একটি উচ্চ-কার্যকর অ্যামাজন PPC ক্যাম্পেইন স্ট্রাকচারের জন্য বিনামূল্যে টিপস

একটি বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন তৈরি এবং চালু করা রকেট বিজ্ঞান নয়, আসল কৌশল হল প্রতিটি পুনরাবৃত্তির সাথে এটি আরও সূক্ষ্মভাবে সমন্বয় করা যাতে আরও দৃশ্যমানতা, উচ্চ RoAS এবং উন্নত কর্মক্ষমতা পাওয়া যায়। এখানে বেশিরভাগ বিক্রেতা ভুল করে, বড় অঙ্কের অর্থ ব্যয় করে যখন তারা সামান্য ROI দেখে। আপনার তালিকা এবং এর সাথে যাওয়া বিষয়বস্তু দুর্দান্ত হলেও, আপনার বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইনগুলির সর্বাধিক সুবিধা পেতে একটি উচ্চ-কার্যকর অ্যামাজন PPC ক্যাম্পেইন স্ট্রাকচার প্রয়োজন। এখানে এই নিবন্ধটি আসে।

এখানে আপনি যা শিখতে পারেন: 

অ্যামাজন PPC কী?

অ্যামাজন পে-পার-ক্লিক (PPC) একটি শক্তিশালী বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা যেখানে বিক্রেতারা বিজ্ঞাপন স্থান সুরক্ষিত করতে অনুসন্ধান শর্তগুলিতে বিড করেন। বিক্রেতাদের প্রতি বার যখন একজন গ্রাহক এই স্পনসরড বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করে তখন তাদের চার্জ করা হয়, এটি একটি নিলাম-ভিত্তিক মডেল তৈরি করে। এই বিজ্ঞাপনগুলি পণ্য পৃষ্ঠাগুলিতে ট্রাফিক চালায়, বিক্রেতাদের তাদের SERP র‌্যাঙ্কিং বাড়াতে এবং দ্রুত প্রতিযোগীদের অতিক্রম করতে সহায়তা করে।

অ্যামাজন বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক নির্ধারণ করে CPC, রূপান্তর হার, প্রতি ক্লিকের রাজস্ব, রেটিং, পর্যালোচনা এবং অন্যান্য সম্পর্কিত মেট্রিকের মতো ফ্যাক্টরের উপর ভিত্তি করে।

স্বয়ংক্রিয় বনাম ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইন

যখন আপনি অ্যামাজনের বিক্রেতা কেন্দ্রীয় অ্যাকাউন্টে লগ ইন করেন, তখন আপনি “নতুন অ্যামাজন PPC ক্যাম্পেইন তৈরি করুন” বিকল্পটি দেখতে পাবেন। যখন আপনি এটি ক্লিক করেন, আপনি স্বয়ংক্রিয় বা ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইনগুলি নির্বাচন করতে পারেন। আপনি কোনটি নির্বাচন করবেন তা আপনার লক্ষ্য এবং বাজেটের উপর নির্ভর করে। তারা কী করে তা এখানে:

স্বয়ংক্রিয় ক্যাম্পেইন

অ্যামাজন পে-পার-ক্লিক (PPC) একটি কার্যকর নিলাম-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা যেখানে বিক্রেতারা বিজ্ঞাপন স্থান অর্জনের জন্য অনুসন্ধান শর্তগুলিতে বিড করেন, শুধুমাত্র তখনই অর্থ প্রদান করেন যখন গ্রাহকরা ক্লিক করেন। এই স্পনসরড বিজ্ঞাপনগুলি পণ্য পৃষ্ঠাগুলিতে ট্রাফিক চালায়, বিক্রেতাদের SERP র‌্যাঙ্কিং উন্নত করতে এবং দ্রুত প্রতিযোগীদের অতিক্রম করতে সহায়তা করে।

বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক CPC, রূপান্তর হার, প্রতি ক্লিকের রাজস্ব, রেটিং, পর্যালোচনা এবং অন্যান্য মূল মেট্রিকের মতো ফ্যাক্টরের দ্বারা নির্ধারিত হয়।

স্বয়ংক্রিয় ক্যাম্পেইনের একটি অসুবিধা হল যে তারা ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইনের মতো কার্যকর নয়, কারণ আপনার বিজ্ঞাপন কোথায় প্রদর্শিত হবে তা নিয়ে আপনার কম নিয়ন্ত্রণ থাকে। পরিবর্তে, অ্যালগরিদম আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় প্রদর্শিত হবে তা নির্বাচন করে। অন্য কথায়, যদি আপনি নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করছেন, তবে স্বয়ংক্রিয় ক্যাম্পেইনগুলি ব্যবহার করবেন না।

ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইন

“ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইন” এর অধীনে, আপনি যে কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করতে চান সেগুলি হাতে বাছাই করতে পারেন, যা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট কীভাবে ব্যয় হয় সে সম্পর্কে আরও নিয়ন্ত্রণ দেয়।

এই পদ্ধতি তাদের জন্য ভাল কাজ করে যারা PPC বিজ্ঞাপনগুলির সাথে অভিজ্ঞ এবং ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইন পরিচালনা করার জন্য সময় আছে।

সঠিকভাবে করা হলে, আরও ভাল টার্গেটিং প্রায়শই আরও বিক্রয়ে নিয়ে যায়। ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইনের সাথে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপন গ্রুপগুলির উপর আরও নিয়ন্ত্রণ পান, যা বিক্রয় ভলিউম বাড়াতে এবং ACOS উন্নত করতে সহায়তা করে। এটি বিড কমানো বা অকার্যকর কীওয়ার্ডগুলি স্থগিত করা আরও সহজ।

অ্যামাজন প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য বিডের পরিমাণ সুপারিশ করে, যা বিক্রেতাদের জন্য আরও সহজ করে তোলে। আপনি আপনার ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইনে ব্যবহার করার জন্য পূর্ববর্তী ক্যাম্পেইন থেকে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডও টেনে আনতে পারেন।

স্পনসরড বিজ্ঞাপনের প্রকার

অ্যামাজনের তিনটি প্রকারের স্পনসরড বিজ্ঞাপন রয়েছে।  

স্পনসরড প্রোডাক্ট বিজ্ঞাপন

স্পনসরড প্রোডাক্ট বিজ্ঞাপন আপনার পণ্যগুলি পণ্য বিশদ পৃষ্ঠাগুলিতে এবং অ্যামাজন SERP-এ প্রদর্শন করে।

অ্যামাজনে স্পনসরড প্রোডাক্ট বিজ্ঞাপন জনপ্রিয় এবং আপনার অ্যামাজন PPC ক্যাম্পেইন স্ট্রাকচারের একটি অংশ হওয়া উচিত কারণ তারা উচ্চ-শেষ শপারের ট্রাফিক এবং ভাল রূপান্তর হার তৈরি করে। 

অন্য অ্যামাজন PPC বিজ্ঞাপন বিকল্পগুলির মতো, আপনাকে প্রতিবার গ্রাহকরা ক্লিক করলে আপনার স্পনসরড প্রোডাক্ট বিজ্ঞাপনের জন্য অ্যামাজনকে অর্থ প্রদান করতে হবে। এই বৈশিষ্ট্যটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট বরাদ্দ এবং কীওয়ার্ড বিডের উপর সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ প্রদান করে।

স্পনসরড প্রোডাক্ট বিজ্ঞাপন নিম্নলিখিত এলাকায় প্রদর্শিত হয়:

উপরের উদাহরণে, আপনি সহজেই দেখতে পারেন কোন বিজ্ঞাপনটি স্পনসরড, কারণ এটি “স্পনসরড” হিসাবে লেবেল করা হয়েছে। খুব সরল।

স্পনসরড ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন

স্পনসরড ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন শীর্ষ-ফানেল শপারদের লক্ষ্য করে, নিশ্চিত করে যে আপনার তালিকাটি শপারের মনোযোগ আকর্ষণ করার সুযোগ পায় এমনকি তারা নিজেই জানে না তারা কী চায়।

স্পনসরড ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন ডেস্কটপ ডিভাইসে নিম্নলিখিত এলাকায় প্রদর্শিত হয়:

যেমন আপনি দেখতে পাচ্ছেন, স্পনসরড ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন একই ব্র্যান্ডের একাধিক আইটেম দেখায়। এটি আপনাকে আপনার সম্পূরক তালিকাগুলি পাশাপাশি প্রচার করতে সক্ষম করে যখন আপনি আপনার অ্যামাজন PPC ক্যাম্পেইন স্ট্রাকচার তৈরি করেন।

স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন

স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য গ্রাহকদের পুনঃটার্গেট করে যারা সম্প্রতি আপনার পণ্য বিশদ পৃষ্ঠাগুলি, আপনার প্রতিযোগীর তালিকা পৃষ্ঠাগুলি দেখেছেন, বা আপনার তালিকার সাথে সম্পর্কিত অনুসন্ধান শর্তগুলি ব্যবহার করেছেন।

এই বিজ্ঞাপনগুলিকে এত আকর্ষণীয় করে তোলে যে এগুলি অ্যামাজন প্ল্যাটফর্মের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, তবে যেকোনো জায়গায় প্রদর্শিত হতে পারে।

অ্যামাজন স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি আপনার ইমপ্রেশন বাড়ানোর জন্য, শীর্ষ-ফানেল শপারদের মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য এবং আগ্রহী শপারদের পুনঃটার্গেট করার জন্য দুর্দান্ত, একবারের দর্শকদের ক্রেতায় রূপান্তর করতে। 

স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হয়:

স্পনসরড ডিসপ্লে একটি দুর্দান্ত বিকল্প যখন আপনার যথেষ্ট বাজেট থাকে, এবং আপনি আপনার প্রতিযোগীদের থেকে রূপান্তর ক্যাপচার করতে চান, পণ্য দর্শন বাড়াতে চান বা নতুন পণ্য লঞ্চগুলি দ্রুত গতিতে শুরু করতে চান।

ম্যাচ প্রকার

অ্যামাজন কীওয়ার্ড তিনটি ভিন্ন শ্রেণীতে ফাইল করা যেতে পারে। দুটি প্রকারের নেগেটিভ কীওয়ার্ড এবং একটি প্রকারের পজিটিভ কীওয়ার্ড। এই শ্রেণীগুলি হল: 

ব্রড ম্যাচ নেগেটিভ কীওয়ার্ডের জন্য প্রযোজ্য নয় এবং এটি শুধুমাত্র একটি পজিটিভ কীওয়ার্ড বিকল্প। 

নোট: ফ্রেজ ম্যাচ এবং এক্স্যাক্ট ম্যাচ উভয়ই “নেগেটিভ” এবং “পজিটিভ” এর জন্য একইভাবে কাজ করে, তবে বিপরীতভাবে। একটি পজিটিভ এক্স্যাক্ট ম্যাচ কীওয়ার্ড বিড আপনার বিজ্ঞাপনটি সেই অনুসন্ধান শর্তের জন্য প্রদর্শন করবে যখন একটি নেগেটিভ এক্স্যাক্ট ম্যাচ কীওয়ার্ড আপনার বিজ্ঞাপনটি সেই অনুসন্ধান প্রশ্নটি ব্যবহার করার সময় প্রদর্শিত হতে সীমাবদ্ধ করবে।   

অ্যামাজন PPC-তে নেগেটিভ কীওয়ার্ড কী?

উপরের “এক্স্যাক্ট ম্যাচ” উদাহরণে দেখা গেছে, নেগেটিভ কীওয়ার্ডগুলি বিজ্ঞাপনগুলি সেই অনুসন্ধান প্রশ্নগুলির জন্য প্রদর্শিত হতে বাধা দেয় যা আপনি নেগেটিভ হিসাবে চিহ্নিত করেছেন - মূলত কারণ সেগুলি আপনার অ্যামাজন PPC ক্যাম্পেইন স্ট্রাকচারের জন্য অপ্রাসঙ্গিক বা কম অগ্রাধিকার। কৌশল হল আপনার নেগেটিভ কীওয়ার্ড তালিকায় যোগ করার জন্য সঠিক অনুসন্ধান শর্তগুলি খুঁজে বের করা। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি wooden spoons বিক্রি করেন, তবে আপনি চান না যে আপনার বিজ্ঞাপন compostable spoons খুঁজছেন এমন দর্শকদের কাছে প্রদর্শিত হোক কারণ এটি আপনার জন্য অর্থের অপচয় হবে। 

নিচের উদাহরণটি এটি খুব ভালভাবে চিত্রিত করে:

উপরের উদাহরণে অনুসন্ধান প্রশ্নটি ছিল “plastic combs।” তবে, কারণ নেগেটিভ কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করা হয়নি, লাল রঙে হাইলাইট করা বিক্রেতা এই পৃষ্ঠায় শেষ হয়েছে যদিও তারা wooden combs বিক্রি করছে।

সরলভাবে বললে, নেগেটিভ কীওয়ার্ডগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের অ্যামাজনকে জানানোর জন্য সহায়তা করে কখন তাদের বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করা উচিত নয়।

নেগেটিভ ASINs কী?

অ্যামাজন PPC ক্যাম্পেইনে নেগেটিভ ASINs এর পরিচয় একটি গেম-চেঞ্জার। নেগেটিভ কীওয়ার্ডের মতো, বিজ্ঞাপনদাতারা অপ্রাসঙ্গিক তালিকাগুলিকে প্রদর্শিত হতে বাধা দিতে পারে এবং স্বয়ংক্রিয় ক্যাম্পেইন তৈরি করার সময় তাদের বিজ্ঞাপন ব্যয়ের সর্বাধিক সুবিধা নিতে পারে।

নেগেটিভ টার্গেটিং যোগ করা আপনার রূপান্তরের সম্ভাবনা, ক্লিক-থ্রু হার এবং অ্যামাজনে ACOS উন্নত করার জন্য সেরা উপায়গুলির মধ্যে একটি।

উচ্চ-অপ্টিমাইজড PPC ক্যাম্পেইনগুলি গঠন করার জন্য বিনামূল্যে টিপস

সেরা PPC ক্যাম্পেইনগুলি গঠনের জন্য, আমরা আপনার জন্য কিছু মূল কৌশল তালিকাবদ্ধ করেছি। 

টিপ ১: লং-টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন

আপনি একটি নতুন পণ্য চালু করছেন বা আপনার অ্যামাজন ব্যবসা শুরু করছেন, এটি আপনার PPC যাত্রা লং-টেইল কীওয়ার্ড দিয়ে শুরু করা সর্বোত্তম। একবার আপনি এইগুলির সাথে কিছু অভিজ্ঞতা এবং লাভজনকতা অর্জন করলে, আপনি ধীরে ধীরে আপনার ক্যাম্পেইনে আরও সাধারণ, উচ্চ-প্রতিযোগিতামূলক কীওয়ার্ডগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন।

নতুনদের জন্য, প্রতিষ্ঠিত বিক্রেতাদের সাথে প্রতিযোগিতা করা কঠিন হতে পারে, তাই লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলি একটি স্মার্ট শুরু পয়েন্ট। এখানে কয়েকটি উদাহরণ: “পুরুষদের কালো পোলো টি-শার্ট,” “দীর্ঘ কাঠের চামচ,” বা “নীল সাটিন মহিলাদের পোশাক।” এই নির্দিষ্ট বাক্যাংশগুলির প্রতিযোগিতা এবং CPC কম, যা র‌্যাঙ্ক এবং রূপান্তর করা সহজ করে তোলে।

অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক, বিস্তৃত কীওয়ার্ডগুলিতে সোজা ঝাঁপ দেওয়া আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট দ্রুত শুষে ফেলতে পারে, সামান্য এক্সপোজার, ক্লিক বা রূপান্তর অফার করে। আপনার পণ্যগুলি ইমপ্রেশন পেলে, প্রতিযোগীরা সেই সাধারণ শর্তগুলিকে আধিপত্য করলে শপারদের রূপান্তর করা আরও কঠিন।

কৌশলটি সহজ: লং-টেইল কীওয়ার্ড দিয়ে শুরু করুন। এগুলি র‌্যাঙ্ক করার জন্য সহজ, প্রতিযোগিতা কম, এবং শপার ইচ্ছার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে মিলে যায়, আপনাকে রূপান্তর চালাতে এবং বিক্রয় গতিকে বাড়াতে সহায়তা করে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি কাঠের চামচ বিক্রি করেন, তবে “হ্যান্ডমেড কাঠের চামচ” বা “বাদামী রেজিন কাঠের চামচ” এর মতো নির্দিষ্ট অনুসন্ধানগুলি দিয়ে শুরু করুন যাতে কার্যকরভাবে গতি তৈরি করতে পারেন।

প্রো টিপ: আপনি প্রতিটি পদক্ষেপে যে অনুসন্ধান শর্তগুলি লক্ষ্য করেন সেগুলি আপনার পণ্যের সাথে সরাসরি সম্পর্কিত হতে হবে। অন্যথায়, আপনি রূপান্তর ছাড়াই বিজ্ঞাপনে অনেক টাকা হারাতে পারেন। 

টিপ ২: অ্যামাজন PPC এর মাধ্যমে র‌্যাঙ্ক অপ্টিমাইজেশন

এই কৌশলের লক্ষ্য হল আপনার পণ্যের র‌্যাঙ্ক এবং অবস্থানকে অ্যামাজনের SERP-এ নির্দিষ্ট অনুসন্ধান শর্তগুলির জন্য বাড়ানো। লক্ষ্য হল তিনটি ভিন্ন বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন সেট তৈরি করা, প্রতিটি ভিন্ন বিড এবং বাজেট সহ যা সেই কীওয়ার্ডগুলির জন্য পণ্যের বর্তমান অনুসন্ধান র‌্যাঙ্কিংয়ের জন্য তৈরি করা হয়েছে।

মূল বিষয় হল আপনার শীর্ষ কীওয়ার্ডগুলি ট্র্যাক করা, তাদের র‌্যাঙ্কিং চিহ্নিত করা এবং আপনার পণ্যের পৃষ্ঠার অবস্থান পর্যবেক্ষণ করা। এই ডেটার ভিত্তিতে, আপনি কার্যকরভাবে আপনার ক্যাম্পেইনগুলি অপ্টিমাইজ করার জন্য একটি লক্ষ্যযুক্ত পরিকল্পনা বাস্তবায়ন করতে পারেন।

পেজ ফাইভের বাইরে

যদি আপনার তালিকা অ্যামাজনে পেজ পাঁচ বা ছয়ের বাইরে র‌্যাঙ্ক করে, তবে সমস্ত উপলব্ধ কীওয়ার্ডের লক্ষ্য করার পরিবর্তে কেবল কয়েকটি উচ্চ-রূপান্তরকারী কীওয়ার্ড যোগ করার উপর ফোকাস করুন। এই পদ্ধতি আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট সাশ্রয় করতে সহায়তা করে যখন বিক্রয় চালিত করে কিন্তু SERP-এ কম দৃশ্যমানতা রয়েছে। এই পরিস্থিতিতে আপনার বিডের পরিমাণ মাঝারি থেকে কম রাখুন।

পেজ টু-ফাইভ

একইভাবে, তৃতীয়, চতুর্থ এবং পঞ্চম পৃষ্ঠায় র‌্যাঙ্ক করা সেই অনুসন্ধান শর্তগুলির জন্য, আপনি শীর্ষ-কার্যকর কীওয়ার্ডগুলির দিকে মনোনিবেশ করে একটি আরও সহজ কৌশল অনুসরণ করতে পারেন। আপনাকে সময়ের সাথে সাথে ধারাবাহিকভাবে বিড করতে হবে এবং কোন অনুসন্ধান শর্তগুলি সবচেয়ে বেশি রূপান্তর আনছে তা চিহ্নিত করতে হবে। এখন, এই অনুসন্ধান শর্তগুলির ভিত্তিতে আপনার বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইনগুলি অপ্টিমাইজ করুন। অ্যামাজন স্বয়ংক্রিয়ভাবে এই কীওয়ার্ডগুলির জন্য আপনার পণ্যের অর্গানিক র‌্যাঙ্কিং উন্নত করবে কারণ তারা বিক্রয় তৈরি করতে শুরু করে।

পেজ এক এবং দুই

যদি আপনার কীওয়ার্ডগুলি পেজ এক এবং দুইতে র‌্যাঙ্ক করে, তবে আপনাকে আক্রমণাত্মকভাবে বিড করতে হবে। যেহেতু আপনি প্রাইম অবস্থানের কাছাকাছি কয়েকটি স্থানে রয়েছেন, আপনি সহজেই সেই অবস্থানগুলি জিততে পারেন এবং আপনার পণ্যের আবিষ্কারযোগ্যতা বাড়াতে পারেন আপনার প্রতিযোগীদের তুলনায় একটু বেশি বিড করে।

এই ক্ষেত্রে, আপনাকেও এই অনুসন্ধান শর্তগুলির ভেরিয়েন্টগুলির জন্য হিসাব করতে হবে যাতে বিক্রয় আরও বাড়ানো যায়। এই উদ্দেশ্যে বিশেষভাবে একটি দ্বিতীয় ক্যাম্পেইন চালু করুন, ম্যাচ টাইপ হিসাবে ফ্রেজ ম্যাচ ব্যবহার করে। এটি যতটা সম্ভব প্রাসঙ্গিক ভেরিয়েন্টগুলি ক্যাপচার করতে সহায়তা করবে, আপনার পৌঁছানো প্রসারিত করবে যখন উচ্চ-রূপান্তরকারী শর্তগুলির উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত থাকবে।

টিপ ৩: নেগেটিভ টার্গেটিং

ক্যাম্পেইনগুলি উন্নত করার সময়, সেই কীওয়ার্ডগুলির উপর ফোকাস করুন যা কোনও বিক্রয় আনছে না কিন্তু ক্লিকের জন্য আপনাকে অর্থ খরচ করছে। এটি সাধারণত ঘটে যখন সেই কীওয়ার্ডগুলি আপনার পণ্যের সাথে সম্পর্কিত নয়। এই কীওয়ার্ডগুলিকে নেগেটিভ হিসাবে চিহ্নিত করতে হবে তবে সেগুলি চিহ্নিত করতে শেষ পর্যন্ত অনেক সময় এবং প্রচেষ্টা লাগে।

নেগেটিভ কীওয়ার্ডগুলি অ্যামাজন PPC-তে অপরিহার্য এবং অবমূল্যায়ন করা উচিত নয়।

নেগেটিভ কীওয়ার্ডগুলি আপনার অ্যামাজন PPC ক্যাম্পেইনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ। তারা অপচয় করা ব্যয় কমায়, তালিকার র‌্যাঙ্কিং বাড়ায় এবং কীওয়ার্ড ক্যানিবালাইজেশন নির্মূল করে। আপনি যত দ্রুত এগুলি বাস্তবায়ন করতে শুরু করবেন, তত দ্রুত আপনি সর্বাধিক বিজ্ঞাপন রাজস্ব উৎপাদনের লক্ষ্য অর্জন করবেন।

টিপ ৪: বিজ্ঞাপন স্থানের ভিত্তিতে আপনার বিডগুলি সমন্বয় করুন

অ্যামাজন ক্রমাগত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করতে তার প্ল্যাটফর্ম উন্নত করছে এবং বিক্রেতাদের PPC নিলামে বিড করার পদ্ধতিকে পরিশীলিত করতে নতুন বৈশিষ্ট্যগুলি প্রবর্তন করছে। একটি বৈশিষ্ট্য হল কাস্টম রুল বিডিং, যা বিক্রেতাদের গতিশীল এবং স্থির বিডিংয়ের বাইরে যেতে দেয়। এর সাথে, বিক্রেতারা বিড পরিবর্তনের ফ্রিকোয়েন্সি এবং তীব্রতা ম্যানুয়ালি সেট করতে পারেন। তবে, এই উন্নত বৈশিষ্ট্যটি বর্তমানে মার্কিন বাজারে বিশেষজ্ঞ PPC বিক্রেতাদের জন্য উপলব্ধ।

আরেকটি কার্যকরী টুল হল বিজ্ঞাপন স্থানের বৈশিষ্ট্য, যা বিক্রেতাদের তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় প্রদর্শিত হয় এবং তারা কত খরচ করে সে সম্পর্কে আরও নিয়ন্ত্রণ দেয়। এই কৌশলটি বিজ্ঞাপন অবস্থানের ভিত্তিতে বিডগুলি সমন্বয় করার সাথে জড়িত, যা কার্যকারিতাকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে।

অ্যামাজন PPC বিজ্ঞাপন সাধারণত তিনটি স্থানে প্রদর্শিত হয়:

প্রতিটি ক্যাম্পেইনের জন্য স্থানের রিপোর্ট বিশ্লেষণ করে, আপনি চিহ্নিত করতে পারেন কোন অবস্থানগুলি সবচেয়ে বেশি এক্সপোজার এবং বিক্রয় চালায়। এই ডেটার ভিত্তিতে, আপনি রূপান্তরগুলি অপ্টিমাইজ করতে এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে একটি স্থানের বিডিং মাল্টিপ্লায়ার (0% থেকে 900% এর মধ্যে) সেট করতে পারেন।

উদাহরণস্বরূপ:

যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি পণ্য বিশদ পৃষ্ঠাগুলিতে সবচেয়ে ভাল কাজ করে, তবে এই স্থানের জন্য বিড মাল্টিপ্লায়ার বাড়ানোর কথা বিবেচনা করুন। তবে, যদি আপনার ACoS ইতিমধ্যে উচ্চ হয়, তবে মাল্টিপ্লায়ারটি প্রায় 50% এ সীমাবদ্ধ করুন।

যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে সর্বোচ্চ ক্লিক-থ্রু হার (CTR) অর্জন করে এবং আপনার ACoS কম হয়, তবে আপনি আক্রমণাত্মকভাবে মাল্টিপ্লায়ার 100-200% বাড়াতে পারেন।

এখন, আপনি ভাবতে পারেন: আমার ডিফল্ট বিডের পরিমাণ কত হওয়া উচিত? উত্তরটি কিছু পরিকল্পনার প্রয়োজন এবং আপনি যে বিডিং কৌশলটি বেছে নেন তার উপর নির্ভর করে। চারটি প্রধান প্রকার রয়েছে:

ডাইনামিক বিড – শুধুমাত্র নিচে: যদি আপনার বিজ্ঞাপনটি ভালভাবে রূপান্তর না হয় তবে অ্যামাজন আপনার বিডগুলি 100% পর্যন্ত কমিয়ে দেয়।

ডাইনামিক বিড – উপরে এবং নিচে: যদি আপনার বিজ্ঞাপনটি ভালভাবে কাজ করে তবে অ্যামাজন শীর্ষ-পৃষ্ঠার স্থানে (অন্যান্য জন্য 50%) বিডগুলি 100% পর্যন্ত বাড়ায় এবং এটি না হলে কমিয়ে দেয়।

ফিক্সড বিড: আপনি ঠিক সেই পরিমাণ অর্থ প্রদান করেন যা আপনি বিড করেন, অ্যামাজনের দ্বারা কোনও সমন্বয় ছাড়াই।

রুল-বেসড বিডিং (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে শুধুমাত্র): আপনি কাস্টম “যদি/তাহলে” নিয়ম সেট করেন বিড এবং কীওয়ার্ড সমন্বয়গুলি ট্রিগার করতে, অ্যামাজন আপনার ROAS লক্ষ্য পূরণের জন্য বিডগুলি অপ্টিমাইজ করে।

আপনার ডিফল্ট বিডের পরিমাণ গণনা করতে, বেস বিড দিয়ে শুরু করুন, স্থানের মাল্টিপ্লায়ার যোগ করুন, এবং তারপর ডাইনামিক বিডিং ইনক্রিমেন্ট (যদি প্রযোজ্য হয়) প্রয়োগ করুন। নিচের টেবিলটি $1 বিডের জন্য গণনার সারসংক্ষেপ দেয়।

এই পদ্ধতি নিশ্চিত করে যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সর্বাধিক করেন যখন আপনার বাজেট এবং কৌশলের উপর নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখেন। 

টিপ ৫: বিভিন্ন বিডের পরিমাণ এবং ম্যাচ প্রকারের সাথে পরীক্ষা করুন

বিভিন্ন কৌশলের সাথে পরীক্ষা করার জন্য সময় নিন। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্বয়ংক্রিয় ক্যাম্পেইনে একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য CPC প্রায়ই একটি সঠিক ম্যাচ ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইনের তুলনায় অনেক সস্তা। একইভাবে, একটি ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইনে একটি বিস্তৃত কীওয়ার্ড স্বয়ংক্রিয় ক্যাম্পেইনের তুলনায় বেশি খরচ করবে কিন্তু একটি সঠিক ম্যাচ কীওয়ার্ডের চেয়ে কম। আপনি দেখতে পারেন যে কিছু ক্ষেত্রে ফ্রেজ ম্যাচ সঠিক ম্যাচের চেয়ে ভাল কাজ করে।

একটি লাভজনক অ্যামাজন PPC কৌশল একই সেটের জন্য একাধিক ক্যাম্পেইন তৈরি করা জড়িত কিন্তু বিভিন্ন প্যারামিটার সহ। এটি স্বয়ংক্রিয় এবং ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইন, বিভিন্ন ম্যাচ প্রকার, বিভিন্ন বিডের পরিমাণ এবং এমনকি দিনের বিভিন্ন সময়ে বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করা অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। বিভিন্ন সময়ে ক্যাম্পেইন চালানো ক্লিক এবং বিক্রয়ের জন্য সবচেয়ে অনুকূল সময় চিহ্নিত করতে সহায়তা করে - একটি প্রক্রিয়া যা ডে পার্টিং বলা হয়। একবার আপনি এই সময়ের জানিয়ে দেন, আপনি সেই ঘন্টার মধ্যে আরও আক্রমণাত্মকভাবে বিড করতে পারেন। আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জন্য টার্গেট করা হেডলাইন সার্চ বিজ্ঞাপন এবং পণ্য ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলির সাথে এই পদ্ধতিটি একত্রিত করতে পারেন।

লক্ষ্য হল কোন কোন ফ্যাক্টর সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক এবং কনভার্সন ড্রাইভ করে তা বের করা। ACoS, অর্ডার, কীওয়ার্ড পারফরম্যান্স, বিজ্ঞাপন পারফরম্যান্স এবং CTR এর মতো মেট্রিক্স বিশ্লেষণ করে, আপনি জানতে পারবেন কি কাজ করে এবং কি করে না। যদিও এই প্রক্রিয়াটি পরীক্ষামূলক এবং ত্রুটিপূর্ণ, লক্ষ্য করার জন্য একটি শক্তিশালী কীওয়ার্ড সেট থাকা কাজটি অনেক সহজ করে তোলে। মূল বিষয় হল আপনার ক্যাম্পেইনের কার্যকারিতা সর্বাধিক করার জন্য মিষ্টি স্থানটি খুঁজে বের করা।

টিপ ৬: প্রাসঙ্গিকতা এবং পারফরম্যান্স মেট্রিক্স

আমাজনের বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্কিং অ্যালগরিদম, বা A9, বৃহত্তর বিক্রয়, উচ্চতর রিভিউ এবং আরও স্বচ্ছ পণ্য কপির সাথে তালিকাগুলিকে পছন্দ করে। 

আমাজন বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্কিং নির্ধারণ করতে পারফরম্যান্স এবং প্রাসঙ্গিকতা মেট্রিক্স ব্যবহার করে। এই মেট্রিক্সগুলি হল

আমরা সবসময় আমাজন বিক্রেতাদের তাদের পণ্য বিস্তারিত পৃষ্ঠাটি সেরা-ক্লিক করা ছবিগুলি এবং সঠিক কীওয়ার্ড সহ A+ কনটেন্ট দিয়ে অপ্টিমাইজ করার পরামর্শ দিই বিজ্ঞাপন চালানোর আগে যাতে সর্বাধিক ফলাফল পাওয়া যায়। যদি আপনার পণ্য পৃষ্ঠা সূক্ষ্মতার সাথে অপ্টিমাইজ না করা হয়, তাহলে আপনি পণ্যের বিভ্রান্তিকর বর্ণনার জন্য খারাপ রিভিউ পাবেন। 

আপনার পারফরম্যান্স এবং প্রাসঙ্গিকতা মেট্রিক্স বাড়ানোর পাশাপাশি, আপনি আপনার একক কীওয়ার্ড ক্যাম্পেইনে প্রতিযোগীর কীওয়ার্ড লক্ষ্য করতে পারেন তাদের ট্রাফিক আকৃষ্ট করতে। মনে রাখবেন, প্রতিযোগীর কীওয়ার্ডে বিড করা প্রায়ই উচ্চ বিডের প্রয়োজন হয়, এবং তারা সবসময় উল্লেখযোগ্য বিক্রয় তৈরি নাও করতে পারে। তবে, এটি একটি মূল্যবান কৌশল যদি আপনি আপনার প্রতিযোগীর স্থানটি আমাজন SERP-এ সুরক্ষিত করতে চান।

চূড়ান্ত চিন্তা

আপনার আমাজন PPC ক্যাম্পেইনের জন্য একটি নির্দিষ্ট কাঠামো তৈরি করে যা দীর্ঘ-পদ কীওয়ার্ড, নেতিবাচক লক্ষ্যকরণ, দিনভিত্তিক এবং আরও অনেক কিছু অন্তর্ভুক্ত করে, আপনি উচ্চ বিজ্ঞাপন খরচ থেকে নিজেকে রক্ষা করছেন। এছাড়াও, আপনি নিশ্চিত করছেন যে আপনি আপনার ক্যাম্পেইনগুলি সর্বোত্তম উপায়ে অপ্টিমাইজ করছেন।

শেষে, এটি আপনার ক্যাম্পেইনের পারফরম্যান্স এবং এটি কতটা ভালভাবে অপ্টিমাইজ করা হয়েছে তা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। একবার আপনার বাজেট সেট হলে, আপনাকে আপনার ব্যবসায়িক লক্ষ্য পূরণের জন্য আপনার ক্যাম্পেইন পরিচালনা এবং সূক্ষ্মভাবে সমন্বয় করতে মনোনিবেশ করতে হবে। এটি একটি ধারাবাহিক প্রক্রিয়া যা, যদি সঠিকভাবে করা হয়, আপনাকে চমৎকার ফলাফল দেবে।

প্রশ্নোত্তর

ছবির ক্রেডিট প্রদর্শনের ক্রমে: ©Johannes / ©Screenshots @ Amazon

SELLERLOGIC Repricer

আপনার B2B এবং B2C অফারগুলির মাধ্যমে SELLERLOGIC-এর স্বয়ংক্রিয় মূল্য নির্ধারণ কৌশল ব্যবহার করে আপনার রাজস্ব সর্বাধিক করুন। আমাদের AI-চালিত গতিশীল মূল্য নিয়ন্ত্রণ নিশ্চিত করে যে আপনি সর্বোচ্চ সম্ভাব্য মূল্যে Buy Box নিরাপদে রাখেন, guaranteeing যে আপনি সর্বদা আপনার প্রতিযোগীদের তুলনায় একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা পাবেন।

এখানে ক্লিক করুন
REPRICER সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য

SELLERLOGIC Lost & Found Full-Service

প্রতিটি FBA লেনদেনের অডিট করে এবং FBA ত্রুটির ফলে ক্ষতিপূরণ দাবির সনাক্তকরণ করে। Lost & Found সম্পূর্ণ ফেরত প্রক্রিয়া পরিচালনা করে, troubleshooting, দাবি দায়ের এবং Amazon-এর সাথে যোগাযোগ সহ। আপনি সর্বদা আপনার Lost & Found Full-Service ড্যাশবোর্ডে সমস্ত ফেরতের সম্পূর্ণ দৃশ্যমানতা পান।

এখানে ক্লিক করুন
LOST & FOUND সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য

SELLERLOGIC Business Analytics

Amazon-এর জন্য Business Analytics আপনাকে আপনার লাভজনকতার একটি সার্বিক চিত্র দেয় - আপনার ব্যবসার জন্য, পৃথক মার্কেটপ্লেসগুলির জন্য, এবং আপনার সমস্ত পণ্যের জন্য।

এখানে ক্লিক করুন
BUSINESS ANALYTICS সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য

সম্পর্কিত পোস্ট

পারফেক্ট আমাজন ব্র্যান্ড স্টোরি: শুধুমাত্র একটি পণ্য বিক্রি করা [উদাহরণ অন্তর্ভুক্ত]

আমাজনের সাথে বিজ্ঞাপন দিন

পারফেক্ট আমাজন ব্র্যান্ড স্টোরি: শুধুমাত্র একটি পণ্য বিক্রি করা [উদাহরণ অন্তর্ভুক্ত]

রবিন বাল্স

এই আমাজন PPC ক্যাম্পেইন টিপসের সাথে আপনার আমাজন বিক্রয় বাড়ান

আমাজনের সাথে বিজ্ঞাপন দিন

এই আমাজন PPC ক্যাম্পেইন টিপসের সাথে আপনার আমাজন বিক্রয় বাড়ান

ড্যানিয়েল হ্যানিগ

একটি আমাজন ব্র্যান্ড স্টোর কি? কিভাবে আপনার নিজস্ব আমাজন দোকান তৈরি করবেন

আমাজনের সাথে বিজ্ঞাপন দিন

একটি আমাজন ব্র্যান্ড স্টোর কি? কিভাবে আপনার নিজস্ব আমাজন দোকান তৈরি করবেন

লেনা শোয়াব