পারফেক্ট অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি: শুধুমাত্র একটি পণ্য বিক্রি করা [উদাহরণ অন্তর্ভুক্ত]
যদি আপনি অ্যামাজনে সফলভাবে বিক্রি করতে চান, তাহলে আপনার একটি ভাল পণ্য এবং অপটিমাইজড লিস্টিংয়ের চেয়ে বেশি প্রয়োজন। একই ধরনের অফারের সাগরে, আবেগ এবং বিশ্বাস প্রায়ই নির্ধারণ করে যে গ্রাহক কিনবে কিনা – বা না। একটি পেশাদার অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি এ ব্যাপারে সহায়তা করে এবং পরিমাপযোগ্যভাবে রূপান্তর হার বাড়ায়।
কারণ আপনি শুধু বিক্রি করতে চান না, আপনি আপনার ব্র্যান্ডকে সেরা সম্ভাব্য আলোতে উপস্থাপন করতে চান যাতে যত বেশি সম্ভব সম্ভাব্য ক্রেতাদের মন জয় করতে পারেন। ব্র্যান্ড স্টোরি আপনার A+ কন্টেন্টে একটি সুন্দর অ্যাড-অন নয় – এটি আপনার মঞ্চ, আপনার বার্তা, আপনার পণ্য পৃষ্ঠায় অন্তর্ভুক্ত একটি মিনি ল্যান্ডিং পেজ।
এই নিবন্ধে আপনি আবিষ্কার করবেন,
- অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি কী,
- কিভাবে একটি তৈরি করবেন ধাপে ধাপে,
- কোন মডিউলগুলি অর্থবহ,
- এবং কোন সেরা অনুশীলনগুলি আপনি আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠীর হৃদয় (এবং ক্লিক) জয় করার জন্য ব্যবহার করতে পারেন।
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি কী?
মানুষ গল্প পছন্দ করে। এটি তখন থেকেই ছিল যখন আমরা এখনও ক্যাম্পফায়ারে মমথ স্টেক গ্রিল করছিলাম – এবং এটি আজও অ্যামাজনে প্রযোজ্য। যখন একটি পণ্য বিক্রির ক্ষেত্রে দাম এবং কার্যকারিতা একটি বড় ভূমিকা পালন করে, তখন প্রায়ই আবেগ, পরিচয়ের সুযোগ এবং ব্র্যান্ডের মূল্যগুলি পাল্লা ভারী করে।
বিশেষ করে এমন একটি পরিবেশে যা এক ব্যক্তির পক্ষে কখনও পর্যালোচনা করা সম্ভব নয়, ভাল গল্প বলার একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রয়েছে। এর মানে হল যে আমরা …
- শুধু পণ্য বর্ণনা করি না, বরং সেগুলিকে জীবন্ত করি,
- একটি ব্র্যান্ড পরিচয় প্রকাশ করি যা বিশ্বাস তৈরি করে,
- এবং গ্রাহকদের একটি বৃহত্তর কিছুর অংশ হওয়ার অনুভূতি দিই – এটি টেকসইতা, উদ্ভাবন বা কেবল অসাধারণ ডিজাইন হোক।
সংক্ষেপে: যারা গল্প বলে তারা বেশি বিক্রি করে। এবং এখানেই অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরির সাথে আসে।
ব্র্যান্ডের পিছনের “কেন”
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরি করা একটি ঐচ্ছিক কিন্তু কার্যকর উপাদান যা পণ্য বিশদ পৃষ্ঠায় ক্লাসিক A+ বিভাগের ঠিক উপরে প্রদর্শিত হয়। এটি স্ক্রলযোগ্য, মডুলার কন্টেন্ট টাইলগুলির সমন্বয়ে গঠিত যা ব্র্যান্ডগুলি একটি ভিজ্যুয়াল, কাঠামোবদ্ধ এবং আবেগময় গল্প বলার জন্য ব্যবহার করতে পারে।
“সাধারণ” অ্যামাজন A+ কন্টেন্ট এর তুলনায়, যা প্রায়ই পণ্য এবং এর কার্যকারিতার উপর খুব বেশি মনোযোগ দেয়, ব্র্যান্ড স্টোরি ব্র্যান্ডের পিছনের “কেন” সম্পর্কে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি বলতে পারেন …
- কিভাবে আপনার ব্র্যান্ড তৈরি হয়েছিল,
- আপনি কী জন্য দাঁড়ান (মূল্যবোধ, দৃষ্টি, মিশন) এবং
- আপনার পণ্যগুলিকে কী সংযুক্ত করে এবং
- আপনার গ্রাহকরা কোন অন্যান্য পণ্য আবিষ্কার করতে চাইতে পারেন।
একটি ভাল ব্র্যান্ড স্টোরির লক্ষ্য হল গ্রাহক আনুগত্যকে শক্তিশালী করা, ক্রয় সিদ্ধান্তকে সক্রিয়ভাবে প্রভাবিত করা এবং স্বীকৃতি মূল্য তৈরি করা, এমনকি যদি গ্রাহকদের এখনও ব্র্যান্ডের সাথে কোনও সংযোগ না থাকে।
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি বৈশিষ্ট্যটি অ্যামাজনে নিবন্ধিত ট্রেডমার্ক সহ যেকোনো ব্র্যান্ডের জন্য উপযুক্ত – এটি একটি নতুন স্টার্ট-আপ হোক বা একটি প্রতিষ্ঠিত বেস্টসেলার ব্র্যান্ড। এটি বিনামূল্যে, তবে এটি কোনভাবেই একটি সুন্দর-থাকতে হবে না – এটি রূপান্তরের হটস্পটের মাঝখানে একটি মূল্যবান ব্র্যান্ডিং স্পেস।
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরির জন্য প্রয়োজনীয়তা
আপনার অ্যামাজনে ব্র্যান্ড স্টোরি নিয়ে শুরু করার আগে, কিছু মৌলিক প্রয়োজনীয়তা পূরণ করতে হবে। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ: আপনার ব্র্যান্ডটি অ্যামাজনে নিবন্ধিত থাকতে হবে। শুধুমাত্র ব্র্যান্ডের মালিকরা যারা অ্যামাজন ব্র্যান্ড নিবন্ধন প্রক্রিয়ায় অংশগ্রহণ করেন তারা A+ কন্টেন্ট এবং ব্র্যান্ড স্টোরির মতো বৈশিষ্ট্যগুলিতে অ্যাক্সেস পান।
বিক্রেতাদের জন্য, এর মানে হল যে আপনার শব্দ বা শব্দ/চিত্র চিহ্নটি জার্মান পেটেন্ট এবং ট্রেডমার্ক অফিস (DPMA), EUIPO বা একটি তুলনীয় আন্তর্জাতিক কর্তৃপক্ষের সাথে নিবন্ধিত থাকতে হবে। ট্রেডমার্কটি পরে সেলার সেন্ট্রালে “ট্রেডমার্ক নিবন্ধন” মেনু আইটেমের অধীনে জমা দেওয়া যেতে পারে। সফল যাচাইকরণের পরে, আপনি ব্র্যান্ড-নির্দিষ্ট বিপণন সরঞ্জামগুলিতে অ্যাক্সেস পাবেন – ব্র্যান্ড স্টোরিসহ।
ভেন্ডর, অর্থাৎ নির্মাতারা বা পাইকাররা যারা সরাসরি অ্যামাজনে বিতরণ করেন, তারাও এই বৈশিষ্ট্যটি ব্যবহার করতে পারেন। উভয় ক্ষেত্রেই, সম্পাদনা এবং প্রকাশ A+ কন্টেন্ট ম্যানেজার মাধ্যমে সেলার বা ভেন্ডর সেন্ট্রালে ঘটে। সেখানে, আপনি “ব্র্যান্ড স্টোরি” ফরম্যাটটি নির্বাচন করেন এবং মডিউলগুলি যোগ এবং ডিজাইন করতে পারেন এবং পরে সুনির্দিষ্ট ASIN-এ প্রয়োগ করতে পারেন।
ছবি এবং টেক্সট স্পেসিফিকেশন
শুরু করা প্রযুক্তিগতভাবে সহজ, তবে কিছু মৌলিক শর্ত রয়েছে: বিষয়বস্তু অবশ্যই নির্দিষ্ট ফরম্যাট স্পেসিফিকেশন মেনে চলতে হবে, বিশেষ করে ছবির আকারের জন্য। অ্যামাজন প্রধান গ্রাফিকের জন্য 3620 × 1200 পিক্সেলের ন্যূনতম রেজোলিউশন সুপারিশ করে। টেক্সটগুলি সংক্ষিপ্ত কিন্তু তথ্যবহুল হওয়া উচিত – লেআউটটি কেবল সীমিত স্থান অফার করে।
তাহলে যদি আপনার একটি নিবন্ধিত ব্র্যান্ড থাকে এবং A+ কন্টেন্ট ম্যানেজারে অ্যাক্সেস থাকে, তাহলে আপনি ব্র্যান্ড স্টোরির সাথে শুরু করতে পারেন। এবং আপনাকে উচিত – কারণ এটি অ্যামাজনে কেবল তথ্য, সংখ্যা এবং বুলেট পয়েন্টের চেয়ে বেশি দেখানোর একটি বিরল সুযোগ।
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরির কাঠামো এবং মডিউলগুলি
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরির একটি মডুলার কাঠামো রয়েছে। আপনি পৃথক কন্টেন্ট মডিউলগুলি থেকে আপনার ব্র্যান্ড স্টোরিটি একত্রিত করেন – একটি শপ উইন্ডোর মতো যা বিশেষভাবে আপনার ব্র্যান্ড পরিচয়কে মঞ্চস্থ করে। এই প্রতিটি বিল্ডিং ব্লক একটি নির্দিষ্ট ফাংশন পূরণ করে: তথ্য প্রদান, আবেগ তৈরি করা, সংযোগ স্থাপন করা।
কাঠামোটি অনুভূমিকভাবে স্ক্রল করা যায় এবং এক বা একাধিক তথাকথিত ব্র্যান্ড কার্ড নিয়ে গঠিত। এই কার্ডগুলি বিভিন্ন মডিউল দিয়ে পূর্ণ করা যেতে পারে। বর্তমানে মোট পাঁচটি ভিন্ন মডিউল প্রকার উপলব্ধ।
শুরু মডিউলটি আপনার গল্পের পরিচিতি গঠন করে। এটি ভিজ্যুয়ালি প্রভাবশালী এবং একটি উচ্চ-মানের, ব্র্যান্ড-টাইপিক্যাল ইমেজ দিয়ে ডিজাইন করা উচিত – উদাহরণস্বরূপ আপনার লোগো, একটি মুড ইমেজ বা একটি দৃশ্য যা আপনার ব্র্যান্ডের জগতকে উপস্থাপন করে। আপনি এখানে একটি সংক্ষিপ্ত স্বাগতম টেক্সটও যোগ করতে পারেন।
এর পরে আসছে প্রকৃত কন্টেন্ট মডিউলগুলি:
- টেক্সট + ছবি (তথ্য কার্ড)
আপনার ব্র্যান্ডের পৃথক দিকগুলি তুলে ধরার জন্য আদর্শ: প্রতিষ্ঠার ইতিহাস, পণ্য দর্শন বা নির্দিষ্ট গুণগত বৈশিষ্ট্য। ছবি এবং টেক্সট পাশাপাশি প্রদর্শিত হয়। - প্রশ্ন কার্ড (Q&A)
এখানে আপনি তিনটি সাধারণ প্রশ্নের উত্তর দিতে পারেন – উদাহরণস্বরূপ: “আপনার ব্র্যান্ডকে প্রতিযোগিতার থেকে কী আলাদা করে?” অথবা “আপনি উৎপাদনে বিশেষ গুরুত্ব দেন কী?” এই মডিউলগুলি স্বচ্ছতা এবং নিকটতা নিশ্চিত করে। - মিডিয়া অ্যাসেট কার্ড
এই মডিউলটি একটি বড় ইমেজ এলাকা অফার করে যা ঐচ্ছিক টেক্সট সহ। এটি একটি আবেগময় হিরো ইমেজ বা একটি সাধারণ ব্র্যান্ড উদ্ধৃতির জন্য আদর্শ। টেক্সটটি সূক্ষ্মভাবে প্রদর্শিত হতে পারে বা বাদ দেওয়া যেতে পারে। - চার ASINs কার্ড
ক্রস-সেলিংয়ের জন্য একটি বিশেষভাবে কার্যকর মডিউল: এখানে আপনি আপনার ব্র্যান্ডের চারটি সম্পর্কিত পণ্য উপস্থাপন করতে পারেন। সমস্ত পণ্য সরাসরি সংযুক্ত এবং মূল্য, শিরোনাম এবং ছবির সাথে প্রদর্শিত হয় – এটি একটি মার্জিত উপায়ে শপিং কার্টকে বড় করে। - স্টোর লিঙ্ক
আপনি ব্র্যান্ড স্টোরির বিভিন্ন পয়েন্টে আপনার অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরের জন্য একটি লিঙ্ক সংহত করতে পারেন। এটি ব্র্যান্ডের আনুগত্য বাড়ায় এবং ব্যবহারকারীদের আপনার পোর্টফোলিও জানার সুযোগ দেয়।
মডিউলগুলি নির্বাচন করার সময় গুরুত্বপূর্ণ: কম প্রায়ই বেশি। সেরা ব্র্যান্ড স্টোরিগুলি একটি পরিষ্কার লাইন, একটি সঙ্গতিপূর্ণ ভিজ্যুয়াল ভাষা এবং তিন থেকে পাঁচটি ভাল সমন্বিত মডিউলের একটি নির্বাচন উপর নির্ভর করে। বিষয়বস্তু একে অপরকে সম্পূরক করা উচিত, তবে পুনরাবৃত্তি করা উচিত নয়। একটি কাঠামোবদ্ধ লেআউট কেবল পেশাদার দেখায় না, বরং নিশ্চিত করে যে আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠী আপনার ব্র্যান্ডের সাধারণ থ্রেডটি চিনতে পারে – এবং আদর্শভাবে এটি কখনও ভুলে না যায়।
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরি করুন: ধাপে ধাপে
অ্যামাজনে একটি ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরি করা প্রযুক্তিগতভাবে সহজ – provided আপনি ইতিমধ্যে একটি নিবন্ধিত ব্র্যান্ড এবং A+ কন্টেন্ট ম্যানেজারে অ্যাক্সেস পেয়েছেন। সাধারণত, বৃহত্তর চ্যালেঞ্জটি বিষয়বস্তু এবং ডিজাইন ধারণায় থাকে। নিম্নলিখিত, আমরা আপনাকে ধাপে ধাপে প্রক্রিয়াটি নির্দেশনা দেব।
ধাপ 1: A+ কন্টেন্ট ম্যানেজারে প্রবেশ করা
সেলার সেন্ট্রাল বা ভেন্ডর সেন্ট্রালে লগ ইন করুন এবং “বিজ্ঞাপন” > “A+ কন্টেন্ট পরিচালনা করুন” এ যান। “A+ কন্টেন্ট তৈরি করুন” এ ক্লিক করুন এবং কন্টেন্ট টাইপ হিসাবে “ব্র্যান্ড স্টোরি” নির্বাচন করুন। যদি এই বিকল্পটি প্রদর্শিত না হয়, তবে নিশ্চিত করুন যে আপনার ব্র্যান্ড সঠিকভাবে নিবন্ধিত।
ধাপ 2: কাঠামো এবং মডিউল পরিকল্পনা করুন
ডিজাইন শুরু করার আগে, একটি ধারণা থাকা মূল্যবান। ভাবুন গ্রাহকরা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে কী শিখতে চান, কোন টোন অফ ভয়েস আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠীর জন্য উপযুক্ত এবং কোন ছবিগুলি আপনার ব্র্যান্ডের জগতের মূল্যবোধগুলি বিশ্বাসযোগ্যভাবে প্রকাশ করে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি স্বাস্থ্যকর কুকুরের খাবারের বিক্রেতা হন, তাহলে আপনাকে একটি কষ্টকর প্রজাতির সাথে বিজ্ঞাপন করা উচিত নয়।
এরপর উপযুক্ত মডিউলগুলি নির্বাচন করুন। একটি পরিষ্কার ভিজ্যুয়াল পরিচিতি দিয়ে শুরু করুন এবং আপনার গল্পটি যুক্তিসঙ্গতভাবে তৈরি করুন – উদাহরণস্বরূপ “কেন” থেকে “কিভাবে” থেকে “কি”।
ধাপ 3: বিষয়বস্তু প্রস্তুত করুন
টেক্সটগুলি সংক্ষিপ্ত, সঠিক এবং ব্র্যান্ড-অনুকূল হওয়া উচিত। প্রযুক্তিগতভাবে জটিল বর্ণনাগুলি এড়িয়ে চলুন – ব্র্যান্ড স্টোরি একটি পণ্য ডেটা শীট নয়, বরং আপনার ব্র্যান্ডের পরিচয়ের জন্য একটি মঞ্চ।
ছবির জন্য নিম্নলিখিত ন্যূনতম প্রয়োজনীয়তা প্রযোজ্য:
- শুরু ছবি (মেইন ম্যাপ): 3620 × 1200 পিক্সেল
- অন্যান্য ম্যাপ: মডিউল অনুসারে পরিবর্তিত হয়, আদর্শভাবে 1500+ পিক্সেল প্রস্থে
সঙ্গতিপূর্ণ রঙ, একক ফন্ট (যেমন ছবিতে) এবং একটি সমন্বিত ভিজ্যুয়াল ভাষার প্রতি মনোযোগ দিন।
ধাপ 4: A+ ম্যানেজারে বিষয়বস্তু প্রবেশ করা
ছবি আপলোড করুন, টেক্সট যোগ করুন এবং আপনার পছন্দসই ক্রমে মডিউলগুলি সাজান। অ্যামাজন একটি লাইভ প্রিভিউ অফার করে – এটি ব্যবহার করুন যাতে সামগ্রিক প্রভাবটি পরীক্ষা করতে পারেন।
বানান ভুলগুলি কেবল আপনার গ্রাহকদের উপর খারাপ প্রভাব ফেলে না, বরং অ্যামাজনের দ্বারা প্রত্যাখ্যাত হওয়ার কারণও হতে পারে। বিষয়বস্তুতে কোনও গ্যারান্টি, অতিরঞ্জনা বা বিভ্রান্তিকর বিবৃতি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত নয়। এটি বলা বাহুল্য যে আপনি যদি কোনও আইনি ফাঁদে পড়তে না চান তবে আপনাকে ট্রেডমার্ক এবং ইমেজ অধিকার থাকতে হবে।
ধাপ 5: ASIN বরাদ্দ করা
অবশেষে, সেই পণ্যগুলি নির্বাচন করুন যার জন্য ব্র্যান্ড স্টোরিটি চালানো উচিত। আদর্শভাবে, আপনাকে আপনার ব্র্যান্ডের সমস্ত পণ্যে নতুন বৈশিষ্ট্যটি যোগ করা উচিত যাতে একটি সঙ্গতিপূর্ণ ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা তৈরি হয়।
ধাপ 6: জমা দিন এবং সক্রিয় করুন
সংরক্ষণ এবং জমা দেওয়ার পরে, অ্যামাজন আপনার ব্র্যান্ড স্টোরিটি পরীক্ষা করে। এটি সাধারণত এক থেকে তিন কার্যদিবস সময় নেয়। যদি আপনার গল্পটি প্রত্যাখ্যাত হয়, তবে আপনি একটি বার্তা পাবেন যা নির্দেশ করে কোন বিষয়বস্তু সমন্বয় করা প্রয়োজন। অনুমোদনের পরে, আপনার ব্র্যান্ড স্টোরিটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে নির্ধারিত পণ্য পৃষ্ঠাগুলিতে A+ কন্টেন্টের উপরে প্রদর্শিত হবে।
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরির সেরা অনুশীলন এবং সাধারণ ভুল
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি সঠিকভাবে ব্যবহার করা আপনার প্রাইভেট লেবেলকে একটি নতুন স্তরে নিয়ে যেতে পারে – আবেগগতভাবে, ভিজ্যুয়ালি এবং বিক্রয় মনোবিজ্ঞানের দিক থেকে। বিপরীতে, একটি খারাপ ডিজাইন করা উপস্থিতি এমনকি বিশ্বাসকেও খরচ করতে পারে। তাই সফল ব্র্যান্ডগুলির সেরা অনুশীলনগুলি থেকে শেখা এবং সাধারণ ভুলগুলি থেকে ধারাবাহিকভাবে এড়ানো মূল্যবান।
সফল ব্র্যান্ড স্টোরির সাধারণ বৈশিষ্ট্য
1. পরিষ্কার ব্র্যান্ড বার্তা
খালি বাক্যাংশ এড়িয়ে চলুন। একটি ভাল ব্র্যান্ড স্টোরি আপনার ব্র্যান্ডের “কেন” প্রকাশ করে: আপনাকে কী চালিত করে? আপনাকে প্রতিযোগিতার থেকে কী আলাদা করে? আপনার পণ্যের পিছনে কী মূল্যবোধ রয়েছে? অর্থহীন বাক্যাংশগুলি, অন্যদিকে, বিপরীত প্রভাব ফেলতে পারে।
2. সঙ্গতিপূর্ণ ভিজ্যুয়াল ভাষা
সমস্ত ভিজ্যুয়াল উপাদান একটি একক উৎস থেকে আসার মতো দেখানো উচিত – একই রঙের স্কিম, অনুরূপ আলোয় মেজাজ, সঙ্গতিপূর্ণ টাইপোগ্রাফি (যদি ছবিতে অন্তর্ভুক্ত থাকে)। আপনি যদি এখানে প্রচেষ্টা করেন, তবে আপনি স্পষ্টভাবে ভিড় থেকে আলাদা হয়ে যাবেন এবং বিভিন্ন পণ্য বিশদ পৃষ্ঠাগুলির মধ্যে একটি স্বীকৃতি মূল্য তৈরি করবেন।
3. ব্যাখ্যামূলক নয়, আবেগময়
পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি বুলেট পয়েন্ট বা A+ কন্টেন্টে থাকা উচিত – ব্র্যান্ড স্টোরিটি মনোভাব, ইতিহাস এবং মানুষের সম্পর্কে। উদাহরণস্বরূপ, আমাদের আপনার পণ্যের লাইন বা আপনার গ্রাহকদের দৈনন্দিন জীবনের পেছনের চালনা সম্পর্কে বলুন।
4. শক্তিশালী প্রবেশ
প্রথম কার্ডটি নির্ধারণ করে যে দর্শকরা পড়তে থাকে কিনা। একটি স্মরণীয় ছবি, একটি শক্তিশালী শিরোনাম এবং একটি প্রামাণিক পরিচায়ক টেক্সট নির্বাচন করুন। প্রথম ছাপ সম্পর্কে ভাবুন – অ্যামাজনে এটি দ্বিগুণ গুণমান, কারণ প্রতিযোগীর পণ্যটি কেবল কয়েকটি ক্লিক দূরে।
5. চতুর মডিউল সংমিশ্রণ
একটি মিশ্রণ ব্যবহার করুন তিন থেকে পাঁচটি মডিউল যা একে অপরকে সম্পূরক করে। একটি ছবি এবং টেক্সট, Q&A এবং ক্রস-সেলিং (4-ASIN কার্ড) এর মিশ্রণ আদর্শ। এটি গল্প বলার এবং রূপান্তর কার্যকারিতার মধ্যে একটি ভাল ভারসাম্য তৈরি করে।
সাধারণ ভুল – এবং কিভাবে এড়াতে হয়
1. অস্বচ্ছ টেক্সট
সাধারণ বাক্যাংশ যেমন “আমরা গুণমানকে ভালোবাসি” বা “আপনার সন্তুষ্টি আমাদের লক্ষ্য” প্রতিস্থাপনযোগ্য মনে হয়। পরিবর্তে, বলুন আপনি কীভাবে গুণমান নিশ্চিত করেন বা কেন গ্রাহক সন্তুষ্টি আপনার জন্য গুরুত্বপূর্ণ।
2. অপ্রাসঙ্গিক ছবি
পিক্সেলেটেড, অস্বচ্ছ বা সাধারণ স্টক ফটো যা কোনও ব্র্যান্ডের রেফারেন্স নেই তা আপনার বিশ্বাসযোগ্যতাকে ক্ষুণ্ন করে। একটি ছোট কিন্তু ভাল চিন্তাভাবনা করা ছবি সিরিজে বিনিয়োগ করা এবং এটি পেশাদারভাবে তৈরি করা ভাল।
3. খুব বেশি মডিউল
একটি ব্র্যান্ড স্টোরি একটি ক্যাটালগ নয়। পৃষ্ঠাটি খুব বেশি কার্ড দিয়ে ওভারলোড করবেন না – এটি বিভ্রান্তিকর করে এবং আপনার বার্তাকে দুর্বল করে। কম মডিউল, আরও লক্ষ্যযুক্তভাবে ব্যবহার করা অনেক বেশি কার্যকর।
4. পরিষ্কার কাঠামোর অভাব
যদি আপনি না বুঝতে পারেন যে গল্পটি কোথায় যাচ্ছে, অনেক ব্যবহারকারী বেরিয়ে যাবে। নিশ্চিত করুন যে একটি যুক্তিসঙ্গত আর্ক রয়েছে – উদাহরণস্বরূপ আপনার ব্র্যান্ডের উত্স থেকে ভবিষ্যতের জন্য দৃষ্টিভঙ্গি।
5. কল-টু-অ্যাকশনের অভাব
একটি ব্র্যান্ড স্টোরিতে একটি সূক্ষ্ম কল-টু-অ্যাকশনও অন্তর্ভুক্ত করা উচিত। ব্র্যান্ড স্টোর বা একটি সম্পূরক পণ্যের সাথে সূক্ষ্ম এবং উপযুক্তভাবে লিঙ্ক করুন – কারণ আপনি আপনার ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন করছেন, একটি পণ্যের নয়।
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরির উদাহরণ
Oatly – ব্যক্তিত্ব মেজাজের সাথে মিলিত হয়
Oatly তাদের স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডের কণ্ঠস্বর উপস্থাপন করতে ব্র্যান্ড স্টোরিটি ব্যবহার করে: হাস্যকর, উস্কানিমূলক, অদ্বিতীয়। পণ্য সুবিধাগুলিতে হারিয়ে যাওয়ার পরিবর্তে, ব্র্যান্ডটি সরাসরি তার নিজস্ব মিশনকে লক্ষ্য করে – উদাহরণস্বরূপ, টেকসই পুষ্টির প্রচার করা, দুধের পুনর্বিবেচনা করা।
তাদের জার্মান অ্যামাজন স্টোরে বিশেষভাবে শক্তিশালী: একটি হাস্যকর স্ব-বর্ণনা (“আমরা একটি ছোট সুইডিশ কোম্পানি ছিলাম যখন ওট দুধ জনপ্রিয় হয়ে উঠল”) এবং মূল্যবোধের স্পষ্ট যোগাযোগ।
আপনি এর থেকে কী নিতে পারেন: আপনার ব্র্যান্ড যেভাবে কথা বলে সেভাবে লিখুন। অবস্থান নেওয়ার সাহস স্বীকৃতি তৈরি করে।
Yeti – ছবিতে গল্প বলা
আউটডোর ব্র্যান্ড Yeti দৃশ্যত গল্প বলার উপর অনেক নির্ভর করে। ব্র্যান্ড স্টোরিটি বড় আকারের ছবির একটি সিরিজ যা সংক্ষিপ্ত টেক্সট সহ। মানুষকে চরম প্রাকৃতিক দৃশ্যে পণ্য ব্যবহার করতে দেখা যায়। এটি ব্র্যান্ডটিকে পটভূমিতে ঠেলে দেয় – তবে এখনও এটি আলাদা করে।
আপনি এর থেকে কী নিতে পারেন: যদি আপনার পণ্যের ব্যবহারের উচ্চ মানের ছবি থাকে: সেগুলি দেখান! ছবি প্রায়ই টেক্সটের চেয়ে বেশি আবেগ এবং সম্বন্ধ তৈরি করে।
উপসংহার: কেবল একটি সুন্দর অতিরিক্ত নয়
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি কেবল একটি সাজসজ্জার অ্যাড-অন নয়। এটি আপনার মঞ্চ, কেবল বিক্রি করার জন্য নয়, বরং বিশ্বাস তৈরি করার, ব্যক্তিত্ব প্রদর্শন করার – এবং সেরা ক্ষেত্রে, গ্রাহকের মনে থাকার জন্য।
পণ্য স্পেসিফিকেশন, দাম তুলনা এবং স্ট্যান্ডার্ড ছবিগুলির দ্বারা প্রভাবিত একটি পরিবেশে, যে কোনও ব্র্যান্ড যে প্রযুক্তিগত বিশদ ছাড়াও আরও বলার সাহস করে তা ইতিবাচকভাবে আলাদা হয়ে যায়।
অবশ্যই, একটি অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি মৌলিক বিষয়গুলি প্রতিস্থাপন করে না – একটি ভাল পণ্য, ন্যায্য দাম, নির্ভরযোগ্য পরিষেবা। কিন্তু এটি একটি ব্র্যান্ডকে একটি বাস্তব ব্র্যান্ড মুহূর্তে রূপান্তরিত করার জন্য নির্ধারক প্রেরণা হতে পারে।
আপনি একটি বড় ঐতিহ্যবাহী ব্র্যান্ড বা একটি বাড়তে থাকা D2C লেবেল হোন, যদি আপনি অ্যামাজনকে কেবল একটি বিক্রয় প্ল্যাটফর্ম নয়, বরং একটি ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্ম হিসাবেও দেখেন, তবে আপনি ব্র্যান্ড স্টোরির সম্ভাবনাগুলি সম্পূর্ণরূপে কাজে লাগাতে পারেন। তাই: আপনার গল্প বলুন। কারণ আপনি যদি না বলেন – তাহলে কে বলবে?
প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নাবলী
অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি হল বিক্রেতা এবং ব্র্যান্ড মালিকদের জন্য একটি বিনামূল্যের বিপণন বৈশিষ্ট্য যা পণ্য বিশদ পৃষ্ঠায় একটি ভিজ্যুয়াল এবং ন্যারেটিভ ব্র্যান্ড স্টোরি উপস্থাপন করা সম্ভব করে – সাধারণত A+ কন্টেন্টের উপরে।
অ্যামাজনে একটি ব্র্যান্ড স্টোরি – যা অ্যামাজন ব্র্যান্ড স্টোরি নামেও পরিচিত – A+ কন্টেন্টের মধ্যে একটি বিনামূল্যের বৈশিষ্ট্য। এটি নিবন্ধিত ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের গল্প, মূল্যবোধ এবং মিশন পণ্য বিশদ পৃষ্ঠায় বলার সুযোগ দেয়। ভিজ্যুয়াল মডিউল যেমন ছবি, টেক্সট এবং ইন্টারঅ্যাকটিভ কন্টেন্টের মাধ্যমে এটি ব্র্যান্ডের বিশ্বাসকে শক্তিশালী করে এবং গ্রাহক আনুগত্যকে উন্নীত করে।
অ্যামাজনের কেন্দ্রীয় ব্র্যান্ড বিবৃতি হল: “গ্রাহক কেন্দ্রিকতা শীর্ষ অগ্রাধিকার।” গ্রুপটি বিশ্বের সবচেয়ে গ্রাহক-বান্ধব কোম্পানি হতে চায় – কম দাম, পণ্যের বিস্তৃত পরিসর এবং সুবিধাজনক ডেলিভারির উপর ফোকাস করে। উদ্ভাবন, সরলতা এবং নির্ভরযোগ্যতা ব্র্যান্ড পরিচয়কে চিহ্নিত করে।
অ্যামাজনে একটি ট্রেডমার্ক নিবন্ধন বিনামূল্যে। তবে, একটি নিবন্ধিত শব্দ বা শব্দ/চিত্র চিহ্ন প্রয়োজন, যেমন জার্মান পেটেন্ট এবং ট্রেডমার্ক অফিস (DPMA) বা EUIPO-তে। একটি ট্রেডমার্ক আবেদন করার জন্য খরচ সাধারণত €290 থেকে €850 এর মধ্যে হয়, পণ্যের শ্রেণীর সংখ্যা এবং জাতীয় বা আন্তর্জাতিক সম্পত্তির অধিকার প্রয়োজন কিনা তার উপর নির্ভর করে।
প্রস্তাবিত ইমেজ সাইজ হল 3620 x 1800 পিক্সেল 2:1 অনুপাতের সাথে। JPEG বা PNG (সর্বাধিক 5 এমবি) ব্যবহার করুন। বিভিন্ন ডিভাইসে ক্রপিং এড়াতে মূল বিষয়বস্তু 3200 x 1000 পিক্সেলের কেন্দ্রে রাখুন। এটি নিশ্চিত করে যে আপনার ভিজ্যুয়ালগুলি পণ্য পৃষ্ঠাগুলিতে স্পষ্টভাবে প্রদর্শিত হয়।
ছবির ক্রেডিট: unsplash.com / Amazon.com (তারিখ: জুন 2025)
