Amazon PPC Dayparting: Você já está usando?
O Dayparting é um dos tópicos super quentes do momento no Amazon PPC. Em teoria, ele torna os anúncios da Amazon muito mais eficazes, permitindo que os vendedores ativem e desativem suas campanhas em horários específicos do dia. Infelizmente, na prática, não é tão fácil e muitos vendedores relutam em usar essa opção de anúncios da Amazon.
m19 é uma ferramenta impulsionada por IA dedicada aos anúncios da Amazon. O m19 automatiza todas as operações manuais para:
– Aumentar o lucro (+20 a +40% em comparação com campanhas manuais)
– Economizar tempo (até 10 horas/semana)
– Permitir controle de ACOS
O software é construído em torno de uma interface amigável e algoritmos de aprendizado de máquina. Esses algoritmos geram um grande volume de anúncios (por meio da extração automatizada de palavras-chave) e uma forte precisão de lances (por meio da previsão da taxa de conversão, intensidade da concorrência e metas de lucratividade).
Comumente, há horários no dia em que seus produtos não recebem tantas encomendas simplesmente porque seu público está ocupado fazendo algo além de rolar a página da Amazon. E você pode se perguntar se, por algum milagre durante o dia, você poderia apenas dar lances quando seu público está “com o mouse na mão” e pronto para clicar em seus anúncios. Bem, agora você pode usar o Dayparting para ligar e desligar campanhas a cada hora, para que você possa agendar lances de forma ideal. Se feito corretamente, estamos certos de que os vendedores devem aproveitar o dayparting para aprimorar suas estratégias de PPC. No entanto, até hoje, é quase impossível fazê-lo com precisão, com a ajuda do aprendizado de máquina, uma vez que a Amazon não fornece os dados necessários, por hora.
#1 A Amazon Fornece Dados Diários por Padrão
Os dados que atualmente obtemos da Amazon, seja do seller central ou relatórios, são no melhor dos casos diários. Portanto, é impossível obter previsões sobre o lance correto por hora.
Para impulsionar a otimização, você precisaria saber:
- Seu desempenho por hora
- Sua taxa de conversão por hora
Para obter:
- Seu número total de vendas para cada hora do dia
- E seus custos associados para cada hora do dia
Por fim, com essas informações, você poderia calcular os lances necessários por hora e o custo por clique.
#2 Os Dados Horários da Amazon Não São Granulares
No entanto, os únicos dados disponíveis por hora são suas vendas totais ou receita por hora, com os quais é impossível saber se essa receita foi gerada organicamente ou por meio de anúncios patrocinados. Subsequentemente, a questão é que, mesmo que você tenha suspeitas sobre uma hora ideal para ligar ou desligar suas campanhas, é impossível verificar isso e ter 100% de certeza de que é a hora certa para você.
#3 Cuidado com a Intuição
Além disso, a intuição também pode ser enganosa. Por exemplo, se você sentir que uma hora específica pode ser super lucrativa, outros vendedores provavelmente também terão a mesma intuição. Portanto, a concorrência para essa hora específica pode ser feroz. Eventualmente, mesmo que sua intuição esteja certa sobre o grande tráfego e o grande potencial de vendas, seu custo por clique será mais caro durante essa hora. Assim, dependendo de vários fatores, como orçamento e produtos, pode ser mais lucrativo se distanciar de intuições e evitar essas horas de pico caras.
Como uma dica geral para vendedores iniciantes e até intermediários, recomendamos que você pense duas vezes antes de usar o dayparting sem software especializado. Estimar seu desempenho por hora não é uma tarefa fácil; requer habilidades e tempo. Habilidades e tempo que você provavelmente deveria estar usando para desenvolver a campanha certa para seu produto.
#4 Como Lidar com um Orçamento Limitado com Dayparting?
Um vendedor com um orçamento limitado é a maneira perfeita de ilustrar quão arriscado é o dayparting. Ele pode acreditar que, como seu orçamento é limitado, ele não deve gastá-lo durante todo o dia, mas, em vez disso, ir com tudo por algumas horas. No entanto, isso significa que ele não filtrará entre vendas baratas, médias e caras durante essas horas.
Propomos uma solução alternativa para seu orçamento limitado:
- Concentre-se em vendas baratas dando lances menos agressivos durante as horas de pico
- E reciprocamente, foque nas caras durante as horas de resfriamento
Em troca, isso lhe proporcionará duas coisas:
- Primeiro, um orçamento sobrando para exibir e promover seus produtos durante o resto do dia
- E segundo, um Custo de Publicidade de Vendas geral mais baixo
Considerações Finais:
No geral, o dayparting é uma ferramenta poderosa que permite aos vendedores ligar e desligar campanhas publicitárias durante certas horas do dia. Teoricamente, deveria ajudar os vendedores a transformar seus anúncios da Amazon em uma ferramenta de promoção muito mais eficaz.
No entanto, neste estágio, a Amazon não fornece acesso aos dados necessários para avaliar o desempenho de cada hora e, eventualmente, implementar as estratégias de PPC horárias corretas. Portanto, acreditamos que o dayparting é mais do que apenas uma ferramenta de agendamento de anúncios, mas uma funcionalidade inovadora a ser adicionada aos modelos de previsão de aprendizado de máquina. E isso também pode evitar a armadilha das “intuições horárias”. No m19, assim que os dados estiverem disponíveis para uso na API, nós os injetaremos em nossos algoritmos para ajustar automaticamente a estrutura da campanha a cada hora, em vez de uma vez por dia.
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