Amazon PPC dienos dalijimas: ar jau naudojate?
Dienos dalijimas yra viena iš karščiausių temų šiuo metu Amazon PPC. Teoriškai tai padaro Amazon skelbimus daug efektyvesnius, tiesiog leidžiant pardavėjams aktyvuoti ir deaktyvuoti savo kampanijas tam tikromis dienos valandomis. Deja, praktikoje tai nėra taip paprasta, ir daugelis pardavėjų nenoriai naudojasi šia Amazon skelbimų galimybe.
m19 yra dirbtinio intelekto įrankis, skirtas Amazon skelbimams. m19 automatizuoja visas rankines operacijas, kad:
– Padidintų pelną (+20 iki +40% palyginti su rankinėmis kampanijomis)
– Sutaupytų laiką (iki 10 valandų per savaitę)
– Leisti ACOS kontrolę
Programinė įranga sukurta aplink vartotojui patogią sąsają ir mašininio mokymosi algoritmus. Šie algoritmai generuoja didelį skelbimų kiekį (per automatizuotą raktinių žodžių išgavimą) ir tikslią siūlymo strategiją (per konversijos rodiklio prognozavimą, konkurencijos intensyvumą ir pelningumo tikslus).
Įprastai yra laikai dienos metu, kai jūsų produktai negauna tiek daug užsakymų, nes jūsų auditorija užsiima kažkuo kitu, o ne naršo Amazon. Ir jūs galite pasvarstyti, ar, stebuklo dėka, dienos metu galėtumėte siūlyti tik tada, kai jūsų auditorija yra „pelė rankoje“ ir pasiruošusi spustelėti jūsų skelbimus. Na, dabar galite naudoti dienos dalijimą, kad kas valandą įjungtumėte ir išjungtumėte kampanijas, kad galėtumėte optimaliai suplanuoti siūlymus. Jei tai padarysite teisingai, esame įsitikinę, kad pardavėjai turėtų pasinaudoti dienos dalijimu, kad patobulintų savo PPC strategijas. Tačiau šiuo metu tai beveik neįmanoma padaryti tiksliai, naudojant mašininį mokymąsi, nes Amazon nesuteikia reikiamų, valandinių duomenų.
#1 Amazon teikia kasdienius duomenis pagal numatytuosius nustatymus
Duomenys, kuriuos šiuo metu gauname iš Amazon, tiek iš pardavėjo centro, tiek iš ataskaitų, yra geriausiu atveju dieniniai. Todėl neįmanoma gauti prognozių apie teisingą siūlymą per valandą.
Norint paspartinti optimizavimą, jums reikėtų žinoti:
- Jūsų našumą per valandą
- Jūsų konversijos rodiklį per valandą
Kad gautumėte:
- Jūsų bendrą pardavimų skaičių kiekvienai dienos valandai
- Ir jų susijusias išlaidas kiekvienai dienos valandai
Galų gale, turėdami šią informaciją, galėtumėte apskaičiuoti reikiamus, valandinius siūlymus ir kainą už paspaudimą.
#2 Amazon valandinis duomenys nėra detalūs
Tačiau vieninteliai valandiniai duomenys, kurie yra prieinami, yra jūsų bendri pardavimai arba pajamos per valandą, su kuriomis neįmanoma žinoti, ar tos pajamos buvo gautos organiškai, ar per remiamus skelbimus. Taigi, net jei turite įtarimų dėl optimalaus laiko įjungti ar išjungti savo kampanijas, neįmanoma to patvirtinti ir būti 100% tikriems, kad tai yra tinkamas laikas jums.
#3 Saugokitės intuicijos
Be to, intuicija taip pat gali būti klaidinga. Pavyzdžiui, jei manote, kad tam tikra valanda gali būti labai pelninga, kiti pardavėjai greičiausiai taip pat turi tą pačią nuojautą. Todėl konkurencija šiuo konkrečiu laiku gali būti arši. Galiausiai, net jei jūsų intuicija yra teisinga dėl didelio srauto ir didelio pardavimų potencialo, jūsų kaina už paspaudimą bus brangesnė šiuo metu. Taigi, priklausomai nuo kelių veiksnių, tokių kaip biudžetas ir produktai, gali būti pelningiau atsiriboti nuo intuicijų ir vengti tų brangių piko valandų.
Kaip bendrą patarimą pradedantiesiems ir net vidutinio lygio pardavėjams, raginame gerai pagalvoti prieš naudojantis dienos dalijimu be specializuotos programinės įrangos. Įvertinti savo našumą per valandą nėra lengva užduotis; tai reikalauja įgūdžių ir laiko. Įgūdžių ir laiko, kuriuos greičiausiai turėtumėte skirti tinkamos kampanijos kūrimui savo produktui.
#4 Kaip tvarkyti ribotą biudžetą naudojant dienos dalijimą?
Pardavėjas su ribotu biudžetu yra puikus pavyzdys, kaip rizikingas yra dienos dalijimas. Jis gali manyti, kad kadangi jo biudžetas ribotas, jis neturėtų jo leisti visą dieną, o vietoj to, turėtų investuoti viską kelioms valandoms. Tačiau tai reiškia, kad jis nefiltruos tarp pigių, vidutinių ir brangių pardavimų tomis valandomis.
Siūlome alternatyvų sprendimą jūsų ribotam biudžetui:
- Sutelkti dėmesį į pigias pardavimus, siūlant mažiau agresyviai piko valandomis
- Ir atvirkščiai, sutelkti dėmesį į brangias pardavimus atvėsimo valandomis
Atsilyginant, tai suteiks jums dvi dalykus:
- Pirmiausia, šiek tiek likusio biudžeto, kad galėtumėte rodyti ir skatinti savo produktus likusį dienos laiką
- Ir antra, bendrą mažesnį Reklamos Išlaidų Santykį
Galutinės mintys:
Apskritai, dienos dalijimas yra galingas įrankis, leidžiantis pardavėjams įjungti ir išjungti skelbimų kampanijas tam tikromis dienos valandomis. Teoriškai tai turėtų padėti pardavėjams paversti savo Amazon skelbimus daug efektyvesniu reklamos įrankiu.
Tačiau šiuo etapu Amazon nesuteikia prieigos prie reikiamų duomenų, kad būtų galima įvertinti kiekvienos valandos našumą ir galiausiai įgyvendinti tinkamas valandines PPC strategijas. Taigi manome, kad dienos dalijimas yra daugiau nei tik skelbimų planavimo įrankis, bet ir revoliucinė funkcija, kurią galima pridėti prie mašininio mokymosi prognozavimo modelių. Ir tai taip pat gali išvengti „valandinių intuicijų“ spąstų. m19, kai tik duomenys bus prieinami naudoti API, mes juos įdiegsime į mūsų algoritmus, kad automatiškai pritaikytume kampanijos struktūrą kas valandą, o ne kartą per dieną.
![Tobula Amazon prekės ženklo istorija: parduodant daugiau nei tik produktą [Pavyzdžiai įtraukti]](https://slwp-dev.s3.eu-central-1.amazonaws.com/prod/content/wp-content/uploads/2025/06/26123442/brand-story-amazon-scaled.jpg.webp)
