Amazon Handmade vs. Etsy – Verkoop je op het juiste platform?
Verkoop je handgemaakte goederen online? Dan is deze vraag zeker al eens in je opgekomen: Amazon Handmade vs. Etsy, welke is beter afgestemd op jouw zakelijke behoeften? Terwijl fysieke winkels de ongeëvenaarde uitstraling en beleving bieden, concurreren e-commerceplatforms nu met hen op het gebied van bereik en gemak. In dit artikel vergelijken we Amazon Handmade en Etsy op prijs, publiek, kosten, functies en branding. Daarnaast kijken we ook dichterbij naar beide platforms en beoordelen we welke de veiligste keuze voor jou als verkoper in de toekomst is.
TL;DR Amazon Handmade vs. Etsy
We begrijpen het, er moeten producten gemaakt worden en zakelijke deals gesloten worden. Hier is een overzicht van de belangrijkste feiten bij het kiezen tussen Etsy en Amazon Handmade:
- Amazon Handmade biedt toegang tot 300 miljoen potentiële klanten, terwijl Etsy “slechts” 90 miljoen dekt.
- De kosten van Amazon zijn hoog (15% verwijzingskosten op elke verkoop) en de interne regels met betrekking tot het adverteren van je producten zijn strenger. Etsy ($0,20 per item) is doorgaans economischer en biedt je meer vrijheid op het gebied van branding.
- Amazon Handmade heeft minder concurrentie dan Etsy. De exacte cijfers van het aantal verkopers dat momenteel op Amazon Handmade verkoopt zijn onbekend, maar het is lager dan de vijf miljoen van Etsy.
- Amazon biedt een veiligere langetermijnkeuze dan Etsy: de aandelenkoers van Etsy is gedaald, de verkopen nemen af en er zijn meer dan een miljoen verkopers verloren gegaan, wat de krimpende groei benadrukt, terwijl Amazon elk jaar bijna een miljoen nieuwe verkopers toevoegt en het stabielere, minder competitieve platform blijft.
Wat is Amazon Handmade?
Amazon Handmade – gelanceerd in 2015 – is een sectie van de Amazon-marktplaats die is gewijd aan kopers die op zoek zijn naar handgemaakte artikelen en verkopers die deze handgemaakte artikelen verkopen. In tegenstelling tot de algemene marktplaats van Amazon, waar massaal geproduceerde, concurrerend geprijsde producten de overhand hebben, is Amazon Handmade ontworpen voor unieke, op maat gemaakte en handgemaakte goederen.
Belangrijkste kenmerken Amazon Handmade
- Verkopersaanvraag vereist (Amazon zal je controleren om ervoor te zorgen dat je artikelen echt handgemaakt zijn).
- Amazon Handmade vereist een professioneel verkoopplan, dat $39,99 per maand kost. Na een eenmalige betaling voor de eerste maand, wordt de doorlopende maandelijkse vergoeding kwijtgescholden voor goedgekeurde Handmade-verkopers. Dit bespaart je $480 per jaar.
- Geen vermelding kosten vereist, maar je betaalt een verwijzingsvergoeding van 15% op verkopen.
- Je krijgt toegang tot de wereldwijde marktplaats van Amazon met meer dan 300 miljoen kopers en meer dan 2 miljoen websitebezoekers per dag.
- Fulfillment by Amazon (FBA) is ook beschikbaar voor je producten die je onder Handmade verkoopt, wat veel werk van je schouders neemt en tegelijkertijd je verkopersbeoordeling verhoogt.
Voor- en nadelen van Amazon Handmade
Voordelen
Met Handmade is het grootste voordeel voor jou als verkoper het ongeëvenaarde bereik van Amazon – een publiek dat jaar na jaar blijft groeien. De optie om gebruik te maken van de interne logistiek van Amazon (FBA) geeft je meer tijd om je te concentreren op het creëren van producten en het nastreven van winstgerichte doelen, zoals het verbeteren van je ambacht en het adverteren van je merk. Een ander groot voordeel is dat Handmade geen vermelding kosten in rekening brengt (in tegenstelling tot Etsy). Bovendien kan het Prime-geschikt maken van je producten via FBA de zichtbaarheid en conversies aanzienlijk verhogen. Het nadeel is echter dat je onder de regels en voorschriften van Amazon opereert, met beperkte opties voor branding. Ten slotte biedt verkopen op Amazon in vergelijking met Etsy één belangrijk voordeel: concurrentie. Terwijl Amazon over het algemeen bekend staat om zijn intense concurrentie, is Amazon Handmade afgeschermd door een goedkeuringsproces.
Nadelen
Natuurlijk zijn er ook een paar nadelen aan het verkopen op Amazon Handmade. Een van de grootste is de hoge kosten: Amazon rekent een verwijzingsvergoeding van 15% op elke verkoop, wat snel kan oplopen, afhankelijk van je voorraad en prijzen. Amazon heeft dit echter aangepakt door de professionele verkopersvergoeding voor verkopers die via Handmade verkopen kwijt te schelden. Dit bespaart je $39,99 per maand. Een verdere uitdaging is dat je je klanten niet rechtstreeks kunt benaderen wanneer je Amazon FBA gebruikt – iets wat veel kopers van ambachtelijke producten waarderen – wat je bedrijf een beetje losgekoppeld kan laten voelen van het verkoopproces en de klantreis. Ten slotte heeft Handmade een strikt goedkeuringsproces, waardoor het vaak langer duurt om te beginnen dan bij Etsy.
Wat is Etsy?
Sinds 2005 is Etsy de speciale marktplaats voor handgemaakte, vintage en ambachtelijke producten. Etsy staat wereldwijd bekend als het platform voor kopers die iets persoonlijks, unieks en verhaalgedreven willen.
Belangrijkste kenmerken Etsy
- Eenvoudige opzet – in tegenstelling tot Amazon, zal Etsy je niet controleren en is er geen aanvraagproces nodig.
- Er is een vermelding kosten van $0,20 per item, plus een 6,5% transactie kosten en betalingsverwerkingskosten (~3% + $0,25).
- De winkels zijn zeer aanpasbaar met banners, winkelbio's en branding-elementen, waardoor je je producten van hun beste kant kunt laten zien.
- Etsy-gemeenschap van 90 miljoen+ actieve kopers (vanaf 2025).
Etsy biedt, in tegenstelling tot Amazon, ambachtslieden een directe kanaal naar creatief ingestelde klanten en de flexibiliteit om hun merkidentiteit uit te drukken.
Voor- en nadelen van Etsy
Voordelen
Etsy biedt verschillende voordelen voor ambachtslieden. Het heeft een sterke handgemaakte merkidentiteit, die kopers aantrekt die specifiek op zoek zijn naar unieke, ambachtelijke producten. Het platform heeft ook lagere kosten in het algemeen, met transactiekosten die kleiner zijn dan de 15% van Amazon. Verkoper profiteren van aanpasbare winkels, waardoor ze een herkenbaar merk kunnen opbouwen via logo's, banners en storytelling. Bovendien bevordert Etsy een gevoel van gemeenschap, en veel klanten worden terugkerende kopers die terugkomen naar hun favoriete winkels.
Nadelen
Dat gezegd hebbende, heeft Etsy ook een paar uitdagingen. De concurrentie is hevig, met miljoenen actieve verkopers die strijden om zichtbaarheid. Vermelding kosten, hoewel klein met $0,20 per item, kunnen snel oplopen als je een grote catalogus hebt. Als je succesvol wilt zijn op Etsy, moet je je marketinginspanningen opvoeren – sterke SEO en betaalde advertenties zijn vaak nodig om op te vallen tussen de andere 5 miljoen verkopers op het platform. Ten slotte, hoewel de kopersbasis van Etsy zeker niet onbelangrijk is, heeft het niet hetzelfde wereldwijde bereik dat Amazon biedt.
Amazon vs. Etsy: Vergelijking
| Kenmerk | Amazon Handmade | Etsy |
| Aanvraag | Vereist (screeningsproces) | Geen goedkeuring nodig |
| Vermelding kosten | Geen | $0,20 per vermelding |
| Transactiekosten | 15% verwijzingskosten | 6,5% + betalingsverwerking (~3%) |
| Publiek | Amazon-kopers, breed bereik | Handmade-gericht, niche kopers |
| Merkvorming | Minimaal, Amazon-eerst | Sterke aanpassing, storytelling |
| Verzending | Zelf verzenden of FBA (Prime-geschikt) | Verkoper afgehandeld, Etsy-labelkortingen |
| Concurrentie | Lager (gecurateerd) | Hoger (miljoenen verkopers) |
| Wereldwijd Bereik | 300M+ Amazon-gebruikers | 90M+ Etsy-gebruikers |
| Klantloyaliteit | Aan Amazon, niet aan verkoper | Aan verkoper/winkel |
Verkopen op Amazon vs. Etsy – Waarom Amazon jouw veiligste keuze voor de toekomst is
Als e-commerce verkoper zou je Amazon moeten beschouwen als de steeds veiligere langetermijnkeuze in vergelijking met Etsy. Er zijn verschillende redenen hiervoor. In 2025 daalde de aandelenkoers van Etsy aanzienlijk door zwakkere inkomsten dan verwacht en een sterke daling in verkochte goederen. In de nasleep van deze neergang werd de rol van Etsy als industrie-grootmacht in twijfel getrokken, vooral omdat agressieve concurrenten zoals Shein, Temu en TikTok Shop de markt betreden. Bovendien heeft Etsy een aanzienlijke daling in deelname van zijn eigen gemeenschap gezien, met meer dan een miljoen actieve verkopers verloren binnen een jaar. Het heeft ook dalingen gerapporteerd in zowel koperbetrokkenheid als het totale verkoopvolume. Al deze uitdagingen wijzen in één richting: een krimpende marktplaats met toenemende concurrentie en zwakke groeivooruitzichten voor de toekomst.
Amazon daarentegen breidt zijn verkopersbasis uit met bijna een miljoen nieuwe verkopers per jaar, – en wordt tegelijkertijd minder competitief. Vooral verkopers op Amazon Handmade profiteren van een minder competitieve omgeving door de eerder genoemde goedkeurings- en screeningsprocessen van Amazon.
Voor ambachtslieden en ondernemers die plannen voor de toekomst – tussen Etsy en Amazon – is laatstgenoemde de enige optie als het gaat om een sterkere, stabielere basis.
Laatste gedachten
Wat zijn jouw prioriteiten als verkoper? Kiezen tussen Amazon en Etsy hangt uiteindelijk af van wat je waardeert. Als het gaat om creatieve vrijheid, merkopbouw en een loyale ambachtelijke gemeenschap, is Etsy de juiste keuze. Maar als langetermijnstabiliteit, wereldwijd bereik en toegang tot honderden miljoenen potentiële kopers het belangrijkst zijn, is Amazon Handmade de veiligere keuze. In 2025 en daarna biedt de schaal en veerkracht van Amazon jou als ambachtsman een sterkere basis voor duurzame groei.
Veelgestelde vragen
Amazon Handmade rekent een verwijzingsvergoeding van 15% op elke verkoop, wat al betalingsverwerking omvat. In tegenstelling tot Etsy zijn er geen vermelding kosten, en Handmade-verkopers betalen niet de gebruikelijke $39,99 professionele verkopersabonnementsvergoeding die andere Amazon-verkopers moeten betalen. Verzendkosten zijn afhankelijk van of je de bestellingen zelf vervult of Fulfillment by Amazon (FBA) gebruikt. Over het algemeen, terwijl vermelding gratis is, maakt de hogere verwijzingsvergoeding Amazon Handmade duurder per transactie.
Als ambachtsverkoper, ja, Amazon is het platform om in de toekomst te verkopen. Niet alleen schrapt Amazon de professionele verkopersvergoeding van $39,99, maar het is ook minder competitief dan andere platforms zoals Etsy.
Nee, Etsy is niet de enige concurrent van Amazon Handmade. Hoewel Etsy de meest bekende marktplaats voor ambachtslieden is, trekken platforms zoals eBay, Shopify en nichegerichte sites zoals Zibbet en ArtFire ook handgemaakte verkopers aan. Bovendien lokken snelgroeiende giganten zoals Shein, Temu en TikTok Shop zowel kopers als verkopers met agressieve prijzen en bereik.
