Amazon PPC Dayparting: Da li ga već koristite?
Dayparting je jedna od super popularnih tema u Amazon PPC-u. U teoriji, čini Amazon oglase mnogo efikasnijim jednostavno omogućavajući prodavcima da aktiviraju i deaktiviraju svoje kampanje u određenim satima tokom dana. Nažalost, u praksi to nije tako lako i mnogi prodavci su nevoljni da koriste ovu opciju Amazon oglasa.
m19 je alat pokretan veštačkom inteligencijom posvećen Amazon oglasima. m19 automatizuje sve ručne operacije kako bi:
– Povećao profit (+20 do +40% u poređenju sa ručnim kampanjama)
– Uštedeo vreme (do 10 sati nedeljno)
– Omogućio ACOS kontrolu
Softver je izgrađen oko korisničkog interfejsa i algoritama mašinskog učenja. Ti algoritmi generišu veliku količinu oglasa (kroz automatsku ekstrakciju ključnih reči) i visoku tačnost licitacija (kroz predikciju stope konverzije, intenzitet konkurencije i ciljeve profitabilnosti).
Obično postoje trenuci u danu kada vaši proizvodi ne dobijaju toliko narudžbina jednostavno zato što je vaša publika zauzeta nečim drugim osim skrolovanja po Amazonu. I mogli biste se zapitati da li, nekim čudom tokom dana, možete licitirati samo kada je vaša publika „miš u ruci“ i spremna da klikne na vaše oglase. Pa, sada možete koristiti Dayparting da uključite i isključite kampanje svake sate kako biste optimalno zakazali licitacije. Ako se to uradi ispravno, čvrsto verujemo da bi prodavci trebali iskoristiti dayparting da usavrše svoje PPC strategije. Međutim, do danas je gotovo nemoguće to uraditi tačno, uz pomoć mašinskog učenja, pošto Amazon ne pruža potrebne, satne podatke.
#1 Amazon pruža dnevne podatke po defaultu
Podaci koje trenutno dobijamo od Amazona, bilo iz seller centra ili iz izveštaja, su u najboljem slučaju dnevni. Stoga, nemoguće je dobiti predikcije o tačnoj licitaciji po satu.
Da biste unapredili optimizaciju, trebali biste znati:
- Vašu performansu po satu
- Vašu stopu konverzije po satu
Kako biste dobili:
- Vaš ukupni broj prodaja za svaki sat u danu
- I njihove povezane troškove za svaki sat u danu
Na kraju, sa ovom informacijom, mogli biste izračunati potrebne, satne licitacije i trošak po kliku.
#2 Amazon satni podaci nisu granularni
Međutim, jedini dostupni podaci po satu su vaša ukupna prodaja ili prihod po satu sa kojima je nemoguće znati da li je taj prihod generisan organski ili kroz sponzorisane oglase. Posledično, stvar je u tome, čak i ako imate sumnje o optimalnom satu za uključivanje ili isključivanje vaših kampanja, nemoguće je to verifikovati i biti 100% siguran da je to pravi sat za vas.
#3 Čuvajte se intuicije
Pored toga, intuicija može biti i obmanjujuća. Na primer, ako imate osećaj da određeni sat može biti super profitabilan, drugi prodavci verovatno takođe imaju istu intuiciju. Stoga, konkurencija za ovaj specifičan sat može biti žestoka. Na kraju, iako je vaša intuicija tačna u vezi sa velikim prometom i velikim potencijalom za prodaju, vaša cena po kliku će biti skuplja tokom ovog sata. Tako, u zavisnosti od nekoliko faktora kao što su budžet i proizvodi, može biti profitabilnije udaljiti se od intuicija i izbegavati te skupe vršne sate.
Kao opšti savet za početnike i čak i srednje prodavce, savetujemo vas da dvaput razmislite pre nego što sami koristite dayparting bez specijalizovanog softvera. Procena vaše performanse po satu nije lak zadatak; zahteva veštine i vreme. Veštine i vreme koje biste verovatno trebali koristiti za razvijanje prave kampanje za vaš proizvod.
#4 Kako upravljati ograničenim budžetom uz deljenje dana?
Prodavac sa ograničenim budžetom je savršen način da ilustruje koliko je dayparting rizičan. Može verovati da pošto mu je budžet ograničen, ne bi trebao trošiti tokom celog dana, već umesto toga ići „sve u“ na nekoliko sati. Međutim, to znači da neće filtrirati između jeftinih, prosečnih i skupih prodaja tokom tih sati.
Predlažemo alternativno rešenje za vaš ograničeni budžet:
- Koncentrišite se na jeftine prodaje licitirajući manje agresivno tokom vršnih sati
- I obrnuto, fokusirajte se na skupe tokom sati smanjenja
U zamenu, to će vam pružiti dve stvari:
- Prvo, neki preostali budžet za prikazivanje i promociju vaših proizvoda tokom ostatka dana
- I drugo, ukupno niži Trošak oglašavanja po prodaji
Završne misli:
Sve u svemu, dayparting je moćan alat koji omogućava prodavcima da uključuju i isključuju oglase tokom određenih sati u danu. Teoretski, trebao bi pomoći prodavcima da pretvore svoje Amazon oglase u mnogo efikasniji alat za promociju.
Međutim, u ovoj fazi, Amazon ne pruža pristup potrebnim podacima za procenu performansi svakog sata i na kraju implementaciju pravih satnih PPC strategija. Tako verujemo da je dayparting više od samo alata za zakazivanje oglasa, već revolucionarna funkcija koja se može dodati modelima predikcije mašinskog učenja. I ovo takođe može izbeći zamku „satnih intuicija“. U m19, čim podaci budu dostupni za korišćenje u API-ju, ubrizgaćemo ih u naše algoritme kako bismo automatski prilagodili strukturu kampanje svake sate, umesto jednom dnevno.
![Savršena Amazon Brand priča: Prodaja više od samo proizvoda [Uključeni primeri]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
