Amazon Handmade vs. Etsy – Selger du på riktig plattform?
Selger du håndlagde varer på nettet? Da har dette spørsmålet sikkert krysset tankene dine før: Amazon Handmade vs. Etsy, hvilken er mer tilpasset dine forretningsbehov? Mens fysiske butikker tilbyr en uovertruffen look-and-feel, konkurrerer nå e-handelsplattformer med dem når det gjelder rekkevidde og bekvemmelighet. I denne artikkelen vil vi sammenligne Amazon Handmade og Etsy når det gjelder priser, publikum, kostnader, funksjoner og merkevarebygging. I tillegg vil vi også ta en nærmere titt på begge plattformene og vurdere hvilken som er det tryggeste valget for deg som selger i fremtiden.
TL;DR Amazon Handmade vs. Etsy
Vi forstår det, det er produkter som skal lages og forretningsavtaler som skal inngås. Her er en oversikt over de viktigste faktaene når du velger mellom Etsy og Amazon Handmade:
- Amazon Handmade gir tilgang til 300 millioner potensielle kunder, mens Etsy dekker “bare” 90 millioner.
- Amazons avgifter er høye (15 % henvisningsavgift på hvert salg) og de interne reglene når det gjelder markedsføring av produktene dine er strengere. Etsy ($0,20 per vare) er mer økonomisk og gir deg mer frihet når det gjelder merkevarebygging.
- Amazon Handmade har mindre konkurranse enn Etsy. De eksakte tallene for hvor mange selgere som for øyeblikket selger på Amazon Handmade er ukjente, men det er lavere enn Etsys fem millioner.
- Amazon tilbyr et tryggere langsiktig valg enn Etsy: Etsys aksjefall, synkende salg og tap av over en million selgere fremhever dens krympende vekst, mens Amazon fortsetter å legge til nesten en million nye selgere hvert år og forblir den mer stabile, mindre konkurransedyktige plattformen.
Hva er Amazon Handmade?
Amazon Handmade – lansert i 2015 – er en seksjon av Amazon-markedsplassen dedikert til kjøpere som leter etter håndlagde varer og selgere som selger disse håndlagde varene. I motsetning til Amazons generelle markedsplass, hvor masseproduserte, konkurransedyktig prissatte produkter dominerer, ble Amazon Handmade designet for unike, tilpassede og håndlagde varer.
Nøkkelfunksjoner Amazon Handmade
- Selgerapplikasjon kreves (Amazon vil revidere deg for å sikre at varene dine faktisk er håndlagde).
- Amazon Handmade krever en profesjonell salgsplan, som koster $39,99 per måned. Etter en engangsbetaling den første måneden, frafalles den pågående månedlige avgiften for godkjente håndlagde selgere. Dette sparer deg $480 per år.
- Ingen oppføringsavgifter kreves, men du betaler en 15 % henvisningsavgift på salg.
- Du får tilgang til Amazons globale markedsplass med over 300 millioner kjøpere og mer enn 2 millioner nettbesøkende per dag.
- Oppfyllelse av Amazon (FBA) er også tilgjengelig for produktene dine som selges under Handmade, noe som tar mye arbeid av skuldrene dine og samtidig øker selgervurderingen din.
Fordeler og ulemper med Amazon Handmade
Fordeler
Med Handmade er den største fordelen for deg som selger Amazons uovertrufne rekkevidde – et publikum som fortsetter å vokse år etter år. Muligheten til å bruke Amazons interne logistikk (FBA) gir deg mer tid til å fokusere på å lage produkter og forfølge profittorienterte mål, som å forbedre håndverket ditt og markedsføre merkevaren din. En annen stor fordel er at Handmade ikke tar oppføringsavgifter (i motsetning til Etsy). I tillegg kan det å gjøre produktene dine Prime-berettigede gjennom FBA betydelig øke synligheten og konverteringene. Ulempen er imidlertid at du vil operere under Amazons regler og forskrifter, med begrensede alternativer for merkevarebygging. Til slutt gir salg på Amazon vs. Etsy en nøkkelfordel: konkurranse. Mens Amazon generelt er kjent for sin intense konkurranse, er Amazon Handmade beskyttet gjennom en godkjenningsprosess.
Ulemper
Naturligvis er det også noen ulemper ved å selge på Amazon Handmade. En av de største er de høye kostnadene: Amazon tar en 15 % henvisningsavgift på hvert salg, noe som raskt kan bli mye avhengig av lageret ditt og prisene. Imidlertid har Amazon adressert dette ved å frafalle den profesjonelle selgeravgiften for selgere som selger under Handmade. Dette sparer deg $39,99 i måneden. En ytterligere utfordring er at du ikke kan kontakte kundene dine direkte når du bruker Amazon FBA – noe mange kjøpere av håndlagde produkter verdsetter – noe som kan gjøre at virksomheten din føles litt frakoblet fra salgsprosessen og kundereisen. Til slutt har Handmade en streng godkjenningsprosess, så det tar ofte lengre tid å komme i gang enn med Etsy.
Hva er Etsy?
Siden 2005 har Etsy vært den dedikerte markedsplassen for håndlagde, vintage og håndverksforsyningsprodukter. Etsy er kjent over hele verden som plattformen for kjøpere som ønsker noe personlig, unikt og med en historie.
Nøkkelfunksjoner Etsy
- Enkel oppsett – i motsetning til Amazon, vil ikke Etsy vurdere deg og det er ingen søknadsprosess nødvendig.
- Det er en oppføringsavgift på $0,20 per vare, pluss en 6,5 % transaksjonsavgift og betalingsbehandlingsavgifter (~3 % + $0,25).
- Butikkene er svært tilpassbare med bannere, butikkbiografier og merkevareelementer, noe som gjør at du kan vise produktene dine fra sin beste side.
- Etsy-fellesskapet med 90 millioner+ aktive kjøpere (per 2025).
Etsy, i motsetning til Amazon, gir håndverkere en direkte kanal til kreative kunder og fleksibiliteten til å uttrykke sin merkevareidentitet.
Fordeler og ulemper med Etsy
Fordeler
Etsy tilbyr flere fordeler for håndverkere. Den har en sterk håndlaget merkevareidentitet, som tiltrekker kjøpere som spesifikt leter etter unike, håndlagde produkter. Plattformen har også lavere avgifter generelt, med transaksjonskostnader som er mindre enn Amazons 15 % kutt. Selgere drar nytte av tilpassbare butikker, noe som gjør at de kan bygge en gjenkjennelig merkevare gjennom logoer, bannere og historiefortelling. I tillegg fremmer Etsy en følelse av fellesskap, og mange kunder blir gjentakende kjøpere som kommer tilbake til sine favorittbutikker.
Ulemper
Når det er sagt, kommer Etsy også med noen utfordringer. Konkurransen er intens, med millioner av aktive selgere som kjemper om synlighet. Oppføringsavgiftene, selv om de er små på $0,20 per vare, kan raskt bli mye hvis du har et stort katalog. Hvis du vil lykkes på Etsy, vil dette kreve at du hever markedsføringsspillet ditt – sterk SEO og betalt annonsering er ofte nødvendig for å skille seg ut mot de andre 5 millionene selgere på plattformen. Til slutt, selv om Etsys kjøperbase på ingen måte er ubetydelig, har den ikke den samme globale rekkevidden som Amazon tilbyr.
Amazon vs. Etsy: Sammenligning
| Funksjon | Amazon Handmade | Etsy |
| Søknad | Kreves (vurderingsprosess) | Ingen godkjenning nødvendig |
| Oppføringsavgifter | Ingen | $0,20 per oppføring |
| Transaksjonsavgifter | 15 % henvisningsavgift | 6,5 % + betalingsbehandling (~3 %) |
| Publikum | Amazon-kunder, bred rekkevidde | Håndlaget-fokusert, nisjekjøpere |
| Merkevarebygging | Minimal, Amazon-først | Sterk tilpasning, historiefortelling |
| Frakt | Selvfrakt eller FBA (Prime-berettiget) | Selgerhåndtert, Etsy etikett rabatter |
| Konkurranse | Lavere (kurert) | Høyere (millioner av selgere) |
| Global rekkevidde | 300M+ Amazon-brukere | 90M+ Etsy-brukere |
| Kundelojalitet | Til Amazon, ikke selger | Til selger/butikk |
Salg på Amazon vs. Etsy – Hvorfor Amazon er ditt tryggeste valg for fremtiden
Som en e-handels selger bør du se på Amazon som det stadig tryggere langsiktige valget sammenlignet med Etsy. Det er flere grunner til dette. I 2025 falt Etsys aksje betydelig på grunn av svakere inntekter enn forventet og en kraftig nedgang i solgte varer. I kjølvannet av dette tilbakeslaget ble Etsys rolle som bransjegigant stilt spørsmål ved, spesielt siden aggressive konkurrenter som Shein, Temu og TikTok Shop kom inn på markedet. Videre har Etsy sett en betydelig nedgang i deltakelsen fra sitt eget fellesskap, og mistet over en million aktive selgere i løpet av et år. Det har også rapportert om fall i både kjøperengasjement og totalt salg. Alle disse utfordringene peker i én retning: et krympende marked med økende konkurranse og svake vekstutsikter for fremtiden.
Amazon, derimot, utvider sin selgerbase med nesten en million nye selgere hvert år, – og blir mindre konkurransedyktig samtidig. Spesielt selgere på Amazon Handmade drar nytte av et mindre konkurransedyktig landskap på grunn av Amazons godkjennings- og vurderingsprosesser nevnt tidligere.
For håndverkere og entreprenører som planlegger for fremtiden – mellom Etsy og Amazon – er sistnevnte det eneste alternativet når det gjelder en sterkere, mer stabil grunnmur.
Avsluttende tanker
Hva er dine prioriteringer som selger? Å velge mellom Amazon og Etsy avhenger til syvende og sist av hva du verdsetter. Hvis det er kreativ frihet, merkevarebygging og et lojalt håndverksfokusert fellesskap, er Etsy det rette valget. Men hvis langsiktig stabilitet, global rekkevidde og tilgang til hundrevis av millioner potensielle kjøpere betyr mest, er Amazon Handmade det tryggere valget. I 2025 og utover gir Amazons skala og motstandskraft deg som håndverker en sterkere grunnmur for bærekraftig vekst.
Ofte stilte spørsmål
Amazon Handmade tar en 15 % henvisningsavgift på hvert salg, som allerede inkluderer betalingsbehandling. I motsetning til Etsy er det ingen oppføringsavgifter, og håndlagde selgere betaler ikke den vanlige $39,99 profesjonelle selgerabonnementavgiften som andre Amazon-selgere står overfor. Fraktkostnader avhenger av om du oppfyller bestillinger selv eller bruker Oppfyllelse av Amazon (FBA). Totalt sett, selv om oppføringen er gratis, gjør den høyere henvisningsavgiften Amazon Handmade dyrere per transaksjon.
Som en håndverker, ja, Amazon er plattformen å selge på i fremtiden. Ikke bare frafaller Amazon den profesjonelle selgeravgiften på $39,99, men det er også mindre konkurransedyktig enn andre plattformer som Etsy.
Nei, Etsy er ikke den eneste konkurrenten til Amazon Handmade. Selv om Etsy er den mest kjente markedsplassen for håndverkere, tiltrekker plattformer som eBay, Shopify og nisje-fokuserte nettsteder som Zibbet og ArtFire også håndlagde selgere. I tillegg lokker raskt voksende giganter som Shein, Temu og TikTok Shop både kjøpere og selgere med aggressive priser og rekkevidde.
