Amazon PPC Dayparting: Îl folosești deja?
Dayparting este unul dintre subiectele super-încălzite ale momentului în Amazon PPC. În teorie, face ca reclamele Amazon să fie mult mai eficiente, permițând vânzătorilor să activeze și să dezactiveze campaniile lor în anumite ore ale zilei. Din păcate, în practică, nu este atât de simplu și mulți vânzători sunt reticenți să folosească această opțiune de reclame Amazon.
m19 este un instrument bazat pe AI dedicat reclamelor Amazon. m19 automatizează toate operațiunile manuale pentru a:
– Crește profitul (+20 până la +40% comparativ cu campaniile manuale)
– Economisi timp (până la 10 ore/săptămână)
– Permite controlul ACOS
Software-ul este construit în jurul unei interfețe prietenoase cu utilizatorul și algoritmi de învățare automată. Acești algoritmi generează un volum vast de reclame (prin extragerea automată a cuvintelor cheie) și o precizie puternică a ofertelor (prin predicția ratei de conversie, intensitatea concurenței și obiectivele de rentabilitate).
În mod obișnuit, există momente în timpul zilei când produsele tale nu primesc atât de multe comenzi pur și simplu pentru că publicul tău este ocupat făcând altceva decât să deruleze pe Amazon. Și s-ar putea să te întrebi dacă, printr-un miracol în timpul zilei, ai putea oferi doar atunci când publicul tău este „mouse în mână” și gata să facă clic pe reclamele tale. Ei bine, acum poți folosi Dayparting pentru a activa și dezactiva campaniile în fiecare oră, astfel încât să poți programa optim ofertele. Dacă este făcut corect, suntem fervenți că vânzătorii ar trebui să profite de dayparting pentru a-și rafina strategiile PPC. Cu toate acestea, în prezent, este aproape imposibil să o faci cu precizie, cu ajutorul învățării automate, deoarece Amazon nu oferă datele necesare, pe oră.
#1 Amazon oferă date zilnice în mod implicit
Datele pe care le obținem în prezent de la Amazon, fie din seller central, fie din rapoarte, sunt cel mult zilnice. Prin urmare, este imposibil să obții predicții despre oferta corectă pe oră.
Pentru a impulsiona optimizarea, ar trebui să știi:
- Performanța ta pe oră
- Rata ta de conversie pe oră
Astfel încât să obții:
- Numărul tău total de vânzări pentru fiecare oră a zilei
- Și costurile asociate pentru fiecare oră a zilei
În cele din urmă, cu aceste informații, ai putea calcula ofertele necesare pe oră și costul pe clic.
#2 Datele orare Amazon nu sunt granulare
Cu toate acestea, singurele date disponibile pe oră sunt vânzările tale totale sau venitul pe oră, cu care este imposibil să știi dacă acel venit a fost generat organic sau prin reclame sponsorizate. Ulterior, problema este că, chiar dacă ai suspiciuni despre o oră optimă pentru a activa sau dezactiva campaniile tale, este imposibil să o verifici și să fii 100% sigur că este ora potrivită pentru tine.
#3 Fii atent la intuiție
În plus, intuiția poate fi, de asemenea, înșelătoare. De exemplu, dacă simți că o anumită oră poate fi super profitabilă, alți vânzători sunt probabil să aibă aceeași intuiție. Prin urmare, competiția pentru această oră specifică ar putea fi acerbă. În cele din urmă, chiar dacă intuiția ta este corectă în legătură cu traficul vast și potențialul mare de vânzări, costul pe clic va fi mai scump în această oră. Astfel, în funcție de mai mulți factori, cum ar fi bugetul și produsele, ar putea fi mai profitabil să te distanțezi de intuiții și să eviți acele ore de vârf costisitoare.
Ca un sfat general pentru vânzătorii începători și chiar intermediari, te sfătuim să te gândești de două ori înainte de a folosi dayparting fără software specializat. Estimarea performanței tale pe oră nu este o sarcină ușoară; necesită abilități și timp. Abilități și timp pe care ar trebui probabil să le folosești pentru a dezvolta campania potrivită pentru produsul tău.
#4 Cum să gestionezi un buget limitat cu Dayparting?
Un vânzător cu un buget limitat este modul perfect de a ilustra cât de riscant este dayparting. El ar putea crede că, deoarece bugetul său este limitat, nu ar trebui să-l cheltuie pe parcursul întregii zile, ci, în schimb, să investească totul pentru câteva ore. Cu toate acestea, acest lucru înseamnă că nu va filtra între vânzările ieftine, medii și scumpe în acele ore.
Propunem o soluție alternativă pentru bugetul tău limitat:
- Concentrează-te pe vânzările ieftine prin oferirea mai puțin agresivă în timpul orelor de vârf
- Și reciproc, concentrează-te pe cele scumpe în timpul orelor de răcire
În schimb, acest lucru îți va oferi două lucruri:
- În primul rând, un buget rămas pentru a-ți afișa și promova produsele în restul zilei
- Și în al doilea rând, un cost total mai mic al publicității
Gânduri finale:
În concluzie, dayparting este un instrument puternic care permite vânzătorilor să activeze și să dezactiveze campaniile publicitare în anumite ore ale zilei. Teoretic, ar trebui să ajute vânzătorii să transforme reclamele Amazon într-un instrument de promovare mult mai eficient.
Cu toate acestea, în această etapă, Amazon nu oferă acces la datele necesare pentru a evalua performanța fiecărei ore și, în cele din urmă, a implementa strategiile PPC corecte pe oră. Așadar, credem că dayparting este mai mult decât un simplu instrument de programare a reclamelor, ci o caracteristică revoluționară de adăugat la modelele de predicție bazate pe învățarea automată. Și acest lucru poate evita, de asemenea, capcana „intuițiilor orare”. La m19, de îndată ce datele vor fi disponibile pentru utilizare în API, le vom injecta în algoritmii noștri pentru a ajusta automat structura campaniei în fiecare oră, în loc de o dată pe zi.
![Povestea perfectă a brandului Amazon: Vânzând mai mult decât un simplu produs [Exemple incluse]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
