Amazon PPC Дневное разделение: Вы уже используете это?
Дневное разделение - одна из самых горячих тем в данный момент в Amazon PPC. В теории это делает рекламу на Amazon гораздо более эффективной, просто позволяя продавцам активировать и деактивировать свои кампании в определенные часы дня. К сожалению, на практике это не так просто, и многие продавцы не хотят использовать эту опцию рекламы на Amazon.
m19 - это инструмент на основе ИИ, посвященный рекламе на Amazon. m19 автоматизирует все ручные операции для того, чтобы:
– Увеличить прибыль (+20 до +40% по сравнению с ручными кампаниями)
– Сэкономить время (до 10 часов в неделю)
– Обеспечить контроль ACOS
Программное обеспечение построено вокруг удобного интерфейса и алгоритмов машинного обучения. Эти алгоритмы генерируют большой объем рекламы (через автоматизированное извлечение ключевых слов) и высокую точность ставок (через прогнозирование коэффициента конверсии, интенсивности конкуренции и целей по прибыльности).
Обычно есть часы в день, когда ваши продукты не получают столько заказов, просто потому что ваша аудитория занята чем-то другим, а не прокруткой страниц на Amazon. И вы можете задаться вопросом, не могли бы вы, каким-то чудом в течение дня, делать ставки только тогда, когда ваша аудитория «с мышкой в руке» и готова кликнуть на вашу рекламу. Что ж, теперь вы можете использовать Дневное разделение, чтобы включать и выключать кампании каждый час, чтобы оптимально планировать ставки. Если сделать это правильно, мы уверены, что продавцы должны воспользоваться дневным разделением, чтобы отточить свои стратегии PPC. Однако на сегодняшний день это почти невозможно сделать точно с помощью машинного обучения, так как Amazon не предоставляет необходимые почасовые данные.
#1 Amazon предоставляет ежедневные данные по умолчанию
Данные, которые мы в настоящее время получаем от Amazon, либо из Seller Central, либо из отчетов, в лучшем случае являются ежедневными. Следовательно, невозможно получить прогнозы о правильной ставке за час.
Чтобы продвинуть оптимизацию, вам нужно знать:
- Ваши показатели по часам
- Ваш коэффициент конверсии по часам
Чтобы получить:
- Ваше общее количество продаж за каждый час дня
- И их связанные затраты за каждый час дня
В конечном итоге, с этой информацией вы могли бы вычислить необходимые почасовые ставки и стоимость за клик.
#2 Данные Amazon по часам не являются детализированными
Однако единственные доступные почасовые данные - это ваши общие продажи или доход за час, с помощью которых невозможно узнать, был ли этот доход получен органически или через спонсируемую рекламу. Следовательно, дело в том, что даже если у вас есть подозрения о оптимальном часу для включения или выключения ваших кампаний, это невозможно проверить и быть на 100% уверенным, что это правильный час для вас.
#3 Осторожно с интуицией
Кроме того, интуиция также может быть обманчива. Например, если вы чувствуете, что определенный час может быть очень прибыльным, другие продавцы, вероятно, также имеют такое же предчувствие. Поэтому конкуренция в этот конкретный час может быть жесткой. В конечном итоге, даже если ваша интуиция верна относительно большого трафика и отличного потенциала для продаж, ваша стоимость за клик будет дороже в этот час. Таким образом, в зависимости от нескольких факторов, таких как бюджет и продукты, может быть более выгодно дистанцироваться от интуиций и избегать этих дорогих пиковых часов.
В качестве общего совета для начинающих и даже промежуточных продавцов, мы настоятельно рекомендуем вам дважды подумать, прежде чем использовать дневное разделение самостоятельно без специализированного программного обеспечения. Оценка ваших показателей по часам - это не простая задача; это требует навыков и времени. Навыков и времени, которые вы, вероятно, должны использовать для разработки правильной кампании для вашего продукта.
#4 Как справиться с ограниченным бюджетом с помощью деления дня?
Продавец с ограниченным бюджетом - это идеальный способ проиллюстрировать, насколько рискованно дневное разделение. Он может считать, что поскольку его бюджет ограничен, он не должен тратить его в течение всего дня, а вместо этого сосредоточиться на нескольких часах. Однако это означает, что он не будет фильтровать между дешевыми, средними и дорогими продажами в течение этих часов.
Мы предлагаем альтернативное решение для вашего ограниченного бюджета:
- Сосредоточьтесь на дешевых продажах, делая менее агрессивные ставки в пиковые часы
- И наоборот, сосредоточьтесь на дорогих продажах в часы снижения активности
Взамен это предоставит вам две вещи:
- Во-первых, немного оставшегося бюджета для показа и продвижения ваших продуктов в течение остальной части дня
- И во-вторых, в целом более низкую стоимость рекламы по продажам
Заключительные мысли:
В целом, дневное разделение - это мощный инструмент, который позволяет продавцам включать и выключать рекламные кампании в определенные часы дня. Теоретически это должно помочь продавцам превратить их рекламу на Amazon в гораздо более эффективный инструмент продвижения.
Однако на данном этапе Amazon не предоставляет доступ к необходимым данным для оценки производительности каждого часа и в конечном итоге реализации правильных почасовых стратегий PPC. Поэтому мы считаем, что дневное разделение - это больше, чем просто инструмент планирования рекламы, а революционная функция, которую можно добавить к моделям прогнозирования на основе машинного обучения. И это также может избежать ловушки «почасовых интуиций». В m19, как только данные станут доступны для использования в API, мы внедрим их в наши алгоритмы, чтобы автоматически корректировать структуру кампании каждый час, а не раз в день.
![Идеальная история бренда Amazon: продажа не только продукта [включены примеры]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
