Amazon PPC Dayparting: Používáte to už?
Dayparting je jedním z aktuálně velmi diskutovaných témat v Amazon PPC. V teorii činí Amazon Ads mnohem efektivnějšími tím, že umožňuje prodejcům aktivovat a deaktivovat své kampaně v určitých hodinách dne. Bohužel, v praxi to není tak jednoduché a mnoho prodejců je zdráhá tuto možnost Amazon Ads využívat.
m19 je nástroj poháněný AI, který se věnuje Amazon Ads. m19 automatizuje všechny manuální operace, aby:
– Zvýšil zisk (+20 až +40% ve srovnání s manuálními kampaněmi)
– Ušetřil čas (až 10 hodin/týden)
– Umožnil kontrolu ACOS
Software je postaven kolem uživatelsky přívětivého rozhraní a algoritmů strojového učení. Tyto algoritmy generují obrovské množství reklam (prostřednictvím automatizovaného extrakce klíčových slov) a silnou přesnost nabídek (prostřednictvím predikce míry konverze, intenzity konkurence a cílů ziskovosti).
Obvykle existují v průběhu dne časy, kdy vaše produkty nedostávají tolik objednávek, jednoduše proto, že vaše publikum je zaneprázdněno něčím jiným než procházením Amazonu. A možná se ptáte, zda byste mohli, zázrakem během dne, nabízet pouze tehdy, když je vaše publikum „myš v ruce“ a připraveno kliknout na vaše reklamy. No, nyní můžete použít Dayparting k zapínání a vypínání kampaní každou hodinu, abyste mohli optimálně plánovat nabídky. Pokud to uděláte správně, jsme přesvědčeni, že prodejci by měli využít dayparting k vylepšení svých PPC strategií. Nicméně, k dnešnímu dni je téměř nemožné to provést přesně, s pomocí strojového učení, protože Amazon neposkytuje potřebná, hodinová data.
#1 Amazon poskytuje denní data ve výchozím nastavení
Data, která v současnosti získáváme od Amazonu, buď z prodejního centra nebo z reportů, jsou v nejlepším případě denní. Proto je nemožné získat predikce o správné nabídce na hodinu.
Abychom podpořili optimalizaci, potřebovali byste vědět:
- Vaši výkonnost na hodinu
- Vaši míru konverze na hodinu
Abychom získali:
- Celkový počet prodejů pro každou hodinu dne
- A jejich související náklady pro každou hodinu dne
Nakonec, s těmito informacemi byste mohli vypočítat potřebné, hodinové nabídky a náklady na kliknutí.
#2 Amazon hodinová data nejsou podrobná
Nicméně, jediné dostupné hodinové údaje jsou vaše celkové prodeje nebo příjmy na hodinu, s nimiž je nemožné vědět, zda byl tento příjem generován organicky nebo prostřednictvím sponzorovaných reklam. V důsledku toho, i když máte podezření na optimální hodinu pro zapnutí nebo vypnutí vašich kampaní, je nemožné to ověřit a být si 100% jistý, že je to ta správná hodina pro vás.
#3 Dávejte si pozor na intuici
Kromě toho může být intuice také klamná. Například, pokud máte pocit, že určitá hodina může být velmi zisková, jiní prodejci pravděpodobně také mají stejný pocit. Proto může být konkurence v této konkrétní hodině silná. Nakonec, i když je vaše intuice správná ohledně velkého provozu a skvělého potenciálu prodeje, vaše náklady na kliknutí budou během této hodiny vyšší. Takže, v závislosti na několika faktorech, jako je rozpočet a produkty, může být výhodnější se distancovat od intuic a vyhnout se těmto nákladným špičkovým hodinám.
Obecně doporučujeme začínajícím a dokonce i středně pokročilým prodejcům, aby si dvakrát rozmysleli, než začnou používat dayparting bez specializovaného softwaru. Odhadování vaší výkonnosti na hodinu není snadný úkol; vyžaduje dovednosti a čas. Dovednosti a čas, které byste pravděpodobně měli využít k rozvoji správné kampaně pro váš produkt.
#4 Jak zvládnout omezený rozpočet s daypartingem?
Prodejce s omezeným rozpočtem je perfektní způsob, jak ilustrovat, jak riskantní dayparting je. Může si myslet, že protože má omezený rozpočet, neměl by ho utrácet během celého dne, ale místo toho se soustředit na několik hodin. Nicméně to znamená, že nebude filtrovat mezi levnými, průměrnými a drahými prodeji během těchto hodin.
Navrhujeme alternativní řešení pro váš omezený rozpočet:
- Soustřeďte se na levné prodeje tím, že budete nabízet méně agresivně během špičkových hodin
- A naopak se zaměřte na drahé prodeje během hodin ochlazení
Na oplátku vám to poskytne dvě věci:
- Za prvé, nějaký zbylý rozpočet na zobrazení a propagaci vašich produktů během zbytku dne
- A za druhé, celkově nižší náklady na reklamu na prodeje
Závěrečné myšlenky:
Celkově je dayparting mocný nástroj, který umožňuje prodejcům zapínat a vypínat reklamní kampaně během určitých hodin dne. Teoreticky by měl prodejcům pomoci proměnit jejich Amazon Ads v mnohem efektivnější propagační nástroj.
Nicméně, v této fázi Amazon neposkytuje přístup k potřebným datům pro vyhodnocení výkonnosti každé hodiny a nakonec implementaci správných hodinových PPC strategií. Takže věříme, že dayparting je víc než jen nástroj pro plánování reklam, ale revoluční funkce, kterou je třeba přidat do modelů predikce strojového učení. A to může také zabránit pastím „hodinových intuic“. V m19, jakmile budou data k dispozici pro použití v API, injektujeme je do našich algoritmů, abychom automaticky upravili strukturu kampaně každou hodinu, místo jednou denně.
![Dokonalý příběh značky Amazon: Prodávejte víc než jen produkt [Příklady zahrnuty]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
