Amazon A+ Tartalom – Mi az, hogyan működik, hogyan készítsd el (példákkal)
Korábban csak az Amazon Szállítók használhatták az A+ Tartalmat, míg az eladók az Enhanced Brand Content (EBC) korlátozásai között voltak. De 2019 óta minden eladó ingyenesen hozzáférhet az A+ Tartalomhoz. Ez több lehetőséget jelent a konverziók növelésére gazdagabb terméklistákkal. A csavar, ha így akarod nevezni, hogy az A+ Tartalom létrehozása egy kis erőfeszítést igényel, ezért fontos tudni, mikor éri meg. Fedezzük fel, hogyan segíthet az A+ Tartalom a listáid javításában és a több eladás elérésében.
Mi az Amazon A+ Tartalom?
Az Amazon A+ Tartalom lehetővé teszi, hogy gazdag médiát, részletes leírásokat és interaktív elemeket adj hozzá a termékoldalaidhoz a konverziók növelése érdekében. Minden terméknek van egy ASIN-je, és csak egy eladó (általában a Buy Box nyertese vagy a márka tulajdonosa) szerkesztheti a listát. A magáncímkés eladók teljes ellenőrzéssel rendelkeznek a termékoldalaik felett, mivel ők az egyetlen eladók.
Az A+ Tartalommal kibővítheted a termékleírásodat a standard 2,000 karakterről 5,000 extra karakterre, így részletesebb és meggyőzőbb szöveget írhatsz. Magas minőségű képeket, összehasonlító táblázatokat és videókat is hozzáadhatsz (a videókhoz Brand Registry szükséges). Az alap A+ Tartalom ingyenes a márkaregistrált eladók számára, a Prémium A+ Tartalom csak a Szállítók számára elérhető, és olyan fejlett funkciókat tartalmaz, mint az interaktív modulok.
2024-től az Amazon teljesítménymutatókat fog biztosítani a Seller Centralban, így láthatod, hogyan befolyásolja az A+ Tartalom a konverziós arányaidat. Mivel az Amazon vásárlóinak több mint 60%-a mobilon vásárol, optimalizálnod kell az A+ elrendezéseidet a kisebb képernyőkre. Az A+ Tartalom 3-10%-kal növelheti a konverziókat, de erőfeszítést igényel, ezért csak olyan magas értékű termékekhez használd, ahol a plusz vizuális elemek és részletes leírások a legnagyobb különbséget jelentik.
A+ Tartalom vs. Enhanced Brand Content (EBC): Mi a különbség?
Korábban csak az Amazon Szállítók használhatták az A+ Tartalmat, míg az eladók az Enhanced Brand Content (EBC) korlátozásai között voltak. De 2019 óta minden eladó ingyenesen hozzáférhet az A+ Tartalomhoz. Az A+ Tartalom és az Enhanced Brand Content (EBC) az Amazonon most már szinonimaként használatos, de a szállítóknak még mindig van lehetőségük egy lépéssel tovább menni és esetleg kiemelkedni.
Mi a helyzet a Prémium A+ Tartalommal (A++)?
Ha közvetlenül az Amazonnak értékesíted a termékeidet további forgalmazás céljából (szállítói státusz), akkor hasznot húzhatsz az Amazon A+ Prémium Tartalmából. Ez a prémium szolgáltatás lehetővé teszi, hogy videókat, interaktív tartalmakat vagy GYIK-tartalmakat adj hozzá a termékoldaladhoz. A kérdés az, hogy még szállítóként is szükségesek-e ezek a szolgáltatások a termékedhez, és a nyereséged meghaladja-e a költségeket?
Ki használhatja az A+ Tartalmat?
Amazon Brand Registry és A+ Hozzáférés
Az Amazon A+ Tartalom elérhető:
- Márkaregistrált eladók (3P) – Ingyenes hozzáférés a standard A+-hoz, fejlett képekkel, szöveggel és egy videóval.
- Szállítók (1P) – Standard A+ plusz Prémium A+ (A++) (meghívásos alapon, interaktív funkciókkal).
Márkaregistráció nélkül az eladók nem használhatják az A+ Tartalmat. A regisztrációhoz aktív védjegy szükséges.
Prémium A+ Tartalom: További követelmények
Az A+ Tartalom (A++) csak az Amazon Szállítók (1P eladók) számára érhető el, nem 3P eladók számára. Az Amazon ezt a funkciót – interaktív modulokkal, nagyobb képekkel és videókkal – a nagy volumenű márkák számára tartja fenn, amelyek nagykereskedelmi forgalmazásra értékesítenek a Vendor Centralon keresztül. Néhány 3P eladó, aki hibrid fiókkal rendelkezik, jogosult lehet, de ez meghívásos alapon történik, és gyakran hirdetési költéshez kötődik. A standard A+ (ingyenes a márkaregistrált eladók számára) több eszközt tartalmaz, mint például kibővített szöveg, galériák és egy videó. A legtöbb eladónak nincs szüksége A++-ra, de a Szállítóknak használniuk kell a zászlóshajó termékekhez, ahol a tartalom kulcsfontosságú a konverziókhoz. Koncentrálj a standard A+ optimalizálására a jó eredmények érdekében.
Amazon eladó vs. szállító – kíváncsi vagy, melyik a jobb? Olvasd el cikkünket.
Az A+ Tartalom előnyei az Amazon eladók számára
Magasabb konverziós arányok vizuális történetmeséléssel
Az Amazon A+ Tartalom a standard terméklistákat vizuális élménnyé alakítja. Magas minőségű képek, infografikák és videók hozzáadásával az eladók bemutathatják termékeiket akció közben, kiemelhetik a kulcsfontosságú jellemzőket és érzelmi kapcsolatot építhetnek ki a vásárlókkal. Tanulmányok kimutatták, hogy a vonzó vizuális elemekkel rendelkező listák akár 10%-kal is növelhetik a konverziókat, mivel a vásárlók jobban megértik a termék értékét. Ahelyett, hogy a szövegre támaszkodnának, a márkák történetmesélési elemeket használhatnak – például előtte-utána összehasonlításokat vagy életstílus felvételeket – hogy hatékonyabban vezessék a vásárlókat a vásárlási döntéshez.
Erősebb márkamegjelenés és elismerés
Az A+ Tartalom lehetővé teszi a márkák számára, hogy következetes és professzionális megjelenést mutassanak az Amazonon. Az egyedi elrendezések, színek és márkázott üzenetek segítenek a termékek kiemelkedésében a versenytársak közül és bizalmat építenek. A termékoldalak egységes megjelenésével az eladók emlékezetes vásárlási élményt teremtenek, amely ösztönzi a visszatérő üzletet. Idővel ez márkahűséget épít, és megkönnyíti a vásárlók számára, hogy megtalálják a termékeidet a keresés során – a véletlenszerű vásárlókat hosszú távú támogatókká alakítva.
Keresztértékesítési lehetőségek és upsell
Az A+ Tartalom egyik legjobb funkciója a kapcsolódó termékek népszerűsítésének lehetősége a részletes oldalon. Összehasonlító táblázatokkal és „Teljesítsd a megjelenést” modulokkal az eladók irányíthatják a vásárlókat a kiegészítő termékek felé, növelve az átlagos rendelési értéket. Például egy fényképezőgép eladó bemutathatja az objektíveket, állványokat és kiegészítőket a fő termék mellett. Ez nemcsak a vásárlási élményt javítja, hanem maximalizálja a bevételt is, ösztönözve a csomagolt vásárlásokat – anélkül, hogy a vásárlónak el kellene hagynia az oldalt.
A terméked USP-jének hatékonyabb kommunikálása
Az A+ Tartalom teret ad a márkádnak, hogy kiemelje, mi teszi a termékedet egyedivé. Ahelyett, hogy a termékinformációkat felsorolásokba zsúfolnád, részletes szakaszokat, egymás melletti összehasonlításokat és ajánlásokat használhatsz a minőség, innováció vagy teljesítmény bemutatására. Legyen szó környezetbarát anyagokról, szabadalmaztatott technológiáról vagy kiváló tartósságról, az A+ segít világosan megfogalmazni a versenyelőnyödet – csökkentve a habozást és meggyőzve a vásárlókat arról, hogy a terméked a legjobb a zsúfolt piacon.
Hogyan készíts Amazon A+ Tartalmat – Lépésről lépésre útmutató
Az A+ Elrendezés és Modulok tervezése
1. Lépj be az A+ Managerbe: A Seller Centralban kattints az „Hirdetés” menüpontra, majd válaszd az „A+ Tartalomkezelő” lehetőséget.
2. Kezd el a projektedet: Keresd meg az ASIN-t a meglévő tartalom szerkesztéséhez, vagy kattints a „Create A+ Content” gombra egy új projekt indításához.
3. Állítsd be az alapokat:
- Nevezd el a tartalmadat a könnyű hivatkozás érdekében később.
- Válaszd ki az A+ oldalad nyelvét.
- Kötelező mezők: Töltsd fel a céged logóját és adj hozzá egy termékleírást (zárolt ikon jelzi).
4. Építsd fel az elrendezésedet:
- Kattints az „Add Module” gombra, hogy válassz az Amazon előre megtervezett sablonjai közül.
- Töltsd ki a modulokat képekkel (300+ DPI), tömör szöveggel és videókkal (csak Szállítók számára).
- Távolítsd el a nem kívánt szakaszokat az egyes modulok „X” gombjával.
5. Ellenőrizd és küldd be: Előnézd meg a dizájnodat asztali/mobil nézetben, majd küldd be. Az engedélyezés akár 7 napot is igénybe vehet.
Legjobb gyakorlatok a termék képek és szövegek számára
Ez a okostelefon A+ Tartalom példa pontosan eltalálja a lényeget – három kulcsfontosságú jellemzőt (duál SIM, akkumulátor élettartam, és arcfelismerés) mutat be merész vizuális elemekkel párosítva, rövid, figyelemfelkeltő szöveggel. Legyünk őszinték: senki sem akarja átnézni egy termék specifikációinak regényét. Az okos képek végzik a nehéz munkát, míg a rövid, ütős magyarázatok éppen annyi részletet adnak, amennyire szükség van. Ez a tökéletes egyensúly – hagyva, hogy a nagyszerű vizuális elemek megragadják a vásárlókat, miközben a szöveg tömör és lényegre törő marad. Így tűnsz ki a versenytársak közül az Amazonon: azáltal, hogy a vásárlóknak azt adod, amire valójában szükségük van – azonnali tisztaságot, felesleges részletek nélkül.
Egy másik nagyszerű A+ Tartalom példa. Az eladó világosan megmutatja, hogy a fehérjepor vegán, magas minőségű összetevőket tartalmaz, miközben a tanulmányokkal alátámasztott magas minőséget ígér. Ez megkülönbözteti az eladó termékét más fehérjeporoktól, amelyek állati összetevőkből készülnek vagy alacsonyabb minőségű összetevőket tartalmaznak. A három egyedi értékesítési pont azonnal felismerhető, befolyásolva a vásárló döntését az Amazonon a fejlett márkás tartalom révén.
Mi van, ha a márkád története a titkos fegyvered? Amikor a terméked (mint az organikus kakaó) zsúfolt piacon versenyez, fordítsd meg a forgatókönyvet – emeld ki, mi teszi a cégedet egyedivé. Fenntarthatósági erőfeszítések? Társadalmi hatás? Ez arany az ökotudatos vásárlók számára.
Ez az okos eladó nemcsak kakaóport árul – értékeket is értékesít. Az A+ Tartalmuk éles vizuális elemeket és rövid szöveget használ, hogy megmutassa, hogyan támogat minden vásárlás a környezetvédelemért. Eredmény? A tudatos vásárlók őket választják, mert a dollárjaikkal szavaznak.
Vidd egy lépéssel tovább: Tudd meg itt hogyan szerezz több véleményt az Amazonon az ügyfeleidtől.
Pro tipp: Ne temesd el a márkád szívét – tedd vizuálissá, tedd világossá, tedd fontossá. Így alakíthatod a termék vásárlókat hűséges rajongókká.
Több információra van szükséged? Nézd meg, mit kínál az Amazon az A+ Tartalom felhasználói számára: Amazon irányelvek az A+ Tartalom létrehozásához (Seller Central).
És ha szeretnéd megtudni, hogyan használják más Amazon eladók az Enhanced Brand Content sablonokat: Nagyszerű A+ tartalom sablonok példái.
Amazon A+ Tartalom (és folyamatos) optimalizálás
Az Amazon A+ Tartalom egy erőteljes eszköz a termékoldalak és a konverziók növelésére – de csak akkor, ha jól csinálják. Kövesd ezeket az optimalizálási tippeket a nagy nyereményért:
Használj magas minőségű vizuális elemeket következetes megjelenéssel és érzéssel
Az első benyomások számítanak. Használj 300+ DPI képeket, amelyek több szögből mutatják be a termékedet, használat közben, és kiemelik a kulcsfontosságú jellemzőket. Tartsd meg a következetes márka esztétikát – a színek, betűtípusok és stílusok illeszkedjenek a csomagolásodhoz és a marketing anyagaidhoz. Nincsenek általános stock fotók. Fektess be egyedi vizuális elemekbe, amelyek hitelességet és professzionalizmust építenek.
Részletezd a termék jellemzőit világosan
Ne terheld meg a vásárlókat szöveggel. Strukturáld a tartalmadat könnyű átnézéshez:
- Felsorolások a specifikációkhoz
- Összehasonlító táblázatok a versenytársakkal
- Ikonok vagy infografikák a bonyolult részletek egyszerűsítésére
- Hangsúlyozd a juttatásokat a jellemzők felett – magyarázd el, miért oldja meg a terméked a vásárló problémáját.
Használj kulcsszavakat az Alt szövegben (még ha az A+ nem is indexelt)
Az A+ Tartalom nem indexelt, de a képek alt szövege igen. Tartsd a kulcsszavakat a modul leírásaiban és alt címkéiben a felfedezhetőség javítása érdekében. Példa: a „IMG_1234” helyett használd az „organic-cacao-powder-sustainable-packaging” kifejezést.
Proaktívan válaszolj a vásárlói kérdésekre
Elemezd a vásárlói véleményeket és a GYIK szakaszokat, hogy lásd, mi a kérdés. Használj A+ Tartalmat a következőkre:
- Tisztázd a méreteket/illeszkedést (mérettáblázatokkal)
- Magyarázd el a beállítást/használatot (lépésről lépésre vizuális elemekkel)
- Hangsúlyozd a tartósságot (stresszteszt videókkal)
Mesélj egy történetet, hogy virtuális élményt teremts
Alakítsd a vásárlókat vásárlókká azáltal, hogy elmeríted őket a márkád történetében:
- Mutass be valós használati eseteket (pl. „Reggeli rutin a turmixgépünkkel”)
- Oszd meg a küldetésedet (fenntarthatóság, kézművesség)
- Tartsd meg az ajánlásokat vagy UGC-t (felhasználói generált tartalom)
Az érzelmi kapcsolatok hűséget és eladásokat generálnak.
Pro Tipp: A/B tesztelj különböző elrendezéseket (az Amazon „Manage Your Experiments” eszköze) hogy lásd, mi működik. Még a kis változtatások, mint a hős képek cseréje is 5-10%-kal növelhetik a konverziókat.
Az A+ Tartalom optimalizálásával ezekkel a tippekkel a böngészőket vásárlókká alakítod – miközben kiemelkedsz az Amazon zsúfolt piacán.
Megéri az A+ Tartalom az erőfeszítést?
A legtöbb professzionális Amazon eladó több száz vagy ezer ASIN-t kezel – minden leírás 2,000-ről 7,000 karakterre való frissítése hatalmas időt, személyzetet és költségvetést igényelne. Legyünk őszinték: kevés eladó született fényképész vagy tervező. Ennek a befektetésnek közvetlenül növelnie kell az eladásokat, ezért soha ne használd az A+ Tartalmat utolsó lehetőségként a gyengén teljesítő termékek megmentésére.
Koncentrálj az Enhanced Brand Content-ra csak azokra a termékekre, amelyek valóban hasznot húznak:
- Olyan termékek, amelyek magyarázatra szorulnak (különleges jellemzők/bonyolult funkciók)
- Erős nézettséggel rendelkező termékek, de gyenge konverzióval
- Magas árú termékek, mint például fejlett készülékek (nem alap pólók)
Amikor a vásárlók teljesen megértik a termék értékét világos vizuális elemek és szöveg révén, az „Add to Cart” gomb sokkal csábítóbbá válik.
A „Manage Your Experiments” használata A/B teszteléshez és nyomon követéshez
Ha szeretnéd megtudni, hogy az erőfeszítéseid hoznak-e eredményeket, van egy nagyon világos mutató erre: a konverziós arány. Ha ez a KPI javult az A+ Tartalom bevezetése után, feltételezhető, hogy a növekedés ennek köszönhető.
Ami azonban megbízhatóbb ebben a kérdésben, az az Amazon „Manage Your Experiments“ (MYE) eszköze, amellyel A/B teszteket lehet végezni. Ez lehetővé teszi, hogy különböző formátumokat tesztelj egymás ellen, és az Amazon jelentést tesz a formátumok sikeréről. Ehhez a felhasználók egy másik verziót készítenek a kiegészítő tartalomról pontosan ugyanazokkal az ASIN-kkel az A+ Tartalomkezelőben. Miután a tartalom tesztelve lett, a kísérlet elindítható a MYE eszközön. Ez lehetővé teszi, hogy óvatosan közelíts a célcsoportodhoz, és megtudd, mi vonzza őket és mi nem. A teszt időtartamát 4-10 hétre állíthatod be.
Ha érdekel az analitika, nézd meg a blogbejegyzésünket a legjobb analitikai eszközökről: Spórolj időt és pénzt egy Amazon Analitikai Eszközzel: 5 Alkalmazás Piac Eladók Számára.
Következtetés: A kirakós egy darabja
A nagyszerű A+ Tartalom a „talán” vásárlókat elégedett vásárlókká alakítja, akik pontosan azt kapják, amit vártak – nincsenek visszatérítések, csak pozitív vélemények és visszatérő vásárlások. És ahogy mindannyian tudjuk: a jobb konverziók jobb rangsorolást jelentenek, így ez hosszú távú nyereség a vállalkozásod számára.
Most nézzük meg a kisebb hátrányokat. Míg az Amazon nem számít fel díjat az A+ Tartalomért, a minőség nem ingyenes. Szükséged lesz:
- Megfelelni a célközönséged nyelvének
- Irányítani a tekinteteket egyenesen az „Add to Cart” gombra
- Kiemelkedni a versenytársak hirdetéseiből nagyszerű termék történetmeséléssel
Az eszközök egyszerűek (nincs szükség tervezői diplomára), de szükséged lesz a kreativitásodra, hogy hatást gyakorolj. Nyomon követni az eredményeidet vallásosan – a konverziós arányok és A/B tesztek nem hazudnak. Csak ne feledd: az A+ Tartalom nem mentőöv a süllyedő termékek számára. Ez jet üzemanyag a már erős eladóid számára, amely a bestseller státuszhoz juttatja őket.
GYIK
Az A+ Tartalom nem indexelt az Amazon keresőmotorja által, így nem befolyásolja közvetlenül az organikus rangsort. De javíthatja a konverziós arányokat és a felhasználói elköteleződést, ami közvetve növeli a terméked teljesítményét a keresési eredményekben.
Igen, de csak a Prémium A+ esetében. A standard A+ nem támogatja a videót. Videó modulok hozzáadásához jogosultnak kell lenned a Prémium A+ használatára a márkaregistráció folyamatos használatával és erős értékesítési teljesítménnyel.
A standard A+ Tartalom ingyenes a márkaregistrált cégek számára. A Prémium A+ (A++) tartalom csak meghívásos alapon érhető el, és költségeket vonhat maga után a te eladói státuszod és az Amazon promóciói alapján.
Igen, szerkesztheted az A+ Tartalmat a közzététel után. A frissítések újra átmennek az Amazon jóváhagyási folyamatán, így a változások akár 7 munkanapot is igénybe vehetnek, hogy élővé váljanak.
A leggyakoribb okok közé tartoznak a helyesírási hibák, a tiltottnak számító állítások vagy az alacsony felbontású képek. Gondosan nézd át az Amazon A+ irányelveit, javítsd ki a problémákat, és nyújtsd be újra a jóváhagyásra, hogy közzétehesd.
Kép jóváírások a megjelenés sorrendjében: © Love the wind – stock.adobe.com / © oatawa – shutterstock.com / © screenshot @ amazon / © screenshot @ amazon / © screenshot @ amazon / © yoshitaka – stock.adobe.com
![A Tökéletes Amazon Márka Történet: Több mint egy Termék Eladása [Példákkal]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
