Amazon PPC Dayparting: Nutzen Sie es schon?
Dayparting ist eines der derzeit heißesten Themen im Amazon PPC. Theoretisch macht es Amazon-Anzeigen viel effektiver, indem es Verkäufern einfach ermöglicht, ihre Kampagnen zu bestimmten Tageszeiten zu aktivieren und zu deaktivieren. Leider ist es in der Praxis nicht so einfach, und viele Verkäufer sind zögerlich, diese Amazon-Anzeigenoption zu nutzen.
m19 ist ein KI-gesteuertes Tool, das sich auf Amazon-Anzeigen spezialisiert hat. m19 automatisiert alle manuellen Vorgänge, um:
– Gewinn zu steigern (+20 bis +40% im Vergleich zu manuellen Kampagnen)
– Zeit zu sparen (bis zu 10 Stunden/Woche)
– ACOS-Kontrolle zu ermöglichen
Die Software basiert auf einer benutzerfreundlichen Oberfläche und maschinellen Lernalgorithmen. Diese Algorithmen generieren ein großes Anzeigenvolumen (durch automatisierte Keyword-Extraktion) und eine hohe Gebotsgenauigkeit (durch Vorhersage der Konversionsrate, Wettbewerbsintensität und Rentabilitätsziele).
Es gibt häufig Zeiten am Tag, in denen Ihre Produkte nicht so viele Bestellungen erhalten, einfach weil Ihr Publikum beschäftigt ist, etwas anderes zu tun, als auf Amazon zu scrollen. Und Sie könnten sich fragen, ob Sie durch ein Wunder während des Tages nur bieten könnten, wenn Ihr Publikum „Maus in der Hand“ ist und bereit ist, auf Ihre Anzeigen zu klicken. Nun, jetzt können Sie Dayparting nutzen, um Kampagnen jede Stunde ein- und auszuschalten, sodass Sie Gebote optimal planen können. Wenn es richtig gemacht wird, sind wir überzeugt, dass Verkäufer Dayparting nutzen sollten, um ihre PPC-Strategien zu verfeinern. Allerdings ist es bis heute nahezu unmöglich, dies genau zu tun, mit Hilfe von maschinellem Lernen, da Amazon die notwendigen stündlichen Daten nicht bereitstellt.
#1 Amazon bietet standardmäßig tägliche Daten an
Die Daten, die wir derzeit von Amazon erhalten, entweder aus dem Verkäuferzentrum oder Berichten, sind bestenfalls täglich. Daher ist es unmöglich, Vorhersagen über das richtige Gebot pro Stunde zu erhalten.
Um die Optimierung voranzutreiben, müssten Sie wissen:
- Ihre Leistung pro Stunde
- Ihre Konversionsrate pro Stunde
Um zu erhalten:
- Ihre Gesamtzahl der Verkäufe für jede Stunde des Tages
- Und die damit verbundenen Kosten für jede Stunde des Tages
Letztendlich könnten Sie mit diesen Informationen die notwendigen stündlichen Gebote und Kosten pro Klick berechnen.
#2 Amazon stündliche Daten sind nicht granular
Allerdings sind die einzigen verfügbaren Daten pro Stunde Ihre Gesamtverkäufe oder Einnahmen pro Stunde, mit denen es unmöglich ist zu wissen, ob diese Einnahmen organisch oder durch gesponserte Anzeigen generiert wurden. Folglich ist die Sache, selbst wenn Sie Verdacht auf eine optimale Stunde haben, um Ihre Kampagnen ein- oder auszuschalten, ist es unmöglich, dies zu überprüfen und 100% sicher zu sein, dass es die richtige Stunde für Sie ist.
#3 Vorsicht vor Intuition
Darüber hinaus kann Intuition auch irreführend sein. Wenn Sie beispielsweise das Gefühl haben, dass eine bestimmte Stunde sehr profitabel sein kann, haben wahrscheinlich auch andere Verkäufer dasselbe Gefühl. Daher könnte der Wettbewerb in dieser speziellen Stunde hart sein. Letztendlich, auch wenn Ihre Intuition richtig ist bezüglich des großen Verkehrs und des großartigen Verkaufspotenzials, wird Ihr Preis pro Klick in dieser Stunde teurer sein. Daher könnte es je nach mehreren Faktoren wie Budget und Produkten profitabler sein, sich von Intuitionen zu distanzieren und diese kostspieligen Spitzenstunden zu vermeiden.
Als allgemeiner Tipp für Anfänger und sogar für fortgeschrittene Verkäufer raten wir Ihnen, zweimal nachzudenken, bevor Sie Dayparting selbst ohne spezialisierte Software verwenden. Ihre Leistung pro Stunde zu schätzen, ist keine einfache Aufgabe; es erfordert Fähigkeiten und Zeit. Fähigkeiten und Zeit, die Sie wahrscheinlich dafür verwenden sollten, die richtige Kampagne für Ihr Produkt zu entwickeln.
#4 Wie man mit einem begrenzten Budget durch Tageszeitplanung umgeht?
Ein Verkäufer mit einem begrenzten Budget ist der perfekte Weg, um zu veranschaulichen, wie riskant Dayparting ist. Er könnte glauben, dass er, da sein Budget begrenzt ist, es nicht den ganzen Tag ausgeben sollte, sondern stattdessen für ein paar Stunden alles auf einmal setzen sollte. Dies bedeutet jedoch, dass er nicht zwischen günstigen, durchschnittlichen und teuren Verkäufen während dieser Stunden filtern wird.
Wir schlagen eine alternative Lösung für Ihr begrenztes Budget vor:
- Konzentrieren Sie sich auf günstige Verkäufe, indem Sie während der Spitzenzeiten weniger aggressiv bieten
- Und umgekehrt auf teure Verkäufe während der Abkühlzeiten fokussieren
Im Gegenzug wird Ihnen dies zwei Dinge bieten:
- Erstens, ein Restbudget, um Ihre Produkte während des restlichen Tages anzuzeigen und zu pushen
- Und zweitens, insgesamt niedrigere Werbekosten für Verkäufe
Fazit:
Alles in allem ist Dayparting ein mächtiges Tool, das Verkäufern ermöglicht, Werbekampagnen zu bestimmten Tageszeiten ein- und auszuschalten. Theoretisch sollte es Verkäufern helfen, ihre Amazon-Anzeigen in ein viel effektiveres Werbetool zu verwandeln.
Allerdings stellt Amazon in diesem Stadium nicht die notwendigen Daten zur Verfügung, um die Leistung jeder Stunde zu bewerten und letztendlich die richtigen stündlichen PPC-Strategien umzusetzen. Daher glauben wir, dass Dayparting mehr als nur ein Tool zur Planung von Anzeigen ist, sondern eine bahnbrechende Funktion, die in Modelle zur Vorhersage mit maschinellem Lernen integriert werden sollte. Und dies kann auch die Falle der „stündlichen Intuitionen“ vermeiden. Bei m19 werden wir, sobald die Daten für die Nutzung in der API verfügbar sind, diese in unsere Algorithmen einspeisen, um die Kampagnenstruktur jede Stunde automatisch anzupassen, anstatt einmal am Tag.
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