Amazon A+ sisu – Mis see on, kuidas see töötab, kuidas seda luua (näidistega)
Varem said A+ sisu kasutada ainult Amazoni müüjad, samas kui müüjad olid piiratud täiustatud brändisisuga (EBC). Kuid alates 2019. aastast saavad kõik müüjad A+ sisule tasuta juurde pääseda. See tähendab rohkem võimalusi konversioonide suurendamiseks rikkalike toote nimekirjadega. Ainus takistus, kui seda nii nimetada, on see, et A+ sisu loomine nõuab veidi pingutust, seega on oluline teada, millal see on seda väärt. Uurime, kuidas A+ sisu aitab teie nimekirju täiustada ja müüki suurendada.
Mis on Amazon A+ sisu?
Amazon A+ sisu võimaldab teil lisada oma toote lehtedele rikkalikku meediat, üksikasjalikke kirjeldusi ja interaktiivseid elemente, et suurendada konversioone. Igal tootel Amazonis on ASIN ja ainult üks müüja (tavaliselt Buy Box'i võitja või brändi omanik) saab nimekirja redigeerida. Erabrändi müüjatel on oma tootelehtede üle täielik kontroll, kuna nad on ainsad müüjad.
A+ sisu abil saate laiendada oma tootekirjeldust tavalisest 2000 tähemärgist 5000 täiendava tähemärgini, et saaksite kirjutada üksikasjalikumat ja veenvamat teksti. Samuti saate lisada kvaliteetseid pilte, võrdlustabeleid ja videoid (videod nõuavad brändi registreerimist). Põhjalik A+ sisu on brändi registreeritud müüjatele tasuta, Premium A+ sisu on ainult müüjatele ja sisaldab täiustatud funktsioone, nagu interaktiivsed moodulid.
Alates 2024. aastast pakub Amazon müügiandmeid Seller Centralis, et näha, kuidas A+ sisu mõjutab teie konversioonimäärasid. Kuna üle 60% Amazonis ostjatest on mobiilseadmetes, peate optimeerima oma A+ paigutused väiksematele ekraanidele. A+ sisu võib suurendada konversioone 3-10%, kuid see nõuab pingutust, seega peaksite seda kasutama ainult kõrge väärtusega toodete puhul, kus lisapildid ja üksikasjalikud kirjeldused teevad kõige suurema erinevuse.
A+ sisu vs. täiustatud brändisisu (EBC): Mis on erinevus?
Varem said A+ sisu kasutada ainult Amazoni müüjad, samas kui müüjad olid piiratud täiustatud brändisisuga (EBC). Kuid alates 2019. aastast saavad kõik müüjad A+ sisule tasuta juurde pääseda. A+ sisu ja täiustatud brändisisu (EBC) Amazonis kasutatakse nüüd sünonüümselt, kuid müüjatel on endiselt võimalus astuda sammu edasi ja võib-olla silma paista.
Mis on Premium A+ sisu (A++)?
Kui müüte oma tooteid otse Amazonile edasimüügiks (müüja staatus), saate kasu Amazon A+ Premium sisust. See premium teenus võimaldab teil lisada videoid, interaktiivset sisu või KKK-d oma tootelehele. Küsimus on, kas need teenused on teie toote jaoks vajalikud ja kas teie kasum ületab kulud?
Kes saab kasutada A+ sisu?
Amazon Brändi registreerimine ja A+ juurdepääs
Amazon A+ sisu on saadaval:
- Brändi registreeritud müüjad (3P) – Tasuta juurdepääs standardsele A+ sisule koos täiustatud piltide, teksti ja ühe videoga.
- Müüjad (1P) – Saage standardne A+ pluss Premium A+ (A++) (ainult kutsega, interaktiivsete funktsioonidega).
Ilma brändi registreerimiseta ei saa müüjad A+ sisu kasutada. Registreerimine nõuab aktiivset kaubamärki.
Premium A+ sisu: Täiendavad nõuded
A+ sisu (A++) on ainult Amazoni müüjatele (1P müüjad), mitte 3P müüjatele. Amazon reserveerib selle funktsiooni – koos interaktiivsete moodulite, suuremate piltide ja videodega – suurte brändide jaoks, kes müüvad hulgimüügis läbi Vendor Central. Mõned 3P müüjad, kellel on hübriidkontod, võivad kvalifitseeruda, kuid see on ainult kutsega ja sageli seotud reklaamikuludega. Standardne A+ (brändi registreeritud müüjatele tasuta) sisaldab rohkem tööriistu, nagu laiendatud tekst, galeriid ja üks video. Enamik müüjaid ei vaja A++, kuid müüjad peaksid seda kasutama liputoote puhul, kus sisu on konversioonide jaoks oluline. Keskenduge standardse A+ optimeerimisele, et saavutada häid tulemusi.
Amazon müüja vs. müüja – mõtled, kumb on parem? Loe meie artiklit.
A+ sisu eelised Amazonis müüjatele
Kõrgemad konversioonimäärad visuaalse jutustamise kaudu
Amazon A+ sisu muudab tavalised toote nimekirjad visuaalseteks kogemusteks. Lisades kvaliteetseid pilte, infograafikuid ja videoid, saavad müüjad näidata oma tooteid tegevuses, rõhutada peamisi omadusi ja luua emotsionaalset sidet klientidega. Uuringud näitavad, et veenvate visuaalidega nimekirjad võivad suurendada konversioone kuni 10%, kuna kliendid saavad parema arusaama toote väärtusest. Selle asemel, et toetuda tekstile, saavad brändid kasutada jutustamise elemente – nagu enne ja pärast võrdlused või elustiilipildid – et suunata ostjaid ostuotsusele tõhusamalt.
Tugevam brändi kohalolek ja tunnustamine
A+ sisu võimaldab brändidel esitada Amazonis järjepidevat ja professionaalset kohalolekut. Kohandatud paigutused, värvid ja bränditud sõnumid aitavad toodetel konkurentidest eristuda ja usaldusväärsust luua. Omades poleeritud välimust üle tootelehtede, loovad müüjad meeldejääva ostukogemuse, mis julgustab korduvat äri. Aja jooksul see loob brändi lojaalsust ja muudab klientide jaoks teie toodete leidmise otsingus lihtsamaks – muutes juhuslikud ostjad pikaajalisteks toetajateks.
Ristmüügi võimalused ja lisamüügid
Üks A+ sisu parimaid omadusi on võimalus reklaamida seotud tooteid detaillehel. Võrdlustabelite ja “Complete the Look” moodulitega saavad müüjad suunata kliente täiendavatele toodetele, suurendades keskmist tellimuse väärtust. Näiteks võib kaamera müüja näidata objektiive, statiive ja tarvikuid koos peamise tootega. See mitte ainult ei paranda ostukogemust, vaid maksimeerib ka tulu, julgustades komplekteeritud oste – ilma et klient kunagi lehelt lahkuks.
Teie toote USP tõhusam suhtlemine
A+ sisu annab teie brändile ruumi rõhutada, mis teeb teie toote ainulaadseks. Selle asemel, et toote teavet kuhjata punktideks, saate kasutada üksikasjalikke sektsioone, kõrvuti võrdlusi ja tunnistusi, et näidata kvaliteeti, innovatsiooni või jõudlust. Olgu need siis ökoloogilised materjalid, patenteeritud tehnoloogia või ülim vastupidavus, A+ aitab selgelt väljendada teie konkurentsieeliseid – vähendades kõhklusi ja veendes ostjaid, miks teie toode on parim tihedas turus.
Kuidas luua Amazon A+ sisu – samm-sammuline juhend
Planeerimine A+ paigutuse ja moodulite jaoks
1. Juurdepääs A+ haldurile: Seller Centralis klõpsake navigeerimisribalt “Reklaam” ja valige “A+ sisu haldur”.
2. Alustage oma projekti: Otsige ASIN-i, et redigeerida olemasolevat sisu või klõpsake “Loo A+ sisu”, et alustada uut projekti.
3. Seadistage põhiasjad:
- Nimetage oma sisu, et hiljem oleks lihtne viidata.
- Valige oma A+ lehe keel.
- Nõutavad väljad: Laadige üles oma ettevõtte logo ja lisage tootekirjeldus (millel on lukku ikoon).
4. Looge oma paigutus:
- Klõpsake “Lisa moodul”, et valida Amazonis eelnevalt kujundatud mallide hulgast.
- Täidake moodulid piltide (300+ DPI), lühikese teksti ja videodega (ainult müüjad).
- Eemaldage soovimatud sektsioonid iga mooduli “X” abil.
5. Vaadake ja esitage: Vaadake oma disaini töölaual/mobiilis, seejärel esitage. Kinnitus võtab kuni 7 päeva.
Parimad praktikad toote piltide ja teksti jaoks
See nutitelefoni A+ sisu näide tabab naela pihta – näidates kolme peamist omadust (kahe SIM-kaardi, aku kestvuse ja näotuvastuse) julgete visuaalide ja lühikese tekstiga. Olgem ausad: keegi ei taha läbi lugeda toote spetsifikatsioonide romaani. Nutikad pildid teevad raske töö, samas kui lühikesed, löövad selgitused annavad piisavalt üksikasju. See on magus koht – lastes suurepärastel visuaalidel ostjaid köita, samas hoides teksti lühikesena ja selgena. Nii paistate Amazonis konkurentidest silma: andes ostjatele seda, mida nad tegelikult tahavad – kohest selgust ilma liigse sõnata.
Veel üks suurepärane A+ sisu näide. Müüja näitab selgelt, et tema valgu pulber on vegan, sisaldab kvaliteetseid koostisosade, samas kui ta pakub ka kõrge kvaliteedi lubadust, mida toetavad uuringud. See eristab müüja toodet teistest valgu pulbritest, mis on valmistatud loomsetest koostisosadest või sisaldavad madalama kvaliteediga koostisosade. Kolm ainulaadset müügiargumenti on koheselt äratuntavad, mõjutades kliendi ostuotsust Amazonis täiustatud brändisisu kaudu suurepäraselt.
Mis siis, kui teie brändi lugu on teie salarelv? Kui teie toode (nagu orgaaniline kakao) konkureerib tihedas ruumis, pöörake skripti ümber – tooge esile, mis teeb teie ettevõtte ainulaadseks. Jätkusuutlikkuse pingutused? Sotsiaalne mõju? See on kuld ökoteadlike ostjate jaoks.
See nutikas müüja ei müü lihtsalt kakaopulbrit – nad müüvad väärtusi. Nende A+ sisu kasutab teravaid visuaale ja lühikesi tekste, et näidata, kuidas iga ost toetab keskkonnakaitset. Tulemuseks? Teadlikud ostjad valivad nad, sest nad hääletavad oma dollaritega.
Viige see samm edasi: Uurige siit kuidas saada rohkem arvustusi Amazonis oma klientidelt.
Professionaalne näpunäide: Ärge peitke oma brändi südant – tehke see visuaalseks, tehke see selgeks, tehke see oluliseks. Nii muudate kaubanduse ostjad lojaalseteks fännideks.
Vajate rohkem teavet? Vaadake, mida Amazon pakub A+ sisu kasutajatele: Amazoni juhised A+ sisu loomiseks (Seller Central).
Ja kui soovite teada, kuidas teised Amazon müüjad kasutavad täiustatud brändisisu malle: Suurepäraste A+ sisu mallide näited.
Amazon A+ sisu (ja pidev) optimeerimine
Amazon A+ sisu on võimas tööriist tootelehtede ja konversioonide suurendamiseks – kuid ainult siis, kui seda tehakse õigesti. Järgige neid optimeerimise näpunäiteid, et saavutada suuri võite:
Kasutage kvaliteetseid visuaale järjepideva välimuse ja tunde saavutamiseks
Esimene mulje on oluline. Kasutage 300+ DPI pilte, mis näitavad teie toodet mitmest nurgast, kasutuses ja peamisi omadusi esile tõstes. Hoidke järjepidev brändi esteetika – värvid, fondid ja stiilid peaksid vastama teie pakendile ja turundusmaterjalidele. Ei mingit üldist varufotot. Investeerige kohandatud visuaalidesse, mis loovad usaldusväärsust ja professionaalsust.
Selgitage toote omadusi selgelt
Ärge üle koormake ostjaid tekstiga. Struktureerige oma sisu lihtsaks skaneerimiseks:
- Punktid spetsifikatsioonide jaoks
- Võrdlustabelid konkurentidega
- Ikonid või infograafikud keeruliste detailide lihtsustamiseks
- Rõhutage eeliseid omaduste üle – selgitage, miks teie toode lahendab kliendi probleemi.
Kasutage märksõnu alt-tekstis (isegi kui A+ ei ole indekseeritud)
A+ sisu ei ole indekseeritud, kuid piltide alt-tekst on. Lisage oma mooduli kirjeldustesse ja alt-siltidesse märksõnu, et parandada avastatavust. Näide: “IMG_1234” asemel kasutage “orgaaniline-kakao-pulber-jätkusuutlik-pakend.”
Käsitlege kliendi küsimusi proaktiivselt
Analüüsige kliendi arvustusi ja KKK sektsioone, et näha, mida küsitakse. Kasutage A+ sisu, et:
- Selgitada suurust/ sobivust (mõõtude tabelitega)
- Selgitada seadistamist/kasutamist (samm-sammult visuaalidega)
- Rõhutada vastupidavust (stressitestide videodega)
Rääkige lugu, et luua virtuaalne kogemus
Muudke ostjad ostjateks, viies nad oma brändi lugu:
- Näidake reaalseid kasutusjuhtumeid (nt “Hommikurutiin meie segistiga”)
- Jagage oma missiooni (jätkusuutlikkus, käsitöö)
- Lisage tunnistusi või UGC-d (kasutajate loodud sisu)
Emotsionaalsed sidemed toovad lojaalsust ja müüki.
Professionaalne näpunäide: A/B testige erinevaid paigutusi (Amazonis “Haldage oma katseid” tööriist), et näha, mis töötab. Isegi väikesed muudatused, nagu kangelaspiltide vahetamine, võivad suurendada konversioone 5-10%.
Optimeerides A+ sisu nende näpunäidete abil, muudate sirvijad ostjateks – samal ajal silma paistdes Amazonis tihedas turus.
Kas Amazon A+ sisu on pingutust väärt?
Enamik professionaalseid Amazon müüjaid haldab sadu või tuhandeid ASIN-e – iga kirjelduse uuendamine 2000-lt 7000 tähemärgini nõuaks tohutut aega, töötajaid ja eelarvet. Olgem ausad: vähesed müüjad on sündinud fotograafid või disainerid. See investeering peab otseselt suurendama müüki, seega ärge kunagi kasutage A+ sisu kui viimast võimalust kehvasti toimivate toodete päästmiseks.
Keskenduge oma täiustatud brändisisule ainult toodetele, mis tõeliselt kasu saavad:
- Selgitust vajavad esemed (erilised omadused/keerulised funktsioonid)
- Tooted, millel on tugevad vaated, kuid nõrk konversioon
- Kallid kaubad, nagu täiustatud seadmed (mitte tavalised T-särgid)
Kui kliendid mõistavad täielikult toote väärtust selgete visuaalide ja tekstide kaudu, muutub “Lisa ostukorvi” nupp palju ahvatlevamaks.
Kasutades “Haldage oma katseid” A/B testimiseks ja jälgimiseks
Kui soovite teada, kas teie pingutused toovad tulemusi, on selle jaoks väga selge näitaja: konversioonimäär. Kui see KPI on pärast A+ sisu tutvustamist paranenud, võib eeldada, et tõus on tingitud sellest.
Kuid usaldusväärsem on Amazoni tööriist “Haldage oma katseid“ (MYE), millega saab läbi viia A/B teste. See võimaldab teil testida erinevaid formaate üksteise vastu ja Amazon annab aru formaadi edust. Selleks loovad kasutajad A+ sisu halduris täpselt sama ASIN-iga teise versiooni lisasisust. Kui sisu on testitud, saab katse alustada MYE tööriista kaudu. See võimaldab teil läheneda oma sihtrühmale ettevaatlikult ja ka teada, mis neile meeldib ja mis mitte. Testimiseks saate seada perioodi 4 kuni 10 nädalat.
Kui olete analüütik, vaadake meie blogipostitust parimate analüütika tööriistade kohta: Kasutage aega ja raha Amazon Analytics Tooliga: 5 rakendust turuplatside müüjatele.
Kokkuvõte: Tükk puslest
Suurepärane A+ sisu muudab “võib-olla” ostjad rahulolevateks ostjateks, kes saavad täpselt seda, mida nad ootasid – ei mingit tagastamist, ainult positiivsed arvustused ja korduvad ostud. Ja nagu me kõik teame: paremad konversioonid tähendavad paremaid positsioone, muutes selle teie äri jaoks pikaajalise võiduks.
Nüüd käsitleme väikeseid puudusi. Kuigi Amazon ei küsi A+ sisu eest tasu, ei tule kvaliteet tasuta. Peate:
- Tabama oma sihtrühma keelt
- Suunama silmad otse sellele “Lisa ostukorvi” nupule
- Üksikasjalike tootejutustustega ületama konkurentide reklaame
Tööriistad on lihtsad (disaini kraadi ei ole vaja), kuid peate oma loovust kasutama, et mõju avaldada. Jälgige oma tulemusi usinalt – konversioonimäärad ja A/B testid ei valeta. Lihtsalt pidage meeles: A+ sisu ei ole päästev päästev toode. See on jetkütus teie juba tugevatele müüjatele, mis viib nad parimate müüjate staatusesse.
KKK
A+ sisu ei ole Amazonis indekseeritud, seega ei mõjuta see otseselt orgaanilist positsiooni. Kuid see võib parandada konversioonimäärasid ja kasutajate kaasatust, mis kaudselt suurendab teie toote tulemuslikkust otsingutulemustes.
Jah, kuid ainult Premium A+ puhul. Standardne A+ ei toeta videot. Video moodulite lisamiseks peate kvalifitseeruma Premium A+ kaudu järjepideva brändi registreerimise kasutamise ja tugeva müügitulemuse kaudu.
Standardne A+ sisu on tasuta brändidele, kes on registreeritud Amazon Brändi registreerimises. Premium A+ (A++) sisu on ainult kutsega ja võib sõltuda teie müüja staatusest ja Amazoni kampaaniatest.
Jah, saate A+ sisu pärast selle avaldamist redigeerida. Uuendused läbivad uuesti Amazoni kinnitamisprotsessi, seega võivad muudatused võtta kuni 7 tööpäeva, et jõuda avalikkuse ette.
Tavalised põhjused hõlmavad õigekirjavigu, keelatud väiteid või madala resolutsiooniga pilte. Vaadake hoolikalt Amazoni A+ juhiseid, parandage probleemid ja esitage uuesti kinnitamiseks, et see avaldataks.
Piltide autoriõigused ilmumise järjekorras: © Love the wind – stock.adobe.com / © oatawa – shutterstock.com / © screenshot @ amazon / © screenshot @ amazon / © screenshot @ amazon / © yoshitaka – stock.adobe.com
![Täiuslik Amazon Brändi lugu: Müümine rohkem kui lihtsalt toode [Näidised kaasatud]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
