Jak vám nástroj PIM může pomoci vyhrát v optimalizaci produktových listingů pro Amazon
Plytix je software PIM nové generace pro malé a střední podniky, navržený pro správu produktového obsahu ve velkém měřítku. Dostaňte své produkty na trh rychleji s přesnými informacemi a vyhrajte v multikanálovém obchodování s PIM.
Amazon je tržiště, na kterém chce prodávat každá e-commerce firma, a to zcela oprávněně.
Jeho čistý příjem dosáhl přibližně 386 miliard amerických dolarů v roce 2020.
Jako prodejce může být sdílení jen malé části tohoto procenta změnou hry.
Jistě, v ideálním světě byste byli jediní, kdo by chtěl sdílet kousek tohoto finančního koláče, ale bohužel to tak není. Každý podnik chce prodávat na Amazonu, a proto je to tak vysoce konkurenční. Tržiště je nadměrně nasycené a nemusíte se potýkat pouze se svou konkurencí, ale také s algoritmem Amazonu, který zajišťuje, že na přední linii jsou pouze nejlepší, podrobné produkty.
Ale každý produkt je nejlepší produkt ve svém vlastním právu. Musíte se jen ujistit, že váš obsah je dostatečně kvalitní, aby se umístil, což nás přivádí k optimalizaci produktových listingů na Amazonu (PLO) a účelu tohoto přístupu.
Prodej na Amazonu: Co je optimalizace produktových listingů?
Stručně řečeno, optimalizace produktových listingů na Amazonu (PLO) je přizpůsobení vašeho listingového obsahu tak, aby a.) vyhovoval obchodním potřebám Amazonu a b.) obsahoval informace, které jsou v souladu s jejich algoritmem a umístily se na jejich platformě. Když optimalizujete svůj listing pomocí přesného použití klíčových slov, poskytujete specifické signály, které vám mohou pomoci umístit se výše a objevit se před vaší cílovou skupinou.
Na druhou stranu podrobný obsah také říká zákazníkům více o vašem produktu, což jim pomáhá v rozhodovacím procesu. Ve skutečnosti více než polovina online nakupujících říká, že si produkt nekoupí, pokud mu chybí informace.
K třetímu čtvrtletí roku 2021 je na Amazonu prodáváno více než 353 milionů položek, a je bezpečné předpokládat, že zákazník se podívá jinam, když mu nedáváte informace, které potřebuje. Ale PLO není praktické řešení a může být stejně náročné, když nemáte nástroj pro správu informací o produktech (PIM).
Co je nástroj PIM?
Pokud jste o PIM nikdy neslyšeli, možná se ptáte, “co je nástroj pro správu informací o produktech?” PIM, nebo co je také běžně známé jako PIM software, je nástroj, který vám umožňuje spravovat informace o produktech, informace specifické pro prodej a marketing v jednom centrálním úložišti. Cokoliv, co obohacuje zákaznickou zkušenost. Tato data mohou zahrnovat informace jako;
- Důležité identifikátory produktů z vašeho ERP, jako jsou SKU, název produktu atd.
- Filtrace produktů, jako je taxonomie a vztahy
- Technické specifikace
- Hodnotné přidané zdroje, jako jsou videa, PDF ke stažení a uživatelské příručky
- Vysoce kvalitní obrázky
- Marketingová data, jako jsou klíčová slova SEO
Mít řešení PIM zajišťuje, že máte aktuální, přesné informace, které mohou být použity pro multikanálovou distribuci do prodejních kanálů, jako je Amazon. Každý kanál má svá vlastní pravidla a kritéria, kterými se musí řídit, ale níže se budeme více zabývat třemi způsoby, jak na Amazonu řešit optimalizaci produktových listingů.
1. Snadné začlenění vysoce hodnocených klíčových slov
Abychom se umístili vysoko a dostali se na první stránku, potřebujete mít ve svém obsahu vysoce výkonná a relevantní klíčová slova. Můžete použít nástroje pro klíčová slova, jako je Sonar, což je bezplatná rozšíření pro Google Chrome, které poskytuje prodejcům řadu klíčových slov, která pomáhají s jejich listingy. Poskytují vám přístup k více než +180 milionům skutečných vyhledávacích termínů na Amazonu. Tyto specifické termíny nebo fráze pro Amazon mohou být uloženy v systému správy katalogu, jako je Plytix PIM, a použity k vytvoření nových produktových listingů pro stejnou platformu. Abychom vám dále pomohli se umístit, můžete přidat vysoce hodnocené klíčové slovo do názvu produktu na Amazonu, protože to vygeneruje kanonickou URL s tímto klíčovým slovem. To přispěje k lepšímu umístění ve vyhledávání.
Mít všechny tyto optimalizované informace na jednom místě umožňuje efektivitu, místo abyste ztráceli čas hledáním svého seznamu klíčových slov a poté jeho přesouváním do jiného seznamu s obsahem produktů na Amazonu.
2. Uložení a přístup k digitálním aktivům z jednoho místa
Existují e-commerce produktové katalogy, které mají schopnosti správy digitálních aktiv (DAM). To vám umožňuje ukládat vaše vysoce rozlišené obrázky pro vaše produkty na Amazonu. Vaše obrázky na Amazonu budou pravděpodobně odlišné od těch, které používáte ve svém internetovém obchodě a pro každý jiný prodejní kanál, na kterém prodáváte.
Když máte centralizované místo pro jejich uložení, nemusíte ztrácet čas hledáním obrázků. Místo toho jsou bezpečně uloženy v cloudu a mohou být vyzvány kdykoliv je potřebujete. Amazon má specifické pokyny pro obrázky používané na jejich platformách, například potřebujete; lifestyle fotografie, obrázky v různých velikostech a úhlech a produktová videa, která pomohou přitáhnout pozornost zákazníka k vašemu produktu. Takže mít centrální zdroj pro všechny vaše obrázky usnadňuje správu aktiv.
3. Optimalizace obsahu produktů pro Amazon
Od názvů produktů po funkce, popisy a další, musíte optimalizovat svůj obsah produktů, abyste zlepšili viditelnost. Bez systému PIM tento proces znamená spravovat řadu různých tabulek a dokumentů, což může způsobit datové silosy a prostor pro chyby. Říká se, že 75 % ztráty dat je způsobeno lidskou chybou a data, která nebyla důkladně zkontrolována, mají chybovost 4 %. Chyby na Amazonu mohou vést k potlačenému stavu, což zcela popírá účel prodeje na Amazonu.prodeje na Amazonu.
Závěrečné myšlenky
Manipulace s řadou tabulek pouze vede ke ztrátě produktivity a prodeje. Mít systém správy katalogu vás osvobozuje od ručního zadávání dat a dává vám čas soustředit se na vytváření skvělého obsahu, který se umístí. S PIM můžete ukládat, aktualizovat, spravovat a vylepšovat svá produktová data na jednom místě a jednoduše je transformovat tak, aby vyhovovala požadavkům platformy Amazon. To vás přiblíží o krok blíže k první stránce, vysokým konverzním poměrům a nakonec prodeji.
Kredity k obrázkům (hlavička): ©VectorMine – stock.adobe.com
