Amazon Brand Registration: Brand Registry forklaret – inklusive trin-for-trin guide
Gennem Amazon Brand Registration, også kendt som Brand Registry, kan sælgere officielt registrere deres mærker hos Amazon. Dette har forskellige fordele, som markedsplads-sælgere ikke bør gå glip af. Ifølge e-handelsgiganten er millioner af svigagtige opføringer allerede blevet blokeret gennem mærkeregistrering. Registrerede virksomheder rapporterede i gennemsnit 99% færre mistænkte overtrædelser.
Dette har fordele for både kunderne og handelsplatformen selv. Men sælgere drager også fordel af Brand Registry på Amazon. Selvfølgelig kan sælgere sælge på online-markedspladsen uden denne beskyttelse og uden de muligheder, den tilbyder. Men de påtager sig en vis risiko og går glip af mange reklamemuligheder, som i øjeblikket kun eller hovedsageligt er tilgængelige for registrerede mærkeejere under Amazon Brand Registration. Vi afklarer, hvorfor Brand Registry er så vigtigt, hvilke fordele du kan forvente, og giver en trin-for-trin guide til, hvordan du succesfuldt registrerer dit mærke.
Fordelene ved Amazon Brand Registration
#1 Tilpas produktsiden og oprethold dit mærkeimage.
Det er dit mærke, og du bør have kontrol over dine produktsider og dit mærkeimage. Når du registrerer dit mærke hos Amazon, kan du ikke kun tilpasse detaljesiderne for dine produkter, men også administrere dem. Det er helt op til dig som mærkeejeren, hvordan du ønsker at præsentere dit mærke for omverdenen.
Amazon Brand Registry giver også yderligere fordele: tredjepart kan ikke længere ændre eller modificere dine produktsider. Dette giver dig fuld kontrol og sikrer, at produktsiden repræsenterer din virksomheds interesser og fremviser produktet optimalt.
Når du registrerer dit mærke, tillader Amazon også, at du bruger forskellige medier såsom videoer på din produktside. Du kan optimalt udnytte disse muligheder til branding og beskrive og præsentere produktet endnu bedre. Dette øger i øvrigt også nemt din konverteringsrate.
#2 Beskyt dine produktopføringer mod svindel og hijacking
Beskyt dine opføringer ved at bruge Amazon Brand Registration i stedet for senere at skulle håndtere besværlig kommunikation med Seller Support for at løse en hijacking-sag. Overtrædelser af intellektuel ejendom (f.eks. forfalskninger) kan lettere identificeres og forfølges. Dette forhindrer konkurrenter og svindlere i at hijacke eller sabotere dine opføringer ved f.eks. bevidst at ændre indholdet.
For at beskytte registrerede mærker har online-giganten lanceret “Project Zero.” Dette betyder for dig: jo flere data du giver som en del af Amazon Brand Registration, desto smartere vil algoritmen blive. Teamet hos e-handelsgiganten arbejder konstant på forbedringer og dermed på den automatiske opdagelse af:
Godt at vide: Gennem Amazon Brand Registry IP Accelerator har du mulighed for at kontakte ekspertjuridiske og patentretterfirmaer allerede før den officielle mærkeregistrering.
For resten: Registrerede Amazon-mærker kan deltage i Transparency Program. Dette verificerer ægtheden af mærkevarer ved hjælp af individuelle koder, hvilket giver ekstra beskyttelse mod forfalskninger.
#3 Øg dit salg
Når du registrerer dit mærke hos Amazon, vil det også påvirke dine salgstal. De, der har været ofre for falske opføringer, kan bevidne, hvor langvarig denne skade kan påvirke præstationen. Kundernes tillid går tabt, og det tager tid at genopbygge den.
At beskytte dit mærke mod sådanne angreb og de mange reklamemuligheder, der tilbydes dig under Amazon Brand Registry, har en langsigtet positiv indvirkning på dine salgstal.
#4 Få gratis adgang til nyttige Amazon-værktøjer
Hvis du vil øge dine salgstal, skal du have præcise indsigter i kundeadfærd. Men det er ikke så nemt at få adgang til disse data. Heldigvis kan sælgere, der har registreret sig hos Amazon Brand Registry i Tyskland, få adgang til omfattende data om søge- og købsadfærd hos Amazon-kunder som en del af “Brand Analytics.” For eksempel kan du bruge de søgeord, som kunderne bruger til dine Amazon PPC-kampagner.
Alsidige analysefunktioner hjælper dig med at administrere dit mærke og vurdere dets præstation som en del af Amazon Brand Registry. Derudover kan du bruge denne software til hurtigt at finde ud af, om nogen misbruger dit mærke:
#5 Udnyt yderligere reklame muligheder på Amazon
Sælgere, der registrerer deres mærke hos Amazon, modtager også nogle reklame muligheder, der ikke er tilgængelige for andre. Ikke kun kan du placere dit mærke fremtrædende over de organiske søgeresultater gennem Sponsorerede Mærker, men du kan også oprette dit eget lille område i Amazon-universet: Amazon Brand Store. Derudover kan du oprette bedre produktsider, da du nu kan bruge A+ Indhold.
Hvis du vil lære mere om Amazon Advertising, er du velkommen til at tjekke vores blogindlæg om emnet: Hvordan man fremhæver dine produkter.
#6 Få flere anmeldelser
Når du ønsker at promovere en ny opføring, er en af de mest udfordrende opgaver at generere kundeanmeldelser. Den gode nyhed er, at når du registrerer dit mærke i Amazon Brand Registry, får du adgang til Amazon Vine.
Denne service giver dig mulighed for at sende dine produkter til verificerede kunder, der vil teste og anmelde dem. Men vær forsigtig! Husk, at disse anmeldelser kan være brutalt ærlige og måske ikke kun fremhæve de positive aspekter af dit produkt. Her kan du finde flere tips til, hvordan du indsamler anmeldelser – og hvad du bør undgå: 6 Ultimative Tips til Flere Anmeldelser.
Trin for trin: Sådan registrerer du dit mærke i Amazon Brand Registry
Den bedste del på forhånd: Der er ingen omkostninger ved at registrere dit Amazon-mærke. Værktøjet er et absolut must for markedsplads sælgere: du nyder mange fordele uden at skulle betale noget.
Trin 1: Tjek kravene til Amazon Brand Registry
Den online gigant vil selvfølgelig tjekke, om du opfylder kriterierne for at registrere dit Amazon-mærke:
Trin 2: Log ind på Amazon Brand Registry
Hvis du opfylder de ovenstående kriterier, kan du logge ind på Amazon Brand Registry via dette link. Du skal bruge din Seller Central eller Vendor Central adgang til dette. Hav disse oplysninger klar:
Trin 3: Registrer din virksomhed i Amazon Brand Registry
Klik på “Registrer et nyt mærke” og følg processen, mens du indtaster de nødvendige oplysninger. Jo flere detaljer du giver, jo bedre kan værktøjet beskytte dit mærke senere.
Efter indsendelse af disse data vil e-handelsgiganten verificere, om du er rettighedshaver til det angivne mærke. Derefter vil en verificeringskode blive sendt til den udpegede kontaktperson for mærket som en del af Amazon Brand Registry. Denne skal derefter sendes tilbage til Amazon for at fuldføre registreringen.
Hvem har ret til at bruge et beskyttet varemærke?
Kun mærkeejere kan registrere deres mærke i varemærkeregisteret og registrere det som et mærke hos Amazon. Dog kan yderligere brugere og licenstagere tilføjes både under registreringsprocessen og efter Amazon Brand Registry. De har brug for deres egen mærkeregistreringskonto, som kan oprettes med deres eksisterende Seller eller Vendor Central. Rettighedshavere til varemærker kan tilføje yderligere brugere ved at kontakte supporten for mærkeregistrering.
Omkostninger ved Amazon Brand Registrering:
Det er helt gratis at registrere dit mærke hos Amazon. Dog koster varemærkeansøgningen hos DPMA (Det Tyske Patent- og Varemærkekontor) omkring 300 €. Dette inkluderer tre klasser af varer og tjenester. Hver yderligere klasse koster ekstra 100 €.
Hvis du ønsker at sælge dit produkt i yderligere EU-lande, skal du registrere det hos EUIPO. Grundgebyret er 850 € og inkluderer kun én klasse.
Skal jeg bruge Amazon Brand Registry for at sælge på Amazon?
Nej, du kan bestemt sælge på Amazon uden mærkeregistrering. Dog viser erfaringen fra mange sælgere, at dette er risikabelt. Dette skyldes, at du også mister beskyttelsen af dit mærke fra den online gigant. Som et resultat kan dine mærkede produkter lettere blive forfalsket og solgt, eller din produktside kan blive hacket af dine konkurrenter.
Konklusion
Er Amazon Brand Registrering det værd? Den største fordel er mærkebeskyttelse. Det er trods alt ekstremt vigtigt, at du opretholder kontrol over dit mærke. At præsentere og vise dit mærke korrekt er essentielt og former dit mærkeimage.
Men det ekstra reklameindhold, der åbnes for mærkeejere, er også af stor betydning. Dette skyldes, at det øger konverteringsrater, trafik og salg.
Og sidst men ikke mindst: muligheden for at identificere mistænkte overtrædelser mod dit mærke (f.eks. forfalskninger) er ekstremt vigtig. Med de etablerede søgefunktioner kan du hurtigt finde potentielt forfalskede opføringer og produkter og tage skridt imod dem.
Ofte stillede spørgsmål
Amazon Brand Registry er et varemærkeregister ejet af Amazon, hvor online sælgere kan registrere deres mærke, især for at beskytte sig mod juridiske overtrædelser som forfalskninger.
Hvor lang tid tager mærkeregistreringen hos Amazon?Typisk afsluttes processen inden for to uger. Status kan til enhver tid kontrolleres i Brand Registry gennem sagsloggen.
Hvad koster Amazon Brand Registry?Mærkeregistreringen hos Amazon er gratis for sælgere. Kun registreringen hos det tyske patent- og varemærkekontor koster omkring 300 €. Hos EUIPO, den europæiske pendant, koster det omkring 850 €.
Hvilke produktgrupper kan ikke beskyttes som et Amazon-mærke?De følgende produktgrupper kan ikke registreres i Amazon Brand Registry:
– Musik
– Bøger
– Videoer
– Andre mediebærere
– Samlerobjekter
Registreringen af et varemærke i varemærkeregistret er tilgængelig for alle Amazon-sælgere gratis.
©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
