বিজ্ঞাপন কলাম থেকে ডিজিটাল যুগে – আপনি কিভাবে Amazon DSP থেকে উপকৃত হন
ডিজিটাল যুগে, আমাদের কাছে তথ্যের একটি বিপুল পরিমাণ রয়েছে। বিজ্ঞাপনদাতারাও এর সুবিধা পান। সেই দিনগুলো চলে গেছে যখন বিজ্ঞাপন পুরনো বিজ্ঞাপন কলামে পোস্ট করা হত। বিজ্ঞাপনটি যারা দেখেছিল তাদের ক্রয় আচরণের বিষয়ে মার্কেটাররা কী জানত? খুব কম। নিশ্চিতভাবে, অবস্থান একটি ভূমিকা পালন করেছিল, তবে বিভিন্ন ধরনের চরিত্র সম্ভবত কলামের পাশ দিয়ে গিয়েছিল: শিশুদের সঙ্গে অভিভাবক, বড় কর্পোরেশনের নির্বাহী, AC/DC-এর ভক্ত এবং জনি ক্যাশের ভক্ত।
ডিজিটাল যুগে, আজকের দৃশ্য কিছুটা ভিন্ন। নিশ্চিতভাবে, উপরের সমস্ত গ্রুপও Amazon-এ কেনাকাটা করে। কিন্তু তাদের বিভিন্ন বিজ্ঞাপন দেখানো হয়। এবং এটি তাদের আগ্রহের ভিত্তিতে। যদি গ্রাহকরা আইরন মেইডেনের নতুন অ্যালবাম কিনে, তবে তাদের AC/DC-এর সুপারিশও করা হতে পারে। এটি সম্ভব হয়েছে Amazon-এর দ্বারা প্রতিদিন সংগ্রহ করা অনেক গ্রাহক তথ্যের জন্য।
আপনি একজন বিজ্ঞাপনদাতা হিসেবে প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে এর সুবিধা নিতে পারেন। ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম, বা সহজভাবে Amazon DSP, ঠিক আপনার প্রয়োজন।
Amazon DSP কী?
Amazon DSP-এর সাথে, লক্ষ্য নির্ধারণ করা শিশুদের খেলার মতো হয়ে যায়। কারণ প্ল্যাটফর্মটি প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের সুযোগের জন্য স্থান প্রদান করে।
অনলাইন মার্কেটিংয়ে প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন বলতে বাস্তব সময়ে বিজ্ঞাপন স্থান স্বয়ংক্রিয়ভাবে কেনা এবং বিক্রি করার কথা বোঝায়। বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীর তথ্যের ভিত্তিতে প্রদর্শিত হয় এবং এভাবে একটি সঠিকভাবে তৈরি লক্ষ্য শ্রোতাকে পৌঁছায়।
Amazon DSP-এর মাধ্যমে, Amazon আপনাকে আপনার সঠিক লক্ষ্য শ্রোতাকে পৌঁছাতে সক্ষম করে – শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে নয়, বরং এর বাইরেও। উল্লেখ্য, বাইরের ব্যক্তিরাও Amazon DSP ব্যবহার করতে পারেন।
লক্ষ্য নির্ধারণ কী?
আপনি সম্ভবত এটি জানেন: আপনি একটি নির্দিষ্ট আইটেমের জন্য খুঁজছেন, যেমন অ্যাডিডাস স্নিকার্স। এবং হঠাৎ করে আপনি ইন্টারনেট জুড়ে বিভিন্ন স্নিকার্সের বিজ্ঞাপন দেখতে পান। এটিই লক্ষ্য নির্ধারণ।
একটি লক্ষ্য শ্রোতা সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়। এতে জনসংখ্যার তথ্য, আগ্রহ, অনুসন্ধান এবং ক্রয় আচরণ উভয়ই অন্তর্ভুক্ত থাকে।
Amazon নিজেই তার গ্রাহকদের সম্পর্কে বিপুল পরিমাণ তথ্য সংগ্রহ করে। অনলাইন জায়ান্টটির সুবিধা হল এটি কেবল জানে না কী পছন্দ করা হয় বা কী ক্লিক করা হয়, বরং এটি জানে আসলে কী ক্রয় করা হয়।
ভিত্তি করে এই তথ্যের উপর, Amazon তখন বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করে যা কোম্পানি মনে করে ক্রেতার পূর্ববর্তী ক্রয় আচরণের সাথে মেলে। এই লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীর আগ্রহের সাথে সম্পর্কিত না হলে দেখার সম্ভাবনা অনেক বেশি।
পুনঃলক্ষ্য নির্ধারণ
লক্ষ্য নির্ধারণে পুনঃলক্ষ্য নির্ধারণও অন্তর্ভুক্ত। যদি একজন ক্রেতা একটি তালিকায় ক্লিক করে কিন্তু ক্রয় না করে, তবে আপনি একজন বিক্রেতা হিসেবে এই গ্রাহকদের কেনার জন্য উৎসাহিত করতে চান। যেহেতু পণ্য বিশদ পৃষ্ঠাটি ইতিমধ্যে ক্লিক করা হয়েছে, তাই আপনার পণ্যের প্রতি আগ্রহ স্পষ্ট।
Amazon DSP-এর মাধ্যমে, আপনি এই অনিশ্চিত গ্রাহকদের আবার অন্যান্য সাইটে পৌঁছাতে পারেন, যেমন যখন তারা সোশ্যাল মিডিয়ায় থাকে। এইভাবে, আপনার পণ্য ক্রেতাদের দৃষ্টিতে ফিরে আসে এবং সঠিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তাদের ক্রয় করতে উৎসাহিত করতে পারে।
ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম মার্কেটারদের জন্য বিজ্ঞাপন স্থান বরাদ্দ করে। তারপর যে বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হয় তা গ্রাহকদের জন্য নিখুঁতভাবে তৈরি করা হয়, এবং বিজ্ঞাপনটি দেখা হবে তার সম্ভাবনা অনেক গুণ বাড়িয়ে দেয়, বরং উপেক্ষা করা হয়।
এই বিজ্ঞাপন স্থানগুলি শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে নয়, বরং কোম্পানির অন্যান্য পৃষ্ঠাগুলিতেও রয়েছে, যেমন FireTV। DSP বিজ্ঞাপনগুলি এমনকি অনুমোদিত তৃতীয় পক্ষের প্রদানকারীদের পৃষ্ঠাগুলিতেও প্রদর্শিত হতে পারে।
এটি আমাদের পরবর্তী প্রশ্নে নিয়ে আসে:
Amazon DSP ব্যবহার করতে পারে?
প্রিন্সিপলে, সমস্ত বিজ্ঞাপনদাতা Amazon DSP-কে একটি বিজ্ঞাপন ফর্ম হিসেবে ব্যবহার করতে পারেন। তবে, আপনাকে মনে রাখতে হবে যে এই টুলটি বিনামূল্যে নয়।
আপনার প্রয়োজনীয় তহবিল দরকার
আমাদের Amazon-এর ভবিষ্যৎ নিয়ে বিশেষজ্ঞ আলোচনা-তে, Intomarkets-এর ব্যবস্থাপনা পরিচালক রনি মার্ক্স উল্লেখ করেন যে যদি আপনি স্ব-পরিষেবা ব্যবহার করেন বা Amazon DSP পার্টনার এজেন্সির কাছে যান যেমন intomarkets, তবে প্রতি মাসে অন্তত €3,000 প্রয়োজন। তবে, তিনি বিষয়টি একটি উল্লেখযোগ্য উচ্চ বাজেট নিয়ে এগিয়ে যাওয়ার সুপারিশও করেন।
বিকল্পভাবে, আপনি অনলাইন জায়ান্টের পরিচালিত পরিষেবা ব্যবহার করতে পারেন। তখন, একটি নিবেদিত অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার আপনাকে Amazon DSP-এর জন্য আপনার প্রচার ব্যবস্থাপনায় সহায়তা প্রদান করবে। এখানে, আপনাকে আপনার পকেটে একটু গভীরভাবে খনন করতে হবে, জার্মানিতে Amazon DSP পরিষেবার জন্য প্রতি মাসে €10,000-এর একটি ন্যূনতম বাজেট দিয়ে শুরু করতে হবে। তবে, এই খরচগুলি দেশের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়।
আপনার পণ্যগুলি প্রস্তুত থাকতে হবে!
এটি স্পষ্ট যে বিশ্বের কোন বিজ্ঞাপনই আপনাকে সাহায্য করবে না যদি আপনার পণ্যগুলি সঠিকভাবে অপ্টিমাইজ করা না হয়। Amazon DSP এর ক্ষেত্রেও এটি প্রযোজ্য। সেরা বিজ্ঞাপন প্রচারনা আপনার জন্য খুব কম উপকারে আসবে যদি সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি পণ্য পৃষ্ঠায় নিয়ে যাওয়া হয় যেখানে খারাপ ছবি, বানান ভুল এবং শূন্য রিভিউ রয়েছে। কীওয়ার্ড: খুচরা প্রস্তুতি।
আপনি আমাদের সংশ্লিষ্ট ব্লগ পোস্টে Amazon-এ আপনার তালিকাগুলি কিভাবে অপ্টিমাইজ করবেন তা শিখতে পারেন।
এছাড়াও সুপারিশ করা হয় যে পণ্যের দাম প্রায় €25 থেকে €30 হওয়া উচিত এবং একটি ভালো মার্জিন অর্জন করা উচিত। যদি আপনি DSP দিয়ে শুরু করতে চান তবে এই পণ্যের জন্য PPC প্রচারনার অভিজ্ঞতা থাকা উপকারী। Amazon-এর অংশীদাররা খুঁজে পেয়েছেন যে যেসব পণ্য PPC প্রচারনায় ভালো পারফর্ম করেছে, সেগুলি DSP-এও ভালো পারফর্ম করার সম্ভাবনা রয়েছে।
আপনার লক্ষ্য শ্রোতা সংজ্ঞায়িত এবং লক্ষ্য করা উচিত।
এটি সম্ভবত কোন বিস্ময় নয় যে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন কেবল তখনই কার্যকর হতে পারে যখন এটি সঠিক শ্রোতাদের কাছে প্রদর্শিত হয়। তবে, এই শ্রোতাকে সংজ্ঞায়িত করা প্রয়োজন। আপনার গ্রাহকদের আগ্রহ কী এবং কোন জনসংখ্যার বৈশিষ্ট্যগুলি তাদের সংজ্ঞায়িত করে? আপনি যত বেশি জানবেন, Amazon DSP-এর সাথে আপনার সফলতার জন্য ততই ভালো।
ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে, ক্রস-ডিভাইস টার্গেটিংও সম্ভব। এইভাবে, আপনি বিভিন্ন চ্যানেলের মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে পারেন।
বিশেষ করে যখন বেশি দামের আইটেম যেমন কফি মেশিন বিক্রি করা হচ্ছে, তখন ক্রয় সিদ্ধান্ত নিতে কিছু সময় লাগতে পারে। যদি একজন ক্রেতা ইতিমধ্যে তাদের কম্পিউটারে আপনার অফারটি দেখেছে কিন্তু ক্রয় বোতামে ক্লিক করেনি, তবে তারা সম্ভবত এখনও অনিশ্চিত। এখন এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি তাদের আবার যোগাযোগ করুন (অর্থাৎ, রিটার্গেট করুন)। এটি সম্ভব হবে, উদাহরণস্বরূপ, যদি তারা বর্তমানে তাদের কিন্ডলে একটি নতুন ই-বুকের জন্য অনুসন্ধান করছে। এইভাবে, আপনি নিশ্চিত করেন যে আপনার অফারটি ভুলে যাওয়া হয়নি এবং সঠিক বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে ক্রেতাকে ক্রয় সম্পন্ন করতে উৎসাহিত করেন।
আপনার পণ্যগুলি নিষিদ্ধ শ্রেণীতে অন্তর্ভুক্ত নয়
নিয়মটি DSP-এও প্রযোজ্য যে কিছু পণ্য বিজ্ঞাপন দেওয়া যাবে না। এর মধ্যে, উদাহরণস্বরূপ, চিকিৎসা পণ্য, তামাক পণ্য এবং মদ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
এতটুকু প্রয়োজনীয়তার কথা। কিন্তু সুবিধাগুলি কী হবে?
আপনি কেন অ্যামাজন DSP ব্যবহার করবেন?
আপনি এখন ভাবতে পারেন কেন এটি অ্যামাজন DSP হওয়া উচিত এবং শুধু স্পনসরড অ্যাডস নয়। আসুন প্রথমে এই বিষয়টি দিয়ে শুরু করি যে PPC ক্যাম্পেইনগুলি শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে প্রদর্শিত হয়, যেখানে একটি অ্যামাজন DSP ক্যাম্পেইন তৃতীয় পক্ষের সাইটেও প্রদর্শিত হয়। এটি উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ দেয়, এবং আপনার পণ্যের সচেতনতা বৃদ্ধি পায়। DSP এবং PPC এর মধ্যে পার্থক্য সম্পর্কে আরও তথ্য নিচে দেওয়া হবে।
এক ধরনের DSP-lite রয়েছে স্পনসরড ডিসপ্লে অ্যাডস এর আকারে। তবে, এই প্রোগ্রামটি এখনও আংশিকভাবে বিটা সংস্করণে রয়েছে।
অ্যামাজন DSP-এর অনেক ব্যবহারকারী অনলাইন জায়ান্টের চমৎকার টার্গেটিংয়ের সাথে ভালো অভিজ্ঞতা পেয়েছেন। গুগলের তুলনায়, অ্যামাজনে ব্যবহারকারীরা প্রায়ই একটি নির্দিষ্ট ক্রয় উদ্দেশ্য নিয়ে ব্রাউজ করছেন। যেখানে গুগল জানে একজন ব্যবহারকারী কোন পৃষ্ঠাগুলি পরিদর্শন করছে, অ্যামাজন জানে ব্যবহারকারীরা কোন পণ্যগুলি কিনছে।
যদি অ্যামাজনে ডায়াপার অর্ডার করা হয়, তবে এটি সম্ভব যে ভিজা ওয়াইপসের প্রতি আগ্রহও রয়েছে – সম্ভবত একই ব্র্যান্ডের, যেহেতু ডায়াপারগুলি স্পষ্টভাবে ক্রেতার চাহিদা অনুযায়ী ছিল।
অ্যামাজন DSP-এর আরেকটি সুবিধা হলো বিক্রেতারা যারা নিজে মার্কেটপ্লেসে বিক্রি করেন না, তারাও এই সেবা ব্যবহার করতে পারেন।
এখানে সুবিধাগুলি সংক্ষেপে উপস্থাপন করা হলো:
কিন্তু মুদ্রার অন্য দিকটি কেমন দেখায়?
অ্যামাজন DSP ব্যবহারের বিরুদ্ধে কী কথা বলে?
প্রথমত, বলা উচিত যে নতুন ব্যবহারকারী বা অ্যামাজন DSP-এর অংশীদার হওয়া তুলনামূলকভাবে কঠিন, কারণ অনলাইন জায়ান্টটি শুধুমাত্র যথাযথ দক্ষতা এবং বাজেটের সাথে প্রবেশাধিকার দেয়।
বিকল্পভাবে, আপনি একটি অ্যামাজন অংশীদারের সাথে, অর্থাৎ একটি এজেন্সির মাধ্যমে DSP ব্যবহার করতে পারেন। জার্মানিতে প্রায় চারটি এজেন্সি রয়েছে যাদের সিস্টেমে একচেটিয়া প্রবেশাধিকার রয়েছে।
আরেকটি বিষয় যা আপনাকে বিবেচনা করতে হবে তা হলো তুলনামূলকভাবে উচ্চ খরচ। যেমন উপরে উল্লেখ করা হয়েছে, আপনি ছোট পরিমাণে PPC ব্যবহার করে ভালো ফলাফল অর্জন করতে পারেন, কিন্তু অ্যামাজন DSP-এর জন্য আপনাকে একটি বড় পরিমাণ বিনিয়োগ করতে হবে। ঠিক এই কারণেই অ্যামাজন নিজেই এই টুলটি বড় কোম্পানিগুলির জন্য বেশি সুপারিশ করে।
এখানে আবার অসুবিধাগুলি এক নজরে:
আমরা ইতিমধ্যে সংক্ষেপে আলোচনা করেছি যে অ্যামাজন PPC এবং অ্যামাজন DSP কীভাবে ভিন্ন। তবে, আমরা এখন এটি সম্পর্কে একটু বিস্তারিত আলোচনা করতে চাই:
PPC এবং DSP কীভাবে ভিন্ন?
PPC এবং DSP উভয়ই অনলাইন জায়ান্টের অ্যামাজন বিজ্ঞাপন অফার এর অংশ। উভয় ফরম্যাটের লক্ষ্য হল আপনার পণ্যগুলিকে ক্রেতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা। তবুও, কিছু পার্থক্য রয়েছে যা বিজ্ঞাপনদাতাদের সিদ্ধান্ত গ্রহণকে প্রভাবিত করে:
#1 বিলিং
স্পনসরড অ্যাডসের মতো ফরম্যাটগুলি প্রতি ক্লিকের জন্য বিল করা হয়, যার কারণে এগুলিকে PPC ক্যাম্পেইনও বলা হয়। অর্থাৎ পে পার ক্লিক।
অন্যদিকে, অ্যামাজন DSP কে কস্ট পার মিল (Cost per Mille) হিসাবে বিল করা হয়, অর্থাৎ প্রতি 1,000 ইউনিটের জন্য। এখানে, আপনি ক্লিকের জন্য নয়, বরং ইমপ্রেশন/বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য অর্থ প্রদান করেন। এখানেই মূল পার্থক্য রয়েছে। আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার জন্য অর্থ প্রদান করেন না, বরং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হওয়ার জন্য অর্থ প্রদান করেন।
#2 আপনার বিজ্ঞাপনগুলির প্রদর্শন
যখন PPC বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হয়, সেগুলি একচেটিয়াভাবে মার্কেটপ্লেসে দেখানো হয়। ক্যাম্পেইনের লক্ষ্য অনুযায়ী, সেগুলি অনুসন্ধান ফলাফলে যতটা সম্ভব অর্গানিক ফলাফলের অনুভূতির কাছে আসার জন্য তুলনামূলকভাবে অপ্রকাশিতভাবে স্থাপন করা হয়, অথবা অনুসন্ধান ফলাফলের উপরে ব্যানার বিজ্ঞাপন হিসাবে উপস্থাপন করা হয়।
অন্যদিকে, অ্যামাজন DSP ক্যাম্পেইনগুলি যোগ্য তৃতীয় পক্ষের সাইটেও প্রদর্শিত হতে পারে, যা আপনাকে অ্যামাজন PPC ক্যাম্পেইনের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে বড় একটি দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ দেয়। এটি আপনাকে সম্ভাব্য গ্রাহকদের বিভিন্ন পরিস্থিতিতে জড়িত করতে সক্ষম করে: ফায়ারটিভিতে টিভি দেখার সময়, অডিবলে একটি নতুন অডিওবুকের জন্য অনুসন্ধান করার সময়, অথবা একটি তৃতীয় পক্ষের সাইটে যেখানে তারা তাদের পরবর্তী ছুটির পরিকল্পনা করছে।
#3 কে ফরম্যাটটি ব্যবহার করার অনুমতি আছে
যেখানে অ্যামাজন PPC একচেটিয়াভাবে তাদের জন্য সংরক্ষিত যারা সক্রিয়ভাবে মার্কেটপ্লেসে বিক্রি করেন, সেখানে DSP বাইরের অ্যামাজন পক্ষগুলির দ্বারা ব্যবহার করা যেতে পারে।
আপনি অ্যামাজন DSP-এর সাথে কোন ধরনের ক্যাম্পেইন ব্যবহার করতে পারেন?
এখানে ফোকাস অবশ্যই ডিসপ্লে এবং মাল্টিমিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলির উপর। যেহেতু বিজ্ঞাপনগুলি তৃতীয় পক্ষের সাইটেও প্রদর্শিত হয়, এটি যুক্তিসঙ্গত, কারণ এই ধরনের বিজ্ঞাপন এমন পরিবেশে আরও বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে।
আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কিভাবে ডিজাইন করতে চান, তা আপনার উপর নির্ভর করে, যদি আপনি চান। যদি আপনি এতে সহায়তা পেতে চান, তবে আপনি অ্যামাজনে একটি DSP ম্যানেজারের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন।
অ্যামাজন DSP ক্যাম্পেইনগুলি কোন লক্ষ্যগুলির জন্য উপযুক্ত?
অ্যামাজন বিজ্ঞাপনের এই ধরনের বিশেষভাবে উপযুক্ত যখন আপনি মার্কেটপ্লেসের বাইরে সম্ভাব্য ক্রেতাদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন। একদিকে, আপনি পণ্য এবং ব্র্যান্ডের সচেতনতা বাড়াতে পারেন, কিন্তু বিস্তৃত ডেটার কারণে, আপনি অ্যামাজন DSP-এর মাধ্যমে ভালো রিটার্গেটিংও করতে পারেন।
উপসংহার
অ্যামাজনের ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে, আপনার কাছে প্রোগ্রাম্যাটিকভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়ার এবং বিভিন্ন সাইটে আপনার গ্রাহকদের সঠিকভাবে টার্গেট করার সুযোগ রয়েছে। এটি অ্যামাজনের নিজস্ব সাইটে, অনলাইন জায়ান্ট দ্বারা পরিচালিত অন্যান্য সাইটে (যেমন, অডিবল), অথবা যোগ্য তৃতীয় পক্ষের সাইটে হতে পারে। এটি আপনাকে শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসের তুলনায় অনেক বেশি সম্ভাব্য ক্রেতাদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ দেয়।
তবে, মনে রাখবেন যে এই টুলটি আপনার জন্য কিছু বাধা তৈরি করে। উদাহরণস্বরূপ, অ্যামাজন DSP ব্যবহার করতে হলে আপনাকে একটি আনুষ্ঠানিক আবেদন প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হবে, এবং অনলাইন জায়ান্ট সিদ্ধান্ত নেবে যে আপনাকে সেবাটিতে প্রবেশাধিকার দেওয়া হবে কিনা। এছাড়াও, আপনার কাছে তুলনামূলকভাবে উচ্চ ন্যূনতম বাজেট থাকতে হবে। তাই, যখন আপনি DSP-তে শুরু করবেন, তখন আপনার লিস্টিংগুলি অপ্টিমাইজ করা প্রয়োজন।
যেমন প্রায়ই হয়, আমরা স্পষ্ট হ্যাঁ বা না দিয়ে প্রশ্নের উত্তর দিতে পারি না যে আপনাকে ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করা উচিত কিনা। আমাদের মতে, অ্যামাজন DSP আপনার বিক্রয় বাড়ানোর সম্ভাবনা রয়েছে, কিন্তু শুধুমাত্র যদি আপনার পণ্য এবং বাজেট এর জন্য প্রস্তুত থাকে।
যদি আপনি এখন আপনার অ্যামাজন DSP যাত্রা শুরু করতে চান, তবে আপনি এই চিট শিটটি গাইড হিসেবে ব্যবহার করতে পারেন। এতে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তথ্য আবার সংক্ষেপে উপস্থাপন করা হয়েছে।
ছোট ছবিতে ক্লিক করুন পুরো আকারে চিট শিটটি খুলতে।
ডিএসপি মানে ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম। এটি আমাজনকে প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন সক্ষম করতে দেয়। এর মানে হল যে বিজ্ঞাপন স্থানগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে কেনা এবং বিক্রি করা হয়। তারপর যে বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হয় তা দর্শকদের লক্ষ্য করে। এইভাবে, আপনার বিজ্ঞাপন সঠিকভাবে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছে।
মূলত, যে কোনো বিজ্ঞাপনদাতা ডিএসপি ব্যবহার করতে পারে। তবে, প্রবেশাধিকার খুব সীমিতভাবে প্রদান করা হয়। তাই, একটি এজেন্সি নিয়োগ করা বা আমাজনের একটি অ্যাকাউন্ট ম্যানেজারের সাথে যোগাযোগ করা লাভজনক হতে পারে।
এটি নির্ভর করে আপনি কি আমাজনের স্ব-পরিষেবা বা পরিচালিত পরিষেবা ব্যবহার করতে চান। প্রথম ক্ষেত্রে, আপনি একা বা একটি এজেন্সির সাথে আপনার ডিএসপি ব্যবস্থাপনা পরিচালনা করেন। এর জন্য, আপনাকে প্রতি মাসে অন্তত €3,000 প্রয়োজন। পরিচালিত পরিষেবার জন্য, যেখানে আপনাকে আমাজন নিজেই সমর্থন করে, আপনাকে প্রতি মাসে অন্তত €10,000 প্রয়োজন।
একদিকে, পিপিসি বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে প্রদর্শিত হয়, যেখানে ডিএসপি বিজ্ঞাপন অন্যান্য আমাজন পৃষ্ঠাগুলি এবং যোগ্য তৃতীয় পক্ষের সাইটেও প্রদর্শিত হয়। এছাড়াও, আপনি পিপিসির সাথে ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করেন, কিন্তু ডিএসপির সাথে ইমপ্রেশনগুলির জন্য। আরেকটি পার্থক্য হল, ডিএসপি সঠিক লক্ষ্য দর্শকদের কাছে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য বিভিন্ন ব্যবহারকারীর তথ্য ব্যবহার করে। এই বিকল্পটি পিপিসির সাথে উপলব্ধ নয়।
ছবির ক্রেডিটগুলি ছবির ক্রম অনুযায়ী: ©zapp2photo – stock.adobe.com / ©naum– stock.adobe.com / ©Andrey Yalansky – stock.adobe.com/ © Visual Generation – stock.adobe.com
