আমাজন SEO: আপনার তালিকা সর্বোত্তম আমাজন র্যাঙ্কিংয়ের জন্য কীভাবে অপ্টিমাইজ করবেন
আপনি হয়তো এটি জানেন: আপনি আমাজনে একটি দুর্দান্ত পণ্য অফার করছেন কিন্তু যখন আপনি আমাজন অনুসন্ধান ব্যবহার করেন, তখন আপনার তালিকা প্রথম অনুসন্ধান ফলাফলের মধ্যে প্রদর্শিত হয় না। সবচেয়ে খারাপ ক্ষেত্রে, আপনি প্রথম পৃষ্ঠাতেও নেই। এর ফলে, এই পণ্যটি কেনার সম্ভাবনা অত্যন্ত কম। কারণ কোন ব্যবহারকারী দ্বিতীয় পৃষ্ঠা এবং পরবর্তী পৃষ্ঠাগুলি দেখতে যায়? একটি ভালো আমাজন SEO অপ্টিমাইজেশনের মাধ্যমে আপনি আপনার তালিকা এবং এর ফলে আপনার পণ্যের র্যাঙ্কিংকে অনুসন্ধান ফলাফলের মধ্যে উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করতে পারেন এবং সম্ভবত প্রথম স্থানে পৌঁছাতে পারেন।
নতুন অনলাইন ব্যবসায়ীরা প্রায়ই আমাজন SEO সম্পর্কে অনেক প্রশ্ন করেন, যার সঠিক উত্তর অনলাইন রাইজার নিজেই দেয় না বা কেবল অস্পষ্ট উত্তর দেয়। তাই আমরা বিস্তারিতভাবে দেখেছি, কোন মৌলিক বিষয়গুলি প্রত্যেকের জানা উচিত এবং কোন পদক্ষেপগুলি আমাজনে তালিকা অপ্টিমাইজেশনে গুরুত্বপূর্ণ অবদান রাখে।
আমাজন SEO কী?
„SEO“ হল Search Engine Optimization এর সংক্ষিপ্ত রূপ এবং এর মানে হল টেক্সট এবং ওয়েবসাইটগুলির অপ্টিমাইজেশন যার লক্ষ্য হল এগুলিকে উদাহরণস্বরূপ গুগল বা আমাজনের অনুসন্ধান ফলাফলের মধ্যে যতটা সম্ভব উপরে স্থাপন করা।
সাধারণত SEO দ্বারা গুগলের জন্য অপ্টিমাইজেশন বোঝানো হয়। তবে একটি ওয়েবসাইট অন্যান্য অনুসন্ধান ইঞ্জিনের জন্যও প্রস্তুত করা যেতে পারে, যেমন আমাজন অনুসন্ধানের জন্য। এখানে SEO মূলত সেই বিক্রেতাদের দ্বারা পরিচালিত হয়, যারা আমাজন অনুসন্ধানের ব্যবহারকারীর জন্য তাদের তালিকার দৃশ্যমানতা বাড়াতে চান। এখানে SEO স্পষ্টভাবে অর্গানিক র্যাঙ্কিংয়ের উপর নির্ভর করে, অর্থাৎ অ-বেতনভিত্তিক অনুসন্ধান ফলাফলের উপর।
একটি পণ্যের দৃশ্যমানতা সবসময় আপেক্ষিক: কীওয়ার্ড A এর জন্য পণ্যটি প্রথম স্থানে র্যাঙ্ক করতে পারে, কিন্তু কীওয়ার্ড B এর জন্য এটি একদমই নয়। কারণ সিদ্ধান্তমূলক হল, অনুসন্ধান অ্যালগরিদম কীভাবে একটি তালিকার প্রাসঙ্গিকতা একটি অনুসন্ধান অনুরোধের সাথে সম্পর্কিত হিসাবে মূল্যায়ন করে। এটি বিভিন্ন ফ্যাক্টরের ভিত্তিতে মূল্যায়ন করে, যেমন পণ্য শিরোনামে কোন কোন কীওয়ার্ডগুলি উপস্থিত রয়েছে। প্রাসঙ্গিকতা যত বেশি, সাধারণত ক্রয়ের সম্ভাবনাও তত বেশি।
এটি স্পষ্ট করে যে আমাজন SEO এবং একটি তালিকার জন্য যতটা সম্ভব উপরে অবস্থান করা ক্লিকের হার এবং ক্রয়ের সম্ভাবনার জন্য কতটা গুরুত্বপূর্ণ।
কেউ তার আমাজন SEO উন্নত করা উচিত?
যিনি ই-কমার্স জায়ান্টের মার্কেটপ্লেসে ব্যবসা করেন, সাধারণত তিনি দুটি ধরনের পণ্যের সাথে কাজ করেন: বাণিজ্যিক পণ্য বা প্রাইভেট লেবেল। যেখানে বাণিজ্যিক পণ্য তৃতীয় পক্ষ দ্বারা বিক্রি হয় এবং প্রায়ই একটি ব্র্যান্ড পণ্য হয়, প্রাইভেট লেবেল পণ্যগুলি নিজের ব্র্যান্ডের অধীনে বিতরণ করা হয়। এর ফলে আমাজন SEO-তে সর্বোত্তম পদক্ষেপের উপর শক্তিশালী প্রভাব পড়ে। কারণ কন্টেন্ট – যেমন পণ্য শিরোনাম বা বর্ণনা – সাধারণত ব্র্যান্ডের মালিক দ্বারা পরিচালিত হয়।
আমাজন তালিকা কী?
আমাজন জগতের মধ্যে একটি তালিকা হল পণ্য বিশদ পৃষ্ঠা, যা ই-কমার্স জায়ান্টের পণ্য ক্যাটালগে একটি এন্ট্রি হিসেবে কাজ করে। সেখানে গ্রাহকরা একটি ক্রয় সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য সমস্ত প্রাসঙ্গিক তথ্য খুঁজে পান। আমাজনে, তালিকাটি নির্ধারিত উপাদানগুলির সমন্বয়ে গঠিত, যা তালিকার মালিক তার ইচ্ছামতো পূরণ করতে পারে:
তাহলে তালিকাটি হল সেই পৃষ্ঠা, যেখানে ব্যবহারকারী ক্রয় প্রক্রিয়ায় অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় একটি পণ্য নির্বাচন এবং ক্লিক করলে পৌঁছায়।
একটি উদাহরণ: আপনি বিক্রেতা হিসেবে আমাজনে ব্যাকপ্যাক নিয়ে ব্যবসা করছেন এবং Deuter-এর Speed Lite 12 অফার করেন। তারপর ব্র্যান্ডের মালিক তালিকাটি সম্পাদনা করেন, যখন আপনি আপনার অফার EAN-এর মাধ্যমে কেবলমাত্র ইতিমধ্যে বিদ্যমান পণ্য পৃষ্ঠায় যোগ করেন। একই পণ্যের সব অফার একই পণ্য পৃষ্ঠায় তালিকাবদ্ধ হয়। পৃথক বিক্রেতারা তখন হলুদ কেনাকাটা ক্ষেত্রের লাভের জন্য প্রতিযোগিতা করেন, যা বলা হয় Buy Box। তাই বিক্রেতাদের অনুসন্ধান ফলাফলের মধ্যে র্যাঙ্কিংয়ে কোনো প্রভাব নেই – এবং প্রায়ই একটি খারাপভাবে অপ্টিমাইজড তালিকায় সন্তুষ্ট থাকতে হয়।
প্রাইভেট লেবেল বা ব্র্যান্ডের মালিকদের জন্য ভিন্ন। এখানে বিক্রেতাদের অবশ্যই র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরগুলির সাথে পরিচিত হওয়া উচিত এবং তাদের আমাজন SEO-তে সক্রিয়ভাবে কাজ করা উচিত। এই জ্ঞানের মাধ্যমে বিক্রেতারা তালিকাগুলি উন্নত করতে পারেন এবং উচ্চতর র্যাঙ্কিংয়ের ফলে আরও বিক্রয় এবং আরও রাজস্ব তৈরি করতে পারেন। নিম্নলিখিত অংশে আমরা আপনার আমাজন SEO-এর জন্য টিপস এবং ট্রিকস উপস্থাপন করছি, যাতে আপনার তালিকাটি যতটা সম্ভব অপ্টিমাল করা যায়।
আমাজন বিক্রেতাদের জন্য SEO-অপ্টিমাইজেশন: আমাজনে র্যাঙ্কিং কিভাবে কাজ করে?
আমাজনের লক্ষ্য সবসময় বিক্রয়। কারণ অনলাইন জায়ান্টের জন্য এটি দ্বিতীয়ক, সে নিজে বিক্রি করে কিনা বা তার বিক্রেতারা। আমাজন প্রতিটি বিক্রয়ে এভাবে উপার্জন করে। অপ্টিমাইজেশনের জন্য বিক্রেতারা গুগল SEO-এর মতো একই ধরনের হাতিয়ার ব্যবহার করতে পারেন। তবে আমাজনে গ্রাহকের অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য সম্পূর্ণ ভিন্ন। তিনি পণ্য খুঁজে পেতে এবং কিনতে চান। যেহেতু তিনি স্টেশনারি ব্যবসায়ের বিপরীতে পণ্যগুলি সরাসরি পরিদর্শন করতে পারেন না, তাই পণ্য বিস্তারিত পৃষ্ঠাগুলির একটি বিশেষ গুরুত্ব রয়েছে। এখানে মূল শব্দ হল: কীওয়ার্ড! সঠিক আমাজন কীওয়ার্ড-টুলের সাহায্যে গবেষণা দ্রুত সম্পন্ন হয়। কারণ অ্যালগরিদম সবসময় জিজ্ঞাসা করে: একটি অনুসন্ধান ফলাফল কি অনুসন্ধানের অনুরোধের সাথে মেলে?
অধ্যায়: পরোক্ষ র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর
তালিকার মাধ্যমে আমাজন বিক্রেতারা তাদের র্যাঙ্কিং উন্নত করার একটি কার্যকর উপায় পেয়েছেন, যা অনুসন্ধান ফলাফল তালিকা, যাকে বলা হয় SERPs। তবে অন্যান্য দিকগুলি কেবলমাত্র ভাল আমাজন SEO-এর মাধ্যমে পরোক্ষভাবে প্রভাবিত করা যায়। এর মধ্যে রয়েছে ক্লিক-থ্রু রেট (CTR), সময়কাল (পৃষ্ঠায় সময়) এবং কনভার্সন রেট (CR)। যত বেশি এই মেট্রিকগুলি, তত বেশি অ্যালগরিদম ধরে নেয় যে একটি অনুসন্ধানের অনুরোধ সন্তোষজনকভাবে উত্তর দেওয়া হয়েছে। যার ফলে পরবর্তী অনুসন্ধানের অনুরোধও একই বা সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের জন্য এভাবে উত্তর দেওয়ার সম্ভাবনা বাড়ে।
ভাল আমাজন SEO আসলে প্রদত্ত তথ্যের গুণমান থেকে জীবিত। তাই এগুলি ক্লিক-থ্রু রেট বাড়ায় এবং এর ফলে কনভার্সনও বাড়ায়। সুন্দর বিষয়: যখন গুগলে র্যাঙ্কিং উন্নত করতে মাস বা এমনকি বছর লেগে যায়, আমাজন SEO-তে কিছুক্ষণের মধ্যেই প্রথম সাফল্য দেখা যায়। যদি এটি কোনো অনুপ্রেরণা না হয়, তাহলে আজই শুরু করার জন্য।
আমাজনের A9 অ্যালগরিদম কিভাবে কাজ করে?
সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হল A9-এর কার্যপ্রণালী, যা অনুসন্ধান ইঞ্জিনের ভিত্তিতে থাকা অ্যালগরিদম, এর সাথে পরিচিত হওয়া – শেষ পর্যন্ত, কারণ এটি আপনাকে অন্যান্য মার্কেটপ্লেস বিক্রেতাদের তুলনায় একটি সুবিধা দিতে পারে এবং মোট বিক্রয় বাড়াতে পারে।
একটি অনুসন্ধান পরিচালনা করতে, আমাজনের অনুসন্ধান ইঞ্জিন নির্ধারণ করে কোন পণ্যগুলি গ্রাহকের অনুসন্ধানের অনুরোধের সাথে সবচেয়ে ভাল মেলে, এবং তারপর গ্রাহকদের জন্য পণ্যের কার্যকারিতার ভিত্তিতে ফলাফলগুলি মূল্যায়ন করে।
A9 অ্যালগরিদমের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরগুলি
A9 অনুসন্ধান অ্যালগরিদম দুটি মৌলিক নীতির উপর ভিত্তি করে: প্রাসঙ্গিকতা এবং কার্যকারিতা। একটি উচ্চ বিক্রয় কার্যকারিতার পণ্য আমাজনের অনুসন্ধান ফলাফলে একটি সামনের স্থানে থাকার সম্ভাবনা বেশি, তুলনায় একটি কম আমাজন বিক্রয়যুক্ত পণ্যের। একইভাবে, একটি পণ্য পৃষ্ঠা, যেখানে গ্রাহকের অনুসন্ধানের অনুরোধের সাথে মিলে যাওয়া কীওয়ার্ড ব্যবহার করা হয়েছে, অ্যালগরিদম দ্বারা প্রাসঙ্গিক হিসেবে মূল্যায়িত হয় এবং তাই সম্ভবত আরও সামনে স্থাপন করা হয়।
প্রাসঙ্গিকতা
#1: পণ্যের শিরোনাম
আমাজন SEO-তে শিরোনাম অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। শিরোনামে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকা উচিত এবং এটি সেই তথ্যগুলি ধারণ করা উচিত যা সাধারণত পণ্যের প্যাকেজিংয়ে থাকবে। সেরা ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডের নামও শিরোনামে অন্তর্ভুক্ত থাকা উচিত। এটি গ্রাহকের চোখে পড়ার প্রথম উপাদানগুলির মধ্যে একটি। এমনকি তিনি একটি তালিকায় ক্লিক করার আগে। তাই আমাজনে CTR-এর জন্য শিরোনাম অপ্টিমাইজ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এখানে বিক্রেতাদের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ডটি শুরুতে রাখতে হবে। প্রাসঙ্গিক তথ্য যেমন ব্র্যান্ডের নাম, ইউনিক সেলিং পয়েন্ট এবং গুরুত্বপূর্ণ পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি তার পরে আসা উচিত। যারা আরও প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন – তাদের জন্য আরও ভাল।
সাধারণত সেলার সেন্ট্রালে আমাজন পণ্যের শিরোনাম অপ্টিমাইজ করার জন্য 200টি অক্ষর* পর্যন্ত উপলব্ধ থাকে। এটি নিশ্চিত করা উচিত যে সম্ভাব্য ক্রেতার জন্য এটি কিভাবে সবচেয়ে আকর্ষণীয় এবং “ক্লিকযোগ্য” করা যায়। সাধারণত, ছোট শিরোনামগুলি বড় শিরোনামের তুলনায় বেশি ক্লিক করা হয়। আমাজন সর্বাধিক 80টি অক্ষরের সুপারিশ করে, তবে লক্ষ্য গোষ্ঠীর উপর নির্ভর করে 120 থেকে 150 অক্ষরও আদর্শ হতে পারে। একই সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলির জন্যও স্থান খুঁজে বের করতে হবে। তাই পণ্য এবং বিভাগের উপর নির্ভর করে শিরোনামের আদর্শ দৈর্ঘ্য পরিবর্তিত হয়।
আমাজন এছাড়াও পণ্যের শিরোনাম সম্পর্কিত নিজস্ব নির্দেশিকা প্রদান করেছে, যা কিছু নিষেধাজ্ঞা মানদণ্ডও অন্তর্ভুক্ত করে।
এটি “অ্যাক্সেসরিজ” বিভাগের একটি পণ্যের শিরোনামের উদাহরণ, যা কিছু নিষেধাজ্ঞা মানদণ্ডও অন্তর্ভুক্ত করে। শিরোনামগুলি আপনার পণ্য বিভাগের সুপারিশকৃত দৈর্ঘ্যের সাথে মিলে যেতে হবে, ফাঁকা স্থানসহ…
[Marke] + [Abteilung] + [Produktname] + [Größe & Farbe] (ভেরিয়েশন সহ পণ্যের জন্য) +[Produktbeschreibung]
উদাহরণ: Ray-Ban + ইউনিসেক্স + ওয়েফারার + সানগ্লাস
*চিহ্নের সংখ্যা নিয়ে সতর্কতা। শিরোনাম, বুলেট পয়েন্ট ইত্যাদির অনুমোদিত দৈর্ঘ্য পণ্য বিভাগের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে। যারা নিশ্চিত হতে চান যে পণ্যের বর্ণনা এবং অন্যান্য বিষয়গুলি সমস্যা ছাড়াই অনুসন্ধানে প্রদর্শিত এবং পাওয়া যায়, তাদের জন্য সবচেয়ে ভালো হল আমাজনের স্টাইলগাইড অনুসরণ করা।
#2: বুলেট পয়েন্টস
আমাজন SEO বিশ্লেষণে দ্বিতীয় স্থান দখল করে তথাকথিত বুলেট পয়েন্টস, যা কখনও কখনও পণ্য বৈশিষ্ট্য বলা হয়। সেলার সেন্ট্রালে – “বর্ণনা” বিভাগের অধীনে – আপনি আপনার পণ্যের বুলেট পয়েন্টগুলি প্রবেশ করতে পারেন। এগুলি শিরোনাম এবং মূল্যের নিচে পয়েন্ট হিসেবে প্রদর্শিত হয়। তাই এগুলি ক্রেতার দৃষ্টিতে পড়ার প্রথম বিষয়গুলির মধ্যে একটি। এই সত্যটি অ্যালগরিদমও মূল্যায়ন করে এবং বুলেট পয়েন্টগুলিকে যথাযথভাবে গুরুত্বপূর্ণ হিসেবে বিবেচনা করে। তাই এখানে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ডগুলি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত, যা পণ্যের শিরোনামে আর স্থান পায়নি। সঠিক এবং স্পষ্টভাবে ফর্মুলেট করা উচিত, দীর্ঘ প্রবন্ধ লেখার পরিবর্তে – যদিও বিভাগ অনুসারে প্রতি পয়েন্টে 250টি অক্ষর পর্যন্ত অনুমোদিত।
এছাড়াও, বুলেট পয়েন্টগুলির জন্য একটি সামগ্রিক কৌশল নিয়ে ভাবা যুক্তিসঙ্গত, কেবল একটি পয়েন্টের জন্য নয়। প্রথমে পণ্যের একটি সংক্ষিপ্ত সারসংক্ষেপ থাকতে পারে, তারপরে সরবরাহের সাথে থাকা যেকোনো আনুষাঙ্গিক এবং পণ্যের ইউনিক সেলিং পয়েন্টগুলির বর্ণনা। শেষ পর্যন্ত আরও গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য এবং একটি নির্দিষ্ট কল-টু-অ্যাকশন (CTA) এর জন্য স্থান থাকবে। এভাবে বুলেট পয়েন্টগুলির মাধ্যমে গ্রাহকের ক্রয় প্রক্রিয়াটি চিত্রিত করা যায়।
বুলেট পয়েন্ট বা বৈশিষ্ট্যের ক্রম A9-এর জন্য অপ্রাসঙ্গিক, তবে আপনাকে মনে রাখতে হবে যে অনেক সম্ভাব্য গ্রাহক কেবল এই বুলেট পয়েন্টগুলি পড়েন এবং পণ্যের বর্ণনায় আর স্ক্রোল করেন না। তাই সময় নিন এবং আপনার কীওয়ার্ডগুলি সতর্কতার সাথে নির্বাচন করুন।
#3: পণ্যের ছবি
যদি আপনার র্যাঙ্কিং সঠিক হয়, তবে আপনার CTR দুর্বল হলে, আপনাকে আপনার পণ্যের ছবিগুলোর দিকে একটি পরীক্ষা-নিরীক্ষা করতে হবে। এখানে কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করা সম্ভব নয় – তবুও ছবিগুলি তালিকা এবং CTR-এর জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কারণ প্রথম ছবিশিরোনামের সাথে মিলিয়ে এটি অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শিত হয় এবং এটি মূলত নির্ধারণ করে যে ক্রেতা আপনার তালিকায় ক্লিক করবে নাকি আপনার প্রতিযোগীর তালিকায়। তাই একটি নিম্ন কনভার্সন অবশ্যই খারাপ আমাজন SEO-এর কারণে হতে হবে না।
সুতরাং, আপনাকে অবশ্যই আমাজনের জন্য পণ্যের ছবিগুলি অপ্টিমাইজ করতে হবে। এগুলি যতটা সম্ভব উচ্চমানের হওয়া উচিত এবং কমপক্ষে 1000 x 1000 পিক্সেল আকারের হওয়া উচিত। তবে 1600 বা তার বেশি পিক্সেল হলে আরও ভালো, কারণ তখন দর্শক জনপ্রিয় জুম ফাংশনটি ব্যবহার করতে পারেন। ছবির 80 থেকে 90 শতাংশ পণ্য দ্বারা দখল করা উচিত। ছয় থেকে আটটি ফুল HD বা 1:1 ফরম্যাটের ছবির সাথে অনেক বিক্রেতা ভালো অভিজ্ঞতা পেয়েছেন।
আপনি এখন আপনার আমাজন SEO-এর জন্য একজন পেশাদার ফটোগ্রাফার নিয়োগ দেওয়ার আগে, প্রথমে আমাজনের নির্ধারিত ছবি প্রয়োজনীয়তাগুলি দেখুন, বিশেষ করে প্রধান ছবির জন্য। এটি অবশ্যই থাকতে হবে, অন্যথায় অ্যালগরিদম পুরো পণ্যটিকে উপেক্ষা করবে। এছাড়াও, পটভূমিতে শুধুমাত্র বিশুদ্ধ সাদা দেখাতে হবে; লোগো, ফ্রেম, ওয়াটারমার্ক, মূল্য ট্যাগ, বোতাম ইত্যাদি অনুমোদিত নয়। বর্তমানে আমাজনের নিজস্ব KI-টুলগুলি ছবি তৈরি করার জন্যও রয়েছে।
পরবর্তী ছবিগুলিতে বিক্রেতাদের আরও বেশি সুযোগ থাকে। যেহেতু প্রথম ছবিটি পণ্যটি সম্পূর্ণরূপে দেখানো উচিত, তাই অন্যান্য ছবিতে দৃষ্টিকোণ পরিবর্তন করা যুক্তিসঙ্গত। এখানে আপনি পণ্যটিকে উপস্থাপন করতে পারেন এবং গুরুত্বপূর্ণ বিবরণ দেখাতে পারেন। ব্যাখ্যামূলক টেক্সট এবং পণ্যের বিভিন্ন রঙের ভেরিয়েন্ট এখানে স্পষ্টভাবে স্বাগত। একটি ভিডিওও সম্ভব – এবং এটি পণ্য পৃষ্ঠায় থাকার সময় বাড়ায়, যা আবার র্যাঙ্কিংকে শক্তিশালী করে।
#4: পণ্যের বর্ণনা
পণ্যের বর্ণনা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টরগুলির মধ্যে পড়ে না। তবে আমাজন SEO-এর প্রেক্ষিতে পণ্যের বর্ণনাটি অপ্টিমাইজ করা লাভজনক। কারণ এটি কনভার্সন ওজনের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হতে পারে, যা একটি অনিশ্চিত গ্রাহককে একজন নিশ্চিত ক্রেতায় পরিণত করে। সেলার সেন্ট্রালে সংশ্লিষ্ট ক্ষেত্রটি 2000 অক্ষরের স্থান প্রদান করে। এছাড়াও গুগল আমাজন পণ্য পৃষ্ঠাগুলিকেও সূচিবদ্ধ করে এবং তাই পণ্যের বর্ণনা বাইরের ট্রাফিক বাড়াতে সহায়ক হতে পারে।
এখানে বিক্রেতাদের আরও প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করা উচিত। তবে মূলত বিষয়বস্তুটির (বিক্রয় মনস্তত্ত্ব) গুণমান, গ্রাহকের জন্য তথ্যের পরিমাণ এবং সর্বোত্তম পাঠযোগ্যতা নিশ্চিত করা জরুরি। এর মধ্যে রয়েছে যেমন বানান এবং ব্যাকরণ, একটি পরিষ্কার কাঠামো বা অর্থবহ উপশিরোনাম।
অনিশ্চিত গ্রাহকদের বিক্রয়ে পরিণত করতে, পণ্যের বর্ণনায় আবেগের উপাদান থাকা উচিত। বিক্রেতারা উদাহরণস্বরূপ AIDA মডেল অনুসরণ করতে পারেন এবং প্রশ্ন করতে পারেন, কেন গ্রাহককে এই নির্দিষ্ট পণ্যের প্রতি আগ্রহী হতে হবে। তাহলে পণ্যের বর্ণনা কিভাবে গ্রাহকের একটি নির্দিষ্ট মালিকানা ইচ্ছা জাগিয়ে তুলতে পারে? সরাসরি যোগাযোগ এবং আবেগময়ভাবে প্রস্তুতকৃত বিক্রয় যুক্তির মাধ্যমে এটি সাধারণত সবচেয়ে ভালোভাবে অর্জিত হয়।
অধ্যায়: A+ কনটেন্ট
সুতরাং, তথাকথিত A+ কনটেন্ট এর মাধ্যমে বিক্রেতারা একটি পণ্য তালিকার বর্ণনাকে 2,000 থেকে 7,000 অক্ষরে বাড়াতে পারেন। অতিরিক্ত উপাদান যেমন ছবি এবং গ্রাফিক্সও সম্ভব। এটি তখন কার্যকর হতে পারে যখন একটি পণ্য খুব ব্যাখ্যা প্রয়োজন, একটি বিশেষ ডিজাইন রয়েছে বা বিশেষ বৈশিষ্ট্য অন্তর্ভুক্ত করে। এমনকি SEO দৃষ্টিকোণ থেকেও কিছু যুক্তি রয়েছে। যদিও আমাজন A+ কনটেন্ট ক্রল করে না, তবে বাড়ানো কনভার্সন রেট তবুও র্যাঙ্কিংয়ে ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে। কীওয়ার্ডগুলি, যা অন্যথায় শিরোনাম, বুলেট পয়েন্ট, বর্ণনা বা ব্যাকএন্ডে আর স্থান পায়নি, সেগুলি এখানে অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে। কারণ আমাজনের বিপরীতে গুগল অতিরিক্ত বিষয়বস্তু খুব ভালোভাবে রেজিস্টার করে। এইভাবে, আমাজনে A+ কনটেন্টের কীওয়ার্ড অপ্টিমাইজেশনের মাধ্যমে গুগলে অর্গানিক র্যাঙ্কিং উন্নত করা যায়।
কার্যকারিতা
সেরা তালিকা কিছুই কাজে আসবে না, যদি আপনি বিক্রেতা হিসেবে ভালো কার্যকারিতা প্রদান না করেন। এই ক্ষেত্রে, আপনি দীর্ঘ সময় ধরে ভালো র্যাঙ্কিং ধরে রাখতে পারবেন না। তাই আপনাকে কখনোই শুধুমাত্র আমাজন SEO-তে নির্ভর করা উচিত নয়। কার্যকারিতা ফ্যাক্টরগুলিও একটি বড় ভূমিকা পালন করে এবং আপনার গ্রাহক সেবা ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের উচ্চ মানের দাবি পূরণ করতে হবে।
এই কার্যকারিতা ফ্যাক্টরগুলি উদাহরণস্বরূপ, ক্লিক-থ্রু রেট, কনভার্সন রেট এবং বিক্রয়ের মাধ্যমে পরিমাপ করা হয়। যারা বেশি বিক্রি করেন, তাদের পণ্যের জন্য আরও বেশি দৃশ্যমানতা থাকে। এটি বোঝা যায়, কারণ অনেক বিক্রয় অবশ্যই অতিক্রমকারী গুণমান এবং সন্তুষ্ট গ্রাহকদের একটি সূচক। এবং আমাজন সন্তুষ্ট গ্রাহকদের চেয়ে বেশি কিছু পছন্দ করে না। তাহলে এখানে কোন পয়েন্টগুলি বিশেষভাবে লক্ষ্য করা উচিত?
তথ্যসূত্র: অ্যামাজন বিক্রয়ে পার্থক্য করে না, এটি কিভাবে অর্জিত হয়েছে। এমনকি সেই বিক্রয়গুলি, যা অ্যামাজন বিজ্ঞাপন বা বাইরের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তৈরি হয়েছে, push পণ্যের দৃশ্যমানতাকে প্রভাবিত করে। তাই বিক্রেতাদের অবশ্যই PPC বিজ্ঞাপন প্রোগ্রামে অন্তর্ভুক্ত করা উচিত এবং উদাহরণস্বরূপ স্পনসরড প্রোডাক্ট বিজ্ঞাপন চালানো উচিত।
Amazon-Ranking অপটিমাইজ করা: ব্যাকএন্ড
যেভাবে ই-কমার্স SEO গুগলের জন্য কাজ করে, তেমনিভাবে অ্যামাজন অনুসন্ধানের জন্যও ফ্রন্টএন্ডে অপটিমাইজ করা যায়। ব্যাকএন্ডেও বিক্রেতারা কীওয়ার্ড যুক্ত করতে পারেন এবং এভাবে অ্যালগরিদমকে জানাতে পারেন, কোন অনুসন্ধান শব্দের জন্য নির্দিষ্ট তালিকাটি প্রাসঙ্গিক।
অ্যামাজন ব্যাকএন্ড অনুসন্ধান শব্দগুলিকে অপটিমাইজ করতে হলে কিছু বিষয় বিবেচনায় নিতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, সর্বাধিক অনুমোদিত 249 অক্ষরের সংখ্যা অতিক্রম করা যাবে না। স্থান সাশ্রয়ের জন্য, শব্দের পুনরাবৃত্তি এড়ানো উচিত, তবে হাইফেনের ব্যবহার একটি ভালো ধারণা। এভাবে একটি কীওয়ার্ডের বিভিন্ন ভ্যারিয়েন্ট একত্রিত করা যায়।
তবুও, হাইফেনগুলি সতর্কতার সাথে ব্যবহার করা উচিত, উদাহরণস্বরূপ, যখন অনেক ভিন্ন কীওয়ার্ড বা বানান কভার করতে হবে। এখানে পড়ুন কিভাবে আপনি অ্যামাজন ব্যাকএন্ড অনুসন্ধান শব্দগুলি খুঁজে পেতে, প্রবেশ করাতে এবং অপটিমাইজ করতে পারেন.
এখানে ব্যাকএন্ড অনুসন্ধান শব্দগুলি নির্বাচন করার জন্য কিছু টিপস:
অ্যামাজন SEO: সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরগুলি এক নজরে
সারসংক্ষেপ: একটি ভালো তালিকা তৈরি করতে কাজ করতে হয়
একটি আকর্ষণীয় এবং বিক্রয়-উন্নয়নকারী তালিকা, যা অ্যামাজনে যতটা সম্ভব উপরে র্যাঙ্ক করে, তা এক রাতের মধ্যে তৈরি হয় না। কীওয়ার্ডগুলি গবেষণা করতে হয় এবং টেক্সট লিখতে হয়, উচ্চ রেজোলিউশনের ছবি তৈরি করতে হয় এবং সবকিছু সেলার সেন্ট্রালে প্রবেশ করাতে হয়। এরপরও পণ্যটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিক্রি হয় না। সফলতা নিয়ন্ত্রণ এবং বর্তমান বাজার পরিস্থিতির সাথে নিয়মিত অভিযোজনগুলি টু-ডু তালিকাকে পূর্ণ করে। যদিও অনেক বিক্রেতা এর জন্য একটি উপযুক্ত অ্যামাজন-SEO-টুল ব্যবহার করেন – কাজের পরিমাণ তবুও অবমূল্যায়ন করা উচিত নয়।
তবে বিক্রেতাদের জন্য একটি বিকল্প প্রায় নেই। যারা অনেক গ্রাহককে হারাতে চান না, তাদের অবশ্যই অ্যামাজনে তাদের পণ্য বিক্রি করতে হবে। প্রাইভেট লেবেল বিক্রেতা এবং ব্র্যান্ড মালিকদের উচ্চ র্যাঙ্কিং পাওয়ার সুযোগ থাকে শুধুমাত্র যখন তারা তাদের তালিকাগুলি অপটিমাইজ করে। এর মধ্যে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে উদাহরণস্বরূপ শিরোনাম, বুলেট পয়েন্ট এবং পারফরম্যান্স। যারা অ্যামাজন SEO নিয়ে কাজ করার সময় নেই, তাদের একটি বিশেষায়িত অ্যামাজন SEO এজেন্সি নিয়োগ করা উচিত।
ঘন ঘন জিজ্ঞাসিত প্রশ্নাবলী
„আমাজন SEO“ বলতে বোঝায় টেক্সট, ছবি ইত্যাদির লক্ষ্যযুক্ত অপটিমাইজেশন আমাজন-সন্ধানের জন্য। সাধারণত এটি পণ্য বিশদ পৃষ্ঠাগুলির সাথে সম্পর্কিত, যেগুলি এভাবে তৈরি করা হয় যাতে তারা একটি নির্দিষ্ট অনুসন্ধান শব্দের জন্য অনুসন্ধান ফলাফলে যতটা সম্ভব উপরে প্রদর্শিত হয়। এই সংক্ষিপ্ত রূপটি সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন, জার্মান ভাষায় সার্চমেশিন অপটিমাইজেশন হিসাবে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে।
বিশেষ করে প্রাইভেট লেবেলের জন্য পণ্য পৃষ্ঠার অপটিমাইজেশন একটি আবশ্যক। সাধারণত, আমাজন-সন্ধানে একটি পণ্যের জন্য প্রতিযোগিতা খুবই উচ্চ। SEO ছাড়া, গ্রাহকদের জন্য এই পণ্যটি অনেক অন্যান্য তালিকাভুক্ত আইটেমের মধ্যে খুঁজে পাওয়া প্রায় অসম্ভব, কারণ খুব কম গ্রাহক পৃষ্ঠা 2 ইত্যাদিতে দেখেন।
আমাজনের জন্য SEO গুগলের জন্য SEO-এর মতো কাজ করে। গ্রাহকের অনুসন্ধান শব্দটি পণ্য পৃষ্ঠার কনটেন্টের সাথে মেলানো হয়। সেখানে সঠিক কীওয়ার্ডগুলি উপস্থিত হলে, এটি এই অনুসন্ধানের জন্য পৃষ্ঠার প্রাসঙ্গিকতার পক্ষে কথা বলে। তাই কীওয়ার্ডগুলি প্রধানত শিরোনাম, বুলেট পয়েন্ট, ব্যাকএন্ড এবং পণ্য বর্ণনায় উপস্থিত হওয়া উচিত। অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টরগুলির মধ্যে রয়েছে মূল্য এবং বিক্রেতাদের পারফরম্যান্স।
না, SEO একটি বিশেষায়িত এজেন্সি ছাড়াও ভালোভাবে পরিচালনা করা যায়। তবে যিনি অভিজ্ঞ নন এবং প্রথমে মৌলিক বিষয়গুলি শিখতে হবে বা জানেন না যে ভালো কনটেন্ট কেমন হয়, তিনি একটি পরামর্শের মাধ্যমে যথেষ্ট উপকার পেতে পারেন।
এই প্রশ্নটি সাধারণভাবে উত্তর দেওয়া প্রায় অসম্ভব। তবে কিছু প্রোগ্রাম অবশ্যই প্রয়োজন: একটি আমাজন কীওয়ার্ড টুল এবং একটি আমাজন বিশ্লেষণ টুল মার্কেটপ্লেস বিক্রেতাদের অবশ্যই এই বিষয়গুলির সাথে পরিচিত হওয়া উচিত Repricer, প্রফিট ড্যাশবোর্ড এবং FBA-ফেরত নিয়ে আলোচনা করা উচিত।
আমাজন বিজ্ঞাপনের SEO-তে সরাসরি প্রভাব নেই। তবে মার্কেটিং পদক্ষেপগুলি এখনও কার্যকর, কারণ এগুলি পারফরম্যান্স (যেমন CTR) উন্নত করে এবং এর ফলে একটি অফারের দৃশ্যমানতা বাড়ায়।
হ্যাঁ, নিশ্চিতভাবে। তালিকার অপটিমাইজেশন ছাড়া আমাজন-সন্ধানে একটি ভালো অবস্থান অর্জন করা প্রায় অসম্ভব। তাই এটি বিশেষ করে নতুনদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ যে তারা তাদের SEO উন্নত করে এবং অপটিমাইজড তালিকা প্রদান করে। এই তালিকাগুলি পরে আরও SEO-এর আওতায় একটি র্যাঙ্ক/কীওয়ার্ড মনিটরিংয়ের মাধ্যমে পর্যবেক্ষণ করা উচিত।
ছবির ক্রম অনুযায়ী ছবি ক্রেডিট: © akarawit – stock.adobe.com / © mh.desing – stock.adobe.com / © Rymden – stock.adobe.com
