Amazon PPC Dayparting: Ali ga že uporabljate?
Dayparting je ena izmed vročih tem trenutka v Amazon PPC. V teoriji naredi Amazon oglase veliko bolj učinkovite, saj prodajalcem omogoča, da aktivirajo in deaktivirajo svoje kampanje v določenih urah dneva. Na žalost pa to v praksi ni tako enostavno in mnogi prodajalci so zadržani pri uporabi te možnosti oglasov na Amazonu.
m19 je orodje, ki ga poganja umetna inteligenca in je namenjeno oglasom na Amazonu. m19 avtomatizira vse ročne operacije, da bi:
– Povečal dobiček (+20 do +40% v primerjavi z ročnimi kampanjami)
– Prihranil čas (do 10 ur/teden)
– Omogočil ACOS nadzor
Programska oprema je zasnovana okoli uporabniku prijaznega vmesnika in algoritmov strojnega učenja. Ti algoritmi generirajo obsežno količino oglasov (prek avtomatizirane ekstrakcije ključnih besed) in močno natančnost ponudb (prek napovedi stopnje konverzije, intenzivnosti konkurence in ciljev dobičkonosnosti).
Običajno so v dnevu trenutki, ko vaši izdelki ne dobijo toliko naročil, preprosto zato, ker je vaša publika zasedena z nečim drugim, kot je pomikanje po Amazonu. In morda se sprašujete, ali bi lahko, po nekem čudežu, med dnevom ponudili le takrat, ko je vaša publika “miška v roki” in pripravljena klikniti na vaše oglase. No, zdaj lahko uporabite Dayparting, da vklopite in izklopite kampanje vsako uro, tako da lahko optimalno načrtujete ponudbe. Če to storite pravilno, smo prepričani, da bi morali prodajalci izkoristiti dayparting za izpopolnitev svojih PPC strategij. Vendar pa je danes skoraj nemogoče to natančno izvesti s pomočjo strojnega učenja, saj Amazon ne zagotavlja potrebnih, urnih podatkov.
#1 Amazon privzeto zagotavlja dnevne podatke
Podatki, ki jih trenutno prejemamo od Amazona, bodisi iz prodajnega centra bodisi iz poročil, so v najboljšem primeru dnevni. Zato je nemogoče pridobiti napovedi o pravilni ponudbi na uro.
Za optimizacijo bi morali vedeti:
- Vaša uspešnost na uro
- Vaša stopnja konverzije na uro
Da bi pridobili:
- Vaše skupno število prodaj za vsako uro dneva
- In njihovi povezani stroški za vsako uro dneva
Na koncu bi s temi informacijami lahko izračunali potrebne, urne ponudbe in stroške na klik.
#2 Podatki o urah na Amazonu niso podrobni
Vendar pa so edini podatki na uro, ki so na voljo, vaša skupna prodaja ali prihodki na uro, s katerimi je nemogoče vedeti, ali so ti prihodki nastali organsko ali preko sponzoriranih oglasov. Posledično je stvar taka, da tudi če imate sum o optimalni uri za vklop ali izklop vaših kampanj, je nemogoče to preveriti in biti 100% prepričan, da je to prava ura za vas.
#3 Bodite previdni pri intuiciji
Poleg tega je lahko intuicija tudi zavajajoča. Na primer, če imate občutek, da je določena ura lahko zelo dobičkonosna, je verjetno, da imajo tudi drugi prodajalci enak občutek. Zato je konkurenca za to specifično uro lahko huda. Na koncu, čeprav je vaša intuicija pravilna glede obsežnega prometa in velikega potenciala za prodajo, bodo vaši stroški na klik v tej uri višji. Tako, odvisno od več dejavnikov, kot so proračun in izdelki, je morda bolj dobičkonosno, da se oddaljite od intuicij in se izognete tistim dragim vrhunskim uram.
Kot splošni nasvet za začetnike in celo srednje prodajalce vas pozivamo, da premislite dvakrat, preden sami uporabite dayparting brez specializirane programske opreme. Ocena vaše uspešnosti na uro ni enostavna naloga; zahteva veščine in čas. Veščine in čas, ki bi jih verjetno morali uporabiti za razvoj prave kampanje za vaš izdelek.
#4 Kako ravnati z omejenim proračunom z delitvijo dneva?
Prodajalec z omejenim proračunom je popoln način, da ponazorite, kako tvegano je dayparting. Morda verjame, da ker je njegov proračun omejen, ne bi smel porabiti cel dan, ampak bi se namesto tega osredotočil na nekaj ur. Vendar to pomeni, da ne bo filtriral med poceni, povprečnimi in dragimi prodajami v teh urah.
Predlagamo alternativno rešitev za vaš omejen proračun:
- Osredotočite se na poceni prodaje z manj agresivnim ponudbami med vrhunskimi urami
- In obratno, osredotočite se na drage prodaje med urami ohlajanja
V zameno vam to prinese dve stvari:
- Prvič, nekaj preostalega proračuna za prikaz in promocijo vaših izdelkov med preostalim delom dneva
- In drugič, splošno nižje stroške oglaševanja na prodajo
Končne misli:
Na splošno je dayparting močno orodje, ki prodajalcem omogoča, da vklopijo in izklopijo oglasne kampanje v določenih urah dneva. Teoretično bi moralo prodajalcem pomagati, da svoje Amazon oglase spremenijo v veliko bolj učinkovito promocijsko orodje.
Vendar pa v tej fazi Amazon ne zagotavlja dostopa do potrebnih podatkov za oceno uspešnosti vsake ure in na koncu izvajanje pravih urnih PPC strategij. Zato verjamemo, da je dayparting več kot le orodje za načrtovanje oglasov, ampak revolucionarna funkcija, ki jo je treba dodati modelom napovedi strojnega učenja. In to lahko tudi prepreči past “urnih intuicij”. Pri m19, takoj ko bodo podatki na voljo za uporabo v API-ju, jih bomo vnesli v naše algoritme, da bomo samodejno prilagodili strukturo kampanje vsako uro, namesto enkrat na dan.
![Popolna zgodba blagovne znamke Amazon: Prodaja več kot le izdelek [Vključeni primeri]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
