Amazon PPC Dayparting: Το χρησιμοποιείτε ήδη;
Το Dayparting είναι ένα από τα πιο καυτά θέματα της στιγμής στο Amazon PPC. Θεωρητικά, καθιστά τις διαφημίσεις της Amazon πολύ πιο αποτελεσματικές απλά επιτρέποντας στους πωλητές να ενεργοποιούν και να απενεργοποιούν τις καμπάνιες τους σε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας. Δυστυχώς, στην πράξη, δεν είναι τόσο εύκολο και πολλοί πωλητές είναι απρόθυμοι να χρησιμοποιήσουν αυτή την επιλογή διαφημίσεων της Amazon.
m19 είναι ένα εργαλείο που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη και είναι αφιερωμένο στις διαφημίσεις της Amazon. Το m19 αυτοματοποιεί όλες τις χειροκίνητες διαδικασίες προκειμένου να:
– Αυξήσει το κέρδος (+20 έως +40% σε σύγκριση με τις χειροκίνητες καμπάνιες)
– Εξοικονομήσει χρόνο (έως 10 ώρες/εβδομάδα)
– Ενεργοποιήσει τον έλεγχο ACOS
Το λογισμικό είναι χτισμένο γύρω από μια φιλική προς τον χρήστη διεπαφή και αλγόριθμους μηχανικής μάθησης. Αυτοί οι αλγόριθμοι παράγουν έναν τεράστιο όγκο διαφημίσεων (μέσω αυτοματοποιημένης εξαγωγής λέξεων-κλειδιών) και μια ισχυρή ακρίβεια προσφορών (μέσω πρόβλεψης ποσοστού μετατροπής, έντασης ανταγωνισμού και στόχων κερδοφορίας).
Συνήθως, υπάρχουν ώρες της ημέρας που τα προϊόντα σας δεν λαμβάνουν τόσες πολλές παραγγελίες απλά επειδή το κοινό σας είναι απασχολημένο κάνοντας κάτι άλλο εκτός από το να σκρολάρει στην Amazon. Και μπορεί να αναρωτιέστε αν, με κάποιο θαύμα κατά τη διάρκεια της ημέρας, θα μπορούσατε να προσφέρετε μόνο όταν το κοινό σας είναι “ποντίκι στο χέρι” και έτοιμο να κάνει κλικ στις διαφημίσεις σας. Λοιπόν, τώρα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Dayparting για να ενεργοποιείτε και να απενεργοποιείτε τις καμπάνιες κάθε ώρα ώστε να μπορείτε να προγραμματίσετε τις προσφορές σας βέλτιστα. Αν γίνει σωστά, είμαστε βέβαιοι ότι οι πωλητές θα πρέπει να εκμεταλλευτούν το dayparting για να βελτιώσουν τις στρατηγικές PPC τους. Ωστόσο, μέχρι σήμερα, είναι σχεδόν αδύνατο να το κάνετε με ακρίβεια, με τη βοήθεια της μηχανικής μάθησης, καθώς η Amazon δεν παρέχει τα απαραίτητα, ωριαία δεδομένα.
#1 Η Amazon Παρέχει Καθημερινά Δεδομένα από Προεπιλογή
Τα δεδομένα που λαμβάνουμε αυτή τη στιγμή από την Amazon, είτε από το seller central είτε από αναφορές, είναι το πολύ ημερήσια. Επομένως, είναι αδύνατο να αποκτήσουμε προβλέψεις σχετικά με τη σωστή προσφορά ανά ώρα.
Για να προχωρήσετε στην βελτιστοποίηση, θα χρειαστεί να γνωρίζετε:
- Η απόδοσή σας ανά ώρα
- Το ποσοστό μετατροπής σας ανά ώρα
Έτσι ώστε να αποκτήσετε:
- Ο συνολικός αριθμός πωλήσεων σας για κάθε ώρα της ημέρας
- Και τα αντίστοιχα κόστη τους για κάθε ώρα της ημέρας
Τελικά, με αυτές τις πληροφορίες, θα μπορούσατε να υπολογίσετε τις απαραίτητες, ωριαίες προσφορές και το κόστος ανά κλικ.
#2 Τα Ωριαία Δεδομένα του Amazon Δεν Είναι Λεπτομερή
Ωστόσο, τα μόνα διαθέσιμα δεδομένα ανά ώρα είναι οι συνολικές πωλήσεις ή τα έσοδά σας ανά ώρα με τα οποία είναι αδύνατο να γνωρίζετε αν αυτά τα έσοδα προήλθαν οργανικά ή μέσω διαφημίσεων. Κατά συνέπεια, το θέμα είναι ότι, ακόμη και αν έχετε υποψίες για μια βέλτιστη ώρα για να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε τις καμπάνιες σας, είναι αδύνατο να το επαληθεύσετε και να είστε 100% σίγουροι ότι είναι η σωστή ώρα για εσάς.
#3 Προσέξτε την Διαίσθηση
Επιπλέον, η διαίσθηση μπορεί επίσης να είναι παραπλανητική. Για παράδειγμα, αν αισθάνεστε ότι μια συγκεκριμένη ώρα μπορεί να είναι πολύ κερδοφόρα, είναι πιθανό και άλλοι πωλητές να έχουν την ίδια διαίσθηση. Επομένως, ο ανταγωνισμός για αυτή τη συγκεκριμένη ώρα μπορεί να είναι σφοδρός. Τελικά, ακόμη και αν η διαίσθησή σας είναι σωστή σχετικά με την τεράστια κίνηση και τη μεγάλη δυνατότητα πωλήσεων, το κόστος ανά κλικ θα είναι πιο ακριβό κατά αυτή την ώρα. Έτσι, ανάλογα με διάφορους παράγοντες όπως ο προϋπολογισμός και τα προϊόντα, μπορεί να είναι πιο κερδοφόρο να απομακρυνθείτε από τις διασυνδέσεις και να αποφύγετε αυτές τις δαπανηρές ώρες αιχμής.
Ως γενική συμβουλή για αρχάριους και ακόμη και ενδιάμεσους πωλητές, σας προτείνουμε να σκεφτείτε δύο φορές πριν χρησιμοποιήσετε το dayparting μόνοι σας χωρίς εξειδικευμένο λογισμικό. Η εκτίμηση της απόδοσής σας ανά ώρα δεν είναι εύκολη υπόθεση; απαιτεί δεξιότητες και χρόνο. Δεξιότητες και χρόνο που πιθανώς θα έπρεπε να χρησιμοποιείτε για να αναπτύξετε τη σωστή καμπάνια για το προϊόν σας.
#4 Πώς να Διαχειριστείτε έναν Περιορισμένο Προϋπολογισμό με το Dayparting;
Ένας πωλητής με περιορισμένο προϋπολογισμό είναι ο τέλειος τρόπος για να απεικονίσετε πόσο ριψοκίνδυνο είναι το dayparting. Μπορεί να πιστεύει ότι, δεδομένου ότι ο προϋπολογισμός του είναι περιορισμένος, δεν θα πρέπει να τον ξοδεύει κατά τη διάρκεια της ημέρας αλλά, αντίθετα, να επενδύει τα πάντα για λίγες ώρες. Ωστόσο, αυτό σημαίνει ότι δεν θα φιλτράρει μεταξύ φθηνών, μέτριων και ακριβών πωλήσεων κατά τις ώρες αυτές.
Προτείνουμε μια εναλλακτική λύση για τον περιορισμένο προϋπολογισμό σας:
- Επικεντρωθείτε σε φθηνές πωλήσεις προσφέροντας λιγότερο επιθετικά κατά τις ώρες αιχμής
- Και αντιστρόφως εστιάστε σε ακριβές πωλήσεις κατά τις ώρες χαλάρωσης
Αντί αυτού, αυτό θα σας προσφέρει δύο πράγματα:
- Πρώτον, κάποιον υπόλοιπο προϋπολογισμό για να προβάλετε και να προωθήσετε τα προϊόντα σας κατά τη διάρκεια της υπόλοιπης ημέρας
- Και δεύτερον, συνολικά χαμηλότερο κόστος διαφήμισης πωλήσεων
Τελικές Σκέψεις:
Συνολικά, το dayparting είναι ένα ισχυρό εργαλείο που επιτρέπει στους πωλητές να ενεργοποιούν και να απενεργοποιούν τις διαφημιστικές καμπάνιες κατά τη διάρκεια συγκεκριμένων ωρών της ημέρας. Θεωρητικά, θα έπρεπε να βοηθά τους πωλητές να μετατρέπουν τις διαφημίσεις της Amazon σε ένα πολύ πιο αποτελεσματικό εργαλείο προώθησης.
Ωστόσο, σε αυτό το στάδιο, η Amazon δεν παρέχει πρόσβαση στα απαραίτητα δεδομένα για να αξιολογήσει την απόδοση κάθε ώρας και τελικά να εφαρμόσει τις σωστές στρατηγικές PPC ανά ώρα. Έτσι πιστεύουμε ότι το dayparting είναι περισσότερο από ένα εργαλείο προγραμματισμού διαφημίσεων αλλά μια καινοτόμος δυνατότητα που πρέπει να προστεθεί στα μοντέλα πρόβλεψης μηχανικής μάθησης. Και αυτό μπορεί επίσης να αποφύγει την παγίδα των “ωριαίων διασυνδέσεων”. Στο m19, μόλις τα δεδομένα είναι διαθέσιμα για χρήση στο API, θα τα ενσωματώσουμε στους αλγόριθμούς μας για να προσαρμόσουμε αυτόματα τη δομή της καμπάνιας κάθε ώρα, αντί για μία φορά την ημέρα.
![Η Τέλεια Ιστορία Μάρκας Amazon: Πουλώντας Περισσότερα Από Ένα Απλό Προϊόν [Συμπεριλαμβάνονται Παραδείγματα]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
