Amazon SEO – Hogyan rangsoroljuk az első helyen a keresési eredmények között
Keresőoptimalizálás (SEO), mindannyian hallottunk róla valamikor. Ami kezdetben egy szövegírói trükk volt a Google keresési eredményeiben való láthatóság javítására, az azóta az Amazonra is átterjedt. A SEO már nem csak a jól ismert keresőmotorra vonatkozik, hanem szinte minden online platformra eljutott. Őszintén szólva: nem meglepő, figyelembe véve, hogy manapság hányan használják az Amazont bizonyos termékinformációk és árak keresésére. De mit is jelent a SEO, és ami még fontosabb: hogyan működik? Miért olyan fontos a SEO? És mit tehet egy Amazon eladó a saját Amazon SEO-jának javítása érdekében? Folytassa az olvasást, válaszaink vannak:
Mi az Amazon SEO?
Röviden: a SEO a Keresőoptimalizálás rövidítése. Ez azt jelenti, hogy megpróbálja a termékeit vagy weboldalait az első keresési eredmények között megjeleníteni. Legyünk őszinték: Ellenőrizte valaha a Google keresése második oldalát? Szerencsésnek mondhatja magát, ha ott szerepel, és időnként kap egy kattintást. Ugyanez igaz az Amazonra is. A jó terméklistázási SEO elengedhetetlen mindenki számára, aki sikeresen szeretne értékesíteni az Amazonon.
Úgy hangzik, mint egy csomó munka – Miért érdemes befektetni az Amazon SEO-ba?
Kezdjük az Amazonon végzett SEO céljával, mivel ez elég egyszerű. Az Amazonon van, mert el szeretné adni a termékeit. De biztosan nem Ön az egyetlen. Ha egy vásárló telefon tokot szeretne vásárolni az Amazonon, több mint 30 000 találat van.
Lehet, hogy azt gondolja, hogy a 'telefon tok' egy meglehetősen széles kifejezés a kereséshez. De még ha a keresésünket a 'iPhone 11 telefon tokra' szűkítjük, akkor is több mint 30 000 találat marad.
Ha Ön az a 30 000 eladó egyike, ki kell tűnnie. A valószínűsége, hogy egy vásárló a 25. oldalon találja meg az ajánlatát, szinte nulla. De még ha a második oldalon lenne is, csak néhány vásárló ismerné fel Önt.
Az Amazonon végzett SEO célja világos: javítani a listázását, hogy az első oldalon megtalálják.
Passzol?
Az Amazon elsődleges célja az ügyfél elégedettsége. A vásárlók a keresősávot használják, hogy megtalálják, amit keresnek. Minél jobban illeszkednek az eredmények a keresési szándékhoz, annál valószínűbb, hogy az ügyfél elégedett lesz, és újra vásárol az Amazonon. Ezért az A-9 nevű algoritmus összehasonlítja a keresési kérést az eladók termékadatlapjaival. Látja: az Amazon listázási optimalizálás a sikerének kulcsfontosságú tényezője a piacon!
Egyébként: Az A-9 nagyon válogatós, és csak akkor illeszti a keresési kéréseket a termékadatlapokhoz, ha MINDEN kulcsszó megtalálható a termékoldalon.
Tehát amikor az Amazon SEO-ján dolgozik, győzze meg az algoritmust, hogy az Ön terméke a legjobb választás!
Hogyan végezzünk Amazon SEO-t
Ha az Amazonon keresztül értékesít, valószínűleg két dolgot árul: Nagykereskedelmet vagy Magáncímkét. Míg a Nagykereskedelem azt jelenti, hogy harmadik fél termékeit árulja, a Magáncímke azt jelenti, hogy a saját márkáját forgalmazza. Az, hogy melyik stratégiát választja, nagy hatással van az Amazon SEO-jára. A termékoldalakon található tartalmat – mint például a termék címe, leírása és képei – a márka tulajdonosa hozza létre és kezeli.
Nézzünk egy példát: Ha hátizsákokat árul az Amazonon, és Deuter Speed Lite benne van a portfóliójában, valószínűleg nem Ön fogja létrehozni a termékoldalt, mivel nem Ön a márka tulajdonosa. Ehelyett a Deuter maguk kezelik ezt az oldalt. Csak annyit tehet, hogy hozzáadja az ajánlatát a meglévő oldalhoz, és versenyez más eladókkal a Buy Box-ért. Sajnos ez azt is jelenti, hogy nincs hatása az Amazon Keresési Kifejezés Optimalizálására, és lehet, hogy el kell fogadnia egy rossz terméklistát.
De ha Ön a márka tulajdonosa (azaz Magáncímke esetén), akkor valóban tudnia kell, hogyan javíthatja az Amazon Keresési Rangját. A SEO sikerét meghatározó tényezők ismerete segít abban, hogy a terméke jobban rangsoroljon, és ezáltal növelje az eladásait.
Milyen egy jó listázás?
Hasonló stratégiákat alkalmazhat az Amazon piactéri SEO-jához és a Google-hoz. Csak ne feledje, hogy a vásárlók keresési szándéka változhat: míg információt szeretnének találni a Google-on, inkább termékeket keresnek és vásárolnak az Amazonon.
Ellentétben egy offline boltban, a vásárlóknak nincs lehetőségük ellenőrizni egy terméket, mielőtt megvásárolnák. Ezért szükségük van arra a plusz információra online. Ahhoz, hogy jól rangsoroljon a keresési eredmények között, valóban a kulcsszavakra kell összpontosítania, mivel az algoritmus a keresési kéréseket a lehetséges eredményekhez hasonlítja. Tehát ha javítani szeretné az Amazon SEO-ját, optimalizálja a termékoldalt kulcsszavak használatával.
Egyébként: Más tényezők, amelyek befolyásolják a rangsorolását: Kattintási arány, megtartási idő és Konverziós arány. Minél jobbak ezek a tényezők, annál valószínűbb, hogy az algoritmus azt feltételezi, hogy a terméke kielégíti a vásárló keresési kérését. Ami viszont valószínűbbé teszi, hogy a termékét újra megjelenítse válaszként a következő keresési kérésre ezzel vagy hasonló kulcsszóval. Minél jobb az Ön által megadott információ, annál jobb a Kattintási arány, ami viszont növeli a Konverziós arányt.
Ha ez nem adott elég motivációt ahhoz, hogy azonnal javítsa az Amazon listázását, itt van egy másik ok: Míg hónapokba vagy akár évekbe telhet, hogy lássa a munkája hatását a Google SEO-n, az Amazonon csak néhány percbe telhet, hogy lássa a hatást!
Nézzük meg, hogyan javítja az Amazon SEO a rangsorolását:
#1: Termék címe
Ami az Amazon SEO-t illeti, ez az egyik legfontosabb tényező. Használja a kulcsszót az elején, majd adjon hozzá más releváns információkat, mint a márka, az Egyedi Értékesítési Pontok vagy a különleges termékjellemzők. Ha további kulcsszavakat tud hozzáadni, ne habozzon!
Az Amazon lehetővé teszi, hogy legfeljebb 150* karaktert használjon a címben. Válasszon okosan! Ha hasznos információval tudja kitölteni a helyet a vásárló számára, használja ki a lehetőséget. De legyen tudatában, hogy nem szabad csak úgy használni a karaktereket ok nélkül. Készítse el a termék címét úgy, hogy vonzza a vásárlókat, és kattintásra ösztönözze őket a listázására.
*Figyelem: A megengedett karakterek száma változhat a termékkategóriától függően. A biztonság kedvéért mindig ellenőrizheti Amazon stílus útmutatóit.
#2: Felsorolás
A bullet pointok közvetlenül a termék címe és ára alatt találhatók. Ezek az első elemek, amelyeket a vásárlók észrevesznek a termékoldalon. Ügyeljen arra, hogy itt használja a legfontosabb Amazon SEO kulcsszavakat, mivel az algoritmus hangsúlyt fektet ennek a szakasznak a minőségére. Használjon rövid és pontos kifejezéseket a bullet pointokhoz, hogy a vásárlók könnyen megértsék a termékét.
Egy stratégia megtalálása erre a részre mint egészre, ahelyett, hogy minden egyes bullet pontra összpontosítana, segíthet a struktúrában. Kezdheti a termék általános leírásával. Ezután részletezheti a különleges kiegészítőket, amelyek vele járnak. Később információt adhat az Egyedi Értékesítési Pontokról és további jellemzőkről.
#3: Képek
Ha egy termék jól rangsorol a keresési eredmények között, de a Konverziós arány nem tűnik jónak, a probléma az Amazon SEO-ban lehet a képekben. Természetesen itt nem helyezhet el kulcsszavakat, de a képek meglehetősen fontosak a listázás szempontjából. A címmel kombinálva az első kép a keresési eredményekben fog megjelenni. Ezért ők határozzák meg, hogy a vásárló rákattint-e a listázásra vagy sem.
Használjon kiváló minőségű termékfotókat! Mivel a nézők élvezik a zoom funkció használatát, a képeknek legalább 1 600 pixelnek kell lenniük a leghosszabb oldalon. Figyelembe véve, hogy a vásárlók többet szeretnének megtudni a termékről, a kép körülbelül 80-90%-át kell elfoglalnia. Hat-nyolc Full HD kép általában sikeres.
Ügyeljen arra is, hogy ismerje az Amazon termékkép követelményeit.
Válasszon egy fő képet. Ellenkező esetben az Amazon algoritmus nem fogja figyelembe venni a termékét. Íme néhány követelmény a fő képekhez, amelyeket akkor is teljesítenie kell, ha nem dolgozik az Amazon SEO-ján:
- Használjon sima fehér hátteret.
- Használjon professzionális termékfotókat.
- A képeknek meg kell felelniük a termék címének.
- A képek nem haladhatják meg a 10 000 pixelt a leghosszabb oldalon.
Mivel a fő képnek az egész terméket kell mutatnia, a következő képeken változtathatja az szögeket, és különböző részleteket mutathat be. Itt rövid szövegeket és magyarázatokat is használhat a termék leírására. Még egy videót is használhat – ami szintén meghosszabbítja a megtartási időt, és ezzel növeli a rangsorolását. Ez egy jó dolog az Amazon SEO-jához. 😉
#4 Termékleírás
Lehet, hogy nem ez a legfontosabb Amazon SEO tényező, de minden apró tényező segít. Helyezze el a kulcsszavakat a termékleírásban, de biztosítson magas színvonalú szöveget. Próbálja inkább kevesebb kulcsszót használni, mint kockáztatni egy rossz szöveget, amelyet senki sem fejez be az olvasást. Összpontosítson olyan tartalomra, amely segít a vásárlóknak megérteni a terméket, és ügyeljen arra, hogy ne legyenek helyesírási vagy nyelvtani hibák. A szöveg olvashatóságának javítása érdekében használhat alcímeket és bekezdéseket.
Tartsa szem előtt a szöveg célját: eladás! Kérdezze meg magától, miért kellene a vásárlóknak kifejezetten az Ön termékét megvásárolniuk, és mondja el nekik. Használja marketingkészségeit ebben a részben, és keltsen érzelmeket. Növelje a vágyukat, hogy fogyasztják a termékét, és szerezze meg azt az eladást.
#5 Eladó Teljesítmény
A legjobb Amazon SEO szakértők sem lesznek sikeresek, ha az általános teljesítményük rossz. Ezért soha ne csak a SEO-ra összpontosítson! Az Amazon az elmúlt évtizedekben nagyszerű ügyfélszolgálatot alakított ki. Ezért elvárják, hogy bármely eladó a piacon tartsa a magas színvonalat.
Ez magában foglalja a szállítási módszert és időt, valamint a rendelési hibaarányt. Minél jobb egy eladó teljesítménye, annál nagyobb a valószínűsége, hogy az algoritmus előnyben részesíti az ajánlataikat. E tekintetben az Amazon SEO és a Buy Box optimalizálás kéz a kézben jár. Kattintson erre a linkre, hogy mindent megtudjon a Buy Box-ról és arról, hogyan növeli exponenciálisan az eladásait!
Amikor az Amazon SEO-ját optimalizálja a háttérben, adja hozzá az összes kulcsszót a megfelelő területhez. Ebben a szakaszban csak a kulcsszavakat kell beillesztenie. Ne feledje, hogy legfeljebb 249 karaktert használhat.
Itt van egy kis profi tipp: használjon kötőjeleket, mivel ezek helyet takarítanak meg. A 'travel-backpack' használata lefedi a kulcsszavakat: travel, backpack és travel-backpack.
Ügyeljen arra, hogy a szövege ne haladja meg a 249 karaktert! Ellenkező esetben az A-9 figyelmen kívül hagyja az összes kulcsszót ebben a szakaszban! Egyébként a kötőjelek is karakternek számítanak.
Amazon SEO eszközök
Lehet, hogy észrevette, hogy az Amazonon a listázás optimalizálása nem kétperces munka. Miért ne bízná az összes munkát valamilyen automatizált szoftverre?
Vannak eszközök, amelyek segítenek a kulcsszó kutatásban, eszközök, amelyek figyelik a rangsorolását, eszközök, amelyek összehasonlítják a listázásait a versenytársaival, eszközök, amelyek figyelik a tartalmát …
A nap végén nincs egyértelmű válasz arra, hogy használjon-e eszközöket, vagy sem, vagy hogy a szabad verziót vagy a pro verziót használja. Üzlettulajdonosként Önnek kell eldöntenie, mi a legjobb az Ön számára.
A megfelelő szavak megtalálása
Ha az Amazonon értékesít, a kulcsszavak tökéletes használata a SEO-hoz elengedhetetlen. De hogyan találhatja meg őket?
Ajánljuk, hogy használjon kulcsszóeszközt az Amazon SEO stratégiájához. Még egy ingyenes verzió, mint a keywordtool.io is segíthet megtalálni azokat a keresési kifejezéseket, amelyeket a vásárlók használnak. Egyszerűen írjon be egy kulcsszót, pl. a termékét, és kap egy listát további kérésekről. Még azt is választhatja, hogy melyik platformot szeretné ellenőrizni.
Térjünk vissza a travel backpack példánkhoz. Az Amazon kulcsszó optimalizálásához válassza ki a platformot, válassza ki a nyelvet, és írja be a 'travel backpack' kifejezést kezdő kulcsszóként. A javaslatok között szerepel a 'travel backpack for women', 'travel backpack anti theft' és még sok más. Most lehet, hogy kíváncsi, hogy mi az a szám, amely közvetlenül a megtalált kulcsszavak mellett, a 'Keresési térfogat' címe alatt szerepel. Ez azért van ott, hogy segítsen megérteni, mennyire népszerű egy kulcsszó, és az átlagos számot jelzi, ahányszor a vásárlók használták keresési kifejezésként az Amazonon.
Legyen tudatában, hogy attól függően, mennyire exkluzív a terméke, a keresési térfogat meglehetősen kicsinek tűnhet. Míg a 'travel backpack for women' 10 000-et ér el, a 'chicken feeder' csak 10-et. Ez nem jelenti azt, hogy ne használja a 'chicken feeder' kulcsszót, ha egyet árul. Csak gondoljon arra, hogy hány ember utazik, és szüksége van egy hátizsákra, és hány embernek van szüksége egy etetőre a csirkéinek. Össze kell hasonlítania a kategóriáján belül.
Ha hátizsákokat árul, ez azt jelenti, hogy a 'travel backpack for women' kulcsszót 10 000-es keresési térfogattal kell használnia, nem pedig a 'travel backpack airline approved' kulcsszót, amely csak 10-et ér el. Nyilvánvalóan csak olyan kulcsszavakat használjon, amelyek illeszkednek a termékéhez. Ha a hátizsákja férfiaknak készült, ne használja a női kulcsszót.
Csirke etetők értékesítése esetén lehet, hogy két kulcsszót kap, amelyek 10 és 0 pontot érnek el. Most válassza azt, amelyik 10-es keresési térfogattal rendelkezik.
SEO vagy nem SEO
Legyünk őszinték, az Amazon SEO nélkül a listázása valószínűleg sikertelen lesz. A nap végén jobban jár, ha ezt az időt fekteti be – a legtöbb esetben legalábbis. A legjobb terméket alig fogják eladni, ha a 7. oldalon van, és az összes erőfeszítése a termékébe és az üzletébe egyáltalán nem lesz értékelve.
Ha nem barátja a SEO-nak (higgye el, értem), és van egy kis extra pénze, mindig alkalmazhat egy Amazon SEO ügynökséget, amely ügyfeleit csúcsminőségű SEO tudással szolgálja ki.
Ha nem hajlandó ilyen típusú pénzt befektetni, akkor is segíthet magának az Amazon listázásának optimalizálásához szükséges eszközökkel. Hogy melyiket választja, és mely funkciók teszik az eszközt tökéletessé az Ön számára, az az üzleti igényeitől függ. Az eszközök választéka a szabadoktól, amelyek segítik a kulcsszó kutatását, az átfogó eszközökig terjed, amelyek nyomon követik az általános rangsorolási teljesítményét.
Ne adja fel az Amazon SEO optimalizálását! Lehet, hogy kemény munka, de biztosan meg fog térülni. Maradjon erős, fiatal SEO Padawan. Meg fog térülni, az optimalizálási erőfeszítései.
Az „Amazon SEO” kifejezés a szövegek, képek stb. célzott optimalizálására utal az Amazon kereséshez. Általában ez a termékadatlapok struktúráját jelenti, hogy a lehető legmagasabb helyen jelenjenek meg a keresési eredmények között egy adott keresési kifejezésre.
Különösen a magáncímkék esetében a termékoldal optimalizálása kötelező. Általában az Amazon keresésében a termékek versenye nagyon magas. SEO nélkül ezért alig lehetséges, hogy a vásárlók megtalálják ezt a terméket a sok más felsorolt tétel között, mert alig néznek körül a 2. oldalon, a 3. oldalon és így tovább.
Az Amazon SEO hasonlóan működik, mint a Google SEO. A vásárló keresési kifejezése összehasonlításra kerül a termékoldalon található tartalommal. Ha a megfelelő kulcsszavak megjelennek, az a relevanciát jelzi az oldal számára e keresési kéréshez. A kulcsszavaknak ezért elsősorban a címben, a bullet pointokban, a háttérben és a termékleírásban kell megjelenniük. Más fontos tényezők például az ár és az eladó teljesítménye.
Képjóváírások a megjelenés sorrendjében: © fotogestoeber – stock.adobe.com / © Sammby – stock.adobe.com/ © Rymden – stock.adobe.com
