PIM टूल आपके लिए Amazon के उत्पाद लिस्टिंग ऑप्टिमाइजेशन में जीतने में कैसे मदद कर सकता है
Plytix एक अगली पीढ़ी का PIM सॉफ़्टवेयर है जो SMBs के लिए उत्पाद सामग्री को बड़े पैमाने पर प्रबंधित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। सटीक जानकारी के साथ अपने उत्पादों को तेजी से बाजार में लाएं, और PIM के साथ मल्टीचैनल वाणिज्य में जीतें।
Amazon वह मार्केटप्लेस है जहाँ हर ई-कॉमर्स व्यवसाय बेचना चाहता है, और यह सही भी है।
इसकी शुद्ध आय लगभग 2020 में 386 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गई।
एक विक्रेता के रूप में, इस प्रतिशत का केवल एक छोटा सा हिस्सा साझा करने में सक्षम होना एक गेम-चेंजर हो सकता है।
बिल्कुल, एक आदर्श दुनिया में, आप एकमात्र व्यक्ति होंगे जो इस वित्तीय पाई का एक टुकड़ा साझा करना चाहता है, लेकिन दुर्भाग्यवश, ऐसा नहीं है। हर व्यवसाय Amazon पर बेचना चाहता है, यही कारण है कि यह इतना प्रतिस्पर्धी है। मार्केटप्लेस अत्यधिक संतृप्त है, और आपको केवल अपनी प्रतिस्पर्धा से ही नहीं, बल्कि Amazon के एल्गोरिदम से भी निपटना होगा जो सुनिश्चित करता है कि केवल सबसे अच्छे, विस्तृत उत्पाद ही अग्रिम पंक्ति में हों।
लेकिन, हर उत्पाद अपने तरीके से सबसे अच्छा उत्पाद है। आपको बस यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपकी सामग्री रैंक करने के लिए पर्याप्त योग्य है, जो हमें Amazon उत्पाद लिस्टिंग ऑप्टिमाइजेशन (PLO) और इस दृष्टिकोण के उद्देश्य पर लाता है।
Amazon पर बेचना: उत्पाद लिस्टिंग ऑप्टिमाइजेशन क्या है?
संक्षेप में, Amazon उत्पाद लिस्टिंग ऑप्टिमाइजेशन (PLO) आपके लिस्टिंग को इस तरह से अनुकूलित करना है कि a.) Amazon की व्यावसायिक आवश्यकताओं के साथ अनुपालन करें और b.) ऐसी जानकारी प्रदर्शित करें जो उनके एल्गोरिदम के साथ संरेखित हो और उनके प्लेटफॉर्म पर रैंक करे। जब आप अपने लिस्टिंग को कीवर्ड के सटीक उपयोग के माध्यम से अनुकूलित करते हैं, तो आप विशिष्ट संकेत प्रदान कर रहे हैं जो आपकी रैंकिंग को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं और आपके लक्षित दर्शकों के सामने आने में मदद कर सकते हैं।
दूसरी ओर, विस्तृत सामग्री ग्राहकों को आपके उत्पाद के बारे में अधिक बताती है, जो उनके निर्णय लेने की प्रक्रिया में मदद करती है। वास्तव में, ऑनलाइन खरीदारों में से आधे से अधिक कहते हैं कि यदि उत्पाद में जानकारी की कमी है तो वे इसे नहीं खरीदेंगे।
2021 की तीसरी तिमाही के अनुसार, Amazon पर 353 मिलियन से अधिक आइटम बेचे जा रहे हैं, और यह मान लेना सुरक्षित है कि जब आप उन्हें आवश्यक जानकारी नहीं दे रहे हैं तो ग्राहक कहीं और देखेंगे। लेकिन, PLO एक व्यावहारिक समाधान नहीं है और जब आपके पास उत्पाद जानकारी प्रबंधन (PIM) टूल नहीं है तो यह चुनौतीपूर्ण हो सकता है।
PIM टूल क्या है?
यदि आपने कभी PIM के बारे में नहीं सुना है, तो आप सोच रहे होंगे, “उत्पाद जानकारी प्रबंधन टूल क्या है?” PIM, या जिसे आमतौर पर PIM सॉफ़्टवेयर के रूप में जाना जाता है, एक ऐसा टूल है जो आपको उत्पाद जानकारी, बिक्री और मार्केटिंग-विशिष्ट जानकारी को एक केंद्रीय भंडार में संभालने की अनुमति देता है। ग्राहक अनुभव को समृद्ध करने के लिए कुछ भी। इस डेटा में निम्नलिखित जानकारी शामिल हो सकती है;
- आपके ERP से महत्वपूर्ण उत्पाद पहचानकर्ता जैसे SKU, उत्पाद नाम, आदि
- उत्पाद फ़िल्टरिंग जैसे वर्गीकरण और संबंध
- तकनीकी विशिष्टताएँ
- समृद्ध मूल्य-जोड़ने वाले संसाधन जैसे वीडियो, PDF डाउनलोड करने योग्य गाइड और उपयोगकर्ता मैनुअल
- उच्च गुणवत्ता वाली छवियाँ
- मार्केटिंग डेटा जैसे SEO कीवर्ड
PIM समाधान होने से यह सुनिश्चित होता है कि आपके पास अद्यतन, सटीक जानकारी है जिसका उपयोग Amazon जैसे बिक्री चैनलों के लिए मल्टीचैनल वितरण के लिए किया जा सकता है। प्रत्येक चैनल के अपने नियम और मानदंड होते हैं, लेकिन नीचे, हम Amazon पर उत्पाद लिस्टिंग ऑप्टिमाइजेशन को संभालने के तीन तरीकों के बारे में और बात करेंगे।
1. उच्च-रैंकिंग कीवर्ड को आसानी से शामिल करना
उच्च रैंक करने और पहले पृष्ठ पर आने के लिए, आपको अपनी सामग्री में उच्च-प्रदर्शन और प्रासंगिक कीवर्ड होने की आवश्यकता है। आप कीवर्ड टूल का उपयोग कर सकते हैं जैसे Sonar, जो एक मुफ्त Google Chrome एक्सटेंशन है जो विक्रेताओं को उनके लिस्टिंग में मदद करने के लिए कीवर्ड की एक श्रृंखला प्रदान करता है। वे आपको 180 मिलियन से अधिक वास्तविक Amazon खोज शर्तों तक पहुंच प्रदान करते हैं। ये Amazon-विशिष्ट शर्तें या वाक्यांश Plytix PIM जैसे कैटलॉग प्रबंधन प्रणाली में संग्रहीत किए जा सकते हैं, और उसी प्लेटफॉर्म के लिए नए उत्पाद लिस्टिंग बनाने के लिए उपयोग किए जा सकते हैं। आपकी रैंकिंग को और बढ़ाने के लिए, आप अपने उत्पाद के शीर्षक में एक उच्च-रैंकिंग कीवर्ड जोड़ सकते हैं क्योंकि यह कीवर्ड के साथ एक कैनोनिकल URL उत्पन्न करेगा। यह बेहतर खोज रैंकिंग में योगदान करने में मदद करेगा।
एक स्थान पर सभी अनुकूलित जानकारी होने से दक्षता सुनिश्चित होती है, इसके बजाय कि आप अपने कीवर्ड स्प्रेडशीट को खोजने में समय बर्बाद करें और फिर इसे अपने Amazon उत्पाद सामग्री के साथ दूसरे स्प्रेडशीट में ले जाएं।
2. एक स्थान से डिजिटल संपत्तियों को स्टोर और एक्सेस करें
कुछ ई-कॉमर्स उत्पाद कैटलॉग में डिजिटल एसेट प्रबंधन (DAM) क्षमताएँ होती हैं। यह आपको अपने Amazon उत्पादों के लिए उच्च-रिज़ॉल्यूशन छवियों को स्टोर करने की अनुमति देता है। आपकी Amazon छवियाँ संभवतः आपके वेब स्टोर और आपके द्वारा बेचे जाने वाले अन्य सभी बिक्री चैनलों पर उपयोग की जाने वाली छवियों से भिन्न होंगी।
जब आपके पास उन्हें स्टोर करने के लिए एक केंद्रीकृत स्थान होता है, तो आपको छवियों को खोजने में समय बर्बाद नहीं करना पड़ता। इसके बजाय, वे क्लाउड में सुरक्षित रूप से संग्रहीत होते हैं, और जब भी आपको उनकी आवश्यकता होती है, उन्हें पुनः प्राप्त किया जा सकता है। Amazon के पास उनके प्लेटफार्मों पर उपयोग की जाने वाली छवियों के लिए विशिष्ट दिशानिर्देश हैं, उदाहरण के लिए, आपको चाहिए; जीवनशैली की तस्वीरें, विभिन्न आकारों और कोणों में छवियाँ, और उत्पाद वीडियो जो ग्राहक का ध्यान आपके उत्पाद की ओर आकर्षित करने में मदद करेंगे। इसलिए, आपकी सभी छवियों के लिए एक केंद्रीय स्रोत होना संपत्ति प्रबंधन को आसान बनाता है।
3. Amazon के लिए उत्पाद सामग्री को अनुकूलित करें
उत्पाद शीर्षकों से लेकर विशेषताओं, विवरणों और अधिक तक, आपको दृश्यता में सुधार के लिए अपनी उत्पाद सामग्री को अनुकूलित करने की आवश्यकता है। बिना PIM प्रणाली के, यह प्रक्रिया विभिन्न स्प्रेडशीट और दस्तावेजों का प्रबंधन करने का मतलब है, जो डेटा साइलो और त्रुटियों के लिए जगह बना सकता है। कहा जाता है कि 75% डेटा हानि मानव त्रुटि से होती है और डेटा प्रविष्टि जो पूरी तरह से जांची नहीं गई है, उसका त्रुटि दर 4% है। Amazon पर त्रुटियाँ दबाए गए स्थिति का परिणाम बन सकती हैं जो कि Amazon पर बेचने के उद्देश्य को ही विफल कर देती हैं।
अंतिम विचार
कई स्प्रेडशीट को संभालना केवल उत्पादकता और बिक्री की हानि का परिणाम है। एक कैटलॉग प्रबंधन प्रणाली होने से आपको मैनुअल डेटा प्रविष्टि से मुक्त कर देती है और आपको उस सामग्री को बनाने पर ध्यान केंद्रित करने का समय देती है जो रैंक करेगी। PIM के साथ, आप अपनी उत्पाद डेटा को एक ही स्थान पर स्टोर, अपडेट, प्रबंधित और बढ़ा सकते हैं और इसे Amazon प्लेटफॉर्म की आवश्यकताओं के अनुसार सरलता से रूपांतरित कर सकते हैं। यह आपको पहले पृष्ठ, उच्च रूपांतरण दरों और अंततः, बिक्री के एक कदम करीब लाता है।
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