Hogyan segíthet egy PIM eszköz a terméklistázás optimalizálásában az Amazonon
Plytix egy következő generációs PIM szoftver KKV-k számára, amely a termékinformációk kezelésére lett tervezve nagy léptékben. Gyorsabban juttathatja el termékeit a piacra pontos információkkal, és nyerhet a multichannel kereskedelemben a PIM segítségével.
Az Amazon az a piactér, ahol minden e-kereskedelmi vállalkozás el szeretne adni, és ez teljesen jogos.
Nettó bevétele körülbelül 386 milliárd amerikai dollár volt 2020-ban.
Eladóként, ha csak ennek a százaléknak egy kis részét meg tudja osztani, az igazi változást hozhat.
Persze, egy ideális világban Ön lenne az egyetlen, aki szeretné megosztani ennek a pénzügyi tortának egy szeletét, de sajnos nem így van. Minden vállalkozás szeretne eladni az Amazonon, ezért olyan versenyképes. A piactér túlzsúfolt, és nemcsak a versenytársakkal kell foglalkoznia, hanem az Amazon algoritmusával is, amely biztosítja, hogy csak a legjobb, részletes termékek legyenek az élen.
De minden termék a legjobb termék a maga jogán. Csak annyit kell biztosítania, hogy a tartalma elég értékes legyen a rangsoroláshoz, ami elvezet minket az Amazon terméklistázási optimalizálásához (PLO) és ennek a megközelítésnek a céljához.
Eladás az Amazonon: Mi az a terméklistázási optimalizálás?
Röviden, az Amazon terméklistázási optimalizálás (PLO) azt jelenti, hogy a listáját elég jól testre szabja a.) hogy megfeleljen az Amazon üzleti igényeinek, és b.) olyan információkat tartalmazzon, amelyek összhangban állnak az algoritmusukkal és rangsoroljanak a platformjukon. Amikor optimalizálta a listáját a kulcsszavak pontos használatával, konkrét jeleket ad, amelyek segíthetnek Önnek a magasabb rangsorolásban és a célzott közönsége előtt való megjelenésben.
Másrészt, a részletes tartalom többet mond a vásárlóknak a termékéről, ami segíti őket a döntéshozatali folyamatban. Valójában, több mint a felük az online vásárlóknak azt mondja, hogy nem vásárolnak meg egy terméket, ha az információ hiányzik.
2021 harmadik negyedévében több mint 353 millió termék volt eladó az Amazonon, és biztonságosan feltételezhető, hogy egy vásárló máshol fog keresni, ha nem adja meg nekik a szükséges információkat. De a PLO nem praktikus megoldás, és kihívást jelenthet, ha nincs termékinformáció-kezelő (PIM) eszköze.
Mi az a PIM eszköz?
Ha még sosem hallott a PIM-ről, lehet, hogy azon tűnődik, “mi az a termékinformáció-kezelő eszköz?” A PIM, vagy amit általában PIM szoftvernek is neveznek, egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi, hogy a termékinformációkat, az értékesítéssel és marketinggel kapcsolatos információkat egy központi tárolóban kezelje. Minden, ami gazdagítja a vásárlói élményt. Ezek az adatok tartalmazhatnak olyan információkat, mint;
- Fontos termékazonosítók az ERP-ből, mint például SKU-k, termék neve, stb.
- Termék szűrés, mint például taxonómia és kapcsolatok
- Műszaki specifikációk
- Gazdag értékteremtő eszközök, mint például videók, PDF letölthető útmutatók és használati útmutatók
- Magas minőségű képek
- Marketing adatok, mint például SEO kulcsszavak
A PIM megoldás biztosítja, hogy naprakész, pontos információkkal rendelkezzen, amelyeket multichannel elosztásra használhat az Amazonhoz hasonló értékesítési csatornákhoz. Minden csatornának megvannak a saját szabályai és kritériumai, de alább többet beszélünk az Amazonon a terméklistázási optimalizálás három módjáról.
1. Magas rangú kulcsszavak könnyű beépítése
A magas rangsoroláshoz és az első oldalon való megjelenéshez magas teljesítményű és releváns kulcsszavakat kell tartalmaznia a tartalmában. Használhat kulcsszóeszközöket, mint például a Sonar, amely egy ingyenes Google Chrome kiterjesztés, amely a eladók számára egy sor kulcsszót ad, hogy segítsen a listázásukban. Hozzáférést biztosít több mint 180 millió valós Amazon keresési kifejezéshez. Ezek az Amazon-specifikus kifejezések vagy frázisok tárolhatók egy katalóguskezelő rendszerben, mint például a Plytix PIM, és felhasználhatók új terméklisták létrehozására ugyanazon a platformon. További rangsorolás érdekében hozzáadhat egy magas rangú kulcsszót az Amazonon a termék címéhez, mivel ez generál egy kanonikus URL-t a kulcsszóval. Ez hozzájárul a jobb keresési rangsoroláshoz.
Mindez optimalizált információ egy helyen való tárolása hatékonyságot biztosít, ahelyett, hogy időt pazarolna a kulcsszó táblázatának keresésére, majd annak áthelyezésére egy másik táblázatba az Amazon terméktartalmával.
2. Digitális eszközök tárolása és elérése egy helyről
Vannak e-kereskedelmi termékkatalógusok, amelyek digitális eszközkezelési (DAM) képességekkel rendelkeznek. Ez lehetővé teszi, hogy tárolja a nagy felbontású képeit az Amazon termékeihez. Az Amazon képei valószínűleg eltérnek attól, amit a webáruházában és minden más értékesítési csatornán használ.
Ha van egy központosított helye a tárolásukra, nem kell időt pazarolnia a képek keresésére. Ehelyett biztonságosan tárolva vannak a felhőben, és bármikor visszakereshetők. Az Amazonnak specifikus irányelvei vannak a platformjaikon használt képekre, például szüksége van; életstílus fotókra, különböző méretű és szögű képekre, valamint termékvideókra, amelyek segítenek felhívni a vásárlók figyelmét a termékére. Tehát, ha van egy központi forrása az összes képéhez, az megkönnyíti az eszközkezelést.
3. Terméktartalom optimalizálása az Amazonhoz
A termékcímektől kezdve a jellemzőkig, leírásokig és még sok másig, optimalizálnia kell a terméktartalmát a láthatóság javítása érdekében. PIM rendszer nélkül ez a folyamat azt jelenti, hogy számos különböző táblázatot és dokumentumot kell kezelnie, ami adat silókat és hibalehetőségeket okozhat. Azt mondják, hogy a 75%-a az adatvesztésnek emberi hibából származik, és a gondosan meg nem vizsgált adatbeviteli hibák 4%-os hibaarányt mutatnak. Az Amazonon a hibák elnyomott státuszt eredményezhetnek, ami megöli a Amazonon való értékesítés célját.
Végső gondolatok
Számos táblázat kezelése csak a termelékenység és az eladások csökkenéséhez vezet. A katalóguskezelő rendszer felszabadít a manuális adatbeviteltől, és időt ad arra, hogy figyeljen a killer tartalom létrehozására, amely rangsorolni fog. A PIM segítségével tárolhatja, frissítheti, kezelheti és gazdagíthatja termékadatait egyetlen helyen, és egyszerűen átalakíthatja azokat az Amazon platform követelményeinek megfelelően. Ez egy lépéssel közelebb visz az első oldalhoz, a magas konverziós arányokhoz és végső soron az eladásokhoz.
Kép forrása (fejléc): ©VectorMine – stock.adobe.com
