Amazon PPC Dayparting: Už to používate?
Dayparting je jedným z najhorúcejších tém v súčasnosti v Amazon PPC. V teórii robí Amazon Ads oveľa efektívnejšími tým, že predajcom umožňuje aktivovať a deaktivovať ich kampane v určitých hodinách dňa. Bohužiaľ, v praxi to nie je také jednoduché a mnohí predajcovia sú neochotní túto možnosť Amazon Ads využiť.
m19 je nástroj poháňaný AI, ktorý je venovaný Amazon Ads. m19 automatizuje všetky manuálne operácie s cieľom:
– Zvýšiť zisk (+20 až +40% v porovnaní s manuálnymi kampaňami)
– Ušetriť čas (až 10 hodín/týždeň)
– Umožniť kontrolu ACOS
Softvér je postavený okolo používateľsky prívetivého rozhrania a algoritmov strojového učenia. Tieto algoritmy generujú obrovské množstvo reklám (cez automatizovanú extrakciu kľúčových slov) a silnú presnosť ponúk (cez predpoveď miery konverzie, intenzitu konkurencie a ciele ziskovosti).
Bežne existujú časy v priebehu dňa, keď vaše produkty nedostávajú toľko objednávok jednoducho preto, že vaša cieľová skupina je zaneprázdnená niečím iným ako prezeraním Amazonu. A možno sa pýtate, či by ste mohli, akoby zázrakom, počas dňa ponúkať len vtedy, keď je vaša cieľová skupina „myš v ruke“ a pripravená kliknúť na vaše reklamy. No, teraz môžete použiť Dayparting na zapínanie a vypínanie kampaní každú hodinu, aby ste mohli optimálne plánovať ponuky. Ak to urobíte správne, sme presvedčení, že predajcovia by mali využiť dayparting na vylepšenie svojich PPC stratégií. Avšak, k dnešnému dňu je takmer nemožné to robiť presne, s pomocou strojového učenia, pretože Amazon neposkytuje potrebné, hodinové údaje.
#1 Amazon poskytuje denné údaje predvolene.
Údaje, ktoré momentálne dostávame od Amazonu, buď z predajného centra alebo správ, sú najlepšie denné. Preto je nemožné získať predpovede o správnej ponuke na hodinu.
Na podporu optimalizácie by ste potrebovali vedieť:
- Vašu výkonnosť na hodinu
- Vašu mieru konverzie na hodinu
Aby ste získali:
- Celkový počet predajov pre každú hodinu dňa
- A ich súvisiace náklady pre každú hodinu dňa
Nakoniec, s týmito informáciami by ste mohli vypočítať potrebné, hodinové ponuky a náklady na kliknutie.
#2 Údaje o hodinách Amazonu nie sú podrobné
Avšak, jediné dostupné údaje na hodinu sú vaše celkové predaje alebo príjmy na hodinu, s ktorými je nemožné vedieť, či bol tento príjem generovaný organicky alebo prostredníctvom sponzorovaných reklám. V konečnom dôsledku, aj keď máte podozrenie na optimálnu hodinu na zapnutie alebo vypnutie vašich kampaní, je nemožné to overiť a byť si 100% istý, že je to pre vás tá správna hodina.
#3 Dávajte si pozor na intuíciu
Okrem toho môže byť intuícia tiež zavádzajúca. Napríklad, ak máte pocit, že určitá hodina môže byť veľmi zisková, iní predajcovia pravdepodobne budú mať rovnaký pocit. Preto môže byť konkurencia v tejto konkrétnej hodine silná. Nakoniec, aj keď je vaša intuícia správna ohľadom veľkého prenosu a skvelého potenciálu predaja, vaša cena za kliknutie bude počas tejto hodiny drahšia. Takže, v závislosti od niekoľkých faktorov, ako sú rozpočet a produkty, môže byť výhodnejšie vzdialiť sa od intuícií a vyhnúť sa týmto nákladným špičkovým hodinám.
Ako všeobecný tip pre začiatočníkov a dokonca aj stredne pokročilých predajcov, vyzývame vás, aby ste si dvakrát rozmysleli, predtým ako použijete dayparting sami bez špecializovaného softvéru. Odhadovanie vašej výkonnosti na hodinu nie je jednoduchá úloha; vyžaduje si to zručnosti a čas. Zručnosti a čas, ktoré by ste pravdepodobne mali využiť na vypracovanie správnej kampane pre váš produkt.
#4 Ako zvládnuť obmedzený rozpočet s daypartingom?
Predajca s obmedzeným rozpočtom je dokonalým spôsobom, ako ilustrovať, aké rizikové je dayparting. Môže si myslieť, že keďže má obmedzený rozpočet, nemal by ho míňať počas celého dňa, ale namiesto toho sa sústrediť na niekoľko hodín. Avšak to znamená, že nebude filtrovať medzi lacnými, priemernými a drahými predajmi počas týchto hodín.
Navrhujeme alternatívne riešenie pre váš obmedzený rozpočet:
- Sústreďte sa na lacné predaje ponúkaním menej agresívne počas špičkových hodín
- A naopak sa sústreďte na drahé počas hodín ochladzovania
Na oplátku vám to poskytne dve veci:
- Po prvé, nejaký zvyšný rozpočet na zobrazenie a propagáciu vašich produktov počas zvyšku dňa
- A po druhé, celkovo nižšie náklady na reklamu na predaj
Záverečné myšlienky:
Celkovo je dayparting mocný nástroj, ktorý umožňuje predajcom zapínať a vypínať reklamné kampane počas určitých hodín dňa. Teoreticky by mal pomôcť predajcom premeniť ich Amazon Ads na oveľa efektívnejší propagačný nástroj.
Avšak v tejto fáze Amazon neposkytuje prístup k potrebným údajom na vyhodnotenie výkonnosti každej hodiny a nakoniec implementáciu správnych hodinových PPC stratégií. Takže veríme, že dayparting je viac než len nástroj na plánovanie reklám, ale prelomová funkcia, ktorú je potrebné pridať do modelov predpovedí strojového učenia. A to môže tiež zabrániť pasci „hodinových intuícií“. V m19, akonáhle budú údaje dostupné na použitie v API, ich vložíme do našich algoritmov, aby sme automaticky prispôsobili štruktúru kampane každú hodinu, namiesto raz za deň.
![Dokonalý príbeh značky Amazon: Predaj viac než len produkt [Príklady zahrnuté]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
