Amazon PPC Dayparting: Czy już z tego korzystasz?
Dayparting to jeden z najgorętszych tematów w Amazon PPC. Teoretycznie sprawia, że reklamy Amazon są znacznie bardziej efektywne, po prostu pozwalając sprzedawcom aktywować i dezaktywować swoje kampanie w określonych godzinach dnia. Niestety, w praktyce nie jest to takie proste i wielu sprzedawców jest niechętnych do korzystania z tej opcji reklamowej Amazon.
m19 to narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, dedykowane reklamom Amazon. m19 automatyzuje wszystkie operacje ręczne, aby:
– Zwiększyć zysk (+20 do +40% w porównaniu do kampanii ręcznych)
– Zaoszczędzić czas (do 10 godzin tygodniowo)
– Umożliwić kontrolę ACOS
Oprogramowanie jest zbudowane wokół przyjaznego interfejsu i algorytmów uczenia maszynowego. Te algorytmy generują ogromną ilość reklam (poprzez automatyczne wydobywanie słów kluczowych) oraz silną dokładność licytacji (poprzez prognozowanie wskaźnika konwersji, intensywności konkurencji i celów rentowności).
Zwykle są pory dnia, kiedy Twoje produkty nie otrzymują tak wielu zamówień, po prostu dlatego, że Twoja publiczność jest zajęta robieniem czegoś innego niż przewijanie Amazon. I możesz się zastanawiać, czy, w jakimś cudownym momencie dnia, mógłbyś licytować tylko wtedy, gdy Twoja publiczność jest „myszką w ręku” i gotowa kliknąć w Twoje reklamy. Cóż, teraz możesz użyć Dayparting, aby włączać i wyłączać kampanie co godzinę, aby optymalnie zaplanować licytacje. Jeśli zrobisz to dobrze, jesteśmy przekonani, że sprzedawcy powinni skorzystać z dayparting, aby udoskonalić swoje strategie PPC. Jednak na dzień dzisiejszy jest to prawie niemożliwe do zrobienia dokładnie, z pomocą uczenia maszynowego, ponieważ Amazon nie dostarcza niezbędnych danych godzinowych.
#1 Amazon dostarcza dane codziennie domyślnie
Dane, które obecnie otrzymujemy z Amazon, zarówno z seller central, jak i raportów, są w najlepszym przypadku dzienne. Dlatego niemożliwe jest uzyskanie prognoz dotyczących prawidłowej licytacji na godzinę.
Aby przyspieszyć optymalizację, musisz znać:
- Twoją wydajność na godzinę
- Twój wskaźnik konwersji na godzinę
Aby uzyskać:
- Twoją całkowitą liczbę sprzedaży dla każdej godziny dnia
- I ich związane koszty dla każdej godziny dnia
Ostatecznie, mając te informacje, mógłbyś obliczyć niezbędne, godzinowe licytacje i koszt za kliknięcie.
#2 Dane godzinowe Amazonu nie są szczegółowe
Jednak jedynymi danymi dostępnymi na godzinę są Twoje całkowite sprzedaże lub przychody na godzinę, z którymi niemożliwe jest stwierdzenie, czy ten przychód został wygenerowany organicznie, czy poprzez reklamy sponsorowane. W związku z tym, nawet jeśli masz podejrzenia co do optymalnej godziny, aby włączyć lub wyłączyć swoje kampanie, niemożliwe jest to zweryfikować i być w 100% pewnym, że to jest odpowiednia godzina dla Ciebie.
#3 Uważaj na intuicję
Dodatkowo, intuicja może być również myląca. Na przykład, jeśli czujesz, że konkretna godzina może być super opłacalna, inni sprzedawcy prawdopodobnie również mają to samo przeczucie. Dlatego konkurencja w tej konkretnej godzinie może być zażarta. Ostatecznie, nawet jeśli Twoja intuicja jest słuszna co do ogromnego ruchu i wielkiego potencjału sprzedaży, Twój koszt za kliknięcie będzie droższy w tej godzinie. Dlatego, w zależności od kilku czynników, takich jak budżet i produkty, może być bardziej opłacalne zdystansować się od intuicji i unikać tych kosztownych godzin szczytu.
Ogólna rada dla początkujących, a nawet średniozaawansowanych sprzedawców, to zachęcamy do przemyślenia dwa razy, zanim samodzielnie skorzystasz z dayparting bez specjalistycznego oprogramowania. Oszacowanie swojej wydajności na godzinę nie jest łatwym zadaniem; wymaga umiejętności i czasu. Umiejętności i czasu, które prawdopodobnie powinieneś wykorzystać na rozwijanie odpowiedniej kampanii dla swojego produktu.
#4 Jak radzić sobie z ograniczonym budżetem przy użyciu dayparting?
Sprzedawca z ograniczonym budżetem to idealny sposób, aby zilustrować, jak ryzykowny jest dayparting. Może wierzyć, że ponieważ jego budżet jest ograniczony, nie powinien go wydawać przez cały dzień, ale zamiast tego postawić wszystko na kilka godzin. Jednak oznacza to, że nie będzie filtrować między tanimi, średnimi i drogimi sprzedażami w tych godzinach.
Proponujemy alternatywne rozwiązanie dla Twojego ograniczonego budżetu:
- Skoncentruj się na tanich sprzedażach, licytując mniej agresywnie w godzinach szczytu
- A odwrotnie, skup się na drogich sprzedażach w godzinach spadku
W zamian, to zapewni Ci dwie rzeczy:
- Po pierwsze, trochę pozostałego budżetu na wyświetlanie i promowanie swoich produktów przez resztę dnia
- A po drugie, ogólnie niższy koszt reklamy w stosunku do sprzedaży
Ostateczne przemyślenia:
Podsumowując, dayparting to potężne narzędzie, które pozwala sprzedawcom włączać i wyłączać kampanie reklamowe w określonych godzinach dnia. Teoretycznie powinno to pomóc sprzedawcom przekształcić ich reklamy Amazon w znacznie bardziej efektywne narzędzie promocyjne.
Jednak na tym etapie Amazon nie zapewnia dostępu do niezbędnych danych do oceny wydajności każdej godziny i ostatecznie wdrożenia odpowiednich strategii PPC na godzinę. Dlatego uważamy, że dayparting to więcej niż tylko narzędzie do planowania reklam, ale przełomowa funkcja do dodania do modeli prognozowania uczenia maszynowego. I to może również uniknąć pułapki „godzinnych intuicji”. W m19, gdy tylko dane będą dostępne do użycia w API, wprowadzimy je do naszych algorytmów, aby automatycznie dostosować strukturę kampanii co godzinę, zamiast raz dziennie.
![Idealna historia marki Amazon: Sprzedaż więcej niż tylko produktu [Przykłady w zestawie]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
