Amazon PPC Dayparting: Gebruik je het al?
Dayparting is een van de superhete onderwerpen van dit moment in Amazon PPC. In theorie maakt het Amazon Ads veel effectiever door verkopers simpelweg in staat te stellen hun campagnes op specifieke uren van de dag in en uit te schakelen. Helaas is het in de praktijk niet zo eenvoudig en zijn veel verkopers terughoudend om deze Amazon Ads-optie te gebruiken.
m19 is een AI-gedreven tool die is gewijd aan Amazon Ads. m19 automatiseert alle handmatige operaties om te:
– Winst te verhogen (+20 tot +40% vergeleken met handmatige campagnes)
– Tijd te besparen (tot 10 uur/week)
– ACOS-controle mogelijk te maken
De software is gebouwd rond een gebruiksvriendelijke interface en machine learning-algoritmen. Deze algoritmen genereren een enorme hoeveelheid advertenties (door geautomatiseerde zoekwoordextractie) en een sterke biednauwkeurigheid (door conversieratio-voorspelling, concurrentie-intensiteit en winstgevendheidsdoelen).
Er zijn vaak momenten op de dag waarop je producten niet zoveel bestellingen krijgen, simpelweg omdat je publiek druk bezig is met iets anders dan scrollen op Amazon. En je vraagt je misschien af of je, door een wonder, alleen zou kunnen bieden wanneer je publiek “muis in de hand” is en klaar om op je advertenties te klikken. Nou, nu kun je Dayparting gebruiken om campagnes elk uur in en uit te schakelen, zodat je biedingen optimaal kunt plannen. Als het goed wordt gedaan, zijn we ervan overtuigd dat verkopers moeten profiteren van dayparting om hun PPC-strategieën te verfijnen. Echter, tot nu toe is het bijna onmogelijk om dit nauwkeurig te doen, met behulp van machine learning, aangezien Amazon de noodzakelijke, uurlijkse gegevens niet verstrekt.
#1 Amazon Biedt Standaard Dagelijkse Gegevens Aan
De gegevens die we momenteel van Amazon krijgen, hetzij van seller central of rapporten, zijn op zijn best dagelijks. Daarom is het onmogelijk om voorspellingen te doen over het juiste bod per uur.
Om de optimalisatie te bevorderen, moet je weten:
- Je prestaties per uur
- Je conversieratio per uur
Zodat je kunt verkrijgen:
- Je totale aantal verkopen voor elk uur van de dag
- En de bijbehorende kosten voor elk uur van de dag
Uiteindelijk, met deze informatie, zou je de noodzakelijke, uurlijke biedingen en kosten per klik kunnen berekenen.
#2 Amazon Uurdata Is Niet Granulair
Echter, de enige per uur beschikbare gegevens zijn je totale verkopen of omzet per uur, waarmee het onmogelijk is te weten of die omzet organisch of via gesponsorde advertenties is gegenereerd. Daarom is het zo dat, zelfs als je vermoedens hebt over een optimaal uur om je campagnes in of uit te schakelen, het onmogelijk is om dit te verifiëren en 100% zeker te zijn dat het het juiste uur voor jou is.
#3 Wees voorzichtig met intuïtie
Bovendien kan intuïtie ook misleidend zijn. Bijvoorbeeld, als je het gevoel hebt dat een bepaald uur super winstgevend kan zijn, hebben andere verkopers waarschijnlijk ook hetzelfde gevoel. Daarom kan de concurrentie voor dit specifieke uur hevig zijn. Uiteindelijk, ook al is je intuïtie juist over het enorme verkeer en het grote verkooppotentieel, zullen je kosten per klik duurder zijn tijdens dit uur. Afhankelijk van verschillende factoren zoals budget en producten, kan het dus winstgevender zijn om je te distantiëren van intuïties en die kostbare piekuren te vermijden.
Als algemene tip voor beginnende en zelfs gemiddelde verkopers, raden we je aan om twee keer na te denken voordat je zelf dayparting gebruikt zonder gespecialiseerde software. Je prestaties per uur schatten is geen gemakkelijke taak; het vereist vaardigheden en tijd. Vaardigheden en tijd die je waarschijnlijk beter kunt gebruiken voor het ontwikkelen van de juiste campagne voor je product.
#4 Hoe om te gaan met een beperkt budget met dagdelen?
Een verkoper met een beperkt budget is de perfecte manier om te illustreren hoe riskant dayparting is. Hij zou kunnen geloven dat, aangezien zijn budget beperkt is, hij het niet de hele dag moet uitgeven, maar in plaats daarvan alles moet inzetten voor een paar uur. Dit betekent echter dat hij niet zal filteren tussen goedkope, gemiddelde en dure verkopen tijdens die uren.
We stellen een alternatieve oplossing voor je beperkte budget voor:
- Concentreer je op goedkope verkopen door minder agressief te bieden tijdens piekuren
- En focus omgekeerd op dure verkopen tijdens afkoeluren
In ruil daarvoor biedt dit je twee dingen:
- Ten eerste, wat overgebleven budget om je producten gedurende de rest van de dag te tonen en te pushen
- En ten tweede, een algehele lagere Advertising Cost of Sales
Laatste gedachten:
Al met al is dayparting een krachtig hulpmiddel dat verkopers in staat stelt om advertentiecampagnes op bepaalde uren van de dag in en uit te schakelen. Theoretisch zou het verkopers moeten helpen om hun Amazon Ads om te zetten in een veel effectievere promotiemiddel.
Echter, op dit moment biedt Amazon geen toegang tot de noodzakelijke gegevens om de prestaties van elk uur te evalueren en uiteindelijk de juiste uurlijke PPC-strategieën te implementeren. Dus we geloven dat dayparting meer is dan alleen een advertentieplanningshulpmiddel, maar een baanbrekende functie die kan worden toegevoegd aan machine learning-voorspellingsmodellen. En dit kan ook de valkuil van “uurlijke intuïties” vermijden. Bij m19, zodra de gegevens beschikbaar zijn voor gebruik in de API, zullen we deze in onze algoritmen injecteren om de campagnestructuur automatisch elk uur aan te passen, in plaats van eenmaal per dag.
![Het Perfecte Amazon Merkenverhaal: Meer Verkopen Dan Alleen Een Product [Voorbeelden Inbegrepen]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
