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Amazon PPCデイパーティング：もう使っていますか？

デイパーティングは、現在のAmazon PPCの超ホットなトピックの一つです。理論的には、特定の時間帯にキャンペーンをオン・オフすることで、Amazon広告をより効果的にすることができます。しかし、実際にはそれほど簡単ではなく、多くのセラーはこのAmazon広告のオプションを使うことに消極的です。

m19は、Amazon広告に特化したAI駆動のツールです。m19は、以下の目的のためにすべての手動操作を自動化します：

– 利益を増加させる（手動キャンペーンと比較して+20％から+40％）
– 時間を節約する（週最大10時間）
– ACOSコントロールを可能にする

このソフトウェアは、ユーザーフレンドリーなインターフェースと機械学習アルゴリズムを中心に構築されています。これらのアルゴリズムは、膨大な広告ボリューム（自動キーワード抽出を通じて）と強力な入札精度（コンバージョン率予測、競争の激しさ、収益性目標を通じて）を生成します。

一般的に、あなたの製品が1日の中であまり注文を受けない時間帯があります。これは、あなたのオーディエンスがAmazonをスクロールする以外の何かをしているからです。そして、あなたは、もし奇跡的にその日の中で、オーディエンスが「マウスを手に持って」広告をクリックする準備ができているときだけ入札できるならどうだろうかと考えるかもしれません。さて、今ではデイパーティングを使用して、毎時間キャンペーンをオン・オフすることができるので、最適に入札をスケジュールできます。正しく行えば、セラーはデイパーティングを利用してPPC戦略を磨くべきだと私たちは確信しています。しかし、現時点では、Amazonが必要な時間ごとのデータを提供していないため、正確に行うことはほぼ不可能です。

#1 Amazonはデフォルトで毎日のデータを提供します

現在Amazonから得られるデータは、セラーセントラルまたはレポートからのもので、せいぜい日次です。したがって、時間ごとの正しい入札についての予測を得ることは不可能です。

最適化を進めるためには、以下の情報が必要です：

時間ごとのパフォーマンス
時間ごとのコンバージョン率

したがって、以下を得るために：

1日の各時間の総販売数
および各時間の関連コスト

最終的に、この情報をもとに、必要な時間ごとの入札とクリック単価を計算できます。

#2 Amazonの時間別データは詳細ではありません

ただし、利用可能な唯一の時間ごとのデータは、時間ごとの総販売数または収益であり、その収益がオーガニックに生成されたものか、スポンサー広告を通じて生成されたものかを知ることは不可能です。したがって、たとえキャンペーンをオンまたはオフにする最適な時間について疑念があっても、それを確認し、100％確信することは不可能です。

#3 直感に注意してください

さらに、直感も誤解を招くことがあります。たとえば、特定の時間が非常に利益を上げると感じている場合、他のセラーも同じ直感を持っている可能性が高いです。したがって、この特定の時間の競争は激しいかもしれません。最終的に、たとえあなたの直感が大量のトラフィックと販売の大きな可能性について正しいとしても、その時間のクリック単価は高くなるでしょう。したがって、予算や製品などのいくつかの要因に応じて、直感から距離を置き、コストのかかるピーク時間を避ける方がより利益を上げることができるかもしれません。

初心者や中級者のセラーに対する一般的なアドバイスとして、専門のソフトウェアなしでデイパーティングを使用する前に二度考えることをお勧めします。時間ごとのパフォーマンスを推定することは簡単な作業ではなく、スキルと時間が必要です。スキルと時間は、おそらく製品に適したキャンペーンを開発するために使用すべきです。

#4 限られた予算でデイパーティングをどのように扱うか？

限られた予算のセラーは、デイパーティングのリスクを示すのに最適な例です。彼は、予算が限られているため、1日中使うべきではなく、数時間に集中すべきだと考えるかもしれません。しかし、これは、彼がその時間帯に安い、平均的、そして高価な販売をフィルタリングしないことを意味します。

限られた予算に対する代替ソリューションを提案します：

ピーク時間帯にはあまり攻撃的に入札せず、安い販売に集中する
そして、冷却時間帯には高価な販売に焦点を当てる

その結果、次の2つのことが得られます：

まず、残りの予算を使って1日の残りの時間に製品を表示し、プッシュすることができます
次に、全体的に低い広告費用対売上高

最終的な考え：

全体として、デイパーティングは、セラーが特定の時間帯に広告キャンペーンをオン・オフできる強力なツールです。理論的には、セラーがAmazon広告をより効果的なプロモーションツールに変えるのに役立つはずです。

しかし、現段階では、Amazonは各時間のパフォーマンスを評価し、最終的に適切な時間ごとのPPC戦略を実施するために必要なデータへのアクセスを提供していません。したがって、私たちはデイパーティングが単なる広告スケジューリングツール以上のものであり、機械学習予測モデルに追加する画期的な機能であると考えています。そして、これにより「時間ごとの直感」の落とし穴を避けることもできます。m19では、データがAPIで使用可能になるとすぐに、それを私たちのアルゴリズムに注入し、毎時間キャンペーン構造を自動的に調整します。

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