afhankelijk van de productmarge, het verkoopvolume en de kosten. Succesvolle verkopers kunnen tussen de enkele honderden en enkele duizenden euro's per maand verdienen.
Nee, verkopen op Amazon vereist over het algemeen een bedrijf of geregistreerde zelfstandigheid.
Het verkopersaccount kost ofwel €39,99 per maand of €0,99 per verkocht item. Een Amazon Store is gratis, en Amazon biedt ook het gebruik van A+ Inhoud aan alle verkopers kosteloos aan.
Nee, in principe kan iedereen op Amazon verkopen. Ook is er geen technische of ontwerpervaring vereist voor het creëren met de Amazon Store Builder.
Ja, er zijn dienstverleners die zich bezighouden met de creatie van de Amazon-winkel. Echter, het proces is zo ontworpen dat eigenlijk iedereen het zonder hulp kan beheren. Voor productafbeeldingen en professionele verkoopteksten kan een bureau of iets dergelijks nuttig zijn.
Een Amazon Affiliate Winkel is een website of online winkel die producten van Amazon promoot zonder dat de operator zelf goederen verkoopt of opslaat. In plaats daarvan linkt het naar Amazon-producten en verdient het een commissie voor elke verkoop die via een van deze links plaatsvindt. Typische website-operators die een Amazon Affiliate Winkel creëren zijn bijvoorbeeld influencers of bloggers.
Afbeeldingscredits in volgorde van de afbeeldingen: © Stanisic Vladimir – stock.adobe.com / © Gorodenkoff – stock.adobe.com / © Amazon / © Krakenimages.com – stock.adobe.com
