লিটফাস স্তম্ভ থেকে ডিজিটাল যুগে – আপনি কিভাবে অ্যামাজন ডিএসপি থেকে উপকৃত হবেন
ডিজিটাল যুগে আমাদের কাছে অনেক ধরনের তথ্য রয়েছে। এর সুবিধা নিচ্ছেন বিজ্ঞাপনদাতারাও। সেই সময় শেষ হয়েছে, যখন বিজ্ঞাপন পুরানো লিটফাস স্তম্ভে ঝুলিয়ে দেওয়া হত। তখন মার্কেটাররা বিজ্ঞাপন দেখার সময় ক্রেতাদের আচরণ সম্পর্কে কী জানতেন? খুব কম। নিশ্চিতভাবে অবস্থান একটি ভূমিকা পালন করেছিল, কিন্তু স্তম্ভের পাশে বিভিন্ন ধরনের মানুষ চলাফেরা করত: শিশুদের সঙ্গে অভিভাবক, বড় কর্পোরেশনের ব্যবস্থাপনা পরিচালক, AC/DC-এর ভক্ত এবং জনি ক্যাশের ভক্ত।
আজ পরিস্থিতি কিছুটা ভিন্ন। নিশ্চিতভাবে উপরের উল্লেখিত সব গোষ্ঠীও অ্যামাজনে কেনাকাটা করে। কিন্তু তাদের জন্য ভিন্ন ভিন্ন বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়। এবং এটি তাদের আগ্রহের ভিত্তিতে। যদি গ্রাহকরা আইরন মেইডেনের নতুন অ্যালবাম কেনেন, তাহলে তাদের জন্য সম্ভবত AC/DC-এর সুপারিশ করা হবে। এটি সম্ভব হওয়ার জন্য আমরা ধন্যবাদ জানাই অনেক গ্রাহক তথ্যের, যা অ্যামাজন প্রতিদিন তার গ্রাহকদের সম্পর্কে সংগ্রহ করে।
আপনি একজন বিজ্ঞাপনদাতা হিসেবে এর সুবিধা নিতে পারেন, যদি আপনি প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ করেন। ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম, বা সংক্ষেপে অ্যামাজন ডিএসপি, তখন আপনার জন্য সঠিক পছন্দ।
অ্যামাজন ডিএসপি কী?
অ্যামাজন ডিএসপি-এর মাধ্যমে টার্গেটিং সহজ হয়ে যায়। কারণ প্ল্যাটফর্মটি প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের সুযোগের জন্য স্থান প্রদান করে।
প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন বলতে অনলাইন মার্কেটিংয়ে বিজ্ঞাপন স্থানগুলোর স্বয়ংক্রিয় ক্রয়-বিক্রয় বোঝায় যা বাস্তব সময়ে ঘটে। বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীর তথ্যের ভিত্তিতে প্রদর্শিত হয় এবং এভাবে একটি সঠিকভাবে কাস্টমাইজড লক্ষ্য গোষ্ঠীকে পৌঁছে দেয়।
ডিএসপি-এর মাধ্যমে অ্যামাজন আপনাকে আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠীকে সঠিকভাবে পৌঁছাতে সক্ষম করে – শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে নয়, বরং বাইরেও। তাছাড়া, বাইরের ব্যক্তিরাও অ্যামাজন ডিএসপি ব্যবহার করতে পারেন।
টার্গেটিং কী?
আপনি সম্ভবত এটি জানেন: আপনি একটি নির্দিষ্ট পণ্য, যেমন অ্যাডিডাসের স্নিকারস খুঁজছেন। এবং হঠাৎ করে আপনি নেটের সর্বত্র বিভিন্ন ধরনের টার্নশুয়ের জন্য বিজ্ঞাপন দেখতে পান। ঠিক এটাই টার্গেটিং।
একটি লক্ষ্য গোষ্ঠী সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়। এতে ডেমোগ্রাফিক তথ্য, পাশাপাশি আগ্রহ, অনুসন্ধান এবং ক্রয় আচরণ অন্তর্ভুক্ত।
অ্যামাজন নিজেই তার গ্রাহকদের সম্পর্কে বিপুল পরিমাণ তথ্য সংগ্রহ করে। এতে অনলাইন জায়ান্টের সুবিধা হলো, সে শুধু জানে না কী পছন্দ করা হয় বা কী ক্লিক করা হয়, বরং সে জানে কী সত্যিই কেনা হয়।
এই তথ্যের ভিত্তিতে অ্যামাজন তখন বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে, যা কোম্পানির ধারণা অনুযায়ী শপারের পূর্ববর্তী ক্রয় আচরণের সাথে মিলে। এই লক্ষ্যভিত্তিক বিজ্ঞাপন অনেক বেশি সম্ভাবনা নিয়ে দেখা হয়, যেটি ব্যবহারকারীর আগ্রহের সাথে সম্পূর্ণভাবে সম্পর্কিত নয়।
রিটার্গেটিং
টার্গেটিংয়ের মধ্যে রিটার্গেটিংও অন্তর্ভুক্ত। যদি একটি শপার একটি লিস্টিংয়ে ক্লিক করে, কিন্তু এটি না কিনে, আপনি একজন বিক্রেতা হিসেবে চান যে এই গ্রাহকদের কেনার জন্য প্ররোচিত করুন। যেহেতু পণ্য বিশদ পৃষ্ঠায় ইতিমধ্যে ক্লিক করা হয়েছে, তাই আপনার পণ্যের প্রতি আগ্রহ স্পষ্ট।
অ্যামাজন ডিএসপি-এর মাধ্যমে আপনি এই এখনও অনিশ্চিত গ্রাহকদের আবার অন্যান্য পৃষ্ঠায় লক্ষ্য করতে পারেন, যেমন যখন তারা সোশ্যাল মিডিয়ায় ঘোরাফেরা করছে। এভাবে আপনার পণ্য বারবার শপারদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে এবং সঠিক বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে তাদের কেনার জন্য প্ররোচিত করতে পারে।
ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম মার্কেটারদের জন্য বিজ্ঞাপন স্থান বরাদ্দ করে। যে বিজ্ঞাপনগুলি তখন প্রদর্শিত হয়, তা গ্রাহকদের জন্য নিখুঁতভাবে লক্ষ্য করা হয় এবং বিজ্ঞাপনটি দেখা হওয়ার সম্ভাবনা অনেক গুণ বাড়িয়ে দেয়, বরং উপেক্ষা করার।
এই বিজ্ঞাপন স্থানগুলি শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে নয়, বরং কোম্পানির অন্যান্য পৃষ্ঠাগুলিতেও রয়েছে, যেমন ফায়ারটিভি। এমনকি অনুমোদিত তৃতীয় পক্ষের পৃষ্ঠাগুলিতেও ডিএসপি-অ্যাডস প্রদর্শিত হতে পারে।
তাহলে আমরা পরবর্তী প্রশ্নে চলে আসলাম:
ক siapa অ্যামাজন ডিএসপি ব্যবহার করতে পারে?
মৌলিকভাবে সব বিজ্ঞাপনদাতারা অ্যামাজন ডিএসপি-কে বিজ্ঞাপনের একটি ফর্ম হিসেবে ব্যবহার করতে পারেন। তবে আপনাকে মনে রাখতে হবে, যে এই টুলও বিনামূল্যে নয়।
আপনার প্রয়োজন যথেষ্ট অর্থ
আমাদের অ্যামাজনের ভবিষ্যৎ নিয়ে বিশেষজ্ঞ আলোচনাতে, ইনটোমার্কেটসের ব্যবস্থাপনা পরিচালক রনি মার্কস বলেন, যদি আপনি স্ব-সেবা ব্যবহার করেন বা অ্যামাজন ডিএসপি পার্টনার এজেন্সি যেমন ইনটোমার্কেটস এর কাছে যান, তাহলে আপনাকে প্রতি মাসে অন্তত 3,000€ প্রয়োজন। তবে তিনি আরও সুপারিশ করেন যে বিষয়টি নিয়ে একটি উল্লেখযোগ্য উচ্চ বাজেট নিয়ে আসা উচিত।
বিকল্পভাবে, আপনি অনলাইন জায়ান্টের ম্যানেজড-সার্ভিসও ব্যবহার করতে পারেন। তখন আপনাকে অ্যামাজন ডিএসপি-এর জন্য একটি অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার প্রদান করা হবে, যিনি আপনার ক্যাম্পেইন ব্যবস্থাপনায় সহায়তা করবেন। এখানে আপনাকে কিছুটা বেশি খরচ করতে হবে এবং জার্মানিতে অ্যামাজন ডিএসপি সার্ভিসের জন্য প্রতি মাসে ন্যূনতম বাজেট 10,000€ থেকে শুরু করতে হবে। তবে এই খরচ দেশ অনুযায়ী পরিবর্তিত হয়।
আপনার পণ্যগুলি প্রস্তুত থাকতে হবে!
স্পষ্ট যে, বিশ্বের কোন বিজ্ঞাপন আপনাকে সাহায্য করবে না, যদি আপনার পণ্যগুলি সঠিকভাবে অপ্টিমাইজড না হয়। এখানে অ্যামাজন ডিএসপি কোনো ব্যতিক্রম নয়। সেরা বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন আপনাকে খুব কমই উপকারে আসবে, যদি আগ্রহী ব্যক্তিরা একটি পণ্য পৃষ্ঠায় খারাপ ছবি, বানান ভুল এবং শূন্য রিভিউ নিয়ে যান। মূল শব্দ: রিটেইল রেডিনেস।
আপনি কীভাবে আপনার অ্যামাজনে লিস্টিং অপ্টিমাইজ করবেন, তা আপনি আমাদের সংশ্লিষ্ট ব্লগপোস্টে শিখতে পারবেন।
এছাড়াও সুপারিশ করা হয় যে পণ্যের দাম প্রায় 25 থেকে 30€ হওয়া উচিত এবং একটি সঠিক মার্জিন অর্জন করা উচিত। যদি আপনি ডিএসপি শুরু করতে চান তবে এই পণ্যের সাথে পিপিসি ক্যাম্পেইনের অভিজ্ঞতা থাকা ক্ষতিকর নয়। অ্যামাজন-সঙ্গী অভিজ্ঞতা পেয়েছেন যে, যেসব পণ্যের জন্য পিপিসি ক্যাম্পেইন ভালো চলেছে, সেগুলি সম্ভবত ডিএসপিতেও ভালো চলবে।
আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠীকে সংজ্ঞায়িত এবং টার্গেটযোগ্য হতে হবে
লক্ষ্য গোষ্ঠীর জন্য উপযুক্ত বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র তখনই কার্যকর হতে পারে, যখন এটি সঠিক লক্ষ্য গোষ্ঠীর কাছে প্রদর্শিত হয়, এটি হয়তো কোনো বড় চমক নয়। তবে এর জন্য প্রয়োজন যে এটি সংজ্ঞায়িত করা হয়। আপনার গ্রাহকদের আগ্রহ কী, কোন ডেমোগ্রাফিক বৈশিষ্ট্যগুলি তাদের তৈরি করে? আপনি যত বেশি জানবেন, অ্যামাজন ডিএসপির সাথে আপনার সফলতার জন্য ততই ভালো।
ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ক্রস-ডিভাইস-টার্গেটিংও সম্ভব। এভাবে আপনি সম্ভাব্য গ্রাহকদের বিভিন্ন উপায়ে আকৃষ্ট করতে পারেন।
বিশেষ করে যখন দামি পণ্য যেমন কফি মেশিন বিক্রি হয়, তখন ক্রয় সিদ্ধান্ত কিছুটা সময় নিতে পারে। যদি একটি শপার আপনার অফারটি তার কম্পিউটারে একবার দেখে থাকে, কিন্তু ক্রয়-বাটনে ক্লিক না করে, তাহলে সে সম্ভবত এখনও অনিশ্চিত। এখন এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি তাকে আবার লক্ষ্য করুন (অর্থাৎ রিটার্গেট করুন)। এটি উদাহরণস্বরূপ সম্ভব, যদি সে তার কিন্ডলে একটি নতুন ই-বুকের জন্য অনুসন্ধান করছে। এভাবে আপনি নিশ্চিত করেন যে আপনার অফারটি ভুলে যাওয়া হবে না এবং সঠিক বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে শপারকে ক্রয় সম্পন্ন করতে প্ররোচিত করেন।
আপনার পণ্যগুলি কোনো নিষিদ্ধ ক্যাটাগরিতে অন্তর্ভুক্ত নয়
ডিএসপিতেও নিয়ম রয়েছে যে কিছু পণ্য বিজ্ঞাপন দেওয়া যাবে না। এর মধ্যে রয়েছে উদাহরণস্বরূপ চিকিৎসা পণ্য, তামাকজাত দ্রব্য এবং মদ।
তাহলে শর্তাবলীর কথা হলো। কিন্তু সুবিধাগুলি কেমন?
আপনি কেন অ্যামাজন ডিএসপি ব্যবহার করা উচিত?
শायद এখন আপনার প্রশ্ন উঠছে, কেন অ্যামাজনের ডিএসপি ব্যবহার করা উচিত এবং শুধু স্পনসরড অ্যাডস নয়। প্রথমে শুরু করা যাক, যে পিপিসি ক্যাম্পেইন শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে প্রদর্শিত হয়, যেখানে একটি অ্যামাজন ডিএসপি ক্যাম্পেইন তৃতীয় পক্ষের পৃষ্ঠাগুলিতেও প্রদর্শিত হয়। এর ফলে অনেক বেশি আগ্রহী ব্যক্তিকে পৌঁছানো সম্ভব হয় এবং আপনার পণ্যের জন্য সচেতনতা বৃদ্ধি পায়। ডিএসপি এবং পিপিসির মধ্যে পার্থক্য সম্পর্কে আরও তথ্য নিচে দেওয়া হবে।
এক ধরনের ডিএসপি-লাইট রয়েছে যা স্পনসরড ডিসপ্লে অ্যাডস আকারে। তবে এই প্রোগ্রামটি আংশিকভাবে এখনও বিটা সংস্করণে রয়েছে।
অ্যামাজন ডিএসপি-এর অনেক ব্যবহারকারী অনলাইন জায়ান্টের দ্বারা প্রদত্ত চমৎকার টার্গেটিংয়ের সাথে ভালো অভিজ্ঞতা অর্জন করেন। গুগলের বিপরীতে, অ্যামাজনে ব্যবহারকারীরা প্রায়ই একটি নির্দিষ্ট ক্রয় উদ্দেশ্য নিয়ে থাকেন। গুগল যদিও জানে, কোন পৃষ্ঠাগুলি একটি ব্যবহারকারী পরিদর্শন করছে, অ্যামাজন জানে, ব্যবহারকারীরা কোন পণ্যগুলি কিনছে।
যদি অ্যামাজনে ডায়াপার অর্ডার করা হয়, তাহলে এটি স্বাভাবিক যে ভিজা তোয়ালেটির প্রতি আগ্রহও থাকতে পারে – সম্ভবত একই ব্র্যান্ডের, কারণ ডায়াপারগুলি স্পষ্টতই ছিল যা শপার চেয়েছিল।
অ্যামাজন ডিএসপি-এর আরেকটি সুবিধা হলো, এমন বিক্রেতারাও এই সার্ভিসটি ব্যবহার করতে পারেন, যারা নিজে মার্কেটপ্লেসে বিক্রি করেন না।
এখানে সুবিধাগুলি আবার সংক্ষেপে উপস্থাপন করা হলো:
কিন্তু মেডেলের অন্য দিকটি কেমন?
অ্যামাজন ডিএসপি ব্যবহারের বিরুদ্ধে কী কথা রয়েছে?
প্রথমে বলা উচিত যে, একজন নতুন ব্যবহারকারী বা Amazon DSP-এর অংশীদার হওয়া তুলনামূলকভাবে কঠিন, কারণ অনলাইন জায়ান্টটি শুধুমাত্র যথাযথ দক্ষতা এবং বাজেট থাকলে প্রবেশাধিকার দেয়।
বিকল্পভাবে, আপনি একটি Amazon-অংশীদারের সাথে DSP ব্যবহার করতে পারেন, অর্থাৎ একটি এজেন্সির সাথে। জার্মানিতে এরকম প্রায় চারটি এজেন্সি রয়েছে, যাদের সিস্টেমে একচেটিয়া প্রবেশাধিকার রয়েছে।
আরেকটি ফ্যাক্টর, যা আপনাকে বিবেচনা করা উচিত, তা হল তুলনামূলকভাবে উচ্চ খরচ। যখন আপনি PPC-এর মাধ্যমে ছোট পরিমাণেও ভালো ফলাফল পেতে পারেন, তখন আপনাকে উপরের দিকে উল্লেখ করা হয়েছে যে Amazon DSP-এর জন্য একটি বড় পরিমাণ অর্থ ব্যয় করতে হবে। ঠিক এই কারণেই Amazon নিজেই এই টুলটি বড় কোম্পানির জন্য বেশি সুপারিশ করে।
এখানে আবার এক নজরে অসুবিধাগুলি:
আমরা উপরে ইতিমধ্যে সংক্ষেপে আলোচনা করেছি, Amazon PPC এবং Amazon DSP-এর মধ্যে পার্থক্য কী। তবে এখন আমরা এটি সম্পর্কে আরও বিস্তারিত আলোচনা করতে চাই:
PPC এবং DSP কীভাবে আলাদা?
PPC এবং DSP উভয়ই অনলাইন জায়ান্টের Amazon Advertising-Angebot-এর অন্তর্ভুক্ত। উভয় ফরম্যাটই আপনার পণ্যগুলিকে ক্রেতাদের দৃষ্টিতে আনতে সাহায্য করে। তবুও, কিছু পার্থক্য রয়েছে যা বিজ্ঞাপনদাতাদের সিদ্ধান্ত গ্রহণকে প্রভাবিত করে:
#1 বিলিং
Sponsored Ads-এর মতো ফরম্যাটগুলি ক্লিকের মাধ্যমে বিল করা হয়, তাই এগুলিকে PPC-ক্যাম্পেইনও বলা হয়। অর্থাৎ Pay Per Click।
অন্যদিকে, Amazon DSP Cost per Mille হিসাবে বিল করা হয়, অর্থাৎ প্রতি 1,000 ইউনিটের জন্য। এখানে আপনি ক্লিকের জন্য নয়, বরং ইমপ্রেশন/বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য অর্থ প্রদান করেন। ঠিক এখানেই মূল পার্থক্য রয়েছে। আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে কেউ ক্লিক করার জন্য অর্থ দেন না, বরং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হওয়ার জন্য অর্থ প্রদান করেন।
#2 আপনার বিজ্ঞাপনগুলির প্রদর্শন
যখন PPC-বিজ্ঞাপন চালু করা হয়, তখন সেগুলি শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে প্রদর্শিত হয়। ক্যাম্পেইনের লক্ষ্য অনুযায়ী, সেগুলি সাধারণত অনুসন্ধান ফলাফলে অপ্রকাশিতভাবে স্থাপন করা হয়, যাতে এটি একটি জৈব ফলাফলের অনুভূতির কাছাকাছি আসে, অথবা অনুসন্ধান ফলাফলের উপরে ব্যানার বিজ্ঞাপন হিসাবে উপস্থাপন করা হয়।
অন্যদিকে, Amazon DSP-ক্যাম্পেইনগুলি অনুমোদিত তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলিতেও প্রদর্শিত হতে পারে, যার ফলে আপনি Amazon PPC-ক্যাম্পেইনের তুলনায় একটি উল্লেখযোগ্যভাবে বড় দর্শক পৌঁছাতে পারেন। এটি আপনাকে বিভিন্ন পরিস্থিতিতে সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে সক্ষম করে: FireTV-তে টেলিভিশন দেখার সময়, Audibel-এ একটি নতুন অডিওবুক খুঁজে বের করার সময়, অথবা একটি তৃতীয় পক্ষের সাইটে যেখানে আপনি আপনার পরবর্তী ছুটির পরিকল্পনা করছেন।
#3 কে ফরম্যাটটি ব্যবহার করতে পারবে
যেখানে Amazon PPC শুধুমাত্র সেই বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সংরক্ষিত, যারা নিজে সক্রিয়ভাবে মার্কেটপ্লেসে বিক্রি করেন, সেখানে DSP Amazon-বহির্ভূতদের দ্বারা ব্যবহার করা যেতে পারে।
আপনি Amazon DSP-এর সাথে কোন ধরনের ক্যাম্পেইন ব্যবহার করতে পারেন?
এখানে ফোকাস স্পষ্টভাবে ডিসপ্লে এবং মাল্টিমিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলির উপর। যেহেতু বিজ্ঞাপনগুলি তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলিতেও প্রদর্শিত হয়, এটি যুক্তিসঙ্গত, কারণ এই ধরনের বিজ্ঞাপন একটি এমন পরিবেশে আরও বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে।
আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কিভাবে ডিজাইন করতে চান, তা আপনার উপর নির্ভর করে, যদি আপনি চান। আপনি যদি এতে সহায়তা পেতে চান, তবে আপনি Amazon-এ একটি DSP-ম্যানেজারের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন।
Amazon DSP-ক্যাম্পেইনগুলি কোন লক্ষ্যগুলির জন্য উপযুক্ত?
এই ধরনের Amazon Advertising বিশেষভাবে উপযুক্ত যখন আপনি সম্ভাব্য ক্রেতাদের মার্কেটপ্লেসের বাইরেও লক্ষ্য করতে চান। এর মাধ্যমে আপনি একদিকে পণ্য এবং ব্র্যান্ডের পরিচিতি বাড়াতে পারেন, কিন্তু অনেক ডেটার কারণে Amazon DSP-এর মাধ্যমে ভালো রিটার্গেটিংও করতে পারেন।
উপসংহার
Amazon-এর ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে আপনার কাছে প্রোগ্রাম্যাটিক এবং লক্ষ্যভিত্তিক বিজ্ঞাপন দেওয়ার সুযোগ রয়েছে এবং আপনি বিভিন্ন সাইটে আপনার গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে পারেন। এটি Amazon-এর নিজস্ব সাইটে, অনলাইন জায়ান্টের পরিচালিত অন্যান্য সাইটে (যেমন Audible), অথবা অনুমোদিত তৃতীয় পক্ষের সাইটে হতে পারে। এর মাধ্যমে আপনি শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে তুলনায় অনেক বেশি সম্ভাব্য ক্রেতাকে পৌঁছাতে পারেন।
তবে মনে রাখবেন, এই টুলটি আপনার জন্য কিছু বাধা তৈরি করে। যেমন, Amazon DSP ব্যবহার করার জন্য আপনাকে একটি প্রকৃত আবেদন প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হবে এবং অনলাইন জায়ান্টটি সিদ্ধান্ত নেবে যে আপনি সার্ভিসের জন্য মুক্ত করা হবে কিনা। এছাড়াও, আপনাকে তুলনামূলকভাবে উচ্চ ন্যূনতম বাজেট প্রস্তুত রাখতে হবে। তাই, যখন আপনি DSP শুরু করবেন, তখন আপনার লিস্টিংগুলি অপ্টিমাইজ করা প্রয়োজন।
যেমন প্রায়ই হয়, আমরা আপনাকে প্রশ্নটি করতে পারি না যে আপনি ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করা উচিত কিনা, একটি স্পষ্ট হ্যাঁ বা না দিয়ে। আমাদের মতে, Amazon DSP-এর সম্ভাবনা রয়েছে আপনার বিক্রয় বাড়ানোর, কিন্তু শুধুমাত্র তখনই, যখন আপনার পণ্য এবং আপনার বাজেট প্রস্তুত থাকে।
যদি আপনি এখন আপনার Amazon DSP-যাত্রা শুরু করতে চান, তবে আপনি এই চিট শিটটি সাহায্যের জন্য ব্যবহার করতে পারেন। এতে আপনি আবার গুরুত্বপূর্ণ তথ্যগুলি সংকলিতভাবে পাবেন।
সাধারণত পূর্ণ আকারে Cheet Sheet খুলতে ভিউইং ছবিতে ক্লিক করুন।
DSP-এর অর্থ Demand Side প্ল্যাটফর্ম। এর মাধ্যমে Amazon প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনকে সক্ষম করে। এর মানে হল যে বিজ্ঞাপন স্থানগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে কেনা এবং বিক্রি হয়। যে বিজ্ঞাপনগুলি পরে চালু করা হয়, সেগুলি লক্ষ্যভিত্তিকভাবে প্রদর্শিত হয়। এর ফলে আপনার বিজ্ঞাপন সঠিকভাবে আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠীকে পৌঁছায়।
মৌলিকভাবে, যে কোনও বিজ্ঞাপনদাতা DSP ব্যবহার করতে পারে। তবে, প্রবেশাধিকারগুলি খুব সীমিতভাবে দেওয়া হয়। তাই একটি এজেন্সিকে নিয়োগ দেওয়া বা Amazon-এর একটি অ্যাকাউন্ট ম্যানেজারের সাথে যোগাযোগ করা লাভজনক হতে পারে।
এটি নির্ভর করে আপনি Amazon-এর Self-Service বা Managed-Service ব্যবহার করতে চান কিনা। প্রথম ক্ষেত্রে, আপনি একা বা একটি এজেন্সির সাথে আপনার DSP-ম্যানেজমেন্টের যত্ন নেন। এর জন্য আপনাকে প্রতি মাসে অন্তত 3,000€ প্রয়োজন। Managed-Service-এর জন্য, যেখানে আপনাকে Amazon-এর দ্বারা সহায়তা করা হয়, আপনাকে প্রতি মাসে অন্তত 10,000€ প্রয়োজন।
একদিকে, PPC-বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে প্রদর্শিত হয়, যেখানে DSP-বিজ্ঞাপন অন্যান্য Amazon সাইট এবং অনুমোদিত তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলিতেও প্রদর্শিত হয়। এছাড়াও, PPC-তে আপনি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করেন, কিন্তু DSP-তে ইমপ্রেশনগুলির জন্য। আরেকটি পার্থক্য হল, DSP সঠিক লক্ষ্য গোষ্ঠীর বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য ব্যবহারকারীর ডেটার একটি বিশাল পরিমাণ ব্যবহার করে। এই সুযোগটি PPC-তে নেই।
ছবির ক্রম অনুযায়ী ছবি ক্রেডিট: ©zapp2photo – stock.adobe.com / ©naum– stock.adobe.com / ©Андрей Яланский – stock.adobe.com/ © ভিজ্যুয়াল জেনারেশন – stock.adobe.com
