Amazon PPC Dayparting: Използвате ли го вече?
Dayparting е една от супер-горещите теми в момента в Amazon PPC. В теорията, той прави Amazon Ads много по-ефективни, като просто позволява на продавачите да активират и деактивират кампаниите си в определени часове на деня. За съжаление, в практиката не е толкова лесно и много продавачи са неохотни да използват тази опция на Amazon Ads.
m19 е инструмент, управляван от AI, посветен на Amazon Ads. m19 автоматизира всички ръчни операции, за да:
– Увеличи печалбата (+20 до +40% в сравнение с ръчните кампании)
– Спести време (до 10 часа/седмица)
– Позволи контрол на ACOS
Софтутерът е построен около потребителски интерфейс и алгоритми за машинно обучение. Тези алгоритми генерират огромен обем реклами (чрез автоматизирано извличане на ключови думи) и силна точност на офертите (чрез предсказване на процента на конверсия, интензивността на конкуренцията и целите за печалба).
Обикновено, има часове в деня, когато вашите продукти не получават толкова много поръчки просто защото вашата аудитория е заета да прави нещо друго, освен да скролва в Amazon. И може да се запитате дали, по някакво чудо през деня, можете да залагате само когато вашата аудитория е „маша в ръка“ и готова да кликне на вашите реклами. Е, сега можете да използвате Dayparting, за да включвате и изключвате кампании всеки час, така че да можете оптимално да планирате офертите. Ако се направи правилно, сме убедени, че продавачите трябва да се възползват от dayparting, за да усъвършенстват своите PPC стратегии. Въпреки това, към днешна дата, е почти невъзможно да се направи точно, с помощта на машинно обучение, тъй като Amazon не предоставя необходимите, часови данни.
#1 Amazon предоставя ежедневни данни по подразбиране
Данните, които в момента получаваме от Amazon, било то от seller central или отчети, са най-добре дневни. Следователно, невъзможно е да се получат прогнози за правилната оферта на час.
За да ускорите оптимизацията, трябва да знаете:
- Вашето представяне на час
- Вашият процент на конверсия на час
За да получите:
- Вашият общ брой продажби за всеки час от деня
- И свързаните с тях разходи за всеки час от деня
В крайна сметка, с тази информация, можете да изчислите необходимите, часови оферти и разходи на клик.
#2 Данните за часовете в Amazon не са детайлни
Въпреки това, единствените налични данни на час са вашите общи продажби или приходи на час, с които е невъзможно да се знае дали тези приходи са генерирани органично или чрез спонсорирани реклами. Следователно, въпросът е, дори ако имате подозрения за оптимален час за включване или изключване на кампаниите си, е невъзможно да го проверите и да бъдете 100% сигурни, че е правилният час за вас.
#3 Внимавайте с интуицията
Освен това, интуицията също може да бъде заблуждаваща. Например, ако смятате, че определен час може да бъде супер печеливш, други продавачи вероятно също имат същото усещане. Следователно конкуренцията за този конкретен час може да бъде ожесточена. В крайна сметка, дори и да е правилна вашата интуиция относно огромния трафик и голям потенциал за продажби, вашата цена на клик ще бъде по-висока през този час. Така че, в зависимост от няколко фактора, като бюджет и продукти, може да бъде по-печелившо да се дистанцирате от интуицията и да избягвате тези скъпи пикови часове.
Като общ съвет за начинаещи и дори средни продавачи, ви призоваваме да помислите два пъти, преди да използвате dayparting сами без специализиран софтуер. Оценяването на вашето представяне на час не е лесна задача; изисква умения и време. Умения и време, които вероятно трябва да използвате за разработване на правилната кампания за вашия продукт.
#4 Как да се справим с ограничен бюджет с деноминация на времето?
Продавач с ограничен бюджет е перфектният начин да илюстрира колко рисков е dayparting. Той може да вярва, че тъй като бюджетът му е ограничен, не трябва да го харчи през целия ден, а вместо това да залага всичко за няколко часа. Въпреки това, това означава, че той няма да филтрира между евтини, средни и скъпи продажби през тези часове.
Предлагаме алтернативно решение на вашия ограничен бюджет:
- Концентрирайте се върху евтини продажби, като залагате по-малко агресивно през пиковите часове
- И обратно, фокусирайте се върху скъпите по време на часове на охлаждане
В замяна, това ще ви предостави две неща:
- Първо, малко остатъчен бюджет, за да показвате и промотирате продуктите си през останалата част от деня
- И второ, общо по-ниска цена на реклама на продажби
Заключителни мисли:
Всичко на всичко, dayparting е мощен инструмент, който позволява на продавачите да включват и изключват рекламни кампании през определени часове на деня. Теоретично, той трябва да помогне на продавачите да превърнат своите Amazon Ads в много по-ефективен инструмент за промоция.
Въпреки това, на този етап, Amazon не предоставя достъп до необходимите данни, за да оцени представянето на всеки час и в крайна сметка да приложи правилните часови PPC стратегии. Така че вярваме, че dayparting е повече от просто инструмент за планиране на реклами, а иновационна функция, която да добави към моделите за предсказване на машинно обучение. И това може също да избегне капана на „часовите интуиции“. В m19, веднага щом данните станат налични за използване в API, ще ги инжектираме в нашите алгоритми, за да автоматично коригираме структурата на кампанията всеки час, вместо веднъж на ден.
![Перфектната история на марката в Amazon: Продаване на повече от просто продукт [Включени примери]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
