বিজ্ঞাপনের কলাম থেকে ডিজিটাল যুগে – আপনি কিভাবে Amazon DSP থেকে উপকৃত হন
ডিজিটাল যুগে আমাদের কাছে অনেক ধরনের তথ্য রয়েছে। এর সুবিধা নিচ্ছেন বিজ্ঞাপনদাতারাও। সেই সময় শেষ হয়েছে, যখন বিজ্ঞাপন পুরানো লিটফাস স্তম্ভে ঝুলিয়ে দেওয়া হত। তখন মার্কেটাররা বিজ্ঞাপন দেখার সময় ক্রেতাদের আচরণ সম্পর্কে কী জানতেন? খুব কম। নিশ্চিতভাবে অবস্থান একটি ভূমিকা পালন করেছিল, কিন্তু স্তম্ভের পাশে বিভিন্ন ধরনের মানুষ চলাফেরা করত: শিশুদের সঙ্গে অভিভাবক, বড় কর্পোরেশনের ব্যবস্থাপনা পরিচালক, AC/DC-এর ভক্ত এবং জনি ক্যাশের ভক্ত।
আজ পরিস্থিতি কিছুটা ভিন্ন। নিশ্চিতভাবে উপরের উল্লেখিত সব গোষ্ঠীও অ্যামাজনে কেনাকাটা করে। কিন্তু তাদের জন্য ভিন্ন ভিন্ন বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়। এবং এটি তাদের আগ্রহের ভিত্তিতে। যদি গ্রাহকরা আইরন মেইডেনের নতুন অ্যালবাম কেনেন, তাহলে তাদের জন্য সম্ভবত AC/DC-এর সুপারিশ করা হবে। এটি সম্ভব হওয়ার জন্য আমরা ধন্যবাদ জানাই অনেক গ্রাহক তথ্যের, যা অ্যামাজন প্রতিদিন তার গ্রাহকদের সম্পর্কে সংগ্রহ করে।
আপনি একজন বিজ্ঞাপনদাতা হিসেবে প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে এর সুবিধা নিতে পারেন। ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম, বা সহজভাবে Amazon DSP, ঠিক আপনার যা প্রয়োজন।
Amazon DSP কি?
Amazon DSP এর সাথে, লক্ষ্য নির্ধারণ করা শিশুদের খেলার মতো হয়ে যায়। প্ল্যাটফর্মটি প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের সুযোগের জন্য স্থান অফার করে।
প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন বলতে অনলাইন মার্কেটিংয়ে বিজ্ঞাপন স্থানগুলোর স্বয়ংক্রিয় ক্রয়-বিক্রয় বোঝায় যা বাস্তব সময়ে ঘটে। বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীর তথ্যের ভিত্তিতে প্রদর্শিত হয় এবং এভাবে একটি সঠিকভাবে কাস্টমাইজড লক্ষ্য গোষ্ঠীকে পৌঁছে দেয়।
DSP এর সাথে, Amazon আপনাকে আপনার সঠিক লক্ষ্য শ্রোতার কাছে পৌঁছাতে সক্ষম করে – শুধুমাত্র বাজারে নয় বরং এর বাইরেও। তাছাড়া, বাইরের লোকেরা Amazon DSP ব্যবহার করতে পারে।
টার্গেটিং কী?
আপনি সম্ভবত এটি জানেন: আপনি একটি নির্দিষ্ট পণ্য, যেমন অ্যাডিডাসের স্নিকারস খুঁজছেন। এবং হঠাৎ করে আপনি নেটের সর্বত্র বিভিন্ন ধরনের টার্নশুয়ের জন্য বিজ্ঞাপন দেখতে পান। ঠিক এটাই টার্গেটিং।
একটি লক্ষ্য গোষ্ঠী সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়। এতে ডেমোগ্রাফিক তথ্য, পাশাপাশি আগ্রহ, অনুসন্ধান এবং ক্রয় আচরণ অন্তর্ভুক্ত।
অ্যামাজন নিজেই তার গ্রাহকদের সম্পর্কে বিপুল পরিমাণ তথ্য সংগ্রহ করে। এতে অনলাইন জায়ান্টের সুবিধা হলো, সে শুধু জানে না কী পছন্দ করা হয় বা কী ক্লিক করা হয়, বরং সে জানে কী সত্যিই কেনা হয়।
এই তথ্যের ভিত্তিতে অ্যামাজন তখন বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে, যা কোম্পানির ধারণা অনুযায়ী শপারের পূর্ববর্তী ক্রয় আচরণের সাথে মিলে। এই লক্ষ্যভিত্তিক বিজ্ঞাপন অনেক বেশি সম্ভাবনা নিয়ে দেখা হয়, যেটি ব্যবহারকারীর আগ্রহের সাথে সম্পূর্ণভাবে সম্পর্কিত নয়।
রিটার্গেটিং
টার্গেটিংয়ের মধ্যে রিটার্গেটিংও অন্তর্ভুক্ত। যদি একটি শপার একটি লিস্টিংয়ে ক্লিক করে, কিন্তু এটি না কিনে, আপনি একজন বিক্রেতা হিসেবে চান যে এই গ্রাহকদের কেনার জন্য প্ররোচিত করুন। যেহেতু পণ্য বিশদ পৃষ্ঠায় ইতিমধ্যে ক্লিক করা হয়েছে, তাই আপনার পণ্যের প্রতি আগ্রহ স্পষ্ট।
Amazon DSP এর সাথে, আপনি এই অনিশ্চিত গ্রাহকদের আবার অন্যান্য সাইটে পৌঁছাতে পারেন, যেমন যখন তারা সোশ্যাল মিডিয়া ব্রাউজ করছে। এইভাবে, আপনার পণ্য ক্রেতাদের জন্য আলোচনায় থাকে এবং সঠিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তাদের কেনার জন্য উৎসাহিত করতে পারে।
ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম মার্কেটারদের জন্য বিজ্ঞাপন স্থান বরাদ্দ করে। যে বিজ্ঞাপনগুলি তখন প্রদর্শিত হয়, তা গ্রাহকদের জন্য নিখুঁতভাবে লক্ষ্য করা হয় এবং বিজ্ঞাপনটি দেখা হওয়ার সম্ভাবনা অনেক গুণ বাড়িয়ে দেয়, বরং উপেক্ষা করার।
এই বিজ্ঞাপন স্থানগুলি শুধুমাত্র বাজারে নয় বরং কোম্পানির অন্যান্য পৃষ্ঠাগুলিতেও রয়েছে, যেমন FireTV। DSP বিজ্ঞাপন এমনকি অনুমোদিত তৃতীয় পক্ষের প্রদানকারীদের পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হতে পারে।
তাহলে আমরা পরবর্তী প্রশ্নে চলে আসলাম:
কেউ Amazon DSP ব্যবহার করতে পারে?
মূলত, সকল বিজ্ঞাপনদাতা Amazon DSP কে বিজ্ঞাপনের একটি রূপ হিসেবে ব্যবহার করতে পারে। তবে, আপনাকে মনে রাখতে হবে যে এই টুলটি বিনামূল্যে নয়।
আপনার প্রয়োজন যথেষ্ট অর্থ
আমাদের বিশেষজ্ঞ আলোচনা Amazon এর ভবিষ্যৎ সম্পর্কে, Ronny Marx, Intomarkets এর ব্যবস্থাপনা পরিচালক, উল্লেখ করেন যে যদি আপনি স্ব-পরিষেবা বিকল্প ব্যবহার করেন বা intomarkets এর মতো একটি Amazon DSP পার্টনার এজেন্সির সাথে যোগাযোগ করেন তবে প্রতি মাসে অন্তত €3,000 খরচ হবে। তবে, তিনি আরও উল্লেখ করেন যে বিষয়টি একটি উল্লেখযোগ্য উচ্চ বাজেট নিয়ে এগিয়ে যাওয়া উচিত।
বিকল্পভাবে, আপনি অনলাইন জায়ান্টের পরিচালিত পরিষেবাও ব্যবহার করতে পারেন। এই ক্ষেত্রে, একটি নিবেদিত অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার আপনাকে Amazon DSP এর জন্য আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনায় সহায়তা করতে দেওয়া হবে। এখানে, আপনাকে আপনার পকেটে একটু গভীরভাবে খনন করতে হবে, জার্মানিতে Amazon DSP পরিষেবার জন্য প্রতি মাসে €10,000 এর একটি ন্যূনতম বাজেট দিয়ে শুরু করতে হবে। তবে, এই খরচগুলি দেশের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়।
আপনার পণ্যগুলি প্রস্তুত থাকতে হবে!
এটি স্পষ্ট যে বিশ্বের কোন বিজ্ঞাপন আপনাকে সাহায্য করবে না যদি আপনার পণ্যগুলি সঠিকভাবে অপ্টিমাইজ না করা হয়। Amazon DSP এর ক্ষেত্রেও এটি সত্য। সেরা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান আপনার জন্য খুব কমই উপকারে আসবে যদি সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি পণ্য পৃষ্ঠায় দিকনির্দেশ করা হয় যেখানে খারাপ ছবি, বানান ভুল এবং শূন্য পর্যালোচনা রয়েছে। কীওয়ার্ড: রিটেইল রেডিনেস।
আপনি কীভাবে আপনার অ্যামাজনে লিস্টিং অপ্টিমাইজ করবেন, তা আপনি আমাদের সংশ্লিষ্ট ব্লগপোস্টে শিখতে পারবেন।
এটি সুপারিশ করা হয় যে পণ্যের দাম প্রায় €25 থেকে €30 এর মধ্যে এবং একটি ভাল মার্জিন অর্জন করে। যদি আপনি DSP এর সাথে শুরু করতে চান তবে এই পণ্যের জন্য PPC প্রচারাভিযানে অভিজ্ঞতা থাকা উপকারী। Amazon এর অংশীদাররা খুঁজে পেয়েছেন যে PPC প্রচারাভিযান এর সাথে ভাল পারফর্ম করা পণ্যগুলি DSP এর সাথেও ভাল পারফর্ম করার সম্ভাবনা রয়েছে।
আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠীকে সংজ্ঞায়িত এবং টার্গেটযোগ্য হতে হবে
এটি কোন বড় বিস্ময় নয় যে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র তখনই কাজ করতে পারে যখন এটি সঠিক শ্রোতার কাছে প্রদর্শিত হয়। তবে, এই শ্রোতাকে সংজ্ঞায়িত করা প্রয়োজন। আপনার গ্রাহকদের আগ্রহ কী, এবং কোন জনসংখ্যাতাত্ত্বিক বৈশিষ্ট্যগুলি তাদের সংজ্ঞায়িত করে? আপনি যত বেশি জানবেন, Amazon DSP এর সাথে আপনার সাফল্যের জন্য ততই ভাল।
ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ক্রস-ডিভাইস-টার্গেটিংও সম্ভব। এভাবে আপনি সম্ভাব্য গ্রাহকদের বিভিন্ন উপায়ে আকৃষ্ট করতে পারেন।
বিশেষ করে যখন দামি পণ্য যেমন কফি মেশিন বিক্রি হয়, তখন ক্রয় সিদ্ধান্ত কিছুটা সময় নিতে পারে। যদি একটি শপার আপনার অফারটি তার কম্পিউটারে একবার দেখে থাকে, কিন্তু ক্রয়-বাটনে ক্লিক না করে, তাহলে সে সম্ভবত এখনও অনিশ্চিত। এখন এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি তাকে আবার লক্ষ্য করুন (অর্থাৎ রিটার্গেট করুন)। এটি উদাহরণস্বরূপ সম্ভব, যদি সে তার কিন্ডলে একটি নতুন ই-বুকের জন্য অনুসন্ধান করছে। এভাবে আপনি নিশ্চিত করেন যে আপনার অফারটি ভুলে যাওয়া হবে না এবং সঠিক বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে শপারকে ক্রয় সম্পন্ন করতে প্ররোচিত করেন।
আপনার পণ্যগুলি কোনো নিষিদ্ধ ক্যাটাগরিতে অন্তর্ভুক্ত নয়
নিয়মটি DSP এর ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য যে কিছু পণ্য বিজ্ঞাপন দেওয়া যাবে না। এর মধ্যে, উদাহরণস্বরূপ, চিকিৎসা পণ্য, তামাক পণ্য এবং অ্যালকোহল অন্তর্ভুক্ত।
এটি প্রয়োজনীয়তার জন্য। কিন্তু সুবিধাগুলি কী?
আপনি কেন Amazon DSP ব্যবহার করবেন?
আপনি এখন ভাবতে পারেন কেন এটি Amazon DSP হওয়া উচিত এবং শুধুমাত্র Sponsored Ads নয়। আসুন শুরু করি এই সত্য দিয়ে যে PPC প্রচারাভিযান শুধুমাত্র বাজারে প্রদর্শিত হয়, যেখানে একটি Amazon DSP প্রচারাভিযান তৃতীয় পক্ষের সাইটেও প্রদর্শিত হয়। এটি আপনাকে উল্লেখযোগ্যভাবে আরও সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম করে এবং আপনার পণ্যের জন্য সচেতনতা বাড়ায়। DSP এবং PPC এর মধ্যে পার্থক্য সম্পর্কে আরও তথ্য নিচে আসবে।
এক ধরনের DSP-lite রয়েছে Sponsored Display Ads এর আকারে। তবে, এই প্রোগ্রামটি এখনও আংশিকভাবে বিটা সংস্করণে রয়েছে।
Amazon DSP এর অনেক ব্যবহারকারী অনলাইন জায়ান্টের চমৎকার লক্ষ্য নির্ধারণের সাথে ভাল অভিজ্ঞতা পেয়েছেন। Google এর তুলনায়, Amazon এ ব্যবহারকারীরা প্রায়ই একটি নির্দিষ্ট ক্রয় উদ্দেশ্য নিয়ে ব্রাউজ করছেন। Google জানে কোন পৃষ্ঠাগুলি একটি ব্যবহারকারী পরিদর্শন করে, Amazon জানে ব্যবহারকারীরা কোন পণ্য কিনছে।
যদি অ্যামাজনে ডায়াপার অর্ডার করা হয়, তাহলে এটি স্বাভাবিক যে ভিজা তোয়ালেটির প্রতি আগ্রহও থাকতে পারে – সম্ভবত একই ব্র্যান্ডের, কারণ ডায়াপারগুলি স্পষ্টতই ছিল যা শপার চেয়েছিল।
Amazon DSP এর আরেকটি সুবিধা হল যে বিক্রেতারা যারা বাজারে নিজে বিক্রি করেন না তারা এই পরিষেবাটি ব্যবহার করতে পারেন।
এখানে সুবিধাগুলি আবার সংক্ষেপে উপস্থাপন করা হলো:
- বিজ্ঞাপনগুলি তৃতীয় পক্ষের পৃষ্ঠাগুলিতেও প্রদর্শিত হয় এবং এভাবে উচ্চতর ইমপ্রেশন অর্জন করতে পারে।
- অ্যামাজনের কাছে টার্গেটিংয়ের জন্য খুব ভালো তথ্য রয়েছে। আপনার বিজ্ঞাপন সঠিক লক্ষ্য গোষ্ঠীর কাছে উপস্থাপন করা হবে।
- যদি আপনি বাজারে বিক্রি না করেন তবে Amazon DSP ব্যবহার করা যেতে পারে।
কিন্তু মেডেলের অন্য দিকটি কেমন?
Amazon DSP ব্যবহার করার drawbacks কী?
প্রথমে বলা উচিত যে, একজন নতুন ব্যবহারকারী বা Amazon DSP-এর অংশীদার হওয়া তুলনামূলকভাবে কঠিন, কারণ অনলাইন জায়ান্টটি শুধুমাত্র যথাযথ দক্ষতা এবং বাজেট থাকলে প্রবেশাধিকার দেয়।
বিকল্পভাবে, আপনি একটি Amazon-অংশীদারের সাথে DSP ব্যবহার করতে পারেন, অর্থাৎ একটি এজেন্সির সাথে। জার্মানিতে এরকম প্রায় চারটি এজেন্সি রয়েছে, যাদের সিস্টেমে একচেটিয়া প্রবেশাধিকার রয়েছে।
আরেকটি ফ্যাক্টর, যা আপনাকে বিবেচনা করা উচিত, তা হল তুলনামূলকভাবে উচ্চ খরচ। যখন আপনি PPC-এর মাধ্যমে ছোট পরিমাণেও ভালো ফলাফল পেতে পারেন, তখন আপনাকে উপরের দিকে উল্লেখ করা হয়েছে যে Amazon DSP-এর জন্য একটি বড় পরিমাণ অর্থ ব্যয় করতে হবে। ঠিক এই কারণেই Amazon নিজেই এই টুলটি বড় কোম্পানির জন্য বেশি সুপারিশ করে।
এখানে আবার এক নজরে অসুবিধাগুলি:
- Amazon DSP-পোর্টালে প্রবেশাধিকার পাওয়া তেমন সহজ নয়।
- আপনি যাতে DSP কার্যকরভাবে ব্যবহার করতে পারেন, তার জন্য দক্ষতার প্রয়োজন।
- খরচ তুলনামূলকভাবে উচ্চ।
আমরা উপরে ইতিমধ্যে সংক্ষেপে আলোচনা করেছি, Amazon PPC এবং Amazon DSP-এর মধ্যে পার্থক্য কী। তবে এখন আমরা এটি সম্পর্কে আরও বিস্তারিত আলোচনা করতে চাই:
PPC এবং DSP কীভাবে আলাদা?
PPC এবং DSP উভয়ই অনলাইন জায়ান্টের Amazon Advertising-Angebot-এর অন্তর্ভুক্ত। উভয় ফরম্যাটই আপনার পণ্যগুলিকে ক্রেতাদের দৃষ্টিতে আনতে সাহায্য করে। তবুও, কিছু পার্থক্য রয়েছে যা বিজ্ঞাপনদাতাদের সিদ্ধান্ত গ্রহণকে প্রভাবিত করে:
#1 বিলিং
Sponsored Ads-এর মতো ফরম্যাটগুলি ক্লিকের মাধ্যমে বিল করা হয়, তাই এগুলিকে PPC-ক্যাম্পেইনও বলা হয়। অর্থাৎ Pay Per Click।
অন্যদিকে, Amazon DSP Cost per Mille হিসাবে বিল করা হয়, অর্থাৎ প্রতি 1,000 ইউনিটের জন্য। এখানে আপনি ক্লিকের জন্য নয়, বরং ইমপ্রেশন/বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য অর্থ প্রদান করেন। ঠিক এখানেই মূল পার্থক্য রয়েছে। আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে কেউ ক্লিক করার জন্য অর্থ দেন না, বরং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হওয়ার জন্য অর্থ প্রদান করেন।
#2 আপনার বিজ্ঞাপনগুলির প্রদর্শন
যখন PPC-বিজ্ঞাপন চালু করা হয়, তখন সেগুলি শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে প্রদর্শিত হয়। ক্যাম্পেইনের লক্ষ্য অনুযায়ী, সেগুলি সাধারণত অনুসন্ধান ফলাফলে অপ্রকাশিতভাবে স্থাপন করা হয়, যাতে এটি একটি জৈব ফলাফলের অনুভূতির কাছাকাছি আসে, অথবা অনুসন্ধান ফলাফলের উপরে ব্যানার বিজ্ঞাপন হিসাবে উপস্থাপন করা হয়।
অন্যদিকে, Amazon DSP-ক্যাম্পেইনগুলি অনুমোদিত তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলিতেও প্রদর্শিত হতে পারে, যার ফলে আপনি Amazon PPC-ক্যাম্পেইনের তুলনায় একটি উল্লেখযোগ্যভাবে বড় দর্শক পৌঁছাতে পারেন। এটি আপনাকে বিভিন্ন পরিস্থিতিতে সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে সক্ষম করে: FireTV-তে টেলিভিশন দেখার সময়, Audibel-এ একটি নতুন অডিওবুক খুঁজে বের করার সময়, অথবা একটি তৃতীয় পক্ষের সাইটে যেখানে আপনি আপনার পরবর্তী ছুটির পরিকল্পনা করছেন।
#3 কে ফরম্যাটটি ব্যবহার করতে পারবে
যেখানে Amazon PPC শুধুমাত্র সেই বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সংরক্ষিত, যারা নিজে সক্রিয়ভাবে মার্কেটপ্লেসে বিক্রি করেন, সেখানে DSP Amazon-বহির্ভূতদের দ্বারা ব্যবহার করা যেতে পারে।
আপনি Amazon DSP-এর সাথে কোন ধরনের ক্যাম্পেইন ব্যবহার করতে পারেন?
এখানে ফোকাস স্পষ্টভাবে ডিসপ্লে এবং মাল্টিমিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলির উপর। যেহেতু বিজ্ঞাপনগুলি তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলিতেও প্রদর্শিত হয়, এটি যুক্তিসঙ্গত, কারণ এই ধরনের বিজ্ঞাপন একটি এমন পরিবেশে আরও বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে।
আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কিভাবে ডিজাইন করতে চান, তা আপনার উপর নির্ভর করে, যদি আপনি চান। আপনি যদি এতে সহায়তা পেতে চান, তবে আপনি Amazon-এ একটি DSP-ম্যানেজারের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন।
Amazon DSP-ক্যাম্পেইনগুলি কোন লক্ষ্যগুলির জন্য উপযুক্ত?
এই ধরনের Amazon Advertising বিশেষভাবে উপযুক্ত যখন আপনি সম্ভাব্য ক্রেতাদের মার্কেটপ্লেসের বাইরেও লক্ষ্য করতে চান। এর মাধ্যমে আপনি একদিকে পণ্য এবং ব্র্যান্ডের পরিচিতি বাড়াতে পারেন, কিন্তু অনেক ডেটার কারণে Amazon DSP-এর মাধ্যমে ভালো রিটার্গেটিংও করতে পারেন।
উপসংহার
Amazon-এর ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে আপনার কাছে প্রোগ্রাম্যাটিক এবং লক্ষ্যভিত্তিক বিজ্ঞাপন দেওয়ার সুযোগ রয়েছে এবং আপনি বিভিন্ন সাইটে আপনার গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে পারেন। এটি Amazon-এর নিজস্ব সাইটে, অনলাইন জায়ান্টের পরিচালিত অন্যান্য সাইটে (যেমন Audible), অথবা অনুমোদিত তৃতীয় পক্ষের সাইটে হতে পারে। এর মাধ্যমে আপনি শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে তুলনায় অনেক বেশি সম্ভাব্য ক্রেতাকে পৌঁছাতে পারেন।
তবে মনে রাখবেন, এই টুলটি আপনার জন্য কিছু বাধা তৈরি করে। যেমন, Amazon DSP ব্যবহার করার জন্য আপনাকে একটি প্রকৃত আবেদন প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হবে এবং অনলাইন জায়ান্টটি সিদ্ধান্ত নেবে যে আপনি সার্ভিসের জন্য মুক্ত করা হবে কিনা। এছাড়াও, আপনাকে তুলনামূলকভাবে উচ্চ ন্যূনতম বাজেট প্রস্তুত রাখতে হবে। তাই, যখন আপনি DSP শুরু করবেন, তখন আপনার লিস্টিংগুলি অপ্টিমাইজ করা প্রয়োজন।
যেমন প্রায়ই হয়, আমরা আপনাকে প্রশ্নটি করতে পারি না যে আপনি ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করা উচিত কিনা, একটি স্পষ্ট হ্যাঁ বা না দিয়ে। আমাদের মতে, Amazon DSP-এর সম্ভাবনা রয়েছে আপনার বিক্রয় বাড়ানোর, কিন্তু শুধুমাত্র তখনই, যখন আপনার পণ্য এবং আপনার বাজেট প্রস্তুত থাকে।
যদি আপনি এখন আপনার Amazon DSP-যাত্রা শুরু করতে চান, তবে আপনি এই চিট শিটটি সাহায্যের জন্য ব্যবহার করতে পারেন। এতে আপনি আবার গুরুত্বপূর্ণ তথ্যগুলি সংকলিতভাবে পাবেন।
সাধারণত পূর্ণ আকারে Cheet Sheet খুলতে ভিউইং ছবিতে ক্লিক করুন।
DSP-এর অর্থ Demand Side প্ল্যাটফর্ম। এর মাধ্যমে Amazon প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনকে সক্ষম করে। এর মানে হল যে বিজ্ঞাপন স্থানগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে কেনা এবং বিক্রি হয়। যে বিজ্ঞাপনগুলি পরে চালু করা হয়, সেগুলি লক্ষ্যভিত্তিকভাবে প্রদর্শিত হয়। এর ফলে আপনার বিজ্ঞাপন সঠিকভাবে আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠীকে পৌঁছায়।
মৌলিকভাবে, যে কোনও বিজ্ঞাপনদাতা DSP ব্যবহার করতে পারে। তবে, প্রবেশাধিকারগুলি খুব সীমিতভাবে দেওয়া হয়। তাই একটি এজেন্সিকে নিয়োগ দেওয়া বা Amazon-এর একটি অ্যাকাউন্ট ম্যানেজারের সাথে যোগাযোগ করা লাভজনক হতে পারে।
এটি নির্ভর করে আপনি Amazon-এর Self-Service বা Managed-Service ব্যবহার করতে চান কিনা। প্রথম ক্ষেত্রে, আপনি একা বা একটি এজেন্সির সাথে আপনার DSP-ম্যানেজমেন্টের যত্ন নেন। এর জন্য আপনাকে প্রতি মাসে অন্তত 3,000€ প্রয়োজন। Managed-Service-এর জন্য, যেখানে আপনাকে Amazon-এর দ্বারা সহায়তা করা হয়, আপনাকে প্রতি মাসে অন্তত 10,000€ প্রয়োজন।
একদিকে, PPC-বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র মার্কেটপ্লেসে প্রদর্শিত হয়, যেখানে DSP-বিজ্ঞাপন অন্যান্য Amazon সাইট এবং অনুমোদিত তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলিতেও প্রদর্শিত হয়। এছাড়াও, PPC-তে আপনি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করেন, কিন্তু DSP-তে ইমপ্রেশনগুলির জন্য। আরেকটি পার্থক্য হল, DSP সঠিক লক্ষ্য গোষ্ঠীর বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য ব্যবহারকারীর ডেটার একটি বিশাল পরিমাণ ব্যবহার করে। এই সুযোগটি PPC-তে নেই।
ছবির ক্রম অনুযায়ী ছবির উৎস: ©zapp2photo – stock.adobe.com / ©naum– stock.adobe.com / ©Андрей Яланский – stock.adobe.com / © Visual Generation – stock.adobe.com
