Amazon PPC डेपार्टिंग: क्या आप इसका उपयोग कर रहे हैं?
डेपार्टिंग इस समय Amazon PPC में एक सुपर-हॉट विषय है। सिद्धांत में, यह Amazon विज्ञापनों को बहुत अधिक प्रभावी बनाता है, बस विक्रेताओं को दिन के कुछ विशेष घंटों में अपने अभियानों को सक्रिय और निष्क्रिय करने की अनुमति देकर। दुर्भाग्यवश, व्यावहारिक रूप से, यह इतना आसान नहीं है और कई विक्रेता इस Amazon विज्ञापन विकल्प का उपयोग करने के लिए अनिच्छुक हैं।
m19 एक AI-चालित उपकरण है जो Amazon विज्ञापनों के लिए समर्पित है। m19 सभी मैनुअल संचालन को स्वचालित करता है ताकि:
– लाभ बढ़ाएं (+20 से +40% मैनुअल अभियानों की तुलना में)
– समय बचाएं (सप्ताह में 10 घंटे तक)
– ACOS नियंत्रण सक्षम करें
सॉफ़्टवेयर एक उपयोगकर्ता-अनुकूल इंटरफ़ेस और मशीन लर्निंग एल्गोरिदम के चारों ओर बनाया गया है। ये एल्गोरिदम एक विशाल विज्ञापन मात्रा उत्पन्न करते हैं (स्वचालित कीवर्ड निष्कर्षण के माध्यम से) और एक मजबूत बोली सटीकता (परिवर्तन दर भविष्यवाणी, प्रतिस्पर्धा की तीव्रता, और लाभप्रदता लक्ष्यों के माध्यम से)।
आम तौर पर, दिन में ऐसे समय होते हैं जब आपके उत्पादों को उतने आदेश नहीं मिलते हैं बस इसलिए क्योंकि आपका दर्शक Amazon पर स्क्रॉल करने के अलावा कुछ और करने में व्यस्त होता है। और आप सोच सकते हैं कि, दिन के दौरान किसी चमत्कार से, आप केवल तभी बोली लगा सकते हैं जब आपका दर्शक “माउस हाथ में” हो और आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने के लिए तैयार हो। खैर, अब आप डेपार्टिंग का उपयोग करके हर घंटे अभियानों को चालू और बंद कर सकते हैं ताकि आप बोली को अनुकूलित रूप से निर्धारित कर सकें। यदि सही किया जाए, तो हम दृढ़ता से मानते हैं कि विक्रेताओं को अपने PPC रणनीतियों को निखारने के लिए डेपार्टिंग का लाभ उठाना चाहिए। हालाँकि, आज की तारीख में, इसे सटीक रूप से करना लगभग असंभव है, मशीन लर्निंग की मदद से, क्योंकि Amazon आवश्यक, घंटे की डेटा प्रदान नहीं करता है।
#1 Amazon डिफ़ॉल्ट रूप से दैनिक डेटा प्रदान करता है
Amazon से हमें जो डेटा वर्तमान में मिलता है, वह या तो विक्रेता केंद्र से या रिपोर्ट से, सबसे अच्छा दैनिक है। इसलिए, प्रति घंटे सही बोली के बारे में भविष्यवाणियाँ प्राप्त करना असंभव है।
अनुकूलन को आगे बढ़ाने के लिए, आपको जानने की आवश्यकता होगी:
- आपका प्रदर्शन प्रति घंटे
- आपकी परिवर्तन दर प्रति घंटे
ताकि प्राप्त कर सकें:
- दिन के प्रत्येक घंटे के लिए आपकी कुल बिक्री संख्या
- और दिन के प्रत्येक घंटे के लिए उनके संबंधित लागतें
अंततः, इस जानकारी के साथ, आप आवश्यक, प्रति घंटे की बोली और प्रति क्लिक लागत की गणना कर सकते हैं।
#2 Amazon की घंटे की डेटा विस्तृत नहीं है
हालांकि, उपलब्ध एकमात्र प्रति घंटे डेटा आपकी कुल बिक्री या प्रति घंटे राजस्व है जिससे यह जानना असंभव है कि वह राजस्व जैविक रूप से उत्पन्न हुआ था या प्रायोजित विज्ञापनों के माध्यम से। इसके बाद, बात यह है कि, भले ही आपके पास अपने अभियानों को चालू या बंद करने के लिए एक अनुकूल घंटे के बारे में संदेह हो, इसे सत्यापित करना और 100% सुनिश्चित होना असंभव है कि यह आपके लिए सही घंटा है।
#3 अंतर्ज्ञान से सावधान रहें
इसके अतिरिक्त, अंतर्दृष्टि भी भ्रामक हो सकती है। उदाहरण के लिए, यदि आपको लगता है कि एक विशेष घंटा सुपर लाभदायक हो सकता है, तो अन्य विक्रेताओं को भी उसी भावना का अनुभव हो सकता है। इसलिए इस विशेष घंटे के लिए प्रतिस्पर्धा तीव्र हो सकती है। अंततः, भले ही आपकी अंतर्दृष्टि विशाल ट्रैफ़िक और बिक्री के लिए महान संभावनाओं के बारे में सही हो, इस घंटे के दौरान प्रति क्लिक आपकी लागत अधिक होगी। इसलिए, कई कारकों जैसे बजट और उत्पादों के आधार पर, यह अधिक लाभदायक हो सकता है कि आप अंतर्दृष्टियों से दूर रहें और उन महंगे पीक घंटों से बचें।
शुरुआती और यहां तक कि मध्यवर्ती विक्रेताओं के लिए एक सामान्य टिप के रूप में, हम आपको सलाह देते हैं कि आप बिना विशेष सॉफ़्टवेयर के डेपार्टिंग का उपयोग करने से पहले दो बार सोचें। प्रति घंटे अपने प्रदर्शन का अनुमान लगाना आसान काम नहीं है; इसके लिए कौशल और समय की आवश्यकता होती है। कौशल और समय जो आपको शायद अपने उत्पाद के लिए सही अभियान विकसित करने में लगाना चाहिए।
#4 सीमित बजट के साथ डेपार्टिंग को कैसे संभालें?
एक सीमित बजट वाला विक्रेता यह दिखाने का एक सही तरीका है कि डेपार्टिंग कितना जोखिम भरा है। वह मान सकता है कि चूंकि उसका बजट सीमित है, उसे पूरे दिन इसे खर्च नहीं करना चाहिए, बल्कि कुछ घंटों के लिए पूरी तरह से जाना चाहिए। हालाँकि, इसका मतलब है कि वह उन घंटों के दौरान सस्ती, औसत और महंगी बिक्री के बीच फ़िल्टर नहीं करेगा।
हम आपके सीमित बजट के लिए एक वैकल्पिक समाधान का प्रस्ताव करते हैं:
- पीक घंटों के दौरान कम आक्रामक बोली लगाकर सस्ती बिक्री पर ध्यान केंद्रित करें
- और ठंडा होने के घंटों के दौरान महंगी बिक्री पर ध्यान केंद्रित करें
इसके बदले, यह आपको दो चीजें प्रदान करेगा:
- पहला, दिन के बाकी समय के दौरान अपने उत्पादों को प्रदर्शित और बढ़ावा देने के लिए कुछ बचे हुए बजट
- और दूसरा, कुल मिलाकर कम विज्ञापन लागत बिक्री
अंतिम विचार:
सभी मिलाकर, डेपार्टिंग एक शक्तिशाली उपकरण है जो विक्रेताओं को दिन के कुछ घंटों के दौरान विज्ञापन अभियानों को चालू और बंद करने की अनुमति देता है। सिद्धांत में, यह विक्रेताओं को उनके Amazon विज्ञापनों को एक बहुत अधिक प्रभावी प्रचार उपकरण में बदलने में मदद करनी चाहिए।
हालांकि, इस चरण में, Amazon प्रत्येक घंटे के प्रदर्शन का मूल्यांकन करने और अंततः सही प्रति घंटे PPC रणनीतियों को लागू करने के लिए आवश्यक डेटा प्रदान नहीं करता है। इसलिए हम मानते हैं कि डेपार्टिंग केवल एक विज्ञापन अनुसूची उपकरण से अधिक है, बल्कि मशीन लर्निंग भविष्यवाणी मॉडलों में जोड़ने के लिए एक क्रांतिकारी विशेषता है। और यह “घंटे की अंतर्दृष्टियों” के जाल से भी बचा सकता है। m19 में, जैसे ही डेटा API में उपयोग के लिए उपलब्ध होगा, हम इसे अपने एल्गोरिदम में इंजेक्ट करेंगे ताकि हर घंटे अभियान संरचना को स्वचालित रूप से समायोजित किया जा सके, न कि दिन में एक बार।
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